Mediebevakning med ett syfte - opartisk genomgång, branschkoll och konkreta råd om nytta och upphandling. Vilka mediebevakare kan webb, sociala medier, press, radio, tv? Kvalitet i tjänsterna - bevakning, spridning, automatisk kodning och webbgränssnitt. För- och nackdelar.

1. Välkomna!
Mediebevakning med ett syfte
Koll på branschen plus matnyttiga råd inför upphandling
1

2. En branschöverblick – april 2010
Aktör Nyhetsspridare Mediebevakare Medieanalys
TNS SIFO X
MediaPilot X
Cision X X (ej i Sverige) X (ej i Sverige)
MyNewsdesk X
PIR X
Hugin X
Newsline Group* X
Retriever X X
Infopaq X X
Yomando X
Findagent X
Aitellu X
Meltwater X
Newsmachine X
* Newsline Group består av Affärsdata, Presstext och Agent 25
© TNS SIFO 2010 2

3. 1. Nyttan med er bevakning
2. Tre exempel
3. Mediebevakarnas kompetens
4. Vem gör vad
5. Förändringens vindar
3

4. Vi använder bevakningen för att hjälpa dig bli bättre
Journalistundersökning Sociala medier
PR-målgrupp
Medieanalys CEO Profile
Optimal mediebevakning
Anseende-analys
PR Tracker
© TNS SIFO 2010 4

5. Nyckeln finns i nyttan
5

6. Larm PR-ansvarig
Omvärldskoll Medarbetare
Analys och förbättring PR-ansvarig, experter
Måluppföljning Ledning och vd
6

7. Avgörande för din bevakning
1. Vad behöver du bevakningen till?
2. Vem ser resultatet?
3. Vilka målgrupper och intressenter
är viktiga?
7

8. Tre exempel
1. Egen analys för hela landet
2. Nyckeltal för nordisk
ledningsgrupp
3. Strategiskt stöd viktigare än
bred bevakning
8

9. Egen analys för hela landet
Behov Helhetsbild
Lösning
Mottagare
9

10. Nyckeltal för nordisk ledningsgrupp
Behov Urval
Lösning
Mottagare
10

11. Strategiskt stöd viktigare än bred bevakning
Behov
ab.se Dagens Industri
Aftonbladet Dagens Nyheter
Expressen
Tio tydliga mål
arbetarbladet.se
BLT Metro
blt.se SVT
Corren Sydsvenskan
dalademokraten.se SR
di.se sr.se
dn.se St.nu
%
Expressen.se Sthlm City
gp.se Sundsvalls Tidning
hallandsposten.se svd.se
Jönköpings-Posten sydsvenskan.se
ltz.se TV4
na.se Västerbottens-Kuriren
Östran.se metro.se
NSD vf.se
nt.se Borås Tidning
Ny Teknik
NWT
Mottagare ”Bla bla
blabla bla”
Lösning
© TNS SIFO 2010 11

12. Bevakarna har olika kompetens
– välj den du har nytta av
12

13. Text-
analys
Pris Geografi
Digitalt Era Kvalitets-
material behov säkring
Sprida
Portaler
material
Källor
© TNS SIFO 2010 13

14. Vem gör vad i
mediebevakningsbranschen?
14

15. Bevakningsbranschen – ett sätt att se den
Bevakare som ägs av medieföretag Mediebevakningsföretag
De digitala textanalysföretagen De digitala bevakningsföretagen
© TNS SIFO 2010 15

16. Stora dags-, kvälls- och lokaltidningar – starka i Sverige och Norge
Radio och tv via webb eller Yomando
- Saknar källor inom fackpress och lokalpress
Digitalt material i PDF
+ Många tryckta medier digitalt genom sitt ägande
+ Arkivtjänster med lång historik
+ Integrerad portal: bevakning, arkiv, analys, affärsinformation
Cirkapriser.
Bevakningspris utifrån antal anställda
– normalkund 15 000 kr/månad Förhandla!
Arkivpris ca 1000 kr/månad plus 19 kr per öppnad artikel
© TNS SIFO 2010 16

