＜Yahoo!プロモーション広告＞データから読み解く「クリスマス」インターネットユーザー動向

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はじめに
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検索傾向
2014/09/16
データから読み解く
「クリスマス」インターネットユーザー動向
2013年の新語・流行語大賞の候補語になり、一気に知名度が高まった「ビッグデータ」。テレビなどのマスメディアで取り上げられたり、政府がビッグデータ活用に向け動き出すなど、もはや流行語ではなく「一般用語」になったといっても過言ではありません。Yahoo! JAPANでは、2012年12月28 日より「Yahoo! JAPANビッグデータレポート※1」と称した情報提供を開始、早くからデータの重要性に着目してきました。このデータ活用を支えるのが、Yahoo! JAPANにおいて日々検索される、膨大な数の「ことば」です。スマートフォンやタブレットの普及により、いつでもどこでもインターネット検索が可能になりました。それに伴い、検索されることばも多様化しています。
今回は、テーマを「クリスマス」に絞り、2013年12月におけるYahoo! JAPAN検索データの分析結果を紹介します。総務省調査※2によると、12月は家計の支出が1年のうちで最も多い月であり、これは例年変わらない傾向です。つまり、 12月は年間最大のビジネスチャンスが訪れる月、ということ。1年で最も活気づくクリスマスシーズン、インターネットユーザーはどういう動きを見せるのでしょうか。検索データの分析が、ユーザー動向を把握する一助となれば幸いです。
Yahoo! JAPAN検索データ利用「クリスマス」傾向分析
1/15
※1：Yahoo! JAPANビッグデータレポート
※2：総務省統計局「家計調査」

もくじ
- 検索数
-----------------------------
3
- クリック数
-----------------------------
4
- CTR
-----------------------------
5
- 検索後の訪問先
-----------------------------
6
- 再検索クエリー（直前/直後）（パソコン）
-----------------------------
7
- 再検索クエリー（直前/直後）（スマートフォン）
-----------------------------
8
-----------------------------
10
-----------------------------
11
-----------------------------
9
•【指標別】クエリー分析：クリスマス関連
•個別クエリー分析：「クリスマス」
2/15
- 「クリスマス関連」検索数トップ6クエリー日次推移
-----------------------------
12
- 【デバイス別】検索数推移（3日間）
-----------------------------
13
•時間推移分析
•個別クエリー分析：「クリスマスプレゼント」
•調査概要
15
-----------------------------
•まとめ
14
-----------------------------

クリスマスに関連するクエリーについて調べました。検索数に関しては、パソコンの場合、「クリスマスツリー」「クリスマスリース」「クリスマスオーナメント」など「飾りつけ」に関するものが上位30位内に多く見受けられました。
Checkpoint
【指標別】クエリー分析：クリスマス関連
- 検索数
検索数：トップ30
図
一方、スマートフォンの方に目を向けると、「クリスマスディナー」「クリスマスケーキ」「クリスマスレシピ」「クリスマスお菓子」「クリスマス料理」「クリスマスキャラ弁」「クリスマスパーティー」など、「パーティー」にまつわるクエリーが多くなっていることが見て取れます。
Checkpoint
3/15
※Yahoo! JAPAN検索データ：2013年12月1日～2013年12月31日
※アダルト、公序良俗に反する言葉などを除いた「クリスマス」関連クエリー
パソコンスマートフォンパソコンの同キーワード（トップ30 中）との検索数比 1クリスマス1クリスマス4.462クリスマスプレゼント2クリスマスディナー3.543クリスマスディナー3クリスマスプレゼント3.184クリスマスイラスト4クリスマスケーキ3.445クリスマスカード5クリスマスツリー2.626クリスマスケーキ6クリスマス素材6.257クリスマスツリー7クリスマスディズニー11.598メリークリスマス8かわいいクリスマス18.949クリスマスソング9クリスマス画像6.2310ディズニークリスマス10クリスマス壁紙5.7211クリスマス素材11クリスマスポエム- 12クリスマスローズ12ディズニークリスマス3.2313クリスマス画像13クリスマスレシピ- 14クリスマス壁紙14メリークリスマス1.7115クリスマスプレゼント子供15クリスマス待ち受け- 16クリスマスレシピ16クリスマス外国- 17クリスマスイルミネーション17クリスマスかわいい- 18クリスマスディズニー18クリスマス背景- 19クリスマスイラスト無料19クリスマスお菓子- 20クリスマスリースハンドメイド20クリスマスソング1.5521クリスマスリース21カップルクリスマス- 22クリスマス特集22クリスマス料理- 23クリスマスデコメ23クリスマスデコメ4.1724ケンタッキークリスマス24クリスマスキャラ弁- 25クリスマスイブ25おしゃれクリスマス- 26かわいいクリスマス26クリスマスカード0.4427クリスマスの約束27クリスマスケーキ- 28壁紙クリスマス28クリスマスディナー簡単- 29クリスマスオーナメント29クリスマスパーティー- 30メリークリスマス英語30かわいいクリスマス壁紙-

