스마트미디어 비즈니스 인사이트 2012 발표자료. 스마트미디어 표준화 종합지원전략 과 표준화 프레임워크에 대한 간략한 소개 자료. 가트너의 2012년과 2013년 전략 트렌드 비교와 R&D 수요조사 키워드 분석을 통해 본 스마트미디어 주력 분야에 대한 고민 등을 공유한 자료.

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스마트 미디어 산업 활성화
위한 „국가 표준화 설계도‟
스마트미디어 국가표준 코디네이터
조 용 상, Ph.D
zzosang@gmail.com
FB: /zzosang Twitter: @zzosang

2. 스마트 미디어가 보여주는 IT 서비스의 미래

3. 스마트 미디어
표준화 종합지원전략 훑어보기
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4. I. 추진배경 - ICT 환경 변화
(시장의 변화)
아이폰 (애플, „07.6) 안드로이드 (구글, ‟07.11) 아이패드 (애플, „10.4)
* ICT 환경 변화에 큰 변화와 함께 모바일 시장의 판도를 바꾼 사건들

5. 추진배경 - ICT 환경 변화
(시장의 변화)
 노키아 몰락과 삼성전자의 반전
 전통 미디어의 위기, 콘텐츠 융합, 서비스 패러다임 변화 확산 중
* (미국) 블록버스터, 보더스 파산 (한국) 신문 구독율 급감 등

6. 추진배경 - ICT 환경 변화
(기술의 변화)
 모바일 애플리케이션, 소셜네트워크서비스(SNS), 빅데이터,
클라우드 컴퓨팅 등이 차세대 ICT 기술로 주목

7. 추진배경 - ICT 환경 변화
 스마트폰에서 시작된 ICT 환경 변화는 시장과 기술의 미래를
예측하고 대응하는 관점의 변화를 요구
스마트폰, 태블릿, 스마트TV 등 새롭게 등장하는 스마트
미디어 자체보다 스마트 미디어가 만들어 내는 새로운 변화에
관심을 두고 대응전략을 마련

8. 스마트 미디어를 바라보는 시각
(개념에 대한 공감대)
 “미디어” 사전적 의미: 메시지나 내용을 담아서 전달하는 매체적 역할
“실제 사람들 사이에서 사용되는 미디어라는 개념은 다양한 용도와
목적으로 쓰이기 때문에 사전에 범위와 목적을 정의해야…”
(„스마트미디어가 보여주는 IT 서비스의 미래‟ 중에서, KT경제경영연구소 디지에코, 2011)
 “스마트 미디어”란 ?
“소통의 도구로서 사용자와 상호작용이 가능하며, 시간적 공간적 제약이
없는 융복합 콘텐츠를 제공하는 똑똑한 매체”
(„스마트미디어 표준화 종합지원전략‟ 중에서, 지식경제부 기술표준원, 2012)

9. 스마트 미디어를 바라보는 시각
(특성에 대한 이해)
 스마트 미디어는 기술 발전 트렌드*에 따라 변화하고 있으며,
다양한 형태로 실현 중
* 대니얼 버러스는 „섬광예지력(Flash Foresight)'에서 트렌드를 소프트트렌드(Soft
trend might happen)와 하드트렌드(Hard trend will happen)로 구분하고, 기술
발전의 7대 하드 트렌드를 제시

10. 스마트 미디어를 바라보는 시각
(범위에 대한 이해)

11. 스마트 미디어 표준화 종합지원전략

12. 표준화 프레임워크 훑어보기
(융합표준 개발을 위한 방법론)
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13. 표준화 프레임워크 개발 절차
스마트미디어표준프레임워크의 스마트미디어 표준프레임워크의 개념 모델의 구체화 작업으로써,
목표를 기술하고, 정부정책을 추상화 작업으로서, 전체 운영 관점에서 도메인 별 기능 및 목적 달성을
기반으로 중점적으로 긴급히 목표의 효율적 달성을 위해 핵심 위해 시스템 관점에서 액터 간의
추진해야 하는 표준화 영역에 도메인으로 구분하고, 도메인간의 관계, 정보 상호작용을 반영하여
대해 작성함 주요 수행 활동을 확인함. 작성함
① ② ③
비전 및 표준화
개념 모델 참조 모델
우선영역 설정
⑥
식별 표준 ⑤ ④
유스케이스&
표준 갭 분석
서비스시나리오
⑦
잠재 표준
프레임워크 적용 분야의 대표적 서비스
및 중점 기능 별로 작성함.
표준 갭 분석을 통해 확인된
개발된 유스케이스를 토대로 해당
적용 가능한 표준(식별 표준) 및 유스케이스는 목적, 기능적 요구사항,
서비스를 지원하는 세부 요구사항
개발 필요성이 있는 표준(잠재 참여 액터, 교환 정보, 시간에 따른
별로 표준 현황을 분석함
표준)은 표준 목록으로 정리 상호작용(세부 기능/활동 및 정보 교환
등), 조건, 결과 등을 반영하여 구체적인
스토리를 작성함.

