東京理科大学で行った講義の資料です。

1. 電子書籍が
いま、面白い理由
2014/10/8
＠東京理科大学
朝日新聞社デジタル本部
林 智彦
hayashi-t@asahi.com
1
「ネット対メディア」の構図から

2. 最初に、質問
2

3. 自己紹介
3

4. WEB新書
4

5. WEB新書
5
• 2010年4月にスタートした「ストリーミング型」
電子書籍 cf.「ダウンロード型」
• 新聞、雑誌（他社を含む）の特集記事を一本の
電子書籍にまとめた
• 一本5000∼2万字の「マイクロコンテンツ」
（イーシングル）
• 2012年11月から、他社の「新（ダウンロード
型）プラットフォーム」にも配信（朝日新聞デ
ジタルSELECT）

6. WEB新書
6

7. 朝日新聞デジタルSELECT
7

8. 朝日新聞デジタルSELECT
8

9. 朝日新聞デジタルSELECT
9

10. 朝日新聞デジタルSELECT
10

11. 今日のお題
1. 電子書籍はいまどうなってる？
2. ネット対メディアの構図
3. 電子書籍が面白い理由
11

12. １．電子書籍は
いまどうなっている？

13. 電子書籍って何？
13

14. 電子書籍って何？
14

15. 電子書籍って何？
コンテンツ デバイス
電子書籍
ウェブ サービス
またはエクスペリエンス
15
新プラットフォーム

16. 電子書籍って何？
16

17. 17
10# 18# 33# 48# 70# 72# 62# 55# 53# 37# 10# 7# 0# 0# 0# 0# 0#0# 1# 12# 46#
112#
283#
402#
513# 572#
480#
351#
140#
0# 0# 0# 0# 0#0# 0# 0# 0#
0#
0#
0#
6#
24#
112# 368# 789# 1,080#
1,530#
1,940#
2,310#
2,790#
10# 18# 45#
94#
182#
355#
464#
574#
650# 629#
729#
936#
1,250#
1,640#
2,060#
2,420#
2,790#
0#
500#
1,000#
1,500#
2,000#
2,500#
3,000#2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014
2015
2016
2017
2018
PC
2014

18. 紙は電子の10％
くらいが現状

19. ところで、「出版不況」とい
うことがよくいわれますが
……。

20. 20

21. 21

22. 確かに、本も雑誌
も減っています

23. 電子書籍が
紙を食っている？

25. アメリカでは……
25

26. アメリカでは、紙の書籍の売
り上げ減少を電子書籍が補っ
ている

27. イギリスでも……
27

28. イギリスでも同じ

29. 日本でも、紙＋電子
を足してみると……。

32. 米国、英国より急激
に回復へ向かう予想

33. しかし、一つ問題
が……。

34. 出所：インプレスR&D「OnDeck電子書籍ストア利用率調査」

35. アマゾン、アップルが強
く、日本の事業者が劣勢

36. 電子書籍の歴史
36
年 できごと
1986 日本電子出版協会（JEPA）設立
1990 ソニー、データディスクマンを発売
1993 ボイジャージャパン、エキスパンドブック・ツールキットを発売
1993 NEC、デジタルブックプレイヤーを発売
1995 フジオンラインシステム（→パピレス）
1995 CD-ROM版「新潮文庫の100冊」
1998 電子書籍コンソーシアム設立
1998 SoftBook、Rocket eBook（ベゾス、出資を求められるが決裂）
2000 イーブックイニシアティブジャパン（EBJ）設立
2000 電子文庫出版社会設立。「電子文庫パブリ」オープン
2000 Microsoft Reader
2000 ミュージック・シーオー・ジェーピー（現MTI）が「パブリ」運営を受託
2004 ソニー、リブリエ発売
2004 松下、シグマブック発売
2005 デジタルコミック協議会設立
2005 ビットウェイ設立
2005 モバイルブック・ジェーピー（MBJ）がミュージック・ドット・ジェーピーから分割独立
2006 松下、ワーズギア発売
2006 米ソニー、Readerを北米で発売