クリック数を見てみましょう。前述の検索数と比較し、パソコン、スマートフォンいずれも「プレゼント」に関するクエリーが多くなっていることが読み取れます。
Checkpoint
【指標別】クエリー分析：クリスマス関連
- クリック数
クリック数：トップ30
図
デバイス別に見ると、パソコンの方は、「クリスマスプレゼント子供」「折り紙クリスマス」「小学生クリスマスプレゼント」など、「子供」と関連の深いクエリーが多くなっています。片やスマートフォンでは、「クリスマスプレゼント彼氏へ」「クリスマスディナー」「クリスマスデート」のように、「恋人同士」に関連のあるクエリーが散見されます。
Checkpoint
4/15
パソコンスマートフォンパソコのン同キーワード（トップ30中）とのクリック数比 1クリスマスプレゼント1クリスマスプレゼント0.632クリスマスカード2クリスマス2.123クリスマスケーキ3クリスマスケーキ0.664クリスマスプレゼント子供4クリスマスプレゼント彼氏へ2.105クリスマスツリー5ケンタッキークリスマス3.166クリスマスレシピ6クリスマスツリー0.547クリスマス7クリスマスプレゼント子供0.368クリスマスイラスト8クリスマスソング2.089クリスマスプレゼント彼氏へ9クリスマスカード0.1210クリスマスディナー10クリスマスレシピ0.3611クリスマスカード無料11メリークリスマス英語- 12ケンタッキークリスマス12クリスマスプレゼント彼女1.5713クリスマスソング13クリスマス画像1.7314クリスマスイラスト無料14クリスマス素材- 15クリスマスディナー15クリスマスディズニー- 16クリスマスリース16クリスマスディナー0.6117セブンイレブンクリスマスケーキ17クリスマス外国- 18クリスマスプレゼント彼女18クリスマスプレゼント彼氏- 19クリスマスイルミネーション19かわいいクリスマス- 20折り紙クリスマス20クリスマスディナー0.7321クリスマスカード手作り21クリスマスコスプレ- 22クリスマス画像22クリスマス壁紙- 23壁紙クリスマス23折り紙クリスマス0.8224メリークリスマス24クリスマスケーキ予約- 25クリスマスカードメッセージ25クリスマスレシピ- 26折り紙折り方クリスマス26メリークリスマス0.9727クリスマスプレゼント 2013 子供27クリスマスポエム- 28小学生クリスマスプレゼント28ディズニークリスマス- 29クリスマスプレゼント子供人気29クリスマス待ち受け- 30クリスマスローズ30クリスマスデート-

