Curso sobre Twitter (Primera Parte)

Curso de Especialización en Comunicación 2.0 y
Social Media (UHU)
José Carlos del Arco Prieto
Consultor en Medios Sociales
http://twitter.com/jcdelarco
jcarco@gmail.com
Taller sobre Twitter (I)

¿Qué es Twitter?
Twitter es una red de microblogging para
emitir y recibir mensajes (tuits) de 140
caracteres.
Nace en el año 2006 cuando una serie de
jóvenes que trabajaban para la compañía
Podcasts Odeo, Inc., se vieron inmersos
un brainstorming de ideas.
En el marco de esas reuniones, Jack Dorsey propuso la idea (concebida
en el 2001) de usar el sistema sms en una aplicación web, para compartir
con un grupo, lo qué alguien estaba haciendo en ese momento.
En Marzo de 2006 nace la primera versión de Twitter bajo el nombre
Twttr. En julio de 2006, Jack Dorsey (@jack), Biz Stone (@biz) y Evan
Williams (@ev) fundaron oficialmente Twitter. En Julio de 2007 obtiene
un Millon de $ de financiación.
Fuente: www.sorayapaniagua.com

El primer Tweet de la historia

Características
• Twitter no es una red social destinada a fortalecer conexiones, sino
un medio para diseminar información de forma viral, rápida y en
tiempo real
• No reciprocidad en las relaciones
• Por defecto los contenidos son públicos ni se censuran salvo
violación de la Ley
• Brevedad: envío y recepción de mensajes cortos
• Acción: contar lo que pensamos, hacemos, o vemos ahora mismo
• Rapidez e inmediatez en un sistema asíncrono: en Twitter la
repercusión de un terremoto llega antes del anuncio en los medios
– Capacidad de amplificación y de propagación viral del mensaje
– Volatilidad de la información (pierde peso y se diluye en el tiempo)
• Sobreabundancia informativa
• Red plagada de influyentes y contactos con intereses comunes
• Contenidos de valor
• Twitter como herramienta de información y comunicación

Observatorio de Redes Sociales VI Oleada (2014)
Medio de información filtrada y veraz. Inmediata, de gran utilidad.
Define con una palabra, ¿qué es para ti Twitter?
Base: Usuarios con cuenta activa en Twitter (n=494; 41%)
“La sal de la vida, pone el
punto dinámico y simpático
al día. Es la ventana por la
que me asomo al mundo”

Estadísticas globales (Enero 2014)
• 550 millones de usuarios registrados
• 218 millones de usuarios activos por mes
• 100 millones de usuarios activos por día
• 135 mil nuevos registros al día
• 450 millones de tweets diarios
• Promedio de 5700 TPS (tweets enviados en
cada segundo).143 mil TPS como record
• El 43% de los usuarios utiliza el móvil para
tuitear
• Fuente: https://www.diigo.com/user/swwsman/twitter%20statistics

¿Para qué utilizan Twitter las Marcas?

#VI_ObservatorioRRSS
No hay vuelcos… Facebook y WhatsApp líderes en penetración, Twitter
en segundo lugar con clara distancia del resto.
Observatorio de Redes Sociales VI Oleada (2014)
Base: Total internautas
(n=1.200)
Principales Redes Sociales Otras plataformas
2%
Base: Usuarios de RRSS* (n=1.068; 90%)
De media, 2,3 cuentas activas
Facebook
Tuenti
Twitter,
Google+
LinkedIn
Instagram
Pinterest
*

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Mención
Le sigues

Página del Perfil de un seguidor

Diferencias entre Timeline y Página del Perfil
Timeline
• Contiene los tuits y RTs que
publican los usuarios que
seguimos
• Se visualizan tuits de
usuarios que puede que no
sigamos pero que han sido
retuiteados por cuentas a las
que sí seguimos
• Contiene tuits patrocinados
por usuarios que puede que
no sigamos
Página del Perfil
• Apartado de Tweets
– Se visualizan los tuits y RTs que
haya realizado el propietario de
la cuenta (manuales y
automáticos)
– No aparecen RTs realizados por
otros usuarios
– Listado de usuarios que acaba
de seguir el propietario de la
cuenta
• Tuits y Respuestas del
propietario de la cuenta (en
el detalle de cada respuesta
se visualiza la conversación
integra)
• Tuits con imágenes y vídeos