37. 37
年 できごと
2007 米アマゾン、初代Kindleを発売
2009 米アマゾン、Kindle2国際版を日本を含む世界100カ国へも発売開始
2009 米書店チェーンのバーンズアンドノーブルが電子書籍サービス「NOOK」を開始
2010 日本電子出版社協会（電書協）設立
2010 「デジタル・ネットワーク社会における出版物の利活用の推進に関する懇談会」（通称、三省デジ懇）開催
2010 ブックリスタ設立（ソニー、KDDI、凸版印刷、朝日新聞社）
2010 電子出版制作・流通協議会（電流協）設立
2010 トゥ・ディファクト設立（ドコモ、大日本印刷）
2010 TSUTAYA GALAPAGOS設立（CCC、シャープ）
2010 ソニー、Readerを日本で発売
2010 シャープ、GALAPAGOSを発売
2011 ビットウェイ、インテルキャピタルなどがBookLive設立
2011 シャープ、GALAPAGOS端末事業から事実上撤退
2012 楽天、カナダの電子書籍企業、コボを買収
2012 出版デジタル機構設立、緊急デジタル化事業
2012 コボ、電子書籍サービスを日本で開始、Kobo touchを発売
2012 米アマゾン、日本で電子書籍サービスを開始。Kindle Paperwhite/Kindle Fireシリーズ発売
2013 米アマゾン、Kindle新シリーズを日本で発売、「Kindle連載」を開始

38. 38

39. 電子書籍は日本の方
が先行していいた

40. なぜ、後発の米国に
追い越されたのか？

41. いくつかあるが一つはタブレットの普及の遅さ

42. PCでは電子書籍は読まれない

43. 他にも……
1. 法制度の整備ばかりに労力
2. 共通規格・仕様の貧弱さ
3. 書籍に対する消費者の要求
水準の高さ
4. 書店の多さ
5. 少子高齢化
6. コミックの存在

44. でも、、、、。

45. 一番大きいのは、日本の事業
者が「ネット」というものを
理解していないということ

46. そこで次に、「ネット」
とメディアの関係につい
て見てみます

47. ２．ネット対メディア
の構図

48. 書籍を含む伝統メディアが置
かれている現状を、
より広い視点で見ると

49. メディア
人と人との間に立って情報
を仲立ちするもの
かつてはマスメディア、既存
（伝統）メディアしか選択
肢がなかった

50. メディア
スマートデバイスの誕生に
よって、ライバルが毎日の
ように現れている状態
...and more!

51. 情報爆発の時代
01年→09年にネット流通情報量は71倍（既存メディアは横
ばい）、ネット消費情報量は3倍（既存メディアは減少）
→情報単価の下落

52. 世の中は情報過多
photo by morag.riddell
provided on Flickr under
CC BY-NC 2.0
license.

53. 戦場はネット（ウエブ）

54. 人口減少

55. 既存メディア
（新聞、雑誌、書籍）
※生産量は変わっていない
ネット
（生産量が幾何級数的に拡大）
※ムーアの法則
既存メディアの
ネット戦略
※サンゴ礁に少し進出した程度
このままでは
ネットの拡大に
追いつかない！
→単価・収益の下落

56. Print vs. Net
Net
Free
Print
Paid

57. 単価の下落
情報量
価格
需要 供給
情報価格の低下

58. いま起きていること

59. いま起きていること

60. 新聞やテレビ
とはいえ、装置産業は参入障壁が高い

61. 書籍
「出版社は電話一本と机があればできる」

62. プロシューマー→CGM

63. スマートデバイスの
オリジネーター
Technology Convergence→
Media Convergence
1993-1998

65. 既存メディアの反応
偏向
既存プレイヤー
新興プレイヤー
盲目
変換点
過去 未来
閉鎖
未来主義「もっと先がある」
古代主義「昔はよかった」
出所：マクルーハン、M（1987）を参考に著者作成
挑戦と崩壊
受容