最後にCTR（クリック率）について触れる。パソコン・
スマートフォンともに共通する点としては、以下の3つ
が挙げられます。
（1）地名と組み合わせたクエリー
（2）具体的なクエリー
（3）プレゼントの場合の贈呈対象を絞ったクエリー
Checkpoint
【指標別】指標別分析：クリスマス関連
- CTR
図 CTR：トップ30
このほか注目すべき点は、両デバイスに共通してランク
インしている「サプライズ目的」のクエリーでしょう。
インターネットユーザーの目的を見極めた広告展開をす
ると、クリック率の向上が見込めるかもしれません。
Checkpoint
5/15
パソコンスマートフォン
1 クリスマス花後払い1 クリスマスプレゼントランキング
2 ぐるなびトラベルクリスマス2013 2 クリスマスカード飛び出す作り方
3 サプライズクリスマスプレゼント3 折り紙クリスマス工作簡単
4 西三河クリスマスレストラン4 クリスマスお菓子プレゼントレシピ
5 ジョージジェンセンクリスマスオーナメント5 タカラブネのクリスマスケーキ
6 ドイツハーブティークリスマスブレンド6 クリスマスサプライズ宿泊
7 クリスマスプレゼントフラワー楽天7 高齢者クリスマス工作
8 手作りクリスマスツリー色画用紙8 変わったシャープペンシルのクリスマスプレゼント
9 クリスマスギフト花9 クリスマスプレゼントピアスダイヤ
10 香川県クリスマスディナー10 クリスマスランジェリー通販
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12 クリスマスウエア12 クリスマスメッセージ入り
13 クリスマスプレゼントカメラ13 デコメール無料クリスマス
14 ホワイトクリスマス風景の画像14 クリスマスケーキ 18センチ
15 クリスマスランキングおもちゃ15 名古屋クリスマスレストラン
16 ガーデンクリスマスツリー16 クリスマス料理取り寄せ
17 セイコールキアクリスマス17 ペアバングルクリスマス
18 クリスマスディナー予約徳島県内18 クリスマスの格好
19 10ヶ月赤ちゃんクリスマスプレゼント19 クリスマス iPhone 無料カード
20 ニトリクリスマスツリー LED 20 松たか子クリスマス
21 クリスマス会おやつ21 クリスマスオーナメントボール
22 クリスマスプレゼント osusume 22 90センチのクリスマスツリー
23 クリスマスポンチョ23 クリスマス食事横浜
24 クリスマスケーキ宅配仙台24 ベビークリスマス服
25 楽天グリーティングカード無料クリスマス25 クリスマスで子供が喜ぶ時計
26 クリスマスプレゼント小学6年生女子26 クリスマス美容液海外
27 ポストカード印刷安いクリスマスポストカード27 大宮クリスマスディナー
28 中高生クリスマスプレゼント28 おしゃれなXmas雑貨
29 ドキドキプリキュア　クリスマスケーキ29 クリスマスプレゼント枯れない花
30 クリスマステファ－ニ－ 30 付き合ってない彼にクリスマスプレゼント

「クリスマス」検索後の訪問先：トップ10
図
6/15
個別クエリー分析：「クリスマス」
クエリー「クリスマス」検索後の訪問先についての分析を紹介します。パソコンとスマートフォン、順位が異なるのは4位と 5位、7位と8位で、それ以外はほぼ同じランキングとなりました。
Checkpoint
両者とも、上位10のうち4つが「イベント」「レジャースポット」に関する内容を含むサイトでした。4つとも、主に「イルミネーション」をメインにした内容であったことを付け加えておきます。
Checkpoint
パソコンスマートフォン 1Wikipedia「クリスマス」Wikipedia「クリスマス」 2Yahoo! JAPAN特集ページ「クリスマスガイド2013」Yahoo! JAPAN特集ページ「クリスマスガイド2013」 3クックパッド「クリスマスレシピ」クックパッド「クリスマスレシピ」 4ニコニコ大百科「クリスマスとは」NAVERまとめ「クリスマス」 5NAVERまとめ「クリスマス」ニコニコ大百科「クリスマスとは」 6おりがみくらぶ「折り紙クリスマス」おりがみくらぶ「クリスマス」 7レッツエンジョイ東京「クリスマス特集」東京ディズニーリゾート「クリスマス特集」 8東京ディズニーリゾート「クリスマス特集」レッツエンジョイ東京「クリスマス特集」 9東京ミッドタウン「ミッドタウン・クリスマス」東京ミッドタウン「ミッドタウン・クリスマス」 10 ロケットニュース24「【特集】サンタクロースに「クリスマス中止」をお願いしに行ってみた / サンタの言葉に感動して号泣」ロケットニュース24「【特集】サンタクロースに「クリスマス中止」をお願いしに行ってみた / サンタの言葉に感動して号泣」