2. Perfil y Configuración Básica

Actividad
• Cambia el color de motivo de tu perfil de
Twitter de acuerdo a la identidad visual de tu
marca
• Observa que elementos han variado de color:
– Enlaces
– Botones
– Contadores numéricos
– Hashtags y palabras clave
– Menciones
– Apartados

Avatar
• El avatar debe representar los atributos y valores de tu
marca, con mayor o menor dosis de creatividad
• Si tu cuenta en Twitter no dispone de avatar súbelo
cuanto antes y busca una imagen apropiada que refleje
tu personalidad
• Si deseas promover tu marca personal la imagen
mostrada debe parecerse a tu rostro real
– La imagen debe disponer de una buena resolución para facilitar
la identificación de la persona que está detrás de la cuenta
– Se debe ofrecer una imagen completa de la cara y no muy
alejada
• Las imágenes se visualizan al tamaño de display: 200 x
200 píxeles
– La resolución óptima de la imagen del perfil es de 400 x 400
píxeles
• El tamaño del archivo debe ser menor de 2 MB

Tipo de Avatares
• El Huevo: Proyectan una imagen de recién llegado y de
perfil desatendido
• De plano abierto: El rostro queda demasiado alejado y
se dificulta su identificación
• Oblicuo: Líneas diagonales. Proyecta rebeldía
• Detalles corporales: Relacionados con el misterio y la
sensualidad. Captan la atención
• De cuerpo entero: Debido al plano abierto se proyecta
cierto distanciamiento
• Logotipo: Marcas empresariales
• Artísticos: Toque creativo en la imagen
• Con Mascotas: Amante de la naturaleza y los animales.
Humor
• Fuente: http://www.hastaweb.com/index.php/noticias/26-tips-de-internet/197-
%C2%BFc%C3%B3mo-es-tu-personalidad-seg%C3%BAn-tu-avatar-de-twitter.html

DEBATE
• Si queréis definir vuestra marca personal,
¿que imagen de avatar debéis escoger:
un logo o una foto de vuestro rostro?
• ¿Resulta conveniente publicar la misma
imagen en las diferentes plataformas
sociales?
• ¿Es adecuado poner fotos con gafas de
sol?

Encabezado – Diseño Antiguo

Encabezado
• Twitter ha lanzado en Abril del 2014 un nuevo
diseño para el encabezado del perfil de usuario
• El objeto es dotar de contexto visual a la
personalidad de tu marca y a las áreas de
interés
• Debe incorporar elementos (colores, figuras,
fuentes, texturas) que representen o refuercen
la identidad/personalidad de la marca
– Los elementos no deben elegir al azar sino mantener
uniformidad con la imagen visual corporativa
– Debe guardar consistencia con el avatar (uniformidad
de los elementos gráficos) para que quede integrado

Encabezado
• La subida del archivo de la imagen de portada
no debe superar los 3 Mb
• Se recomienda que las dimensiones de la
imagen de portada sean de 1500 X 500 px (para
lograr una resolución de alta calidad), mucho
más que el diseño anterior, de lo contrario la
imagen puede verse pixelada
• Dimensión máxima: 2560 x 600 px
• Dimensión mínima: 1024 x 280 px (en pantallas
aún mas pequeñas la imagen puede verse
recortada)
• Formatos permitidos: JPG, GIF o PNG

Encabezados en Marcas Personales

Encabezado en Marcas Personales - Mensaje

Encabezado - Información
• En el encabezado se puede incorporar información
complementaria que no se haya incluido en la biografía
• Ciertas marcas personales incluyen información diversa
(sin llegar a saturar demasiado):
– Logo y Eslogan
– Oferta de servicios y productos
– Roles profesionales
– Datos de contacto
– Perfiles en plataformas sociales
– Enlaces para promocionar el blog, la empresa, libros publicados,
etc
– Hashtags a utilizar
– Nombre de la marca (nombre real o apodo)

