スライドを作成する上での概要や、その後のQ&Aはこちらで→_gaTracker 5でプレゼンテーションをしてきました - ムラウェブドットネット http://goo.gl/AhBEU

1. インハウス SEO 、 SEM 担当者による
Google アナリティクス活用方法
ムラヤマユウスケ

2. 普段のお仕事について
・私はこんな人
インハウスでの Web 担当者
・インハウスでやっていること
Google アナリティクスでの解析と
SEO 、リスティング広告の運用
・個人としての活動
twitter ： @muraweb_net
blog ： muraweb.net
(http://seo.muraweb.net/blog/)
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3. 簡単に経歴のご紹介
2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
新卒入社
SEO に出会う
アクセス解析を知る
リスティングに手を出す
SEO を約 4 年くらい。
アクセス解析を約 3 年くらい。
リスティング広告を約 2 年くらい。
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4. 簡単に経歴のご紹介
2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
新卒入社
SEO に出会う
アクセス解析を知る
リスティングに手を出す
SEO をはじめて最初の 1 年はひどいものでした…。
アクセス解析を見るようになってから、
効果的な改善を行えるようになりました。
( 注：アクセス解析を見なければ、 SEO ができないというわけではございません )
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5. 効果的な改善とっても、それはもう試行錯誤の日々でした
インハウスでの SEO 業務では、競合分析から、
コンセプトダイアグラムの作成、キーワードサイトマップ
、
カテゴリグルーピングなど、常に新しい手法を取り入れな
がら、あの手この手でサイトを改善施策をしました。
Q&A
コンテンツ追加
キーワードサイトマップ
競合分析
重複コンテンツ対応
コンセプトダイアグラム
リダイレクト設計
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6. リニューアルでの改善方法のお話は、ちょっと恐れ多いです…。
この手法の中でも、 GA を活用していますが、
リニューアルでの効果的な改善方法に関しては
皆様の方がご存知のはず …
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7. 今回お話させていただくのは…
日々の運用業務に絞り、毎日チェックしてきた箇所や
見方などを、インハウスでの GA 活用方法として、
お話いたします。
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8. 日々のチェックといえど、インハウスでは色々やらされます
インハウスでの業務では、会議、打ち合わせ、社内雑務と
コミュニケーションコストがかかりすぎてしまう…。
（なぜだろう…？）
結果として、解析ツールを閲覧する時間を割きづらい …
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9. でも、見ないというわけにもいかない
日々の健康チェックを怠っていると
気がついた時には症状が悪化している場合も … 。
photo credit:http://www.flickr.com/photos/mkmabus/2910025091/
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10. そこは Google アナリティクス
カスタムアラートという便利機能があります。
変化があったときに自動でメール等の手段で、
教えてくれる大変親切な機能です。
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11. 突然メールがくるとビビります…。
ただし、担当者の心臓に悪い … 。
photo credit:http://www.flickr.com/photos/louish/5392231694/
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12. やっと本題に入ります
そこで、行き着いたのは
GA のマイレポートを定期的にチェックすること。
Basic Blog Dashboard
共有 URL ： http://goo.gl/JqPN3 11