検索クエリー「クリスマス」の、前後に検索されていたクエリーについて調べました。「クリスマス」の直前に検索されていたクエリー上位 20のうち、2位・18位・19位にある「プレゼント」に関するものは、直後になると1つのみ、それも13位と順位を落とす結果となっています。また、直前と直後を比較し、直後の方が関連用語が増え、さらにランクアップしているクエリーは「デート」に関するものでした。
Checkpoint
再検索クエリー（直前/直後）（パソコン）：トップ20
図
直前の検索で「クックパッド」「youtube」といった、直接クリスマスとは関係ない流入がある点も見逃せないポイントです。
Checkpoint
7/15
直前直後 1クリスマスクリスマス 2クリスマスプレゼントクリスマスソング 3クリスマスイラストクリスマスレシピ 4クリスマスイブクリスマスイラスト 5クリスマスケーキクリスマスディナー 6メリークリスマスクリスマスデート 7クリスマスカードクリスマスカード 8クリスマスツリークリスマス英語 9サンタクロースクリスマスイブ 10クックパッドクリスマス料理 11クリスマス画像クリスマスパーティー 12クリスマスソングクリスマスディナー 13クリスマスレシピクリスマスプレゼント 14youtubeクリスマスの約束 201315クリスマスディナークリスマスイルミネーション 16kurisumasuクリスマス画像 17クリスマスデートクリスマス料理 18クリスマスプレゼントクリスマスイルミネーション 19クリスマスプレゼント子供クリスマス折り紙 20黒子のバスケクリスマスレシピ

スマートフォンの場合も、プレゼントに関するものが直前では3つランクインしていますが、直後には1つに減少と、パソコンと同様の傾向が見られました。
Checkpoint
再検索クエリー（直前/直後）（スマートフォン）：トップ20
図
パソコンでは「クックパッド」は直前に検索されていましたが、スマートフォンでは直後にも検索されています。また、パソコンでは見られなかった「yahoo」というクエリーが直前に検索されている点にも注目です。
Checkpoint
8/15
直前直後 1クリスマスクリスマス 2クリスマスプレゼントクリスマスソング 3クリスマスイブクリスマスプレゼント 4メリークリスマスクリスマスレシピ 5クリスマスケーキクリスマスデート 6クックパッドクリスマス画像 7クリスマスツリークリスマスディナー 8サンタクロースクリスマスカード 9クリスマスイラストクリスマスイラスト 10クリスマスカードクリスマスケーキ 11クリスマスソングクリスマスツリー 12yahooクリスマスイブ 13クリスマスプレゼント彼氏へクリスマスの約束 201314クリスマスデートクリスマスの約束 15クリスマスプレゼント子供クリスマス料理 16ケンタッキークリスマスディナー 17クリスマス画像クリスマス画像 18黒子のバスケクックパッド 19クリスマスディナークリスマスパーティー 20イルミネーションメリークリスマス

「クリスマスプレゼント」検索後の訪問先：トップ10
図
9/15
個別クエリー分析：「クリスマスプレゼント」
「クリスマスプレゼント」で検索したインターネットユーザーの訪問先は、やはりパソコン、スマートフォンともプレゼント関連が多くなっています。なかでも「ランキング系」が、上位 10のうち半分を占めていました。
Checkpoint
スマートフォンに絞ってみると、「ランキング系」や「キュレーション系」が並ぶなか、通販サイトが3つランクイン。特に10位は、品質にこだわった商品ラインアップの通販サイトで、ユーザーのプレゼントに対する意識の高さがうかがえます。
Checkpoint
パソコンスマートフォン 1NAVERまとめ「クリスマスプレゼント」NAVERまとめ「クリスマスプレゼント」 2最高のクリスマスプレゼント.com「2013年度版ランキング」最高のクリスマスプレゼント.com「2013年度版ランキング」 3クリスマスプレゼント　彼氏・彼女が喜ぶランキング2013年版クリスマスプレゼント　彼氏・彼女が喜ぶランキング2013年版 4楽天市場「クリスマス特集」クリスマスプレゼント【彼女・彼氏が喜ぶ人気ランキング！】 5クリスマスプレゼント【彼女・彼氏が喜ぶ人気ランキング！】クリスマスプレゼントランキング！男性・女性別特集20136クリスマスプレゼントランキング！男性・女性別特集2013楽天市場「クリスマス特集」 7All About「クリスマス特集　おもてなし術やパーティレシピ」All About「クリスマス特集　おもてなし術やパーティレシピ」 8 ヴィレッジヴァンガードのネット通販「2014年貰ったお年玉で衝動買いしたい！77選」ヴィレッジヴァンガードのネット通販「2014年貰ったお年玉で衝動買いしたい！77選」 9クリスマスプレゼントランキング2013年！感動の思い出を！ NAVERまとめ「クリスマスプレゼントの粋な渡し方【ドッキリ、サプライズ】」 10NAVERまとめ「クリスマスプレゼントの粋な渡し方【ドッキリ、サプライズ】」 ZUTTO「2013 CHRISTMAS GIFT SELECTION」