Encabezados en Marcas Comerciales

Encabezados en Marcas Comerciales - Producto

Biografía
• La biografía es tu tarjeta de presentación, debe definir
en muy pocas palabras (160 caracteres máximo) lo que
somos y hacemos, en consonancia con los valores y
objetivos de nuestra marca personal
– En ella debes exponer los motivos para que otros usuarios te
sigan y comprendan quien eres. Debe ser descriptiva
– Emplea palabras clave relevantes para figurar en los resultados
de búsqueda
• Si deseas promover tu marca carece sentido dejar tu
biografía sin contenido alguno pues pasarás totalmente
desapercibido y muy pocos usuarios te seguirán
• Es importante guardar cierta prudencia con la
información que se vaya a publicar por su trascendencia
pública y el riesgo de dañar la reputación online
• Evita la mala redacción, las faltas de ortografía y el uso
de un lenguaje inapropiado

Biografía
• Una biografía interesante, original y que refleje tu
personalidad, capta la atención de usuarios con gustos
similares y aumenta la probabilidad de conseguir
seguidores
• La honestidad es fundamental a la hora de especificar
características y rasgos distintivos de nuestra marca
personal en la biografía. Sé autentico y sincero
• Evita emplear un tono demasiado institucional y artificial
• Sé breve, expresando lo que eres y a que actividad te
dedicas, tus áreas de interés, gustos y preferencias,
competencias, habilidades y aptitudes
• Se recomienda utilizar palabras claves para atraer a tu
audiencia objetivo hacia el perfil
• Incluye un Call to Action (incita a la acción)
• Analiza otras biografías, copia y adapta

Actividad sobre Biografías
• Debate: Indica si resulta adecuado incluir en la
biografía los siguientes términos y textos:
– “Social Media Gurú”, “Líder de Opinión”
– “Experto en disonancia cognitiva”
– “No devuelvo el follow”
– “Amante del Social Media Marketing”
– “Social Media Strategist”
– “Director de RRHH de Iberia”
– “Ignorante en múltiples materias”

Desastres de Biografía
Fuente: http://lauramateo.es/2012/07/1061/

Buenas Biografías
Fuente: http://lauramateo.es/2012/07/1061/
@taniasospedra
@mgandoyformador
@jzarzalejo

Biografía en Marcas Personales

• Completa tu biografía con información
– Introduce la hashtag #smuhu en ella
• Asegura que la ubicación es Huelva
• Introduce la URL de tu portal o blog
• Utiliza la herramienta ManageFlitter.com
– Localiza a usuarios de Huelva interesados en
Social Media
– Filtra los resultados por influencia, ratio de
Followers/Following y SPAM
• Tiempo: 10 min

• Utiliza la herramienta FollowerWonk.com
– Date de alta en la aplicación con tu usuario de Twitter
– Busca el perfil del artista onubense Sergio Contreras
– Encuentra a usuarios de Huelva cuya biografía contenga la
palabra clave “social media” o “socialmedia”. Filtra el
resultado por autoridad social y número de seguidores
– Repite la actividad anterior con la hashtag #smuhu
– Localiza y sigue a los usuarios afines a tus intereses o
influyentes en tu campo (amigos, colaboradores,
competencia, etc). Compara tu audiencia con el público de
dichos usuarios
– Tiempo: 15 minutos

Nombre de Usuario
• Elegir un nombre de usuario adecuado resulta clave,
debe ser lo suficientemente representativo de lo que
sois y hacéis
• El nombre debe ser corto, único y entendible, que sea
fácil de recordar y se aproxime a vuestro nombre real,
marca, apodo o nombre artístico por el que os conocen
• Es recomendable incluir el nombre y un apellido, o
combinar ambos
• No conviene utilizar números pues generan sospecha al
confundirse con cuentas Spam
• El límite establecido es de 15 caracteres (y 140 por Tuit)
• Evitar utilizar nombres de marcas registradas
• El Nombre real puede tener hasta 20 caracteres

