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Google AnalyticsでAndroidアプリのユーザ分析(アド部第4回:2012/09/14)

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  1. 1. Google Analyticsで Androidアプリのユーザ分析 Noriaki Uchiyama Copyright (c) 2012 Noriaki Uchiyama. All Rights Reserved. 1 Media Produced by . 2012/9/14
  2. 2. 自己紹介 • 内山 紀明(うちやま のりあき) – 株式会社リクルート – 株式会社Media Shakers • アド事業者、メディア(Web,アプリ)、広告主、 全部やったことあります • リクルートアドネットワーク – http://ao.recruit.co.jp/home.html @noriaki • R25(アールニジュウゴ) – web R25 http://r25.yahoo.co.jp/ noriaki.uchiyama – R25 for Smartphone http://r25rd.jp/spapp • 趣味でプログラミングも – Heroku + Rails + jQuery Copyright (c) 2012 Noriaki Uchiyama. All Rights Reserved. 2 Media Produced by . 2012/9/14
  3. 3. R25(アールニジュウゴ) 4,000万PV/月 東名阪 55万部発行 ネリ 計145万DL超 ッア トル もも Copyright (c) 2012 Noriaki Uchiyama. All Rights Reserved. 3 Media Produced by . 2012/9/14
  4. 4. スマホアプリ上でのユーザライフサイクル ユーザは様々な経路から来て、様々に アクションして、様々に去って行く 自然DL、検索、プロモーション 広告 アプリ連携、 web Intent 購買・課金 外部サイト ソーシャルメディア 回遊 離脱・再訪問 Copyright (c) 2012 Noriaki Uchiyama. All Rights Reserved. 4 Media Produced by . 2012/9/14
  5. 5. スマホアプリ上でのユーザライフサイクル では、どこから来たユーザが最も アクションしてくれるのか? 自然DL、検索、プロモーション 広告 アプリ連携、 web Intent 購買・課金 外部サイト ソーシャルメディア 回遊 離脱・再訪問 Copyright (c) 2012 Noriaki Uchiyama. All Rights Reserved. 5 Media Produced by . 2012/9/14
  6. 6. Google Analytics (for Android) • Install Referrer • Session Referrer • Custom Variables • Event Tracking Copyright (c) 2012 Noriaki Uchiyama. All Rights Reserved. 6 Media Produced by . 2012/9/14
  7. 7. Install Referrer •リワード •店舗アフィリエイト •レビュー記事 •バナー •リスティング 自然DL、検索、プロモーション 広告 •Play内検索 アプリ連携、 web Intent 購買・課金 外部サイト どんな経路でアプリがインストー ソーシャルメディア 回遊 ルされたか計測できる 離脱・再訪問 https://developers.google.com/analytics/devguides/collection/android/devguide Copyright (c) 2012 Noriaki Uchiyama. All Rights Reserved. 7 Media Produced by . 2012/9/14
  8. 8. Session Referrer & Custom Variables どんな経路からアプリが起動された のか計測できる (Session 自然DL、検索、プロモーションReferrer) 広告 アプリ連携、 web Intent 購買・課金 •アイコンタップ •Push Notification •ウィジェット •Webから起動 外部サイト •Twitter •Facebook ソーシャルメディア 回遊 Session ReferrerをCustom Variables に格納するとGA上で分析できる 離脱・再訪問 Copyright (c) 2012 Noriaki Uchiyama. All Rights Reserved. 8 Media Produced by . 2012/9/14
  9. 9. Event Tracking タップイベント等を捕捉することで アクションを計測できる L、検索、プロモーション 広告 アプリ連携、 web Intent 購買・課金 外部サイト ソーシャルメディア 回遊 •どの場所の広告が押される •どのADNWが押される 離脱・再訪問 Copyright (c) 2012 Noriaki Uchiyama. All Rights Reserved. 9 Media Produced by . 2012/9/14
  10. 10. 方法をまとめると 起動・再訪問 アプリ アプリが起動経路 毎にGA SDKへ インストー Session Referrer アクション を設定 ル 取得したInstall Referrerを加工し Custom Variable アプリ内のユーザ動作やタッ てCustom Variable へも保存すると分 Install Referrerの プイベント等を捕捉し、 へ保存 析しやすくて便利 値を取得 EventとしてGA SDKへ設定 Google Analytics SDK インストールと起動・再訪問、アクションをカスタム変数とイベントに記録すると、 ユーザLTV(Lifetime Value)が統合的に分析できる Copyright (c) 2012 Noriaki Uchiyama. All Rights Reserved. 10 Media Produced by . 2012/9/14
  11. 11. ほかの話題、今後どんなことが聞きたいですか? • もっと流入分析を細かく知りたい?[マーケティング] • Push Notification を使い倒す[技術・マーケティング] • 他アプリやソーシャル連携のカンドコロ[技術] • アプリを起動してもらうプロモーション[マーケティング] • PC, iOS, Android の LP 振り分けどうしてる? [技術] @noriaki noriaki.uchiyama の次回作にご期待ください!! ご静聴 ありがとう! 質問ある? Copyright (c) 2012 Noriaki Uchiyama. All Rights Reserved. 11 Media Produced by . 2012/9/14
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