Trabalho realizado pelas alunas da epbjc

1. Mecenato
Trabalho realizado por:
-Daniela Correia
-Micaela Santos
-Rita Abreu
-Rute Ferreira
Professora: Marta Nunes
Disciplina: Relações Públicas
Módulo 2: As Relações Públicas

2. Índice
 O que é o mecenato?
 Os objetivos do mecenato
 Tipos de mecenato
 Mecenato Humanitário
 Mecenato de Compromisso
 Mecenato de Intervenção
 Os objetivos do mecenato

3. O que é o mecenato?
Dois grandes domínios de aplicação:
 Vertente mais cultural : mecenato cultural, estão incluídas as ações de
apoio à moda, arte, museus, audiovisuais, dança, música, teatro e
património
 Vertente de solidariedade: estão englobadas as ações de apoio à
educação, ambiente, investigação científica e apoio social
Tal como numa ação de patrocínio, o planeamento assume uma
importância vital no sucesso do mecenato.

4. Tipos de mecenato
Existem três tipos de mecenato:
 Mecenato Humanitário
 Mecenato de Compromisso
 Mecenato de Intervenção

5. Mecenato Humanitário
 Este conceito prende-se, essencialmente, com o desenvolvimento de um
ato de caridade por parte da empresa. A noção de doação está
subjacente a este tipo de mecenato, especialmente direcionada para
ações humanitárias, educativas e sociais.
Exemplo:
A Skip lançou a campanha Skip Mão Amiga
com o objetivo de construir um lar para
crianças.

6. Exemplos
 O Banco Alimentar recebe toda a qualidade de géneros alimentares,
ofertas de empresas e particulares, em muitos casos excedentes de
produção da indústria agroalimentar, produtos com embalagens
deterioradas, géneros com prazos de validade em vias de expiração,
excedentes agrícolas e da grande distribuição, e ainda produtos de
intervenção da União Europeia.
Os Bancos Alimentares possuem uma organização logística profissional para:
• a recolha e o encaminhamento de produtos alimentares;
• a sua triagem e armazenagem;
• o controlo de qualidade;
• o armazenamento em frio.

7. Exemplos
O voluntariado dos Bancos Alimentares:
 Os Bancos Alimentares são animados por voluntários e associações de
inspiração humana e espiritual diferentes.
 Num mundo onde o individualismo e o corporativismo dão origem à
exclusão, é importante sublinhar o espírito no qual se exerce a atividade
humana dos Bancos Alimentares, cuja missão é lutar contra a exclusão e
ser agente de unidade.

8. Mecenato de Compromisso
 Consiste no apoio a um acontecimento, a uma empresa ou a uma causa
sem interesse direto no retorno. Esta ação pode assumir a forma de
participação financeira, material ou humana.
A BP tem apoiado diversos projetos na área
do ambiente, nomeadamente, ligados à
reflorestação e ás energias não poluentes,
passando uma imagem de empresa
responsável.

9. Exemplos
Tendo em conta a política de respeito pela preservação do ambiente, a BP
Portugal participa no maior projeto de reflorestação sustentável.
Este projeto é uma iniciativa da Fundação Floresta Unida que plantou, num dia,
30.000 árvores.
O evento realizou-se no dia 23 de outubro em 2010, na Serra da Lousã, tendo
contado com a colaboração de aproximadamente 1.200 voluntários e de
vinte e uma empresas, entre elas a BP, contribuindo desta forma para a
preservação das florestas nacionais com impacto ambiental positivo a médio e
longo prazo.
Na cerimónia de abertura estiveram presentes várias entidades
governamentais assim como os responsáveis pelas empresas patrocinadoras.

10. Exemplos
A BP foi uma das empresas fundadoras do GRACE, Grupo de Reflexão e Apoio à
Cidadania Empresarial, uma associação sem fins lucrativos que tem como principal
objetivo o incentivo da participação das empresas nas comunidades em que se
inserem, conformando os seus objetivos privados e a Responsabilidade Social perante
essas comunidades.
Este Grupo integra-se no espírito da Responsabilidade Social, apoiando as organizações
e iniciativas da comunidade e a participação dos quadros das empresas nas ações
desenvolvidas, que pode ser exercida em áreas tão diversas como a ambiental,
cultural, desportiva, educativa e social.
Resultados atingidos:
•Adesão ao projeto por parte de muitas empresas, desde o início da atividade do
GRACE
•Disponibilização crescente de recursos humanos para a participação em ações em
prol da comunidade
Nome: Grace
Categoria: Responsabilidade Social
Público-alvo: Empresas, Instituições, Estado
Cidades ou regiões abrangidas: Todas
População abrangida: População em geral
Data do início do projeto: fevereiro de 2000

11. Mecenato de Intervenção
 A associação deste conceito é a mesma que a anterior, apenas com a
diferença de que a empresa apresenta aqui um desejo expresso de obter
benefício.
Exemplo:
A Swatch lançou um relógio
chamado Swatch Fraldinhas com o
objetivo de ajudar a associação
Ajuda de Berço a construir uma
casa.

12. Exemplos
 Swatch lançou um relógio, em que cuja parte das receitaras foram para
Timor, mais precisamente para a Escola de Venilale. Uma iniciativa que
conta com o alto patrocínio de Maria José Ritta e do Ministério da
Educação.
Maria José Ritta, a primeira dama pois era a mulher de Jorge Sampaio que
naquela altura era o Presidente da República.

13. Exemplos
Orquestra Clássica do Sul
 A Orquestra Clássica do Sul promove o ciclo “Clássica na Santa Casa”, um
conjunto de 11 concertos de música de câmara, com o apoio da Santa
Casa da Misericórdia de Faro e o patrocínio da Caixa.
 Estes concertos irão decorrer no Salão Nobre da Santa Casa da
Misericórdia de Faro, uma vez por mês, de novembro de 2014 a outubro
de 2015, sempre à sexta-feira ao final da tarde (19h).
 Em cada concerto, para além da música, haverá uma degustação de
vinhos de produtores regionais, bem como a oferta de chocolates CGD.
19h00 - Entrada paga (5€)

14. Os objetivos do mecenato
Encontramos nos objetivos do mecenato uma das maiores diferenças em
relação ao patrocínio. Os proveitos esperados em ambas as técnicas não
têm a mesma essência, embora se possa aproximar em termos práticos.
Assim, o mecenato pode ter como objetivos:
 A valorização social e humana da empresa
 A melhoria da imagem institucional
 Mostrar-se como parte da comunidade
 Conquistar a simpatia do consumidor
 O aumento da notoriedade da empresa