Material produzido por Daniel Padilha - Rethinking Branding. Conteúdo relacionado ao curso Branding: construção de marcas.

1. Rethinking BRAND
Repensando a marca e sua gestão!
@danfpadilha

2. O que é MARCA para você?

3. Rethinking BRAND

4. Para isso, precisamos entender o que é...
BRAND

5. Preparados?

6. Origem do conceito
BRAND
Marcar coisas, animais e pessoas com
sinais de ferro quente! (Século XVI)

7. Somente no século XIX, que o conceito de
BRAND entrou para o universo da
economia e dos negócios!

8. Para se diferenciar e não se perder no
meio da multidão de produtos.
século dos prod utos de massa!
O

9. Ivory Soap (P&G)
Pear Soap (Unilever)

10. +
Con ança
Segurança
Reconhecimento

11. 1900
Publicou um anúncio explicando o que seria a
“Publicidade da marca registrada”
Essa descrição cou conhecida como BRADING!

12. As campanhas começaram
a adotar, slogans,
mascotes, símbolos, etc...

13. Um exemplo!

16. A Coca-Cola foi durante muito
tempo a marca + valiosa do
mundo!
Estimada em cerca de:
US$ 26.994 bilhões (2011)*
*Brand Finance

19. Em 1998, um estudo realizado no Reino Unido
revelou que as pessoas con avam mais na
marca Coca-Cola do que na Família Real.

20. Quanto maior for a relação da marca
com o consumidor maior sua força!
MARCA
forte!

21. Qual a marca mais FORTE e VALIOSA
no momento?

22. US$ 48,278 bilhões US$ 39,301 bilhões
(2011) (2011)
*Brand Finance

23. Vamos dizer agora o que uma marca
NÃO é!

24. Marca NÃO é...
UM LOGO

26. nem...
UM SISTEMA DE
IDENTIDADE
CORPORATIVA

28. muito menos...
UM PRODUTO

30. No mundo a fora temos...
UM ZILHÃO!!
de de nições!

31. a é a im pressão
“Marc “Um sinal distintivo”
dos c lientes”
INPI
D. Ogilvy
“Uma p “Marca é uma ideia
romess
Lando a” q ue se expande!”
r Lincoln Seragini

32. Mas eu particularmente me
apaixonei por essa:
“Uma ideia ou conceito que você
possui dentro da cabeça do
seu consumidor”

33. Em outras palavras...

34. Marca NÃO é
o que você
diz que é!

35. É o que os outros
pensam, sentem e
dizem sobre você!

36. A promessa,
entregue!

37. Emoção

38. Crença

39. E xperiência

40. Qual sua MARCA preferida?

41. Para se…inspirar! ;)
h"p://www.emo+onalbranding.com
h"p://www.landor.com
h"p://www.lovemarks.com
h"p://www.portaldebranding.com
h"p://www.logobr.org
h"p://www.logodesignlove.com
h"p://mundodasmarcas.blogspot.com
h"p://www.brandchannel.com
h"p://behindbrands.com
h"p://www.underconsidera+on.com/brandnew
h"p://www.movingbrands.com
h"p://www.interbrand.com