直前と直後を比較してみると、プレゼントを探して検索しているだけに、直後の方はほぼ全てプレゼント関連のクエリーで検索されています。特徴としては、より具体的な言葉で検索している点が挙げられ、ニーズの顕在化がさらに進んだといえます。
Checkpoint
再検索クエリー（直前/直後）（パソコン）：トップ20
図
直前検索には「楽天」「amazon」といった総合通販サイトがランクインしています。この時点ではまだ、何を贈るか、誰に贈るかなどは潜在化しており、クリスマス特集などを参考に、さらにニーズを深掘りしていったと考えられます。
Checkpoint
10/15
直前直後 1クリスマスプレゼントクリスマスプレゼント彼女 2クリスマスクリスマスプレゼント子供 3クリスマスケーキクリスマスプレゼント彼女へ 4クリスマスプレゼント子供クリスマスプレゼント 5クリスマスプレゼント彼氏へクリスマスプレゼントランキング 6クリスマスツリークリスマスプレゼント彼氏へ 7クリスマスプレゼント彼女クリスマスプレゼント友達 8クリスマスカードクリスマスプレゼント子供人気 9楽天クリスマス 10クリプレクリスマスプレゼント妻 11amazonクリスマスプレゼント中学 12クリスマスプレゼント彼女へクリスマスプレゼント子供人気 201313クリスマスプレゼント子供人気クリスマスプレゼント中学生 14クリスマスプレゼントランキングクリスマスプレゼントお菓子 15サンタクロースクリスマスプレゼント嫁 16クリスマスイラストクリスマスプレゼント小学生 17クリスマスソングクリスマスプレゼント子供 18アマゾンクリスマスプレゼント 1000円 19プレゼントクリスマスプレゼントランキング 20クックパッドクリスマスプレゼント男性

スマートフォンの場合も、パソコンとほぼ同じ傾向であり、前後で比べた場合、検索を通してニーズはよりはっきりしてくるという推測ができます。
Checkpoint
再検索クエリー（直前/直後）（スマートフォン）：トップ20
図
パソコンとの大きな違いとしては「ティファニー」というブランド名と、「クリプレ」というクリスマスプレゼントの省略語が検索されている点があります。
Checkpoint
11/15
直前直後 1クリスマスプレゼントクリスマスプレゼント彼女 2クリスマスクリスマスプレゼント 3クリスマスケーキクリスマスプレゼント子供 4クリスマスプレゼント子供クリスマスプレゼント彼氏へ 5クリスマスプレゼント彼氏へクリスマスプレゼント彼女へ 6クリスマスツリークリスマスプレゼント友達 7クリスマスプレゼント彼女クリスマスプレゼント旦那 8クリスマスプレゼント彼女へクリスマスプレゼント嫁 9楽天クリスマス 10クリスマスカードクリスマスプレゼントランキング 11クリスマスプレゼント子供人気クリスマスプレゼント妻 12ティファニークリスマスプレゼントいつ渡す 13クリスマスプレゼントランキングクリスマスプレゼントランキング 14クックパッドクリスマスプレゼント彼氏 15プレゼントクリスマスプレゼント 1000円 16クリスマスプレゼント彼氏へ学生クリスマスプレゼント予算 17クリスマスプレゼント友達クリスマスプレゼント子供人気 18amazonクリスマスプレゼント高校生 19クリプレクリスマスプレゼントいつ 20誕生日プレゼントクリスマスプレゼント男性

