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[Marketing, Tech]
アプリインストール施策のその次は?

      Noriaki Uchiyama




         (c) 2013 Noriaki Uchiyama   1
自己紹介
•   内山 紀明(うちやま のりあき)
    •   株式会社リクルート
    •   株式会社Media Shakers


•   アド事業者、メディア(Web,アプリ)、
    広告主、全部やってます
    •   リクルートアドネットワーク
        •   http://ao.recruit.co.jp/home.html        @noriaki
    •   R25(アールニジュウゴ)                                noriaki.uchiyama
        •   web R25   http://r25.yahoo.co.jp/
    •   R25 for Smartphone http://r25rd.jp/spapp


•   趣味でプログラミングもしています
    •   Heroku + Rails + jQuery
                         (c) 2013 Noriaki Uchiyama                      2
アプリマーケティング
    重要

   (c) 2013 Noriaki Uchiyama   3
インストール施策は
充実してきました

   (c) 2013 Noriaki Uchiyama   4
レビュー
  リワード
  ソーシャル
アドネットワーク
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じゃあその次って?


   (c) 2013 Noriaki Uchiyama   6
立ち戻ると
マーケティングの
   目的は?

  (c) 2013 Noriaki Uchiyama   7
(誤解を恐れず言うと)
 アプリのマネタイズ

    (c) 2013 Noriaki Uchiyama   8
もっと言うと
継続的なマネタイズ

   (c) 2013 Noriaki Uchiyama   9
そのために
 重要な指標は
アクティブユーザ数

   (c) 2013 Noriaki Uchiyama   10
新規ユーザ 継続率
    +
既存ユーザ 継続率
    =
アクティブユーザ数
   (c) 2013 Noriaki Uchiyama   11
新規ユーザ                     継続率
          +
既存ユーザ                     継続率
          +
休眠ユーザ                     起動率
          =
アクティブユーザ数
  (c) 2013 Noriaki Uchiyama     12
休眠ユーザは確実にいる
 そして増え続ける


                  アクティブユーザ


                          休眠ユーザ

   (c) 2013 Noriaki Uchiyama      13
新規ユーザ                     継続率
          +
既存ユーザ                     継続率
          +
休眠ユーザ                     起動率
          = ここらへんに効く施策
アクティブユーザ数
  (c) 2013 Noriaki Uchiyama     14
ユーザをアクティブ化
するマーケティング

   (c) 2013 Noriaki Uchiyama   15
プッシュ通知
以外に方法ある?

  (c) 2013 Noriaki Uchiyama   16
バナー(リンク)を
        タップするとアプリが
           起動する




(c) 2013 Noriaki Uchiyama   17
URLにアクセス
したらアプリが起動
  すれば良い

   (c) 2013 Noriaki Uchiyama   18
どこかで聞いた
 ことがある

  (c) 2013 Noriaki Uchiyama   19
それ
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じゃね?
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Intentの課題その1
PCでリンクを押せない


r25://launch-app
     (c) 2013 Noriaki Uchiyama   21
解決1
http://で始めれば良い


http://sp.r25.jp/app
    このページも作っておく
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Intentの課題その2
iPhoneはどうする?


http://はアプリ起動
として設定できない
    (c) 2013 Noriaki Uchiyama   24
実際に動くdemo
                            解決2
(R25アプリ持ってると自動起動)
                         javascriptで
                           起動する

                         http://goo.gl/
                                       owbhZ
                (c) 2013 Noriaki Uchiyama      25
実装?
ソース読んで!!

  (c) 2013 Noriaki Uchiyama   26
jQuery(function($) {
    var current_time = new Date();
    var target_url = build_intent_url();

      // auto launching
      setTimeout(function() {
          if(new Date() - current_time < 2000) {
               window.location = target_url;
          }
      }, 500);

      // manual launching
      $('.launch-link').on('click', function() {
          window.location = target_url;
          return false;
      });
});

                    (c) 2013 Noriaki Uchiyama      27
宣伝
Androidのアプリ・グッズ・端末・ニュース
       の総合サイトはじめました




        (c) 2013 Noriaki Uchiyama   28
R25スマートフォン情報局
http://smartphone.r25.jp




        (c) 2013 Noriaki Uchiyama   29
ほかの話題、どんなことが聞きたいですか?
GA&Androidアプリの流入分析基礎 [技術・マーケティング] 2012/09/14 アド部第4回
流入分析を細かく知りたい? [マーケティング] 2012/10/24 アド部第5回
Push Notification を使い倒す [技術・マーケティング]
他アプリやソーシャル連携のカンドコロ [技術]
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PC, iOS, Android の LP 振り分けどうしてる?  [技術]
とあるアプリの時間切替広告(タイムローテーション) [マーケティング]
アプリワイヤをほどよく手抜きで書くには [企画]

               @noriaki
               noriaki.uchiyama
             の次回作にご期待ください!



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