Nombre de Usuario
• Nombre corto
– Fácil de recordar
– En las menciones y RTs permite ahorrar espacio de
cara a limitación de 160 caracteres

Nombre de Usuario
• Nombre único y original
– Facilita el descubrimiento de las herramientas de
búsqueda de perfiles de Twitter
– Lo más práctico es utilizar tu nombre real (personal o
de empresa)

Nombre de Usuario
• Fácil de recordar
– Nombre corto y original
– Relevante para el nombre real
– Ventaja: Se facilita su localización

Nombre de Usuario
• Combinación Nombre + Apellido
– @JoseRuiz, @BlancoJavier, @Juan_Blanco (con guión bajo)
– @Jcdelarco (con iniciales)
• Primer y segundo nombre (con iniciales)
– @Jcarlos, @CarlosJav
• Siglas y abreviaciones que te identifiquen
– @PacoDJ (Disk Jockey)
– @FranHuelva (Ciudad natal)
• Guión bajo para diferenciar cuentas (servicios
especializados, zona o idioma)
– @CAC_Fnac_ESP (atención al cliente de FNAC)
– @Prensa_Alboran
– @Movistar_es (España)
– @FIFAcom_es (en castellano)

Nombre de Usuario
• Productos: @Foulders (Emacmas)
• Marcas personales o comerciales
– @Marcapersonal (Andrés Pérez)
– @OscarDS (Oscar del Santo)
– @BMW
• Sobrenombre o apodo
– @Yoriento (Alfonso Alcántara)
• Marca artística
– @Shakira
– @Juanes
– @jlo (Jennifer López)

Actividad sobre Nombre de Usuario
• Alfonso Alcántara es un caso de éxito de marca personal
– Su blog es: http://yoriento.com/
– Su logo es “Yoriento”
• Debate: ¿Os parece acertada la elección del nombre
@yoriento para su cuenta personal?
• Hastahg: #nombreSMUHU

Actividad sobre Nombre de Usuario
• Kiko Rivera goza de popularidad, nacido en 1984,
conocido por sus apariciones en TV y por ser hijo de
una reconocida cantante
– Su Web es: http://www.kiko-rivera.com
• Debate: Debemos sugerir un nombre de usuario para
su cuenta de Twitter
– @pqdjriv84
– @paquirrin1984
– @JF_Rivera
– @kiko_rivera
– @kikorivera
– @DJ_Kiko
– @RiveraKiko

Herramientas para Nombre de Usuario
• Namechk.com comprueba si el nombre de
usuario elegido ya existe en docena de
plataformas sociales
• Checkusernames.com comprueba la
disponibilidad de tu marca o nombre de usuario
en 160 plataformas sociales
• TwitterCounter.com incorpora un servicio que
alerta vía e-mail si un determinado nombre de
usuario queda libre en un futuro cercano
– http://twittercounter.com/pages/username_alert?u=
• Ejercicio: Verificar la disponibilidad de vuestro
nombre de usuario y marca en las distintas
plataformas sociales en Namechk.com

Diseño
• El diseño por defecto de Twitter es adaptable a cambios con la
finalidad de hacer mas ameno el Timeline para el usuario
• Cada usuario puede personalizar su diseño subiendo una imagen
de fondo que se ajuste a sus necesidades
• Desde Abril del 2014 los cambios en el diseño no se reflejan en la
página de perfil del usuario, solo se visualizan en el Timeline y al
hacer click en permalink de un Tuit (su estado)
• Existen dos caminos para personalizar el diseño para el Timeline:
– Cargar plantillas predeterminadas seleccionando uno de los temas de
Twitter
– Cargar una plantilla personalizada, manualmente o a través de un
servicio externo

Diseño – Temas predeterminados

Diseño - Personalización
Hay un amplísimo
catálogo de imágenes de
fondo prediseñadas.
Opción para incluir un
fondo personalizado.
También ofrece la
posibilidad de hacer
mosaico, es decir repetir
la imagen
Ubicación de la imagen de
fondo.
Fondo de color (sin imagen)
www.sorayapaniagua.com
Cambiar el color del perfil
(links, hashtags, menciones,
contadores)