14. 개념모델 – 스마트 미디어 생태계
커뮤니케이션 흐름
콘텐츠/서비스 흐름
도메인
정부
마켓 서비스 공급자
콘텐츠 공급자 소비자
유통/전송 디바이스

15. 참조모델 – 스마트 미디어 생태계

16. 시나리오 기반의 유즈케이스
(사람들이 꿈꾸는 변화 이야기)
(실감형 콘텐츠 융합)
모바일 앱
(웹 & (교육분야 융합)
(전자출판
(SNS 융합)

17. 이어지는 표준화 프레임워크 절차
 표준 갭 분석
- 생태계와 시나리오 분석 결과 도출된 표준화 항목 분석
 확인된 표준 목록 체계
- 국가표준 또는 국제표준으로 존재하는 관련 표준 식별
 잠재적 표준 목록 체계
- 개정 또는 신규 개발이 필요한 표준화 항목 식별
* 전자책과 PDF 문서로 온라인으로 배포되는 보고서 참조 요망 (배포시기: ‟12년 중)

18. 스마트 미디어
표준화 프레임워크 기대 효과
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19. 산업 정책 지원
스마트 미디어 관련 新산업이 부상함에 따라, 범부처적으로 다양한
정책을 추진하고 있으며, 향후 지속적으로 후속조치 및 신규
정책을 발표할 것으로 예상
(교과부, 문화부, 지경부, 방통위 등 다양한 소관부처)
* 전자출판, 이러닝, 콘텐츠, 스마트TV, 모바일 등 산업 진흥에
필수적 표준을 개발․지원하여 표준 활용 확산의 기반 마련

20. 전략 트렌드와 표준 연계
▶ 가트너, 2012년과 2013년 전략적 기술 트렌드
인터페이스
미디어 태블릿과 그 이후 모바일 애플리케이션과 HTML5
모바일 기기 전쟁
사물 인터넷 (Internet of Things)
저전력 서버
개인 클라우드 전략적 빅 데이터
하이브리드 IT 및 클라우드 컴퓨팅 통합 에코시스템
차세대 기업용 앱 스토어 앱 스토어와 마켓플레이스
실행가능한 분석 IMC (In Memory Computing)
맥락적과 소셜 사용자 경험
* 특히, 모바일 애플리케이션, 클라우드, 빅 데이터와 분석 기술, 앱 스토어, 통합 에코시스템은
최근 시장의 흐름과 비교해서 시급히 대응해야 할 주제로 주목할 필요 있음

21. 정부와 기업의 R&D 지원
▶ 산업원천 R&D와 표준화 과제 등 수요조사에 등장하는 키워드들
정보보호 3D 오디오 미디어 독립형 융합 방송
개방형 소셜 방송 융합 영상 콘텐츠
소셜네트워크 콘텐츠 보호 관리 스마트 교육과 클라우드
게임 전자출판-이러닝 융합
디지털 사이니지
모바일 광고 차세대 웹
UI/UX 모바일 서비스 웹 기반 방송 플랫폼
반응형 인터페이스 자연어 서비스 클라우드 컴퓨팅 SOA
모바일 앱과 크로스 플랫폼 지능형 소프트웨어 빅 데이터와 분석 기술
* TTA, ICT 표준화 전략맵 2013 중 „융합 콘텐츠/SW 분야
* 지경부 산업원천 R&D 중에서 „DTV/방송, SW, 차세대컴퓨팅, 지식정보보안 „분야 참조

22. 새로운 표준화 접근법 – 수요 창조에 기여
▶ 성공적인 수요창조자들의 배경스토리와 전략에 대한 고민들…
산사(Sansa) 아이팟(iPod)
소니 리더(Sony Reader) 킨들(Kindle)
시빅 하이브리드(Civic Hybrid) 프리우스(Prius)
허츠 커넥트(Hertz Connect) 집카(Zipcar)
일리(Illy) 네스프레소(Nespresso)
마이스페이스(MySpace) 페이스북(Facebook)
블록버스터(Blockbuster) 넷플릭스(Netflix)
장난감 업체들 레고(LEGOs)
영화제작 스튜디오들 픽사(Pixar)
야후 서치(Yahoo! Search) 구글(Google)
온라인 소매업체들 아마존(Amazon)
<출처 : 디맨드, 에이드리언 슬라이워츠키 (2011), 48쪽>
* 수요창조는 단기간에 가능한 것인가? 소비자는 일깨워야 하는 대상인가? 사회적 인프라와
수요 창조 간 관계는? 최초는 수요 창조를 의미하는가? 수요의 아킬레스건은? ……

23. 새로운 표준화 접근법 – 시장과 갭 줄이기
▶ 기술적 위험 요인들
- 신기술에 대한 과도한 기대와 실체 사이의 충격/실망 (Gartner Hype Cycle 참조)
- 원천기술 확보 및 표준 기술력 미흡으로 인한 개발 프로젝트 품질 저하 또는 지연
* 원천기술개발R&D와 국제표준화추진, 그리고 소비자가 체감하는 시기의 차이 예측 필요
<Gartner Hype Cycle, 2012>

24. 감사합니다 !!!
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스마트미디어 국가표준 코디네이터
조 용 상, Ph.D
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