13. 目次
１，実際に、どのように見ていくのか
２，さらに加速して役立つ 2 つの機能
３，担当者以外にもやさしい Google アナリティクス
４，取り掛かる前に知っておきたい最低限の注意点
５，作成するために必要なことや考え方
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14. 目次
１，実際に、どのように見ていくのか
２，さらに加速して役立つ 2 つの機能
３，担当者以外にもやさしい Google アナリティクス
４，取り掛かる前に知っておきたい最低限の注意点
５，作成するために必要なことや考え方
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15. １，実際に、どのように見ていくのか
実際の作成例（ SEO を対象として場合）
マイレポートで細かく分割
なぜ細かく分けるのか？
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16. １，実際に、どのように見ていくのか
SEO では、キーワード別、テンプレート別にわけて
1 ページ 1 トピックとして施策、設計をする必要がありま
す。
TOP
階層 1
カテゴリ A カテゴリ B カテゴリ C
階層 2
階層 3
階層 4
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17. １，実際に、どのように見ていくのか
マイレポートにテンプレート別のレポートを作成し、
どのように動き、利用されているかキャッチアップ。
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18. １，実際に、どのように見ていくのか
リスティング広告だと、例えばこのような感じです。
テンプレート別ではなく、グルーピングしたキャンペー
ン別（ざっくり）。
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19. １，実際に、どのように見ていくのか
たくさんのマイレポートをどのように見ていくかというと
このように上から順に、チェックしていきます。
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20. １，実際に、どのように見ていくのか
気になった箇所を深堀していきます。
マイレポートを上手く設計し、効率的に見ていくことで
時間を節約します。
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21. １，実際に、どのように見ていくのか
例えば、あるテンプレート別ページにて、変化があった。
流入数が上がった、 CV 数が上がった。
流入数が上がった、 CV 数がそのまま。 CV 率が下がった。
（なぜだ？）
該当するマイレポートにて
KPI として設定している中で、もっとも影響力のある
新規、リピーター別に訪問別 PV や CV 率を見てみる。
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22. １，実際に、どのように見ていくのか
ちょっとした検証ならマイレポート内で済ます。
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23. １，実際に、どのように見ていくのか（まとめ）
要因となるであろう数値や傾向を自身で作成した
大まかなくくりで、一度に見ることが可能です。
photo credit:http ://www.flickr.com/photos/motti/252926613/
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24. 目次
１，実際に、どのように見ていくのか
２，さらに加速して役立つ 2 つの機能
３，担当者以外にもやさしい Google アナリティクス
４，取り掛かる前に知っておきたい最低限の注意点
５，作成するために必要なことや考え方
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25. ２，さらに加速して役立つ 2 つの機能
・カスタムレポートへのリンクを設定
ウィジェット内の「レポートまたは URL のリンク」に
カスタムレポートへのリンクを設定する。
カスタムレポの
リンク先も指定できる！
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26. ２，さらに加速して役立つ 2 つの機能
マイレポートだけでは深掘りするのに限界がある指標や
セグメントをカスタムレポートで補う。
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27. ２，さらに加速して役立つ 2 つの機能
・ショートカット機能
通常レポート内のほとんどのレポート内に設置されている
ショートカット機能を活用する。
( マルチチャネル、ソーシャルなどを除く )
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28. ２，さらに加速して役立つ 2 つの機能
ショートカット機能では、
「検索エンジン最適化」項目も設定することできる。
（検索エンジン最適化の項目は、マイレポやカスタムレポ内にもほしかったり…。）
サイト流入だけでなく、
流入以前の変化も確認する。
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29. ２，さらに加速して役立つ 2 つの機能
ちなみに、 WMT 内では使用できない検索やセグメントが
GA 内では使用可能です。 Excel へのダウンロードも
すぐにできるので、慣れてくると何かと便利です。
( 注：全部が全部ただしい数字ではなさそうではあります… )
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30. ２，さらに加速して役立つ 2 つの機能（まとめ）
表示回数が多いなら、クリック率を上げる方法を。
流入数が多いなら、 CV 率を上げる方法を。
CV 率が良いなら、流入数が増やす方法を。
マイレポートに、カスタムレポート、ショートカッ
ト機能をプラスして使うことで、 1 つ 1 つの判断を
さらに早めることを心がける。
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31. 目次
１，実際に、どのように見ていくのか
２，さらに加速して役立つ 2 つの機能
３，担当者以外にもやさしい Google アナリティクス
４，取り掛かる前に知っておきたい最低限の注意点
５，作成するために必要なことや考え方
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32. ３，担当者以外にもやさしい Google アナリティクス
作成したマイレポートを共有できます。
それぞれの ID ごとに作れるので、解析担当者が他の人の
マイレポートを作成し共有することで、役割ごとの
マイレポートを設定することが可能です。例えば…
事業責任者 ：収益、コンバージョンに対する売上、など。
デザイナー ：離脱率、ブラウザ、解像度、キーワード、など。
エンジニア ：サイト速度、 OS 、サイト内検索、など。
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33. ３，担当者以外にもやさしい Google アナリティクス
マイレポートの項目名は自由に変更できるので、
専門用語を使わずに、見る人にとってわかりやすい言葉に
設定してあげることで、さらにわかりやすくなります。
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34. ３，担当者以外にもやさしい Google アナリティクス（まとめ）
GA の勉強を初めからやるのは正直しんどいけど、
興味がある事、知りたい事からはじめる計測なら、
ツールへのハードルを下げることができます。
photo credit:http://www.flickr.com/photos/clappstar/5759395358/
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35. 目次
１，実際に、どのように見ていくのか
２，さらに加速して役立つ 2 つの機能
３，担当者以外にもやさしい Google アナリティクス
４，取り掛かる前に知っておきたい最低限の注意点
５，作成するために必要なことや考え方
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36. ４，取り掛かる前に知っておきたい最低限の注意点
便利な面しかご紹介していないマイレポートですが、
気を付けなければいけないことがあります。
マイレポートは２１個までしか作成できません。
数に制限があります。
(1 つのマイレポートにウィジェットも 12 個まで )
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37. ４，取り掛かる前に知っておきたい最低限の注意点（まとめ）
そんなときは、サイトの規模や構成、流入経路によって、
プロファイルを分けてしまう。
・総合的に確認するもの
・オーガニック流入のみ
・リスティング広告のみ
・ PC のみ
・スマートフォンのみ
などなど…
※ 現状では、マイレポート内の
アドバンスセグメントを
使用することで回避することも。
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38. 目次
１，実際に、どのように見ていくのか
２，さらに加速して役立つ 2 つの機能
３，担当者以外にもやさしい Google アナリティクス
４，取り掛かる前に知っておきたい最低限の注意点
５，作成するために必要なことや考え方
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39. ５，作成するために必要なことや考え方（まとめ）
SEO を考えた、サイトの設計が
しっかりとできていること。
アクセス解析もしやすいし、
リスティング広告も運用しやすい。
photo credit:http://www.flickr.com/photos/dave77459/2590227716/
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40. 今回のまとめ
しっかりと設計したサイトをちゃんと健康チェック。
よりスピーディーに。
そのために利用する Google アナリティクス。
少ない時間で、より多くの情報を、お好みのメニューを、
マイレポートで。
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41. ありがとうございました！
Thx! GA!
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