Fondo de Twitter
• El tamaño máximo de la imagen de fondo no
puede superar los 2 MB
• Formatos permitidos para la imagen de fondo:
PNG, GIF, o JPG
• Las dimensiones recomendadas de la imagen
de fondo son de 1920 x 1200 px

3. Seguir y Descubrir a usuarios

Seguir a Usuarios
• Los seguidores (followers) son todos los
usuarios que te siguen y consultan
nuestra actividad en su Timeline
• Los seguidos (following) representan el
conjunto de usuarios que seguimos
• Si @A sigue a @B, @A verá en su
Timeline todos los tuits publicados por @B

Seguir a Usuarios - Seguidores

Actividad con Seguidores
• Consulta la lista de cuentas que te siguen
• Sigue a tus compañeros del curso o aquellos
que puedan encajar con tus intereses
– Si algún compañero te sigue puedes seguirle
también (devolver el Follow)
• Publica tu primer tuit (un texto cualquiera) con la
hashtag #smuhu
• Consulta tu Timeline y comprueba que
aparecen los tuits de los usuarios a los que
sigues

Debate
• ¿Crees que no devolver el Follow implica
un desprecio a quien te sigue?
• ¿Es posible seguir la actividad de un
usuario al que no le hemos devuelto el
Follow?
• ¿Aparecen en tu Timeline los tweets de
las cuentas que has dejado de seguir?

Seguir a Usuarios
• En Twitter las relaciones son asimétricas: un usuario
puede seguir a otro, y éste decidir si seguirle o no
• Los usuarios mas influyentes suelen seguir únicamente
a los de su misma condición y gozan de un gran número
de seguidores
• Carece de sentido devolver el Follow por sistema pues
cada usuario debe seguir a los usuarios que mas le
interesen de cara a desarrollar o promover su marca
personal
• Existen casos de usuarios que siguen a muchas mas
cuentas que seguidores propios, en estos casos Twitter
impone ciertas restricciones para evitar el Spam

Seguir a Usuarios - Asimetría

Consejos para obtener seguidores
• Disponer de una biografía descriptiva e
interesante
• Determinar cuales son las necesidades y
expectativas de la audiencia
• Definir una estrategia de contenidos que
aporte valor a tu audiencia objetivo
• Asumir que la calidad de los contenidos y
las relaciones importan mas que la
cantidad de seguidores

Consejos para obtener seguidores
• El reto está en conseguir una base de
seguidores comprometidos con tu marca en un
contexto relacional de confianza y fidelidad
• Activar a los usuarios prescriptores y
evangelistas para que recomienden nuestra
marca personal en su círculo de confianza
• Promociona tu cuenta de Twitter a través de los
medios sociales, tarjetas de visita y firmas en el
e-mail

Debate
• ¿Es una buena solución la compra de seguidores?

Actividad con ManageFlitter
• Utiliza la herramienta ManageFlitter.COM para
hacer Unfollow de cuentas teniendo en cuenta
los siguientes criterios:
– Nivel de influencia bajo
– Fecha del último tuit
– Actividad muy baja
– SPAM Score alto
– Bajo Ratio Follower/Following
– Cuentas Fakes que te sigan
– Usuarios que no te hayan hecho Follow Back

Actividad con Tweepi
• Utiliza la herramienta Tweepi.COM para
determinar las:
– Cuentas que sigues y no han devuelto tu Follow
• Organiza tus seguidores: En los resultados de búsqueda
examina el ratio Followers/Following, Bio, Ubicación, el total
de Followers y de apariciones en Listas
• Deja de seguir a las cuentas inactivas, que hagan SPAM o
no aporten valor alguno para tu temática de interés
– Cuentas que te siguen y no les has devuelto el
Follow
• Devuelve el Follow a los usuarios afines e influyentes
– Deja de seguir cuentas inactivas con la que exista
reciprocidad (le sigues y te sigue)
– Examina a que usuarios sigue @marcapersonal y
cuales serían afines a tus intereses
• Repite el proceso con los seguidores de @marcapersonal