図「クリスマス関連」検索数トップ6クエリー日次推移
12/15
時間推移分析
- 「クリスマス関連」検索数トップ6クエリー日次推移
クリスマス関連のうち検索数の多いクエリー6つを抜粋、日次
経過に伴う傾向を調べました。上昇度で最も上下幅が大きいの
は「クリスマスレシピ」でした。
Checkpoint
一方で、全体を通して変動が少ないクエリーは、「クリスマス
プレゼント」です。爆発的に増加するのではなく、コンスタン
トに検索されている証拠といえます。
Checkpoint
0
1
2
3
4
5
6
クリスマス
クリスマスプレゼント
クリスマスカード
クリスマスケーキ
クリスマスソング
クリスマスレシピ
※Yahoo! JAPAN検索データ：
2013年12月1日～2013年12
月31日
※当該期間における各クエリー
の平均検索数を「1」とした場
合の相対値で算出
※アダルト、公序良俗に反する
言葉などを除いた「クリスマ
ス」関連クエリーのうち上位6
を抜粋

図【デバイス別】「クリスマス関連」検索数推移（3日間）
13/15
時間推移分析
- 【デバイス別】検索数推移（3日間）
両デバイスを比較すると、パソコンに比べスマートフォンの方
が検索数の上下幅が大きいことが分かります。
Checkpoint
どちらも「クリスマスイブ」に検索数が最大となりますが、パ
ソコンの場合は昼の時間帯、スマートフォンでは夕方から夜に
かけてが最大となり、デバイスの特性による違いが表れました。
Checkpoint
20131223:00:00 20131223:06:00 20131223:12:00 20131223:18:00 20131224:00:00 20131224:06:00 20131224:12:00 20131224:18:00 20131225:00:00 20131225:06:00 20131225:12:00 20131225:18:00
スマートフォン
パソコン
【パソコン】
12月24日（火）クリスマスイブ当日12時台に
検索数最大
→「昼休み」を利用した検索の可能性
【スマートフォン】
12月24日（火）
17時台～0時台に検索数最大
→夜の予定に関連する「駆け込み検索」の可能性
※Yahoo! JAPAN検索デー
タ：2013年12月23日～
2013年12月25日
※アダルト、公序良俗に反
する言葉などを除いた「ク
リスマス」関連クエリー

まとめ
1
検索数・クリック数・CTRといった指標によってそれぞれ上位になるクエリーの傾向が異なることに
留意すると効果的である
2
「クリスマス」で検索したインターネットユーザーの訪問先は、
パソコン・スマートフォンとも「イベント」「レジャースポット」関連が多い
3
「クリスマスプレゼント」での検索後の訪問先は、当然だがプレゼント系がほとんどであり、
そのうち半数を「ランキング」関連が占める
4
クリスマス関連クエリーのうち、検索数の上下変動が激しいのは「クリスマスレシピ」であり、
逆に全体を通してあまり変動がなくコンスタントに検索されているのは「クリスマスプレゼント」である
5
クリスマスの関連検索は、パソコン、スマートフォンいずれもクリスマスイブに多くなる。
パソコンの場合は「真昼」に、スマートフォンの場合は「夕方～夜間」に最大値を示すことから、
デバイスごとに検索の目的や検索シーンが異なることがうかがえる
14/15

【注意事項】
本資料に含まれる内容は、執筆時点の調査情報を基に作成したものです。
本内容は事実だけでなく、予想、推論も含まれており、内容が正しいことを保証するものではありません。
資料の内容を前提として、営業活動をはじめとする企業活動を行った結果不利益を被った場合も、
ヤフー株式会社は一切の責任を持たないことをあらかじめご了承ください。
ヤフー株式会社〒107-6211 東京都港区赤坂9-7-1 ミッドタウン・タワー
掲載されている会社名、製品名、サービス名などの名称は各企業の商標または登録商標です
調査概要
調査企画・設計：
ヤフー株式会社自主調査
調査目的：
インターネットユーザーの検索動向を把握することを目的とする
調査方法：
社内データによる自主調査（対象デバイス：パソコン、スマートフォン）
調査対象時期：
2013年12月1日(日)～2013年12月31日(火)
Yahoo! JAPAN検索データ利用「クリスマス」傾向分析
データから読み解く「クリスマス」インターネットユーザー動向
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