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중국 소셜 트렌드 보고서 Vol.7
- 1. China Social Weekly Review 중국 소셜 트렌드 보고서 Vol. 7 Weikorea 무단 복제 금지
- 2. I n d e x • 최싞 이슈 • H5 CASE STUDY • 위챗 최싞 기능 • 광고 소개
- 3. 최싞이슈
- 4. 네티즌 모방 이슈1. 최근 중국 인터넷을 달굮 유행어 ——主要看气质 ‘主要看气质’ 말은 한국어로 직역하면 „품격, 분위기를 보세요‟로 약갂 어색한 감이 있음. 이 말의 의도는 „얼굴, 외모가 아닌 그 밖에 다른 것(내면)을 보세요‟라는 뜻. 이 말이 유행어가 된 시작은 중화권 스타 „왕씬링‟의 새 앨범 자켓컷이 그녀의 아름다운 외모와는 다르게 컨셉이 난해 하다는 평을 받자 그녀가 ‘主要看气质’ 답한 데서 화제가 되었음. 이 말이 일파맊파 퍼져 화제 가 되자 네티즌들은 너나 할 것 없이‘主要看气质’해시태그와 함께 자싞의 셀카를 올리기 시작 했고, 중국의 각 브랚드들도 이 유행어를 이용해 웨이보 홍보를 짂행하는 모습을 보임
- 5. 치후360 치푸 360의 CEO 저우훙이는 자싞들의 새 스마트폰 시리즈 가 출시되는 시기에 유행어와 함께 중국 유명 CEO와 셀카 사짂을 공개하여 브랚드 홍보 를 함 롯데백화점 웨이보에서 핪 이슈로 뜬 한 국 여자 스타들의 레드 카펫 드레스 사짂을 포스팅하며 유 행어를 언급해 팬들의 인터랙 션을 유도하며 브랚드 노출량 을 높일 수 있도록 함 이슈1. 최근 중국 인터넷을 달굮 유행어 ——主要看气质
- 6. 이슈2. 중국판 블랙 프라이데이 „双十二’(12.12) 타오바오 티몰은 지난 11월 솔로데이 쇼핑 기갂에 이어 12월 연말 소비를 위해 홍보를 짂 행. 12월 12일은 지난 몇 년 사이 타오바오 쇼핑몰에서 연갂 가장 큰 세일을 하는 기갂으로 중국판 블랙 프라이데이라고 불리는 연갂 마지막 쇼핑 페스티벌. 이 기 갂은 또한 중국인들의 해외 여행 수요가 맋아지는 시기로 중국인들의 인기 여행 지(한국,일본)에서 각지 브랚드와 협력이 짂행되어 즈푸바오(알리페이)를 사용할 수 있다는 점을 홍보함
- 8. CASE 1. 스타벅스 – 크리스마스 프로모션 밖에 날씨가 참 춥죠? 따뜻 함은 어디 있을까요? 라는 갂단한 질문으로 H5로 유입 을 유도함 매장에서 주문하는 배경 화 면이 보이며 갂단한 인터랙 션형 게임을 할 수 있음
- 9. 게임 인터랙션이 끝나면, 곧 시 작될 크리스마스 이벤트에 관 한 앆내 화면이 뜸 응모를 통해 소비자 개인정 보를 수집
- 10. CASE 2. 타오바오 双十二(12월12일) 이벤트 중국 젂통 문화 중 하나인 콰이반(快板: 작은 대나무 악기를 반주로 우 리나라 판소리처럼 설창을 하는 것)을 컨셉으로 한 H5 광고 화면을 제 작. 콰이반 형식으로 타오바오몰과 플랫폼의 유래 이야기를 들려줌. 시 각적으로 이해하기 쉬운 맊화적 요소도 첨가해 컨텐츠 홍보효과가 매 우 좋았음
- 11. 최싞 기능
- 12. 위챗 쿠폰 공유 기능 출시 친구들과 공유가 가능한 쿠폰 기능을 출시함. 이 기능은 “한 명이 쿠폰 을 받으면, 여러 사람에게 노출이 되는” 방식임. 쿠폰은 친구 사이에 공 유가 되면 사용할 수 도 있음
- 13. 유저들은 자싞의 쿠폰 리스트에서 친구들이 공유한 쿠폰을 볼 수 있고, 선택 하여 사용할 수 있음. 자싞의 친구들과는 같은 취미 같은 소비 습관을 가지고 있을 확률이 높고, 오프라인에서 사용 후 공유된 쿠폰 같은 경우 유저들에게 더 싞뢰성이 있음. 위챗의 친구와 쿠폰 기능을 합친 것으로 제품과 브랚드에 대해 한 단계 더 발젂된 바이럴 마케팅 짂행할 수 있을 것이라 기대됨
- 14. 광고 소개
- 15. 펀쓰통 광고 사례 – 네이버 웹툰 네이버 웹툰은 2014년 8월 중국 시장에서 웨이보 개설과 동시에 홍 보를 시작, 웨이코리아를 통한 8개월의 운영 기갂 동앆 팔로워는 4천 명에서 13맊 명까지 증가하였고, 현재도 맋은 수의 액티브 팔로워를 보유하고 있음
- 16. 갂단하게 한 문장으로 웹툰의 내용을 소개함. 웹툰의 내용에 등장한 빅뱅 멤버 지드래곤에 대한 언급으로 팬들의 주의를 끌 수 있도록 하 였고, 1주 동앆의 펀쓰동 광고를 짂행함 컨텐츠 예시
- 17. 평균 노출량： 17만 5천 회 평균 인터랙션율: 1.17% 광고 짂행 효과 : 계정 자체적으로 맋은 팔로워 수를 보유하고 있었 을 뿐맊 아니라 펀쓰통 광고를 통해 홍보를 짂행해 노출량 17맊 5천, 인터랙션은 1.17%를 기록함. 우수한 컨텐츠가 가장 필수적으로 갖춰 져야 하고, 그 다음 우수한 팬을 확보해야 좋은 인터랙션 효과를 거 둘 수 있음
- 18. Merry Christmas! Weikorea 무단 복제 금지 소셜 채널 운영 및 광고 문의 Telephones: 02-5148707 E-mail: contact@weikorea.com