17. Stora dags-, kvälls- och lokaltidningar
Radio och tv via webb
- Smal medielista
- Saknar källor inom fackpress och lokalpress
- Tre olika system
+ Tryckta medier digitalt genom sitt ägande – starka i Sverige
+ Digitalt material – dock utan bilder
+ Arkivtjänster med lång historik
Cirkapriser.
Bevakningspris 2000 kr/månad för Affärsdata,
1200 kronor för Agent25 Förhandla!
Arkivpris 5000 kr/månad – fri användning och sökning
Integrerat erbjudande på gång
© TNS SIFO 2010 17

18. + Breda medielistor inom fackpress och lokalpress
+ Egen bevakning av radio och tv
+ Störst andel lokal- och livsstilspress
- Saknar viktiga källor i digitalt format
- Begränsad arkivfunktion
+ Integrerad portal: bevakning, analys, nyhetsspridning
Cirkapriser.
Går mot fast prissättning, finns idag även rörlig Förhandla!
Sökmotor cirka 1000 kr/månad plus kostnad per öppnad artikel
© TNS SIFO 2010 18

19. Källor och medier tillgängliga online – även bloggar, mikrobloggar,
videoklipp och bildsajter
Svenska och vissa internationella titlar
- Saknar printkällor och etersända källor
- Hög andel skräp
+ Teknik för automatisk textanalys
- Textanalysverktyget saknar kvalitetskontroll
Bevakningspris 2000 kr/månaden, tillägg för många sökprofiler
Kostnad för analysportalen tillkommer
Cirkapriser.
Förhandla!
© TNS SIFO 2010 19

20. Källor och medier tillgängliga online – även bloggar, portaler, forum
Svenska och vissa internationella titlar (prio USA)
- Saknar printkällor och etersända källor
- Hög andel skräp
+ Teknik för automatisk textanalys
- Textanalysverktyget saknar kvalitetskontroll
Bevakningspris 1650 – 5000 kr/månad, fritt antal sökord
Analysportal 1650 kr/mån
Cirkapriser.
Förhandla!
© TNS SIFO 2010 20

21. Källor och medier tillgängliga online
Svenska och internationella titlar
Mest heltäckande på sociala medier – varning för barnsjukdomar
Arkiv (5 år bakåt)
- Saknar printkällor och etersända källor
- Hög andel skräp
+ Teknik för automatisk textanalys
- Textanalysverktyget saknar kvalitetskontroll
Bevakning 2100 kr/månad Cirkapriser.
Sociala medier 5000 kr/mån Förhandla!
© TNS SIFO 2010 21

22. Källor och medier tillgängliga online
Svenska och vissa internationella titlar
Vissa sociala medier
- Saknar printkällor och etersända källor
- Hög andel skräp Cirkapriser.
Förhandla!
Bevakning 1000–5000 kr/månad beroende på antal sökprofiler
© TNS SIFO 2010 22

23. Förändringens
vindar
23

24. I fyra korta punkter
24

25. 1. Låt er nytta styra vad och hur
ni mediebevakar
2. Välj den leverantör som har
rätt kompetens och redskap
för er mediebevakning
3. Välj en kombination av
leverantörer om en inte räcker
4. Dela upp upphandlingen
mellan bevakning och analys
25

26. Om frågorna dyker upp i efterhand – här finns vi
Webb: www.tns-sifo.se/pr-research
Twitter: twitter.com/PRresearchSthlm
Facebook: www.facebook.com/medieanalys
Mejl: per.soderpalm@tns-sifo.se eller sonja.von.lochow@tns-sifo.se
Denna sammanställning gör inte anspråk på att vara heltäckande. En del uppgifter kan ha ändrats efter
att vi sammanställde informationen. TNS SIFO har gjort sammanställningen för eget bruk, vi använder
de flesta av mediebevakarnas tjänster i egna kundleveranser (exv medieanalyser).
Vi har delat med oss av våra erfarenheter av de olika mediebevakarna vid frukostseminarier. Det samtal
vi förde vid då, tillsammans med deltagarna och utifrån dessa bilder, ger den mest kompletta bilden av
branschaktörernas för- och nackdelar.
Denna presentation hittade du på www.slideshare.net/tnssifo
26