66. バックミラーで未来を見る
66

67. 人類史上最古のメディアである「（電子）書籍」
は、グローバル・テクノロジー・リーダーの新
サービスの実験場になっている
この実験場では、古いメディアの垣根・地位・
役割分担などは無意味
もっとも厳しい戦場で、コンテンツ
生産者の腕が試される→ここで勝て
なければ、他でも生き残れない

68. ある日の某新聞デジタル
• 見出し・・・フツウ
• 写真・・・・なし
• 記事分量・・・紙に
合わせた文字数

69. ある日の某ネットニュース

70. ある日の某ネットニュース

71. 要するに既存メディ
アはネットに対応
しきれていない

72. 伝統メディアの
秩序

74. ネットメディアの
秩序

75. Google Analytics

76. 競合サイト調査ツール

77. キーワードツール

78. キーワードツール

80. 権威と経験
↑
↓
アナリティクス、
SEO、データサイエ
ンス

81. ３．電子書籍が
面白い理由

82. なぜ、電子書籍が
メディアにとって
重要か？
→理由はふたつ

83. （１）電子書籍
＝本＋ウェブ

84. 電子書籍はウェブであると同時に、人類
最古のメディア（コンテンツ）でもある
コンテンツ デバイス
電子書籍
ウェブ サービス
またはエクスペリエンス
84
新プラットフォーム

85. （２）現在（既存）
メディアの置かれ
ている現状の縮図
であり、もっとも
激しい戦場だから

87. さらに、新聞、雑
誌、テレビ、ラジ
オ等と比べて、生
き残る確率ははる
かに高い

88. 本の世界
• 自己出版
• クラウドソーシング
• クラウドファンディング
Democratization
• 執筆アシスト
• 反響や意見を反映する
• アンケート設置
• オープンデータ連携
• 作品サイト
• 著者サイト
• ヒートマップ
• アルゴリズム
出版
• DRMフリー
• 読者編集本
• PODとのハイ
ブリッド
• 期限付き無料
本
• キャッシュバッ
ク等

89. たとえば… Democratization

90. アナリティカルパブリッシング
予想販売部数
施策に対する効果
PV、コンバージョ
ン率
!

91. リバースパブリッシング

92. リバースパブリッシング
• 執筆→編集→校正→組版→印刷→販売→献本→レビュー
→売れる→増刷
• という流れを、逆にする
• 告知→サンプル公開→レビュー受付→事前にコミュニ
ティ構築→レビューを受けて方向性修正→カウントダ
ウン→予約販売→事前特典付き→事後特典付き→セー
ル→バンドル
• SEOのエージング

93. SEO（Search Engine
Optimization）

94. SEO（Search Engine
Optimization）
• 検索エンジン最適化（けんさくエンジンさい
てきか、英: Search Engine Optimization、
SEO、サーチ・エンジン・オプティマイゼー
ション）はある特定の検索エンジンを対象と
して検索結果でより上位に現れるようにウェ
ブページを書き換えること。または、その技
術のこと。 （Wikipedia）

95. 藤井太洋さんの実験

96. 藤井太洋さんの実験

97. 藤井太洋さんの実験

98. 藤井太洋さんの実験

99. 藤井太洋さんの実験

100. 藤井太洋さんの実験

101. アルゴリズムパブリッシング
• 読者の行動履歴（検索キーワード、
購入履歴、閲覧履歴）などから、
次に「くる」本を予測
• それに応じて、出版物を企画する

102. アルゴリズム取引、HFT

103. 大航海時代へようこそ！

104. 結論
電子書籍は
おもしろい！

105. Many Thanks!
この資料は下記でDLできま
す。
http://goo.gl/AFPFyS