Actividad con TwitterCounter
• Utiliza la herramienta TwitterCounter.COM para
examinar como ha progresado tu número de seguidores
en la última semana y en los tres meses anteriores
• Intenta establecer una predicción de la evolución del
total de seguidores en el período de un mes
• Consulta el ranking de usuarios mas influyentes y con
mayor número de seguidores en Madrid
• Accede al perfil de Enrique Dans y analiza la evolución
del número de seguidores en los últimos tres meses
– Compara el perfil de @edans con el de @yoriento según el total
de seguidores y actividad
• Tiempo: 10 min

Descubre potenciales seguidores
• Twitter ofrece diversos mecanismos para encontrar y
sugerir usuarios afines a nuestros intereses. El algoritmo
tiene en cuenta:
– El tipo de usuarios que seguimos y aquellos que sigue el otro
usuario
– Amigos comunes
– Datos de navegación
– Aparición en Listas
– Uso de palabras clave determinadas
• Diferentes opciones para descubrir seguidores:
– Sugerencias directas de usuarios desde Twitter
– Analizar las Hashtags, Favoritos y las Listas mas relevantes del
sector
– Uso de herramientas y servicios externos
– Importación de contactos de servicios de correo

Sugerencias en la página de nuestro perfil

Sugerencias en la página de perfil de otro usuario

Sugerencias en la página de Notificaciones

Sugerencias en la página #Descubre

Actividad sobre Directorios de Usuarios
• En Twellow.com
– Accede a la subcategoría “Viral Marketing” y
sigue a usuarios relevantes
– Localiza a usuarios de Huelva y accede a la
información del perfil con mas seguidores
– Accede a tu perfil en Twellow y examina las
categorías a las que perteneces
• Tiempo: 10 min

Actividad sobre Directorios de Usuarios
• En WeFollow.com
– Analiza los usuarios mas relevantes en el área de
Personal Branding
– Filtra los resultados por ranking de influencia
– Analiza las categorías relacionadas
– Localiza a usuarios de Madrid interesados en Cocina
y analiza en que categorías se encuadran
– Accede a tu perfil y agrega tus intereses
• Tiempo: 10 min

Actividad sobre sugerencias de usuarios
• Localiza dos perfiles afines a tus intereses a través de la
funcionalidad #Descubre
• Busca un perfil de las cuentas de usuario que hayas
encontrado interesantes (p.e @yoriento) en
Twtrland.com
– Analiza la biografía, nivel de engagement y conversación, el tipo
de publicaciones, la audiencia y su demografía
– Comprueba que influyentes españoles conversan con
@Yoriento
– Identifica los usuarios mas destacados de Huelva
– Detecta los usuarios españoles interesados en personal
branding. Acota el resultado a Madrid.
• Tiempo: 10 min

Bibliografía empleada
• Libros que he consultado:
– “Marketing con Twitter”. Daniel Rogers
– “De Twitter al Cielo” (2013). Oscar del Santo
– “El TAO de Twitter” (2012)
– “Twitter. Manual Imprescindible”. Antonio Cambronero. Editorial Anaya (2012)
– “Twitter. Aplicaciones profesionales y de empresa”. Oscar Rodriguez. Editorial
Anaya (2011)
– “Twitter”.Tim Oreilly & Sarah Milstein. Editorial Anaya (2012)
– “Twitter en una semana”. Francesc Grau. Editorial Gestion 2000-Grupo Planeta
(2011)
– “Twitter Power”. Joel Comm. Editorial Willey (2009)
• He reproducido contenido de las siguientes fuentes:
– http://es.slideshare.net/alfredovela/el-mejor-manual-sobre-twitter-que-puedes-
encontrar
– https://support.twitter.com/groups/31-twitter-basics
– http://www.sorayapaniagua.com/2012/03/29/guia-basica-de-twitter/
– http://es.slideshare.net/TCAnalysis/6-oleada-observatorio-redes-sociales

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