大規模サイトのSEOとGoogleアナリティクス(辻正浩)－_gaTrackerでの発表資料

大規模サイトSEOとGoogleアナリティクス

Search Engine Optimizer 辻正浩
Copyrights (C) 2011 Masahiro Tsuji All Rights Reserved. 1

はじめに


自己紹介

37歳のフリーランスSEO( Search Engine Optimizer )
フリーランス

学生広告・Web業界
某ゲーム問屋株式会社アイレップ
(札幌) 7社強
1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011

心理学 SEO
Web関連全般
(ディレクション・コーディング・打ち合わせ・デザイ
ン・Flash・プログラム・サーバ関連・etc…)

リスティング広告

映像制作映像制作

営業・マーケティング広告営業
紙広告

その他広告のなんでも屋

営業経験の後、広告とWebに広く浅く？関わり、その後SEOに特化

幅広いSEOの領域を繋げるもの
セキュリティ
Webプログラミング NLP

セマンテックウェブ営業リスティング広告

アクセシビリティテキストライティング
データマイニング

コンテンツ制作『検索』の知識

アクセス解析
サーバ
『検索エンジン』の知識情報分類
IA
HTML/css キーワードマーケティング
UX
Webデザインソーシャルメディア対応映像

バズマーケティング LPO ユーザビリティ

各デバイスの知識その他マーケティング


大規模サイトSEOとGoogleアナリティクスでのアクセス解析


大規模サイトに導入されているGoogleアナリティクス

大規模サイトの
主解析ツールとして
活用されている事をご存知ですか？


Googleアナリティクスの利点

 （無料）
 大規模データの処理が非常に早い
 各担当者レベルで運用が（一応）可能
 検索周りで見たい部分がほぼ見られる


大規模サイトのSEOでのアクセス解析

通常のアクセス解析簡易版
 どこへの検索流入強化が効果的かの調査
 SEO施策による発生する動線変化に問題は無いか？
 強化された検索流入が効果に結びついているか？
 (特定キーワードでの流入及びその効果)

＋
SEOのためのアクセス解析
 徹底的な自然検索流入キーワード調査
 徹底的な自然検索ランディングページ調査


大規模サイトSEOとアクセス解析の一例

例：リカバーのSEO
特定のタイミングで
大幅に自然検索流入が落ちてしまった。

大概はスモールワード・テールワードの問題
＝
順位では影響が分かりづらい解析の出番



例：リカバーのSEO時のアクセス解析

徹底的な自然検索ランディングページ調査
2期間でテンプレート・ディレクトリ別流入が
どう変わったかの確認


※数字は空想上のものです
8月17日全 8月24日
流入数計
体検索エンジン流入数計変化
自然検索流入 2,268,687
で自然検索流入 1,849,980 82%
2
割
強
の
減
少

落ちた数だけ見ていても仕方がない。何もわからない。

※数字は想像上のものです
全
8月17日体 8月24日
テンプレート流入数計でテンプレート流入数計変化
個別作品ページ 854,241 2 個別作品ページ 542,132 63%
作品解説ページ 23,421 作品解説ページ 19,542 83%
作者ページ 154,230 割作者ページ 158,453 103%
タグページ 1,321,399 強タグページ 945,213 72%
その他 465,423 のその他 498,542 107%
減
少

テンプレート毎に分けて見ると、問題点がぼんやり見えてくる。

※数字は妄想上のものです
全
8月17日体 8月24日
テンプレート流入数計でテンプレート流入数計変化
個別作品ページ 854,241 2 個別作品ページ 542,132 63%
作品解説ページ 23,421 作品解説ページ 19,542 83%
作者ページ 154,230 割作者ページ 158,453 103%
タグページ 1,321,399 強タグページ 945,213 72%
その他 465,423 のその他 498,542 107%
減
テンプレート流入数計少テンプレート流入数計変化
個別作品ページ 854,241 個別作品ページ 542,132 63%
過去30日の作品 394,561 過去30日の作品 337,421 86%
過去31-90日の作品 204,215 過去31-90日の作品 128,655 63%
過去91-365日の作品 142,345 過去91-365日の作品 60,423 42%
1年以上前の作品 113,120 1年以上前の作品 15,633 14%

テンプレート流入数計テンプレート流入数計変化
個別作品ページ 854,241 個別作品ページ 542,132 63%
評価１の作品 123,452 評価１の作品 22,143 18%
評価２の作品 80,424 評価２の作品 40,245 50%
評価３の作品 214,231 評価３の作品 115,423 54%
評価４の作品 105,423 評価４の作品 63,780 60%
評価５の作品 330,711 評価５の作品 300,541 91%

さらに詳しく『開いて』見ると、問題点が明らかに。

大規模サイトのSEOでのアクセス解析

アクセス解析や順位データを
確認して過去の経験を元に
仮説を立てる

仮説を解析データや
他データから確認する。

GoogleアナリティクスでのSEOデータ解析４つのポイント


前提

特定キーワードのSEOの
アクセス解析は触れていません。


ポイント1

ポイント1：
「全データ」で分析


ポイント1：全データでないと・・・
※数字は幻想上のものです

全データの分析 8月17日 8月24日
テンプレート流入数計流入数計変化
個別作品ページ 854,241 542,132 63%
作品解説ページ 23,421 19,542 83%
作者ページ 154,230 158,453 103%
タグページ 1,321,399 945,213 72%
その他 465,423 498,542 107%

上位2万件の分析 8月17日 8月24日
テンプレート流入数計流入数計変化
個別作品ページ 304,214 254,231 84%
作品解説ページ 23,421 18,542 79%
作者ページ 154,230 144,242 94%
タグページ 1,321,399 754,213 57%
その他 465,423 498,124 107%


ポイント1補足：新GA全データ取得の方法


ポイント1補足：新GA全データ取得の方法

20-30秒（2万件の一覧が表示）

30-120秒 30-120秒


ポイント1補足：全データ取得の方法
http://code.google.com/apis/analytics/docs/gdata/gdataExplorer.html

http://goo.gl/ 86QAo

自然検索KW取得用

http://goo.gl/ QiDij
自然検索KW取得用
http://goo.gl/ wOiMM


ポイント２

ポイント2：
流入上位数十データを除外して比較

 上位ページは、コンテンツ、トレンドが影響しす
ぎるので、分けて確認。変化を見るには不要。
 ビッグワードで落ちているときは別の要因がある
ので別調査が必要。


ポイント３

ポイント3：
無料ツールを責めない。受け入れる。

五万の壁
サンプリング
四十八時間（強）の遅延

ポイント３補足

五万の壁

 プロファイルを分けまくる。
 １日のデータで分析する。
 GAプレミアムの日本開始を待つ。



サンプリング

 がんばる。
 GAプレミアムの日本開始を祈る。



四十八時間(強)の遅延
サイト規模により、データ反映が遅延。
48時間を超える場合もあり。
（最大60時間の遅延を確認）

 辛くても泣かない。
 GAプレミアムの開始をお願いする。


ポイント４

ポイント4：
問題を探して深堀りし続ける。

 本当にそのテンプレートは全部落ちてる？
 同じ傾向の場所はどこかに無い？
 見られるデータは全部見た？


あらためて
多くの日本のWebサービスとそのSEOに
無くてはならないGoogleアナリティクス

どうもありがとうございます
今後とも宜しくお願い致します。

ありがとうございました！

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