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網路購書大數據 –
給出版者的洞察分析
陳昇瑋
台灣資料科學協會理事長
中央研究院資訊科學研究所研究員
陳昇瑋 / 網路購書大數據 2
Academia Sinica
= Chinese Academy
32 research institutes in 3 major divisions
1) mathematics, physics, and applied sciences;
2) life sciences;
3) humanities and social sciences.
1,000 tenure-tracked research fellows
4,000 assistants and technicians
陳昇瑋 / 網路購書大數據
中央研究院資訊科學研究所
3
陳昇瑋 / 網路購書大數據 4
中央研究院資訊科學研究所
組成
40 位研究員
30 位博士後研究員
300 位研究助理
研究領域
演算法 資料科學 智慧型代理人
語音處理 中文認知 多媒體
生物資訊 系統技術 機器學習
陳昇瑋 / 網路購書大數據 5
Data Insights Research Lab
陳昇瑋 / 網路購書大數據
資料分析這條路
Since 2002 (my first PhD year) …
PhD dissertation: based on a 20-hour game packet trace
Collaboration & Consulting
IT 製造
網路 / 手機遊戲
社群網路服務
多媒體消費性產品
中央 / 地方政府
銀行 / 壽險 / 電子票証
6
陳昇瑋 / 網路購書大數據
曾經也是中文書作者…
2000 年出版《Delphi 深度歷險》
2002 年出版《C++Builder 深度歷險》
陳昇瑋 / 網路購書大數據
陳昇瑋 / 網路購書大數據
陳昇瑋 / 網路購書大數據
(Photo credit: Brian Harrington Spier)
陳昇瑋 / 網路購書大數據
游為翔 林家慶 周俊川
杜靖愷 張育誠
Data Analysis in Four Levels
陳昇瑋 / 網路購書大數據
原始資料內容
13
資料項目 資料期間 項目
訂單紀錄
2014/09 -
2016/08
用戶代碼, 訂單代碼, 交易時間, 品項,
數量, 金額, 寄送地, 優惠券使用記
錄 … 等
出版品 歷年出版品
商品中/英文名, 出版時間, 出版社,
作者, 譯者, 主/子類別, 頁數, 訂價,
版本數, 裝訂樣式, 商品頁內容 … 等
網頁瀏覽紀錄
2015/09 -
2016/08
用戶代碼, 紀錄時間, referral URL,
method, URL …
陳昇瑋 / 網路購書大數據
公開資料取得與合併
14
經緯度
25.043, 121.616
2
中研里
3
台北市南港區研究院路二段
1
15
綜合所得稅申報資料
縣市區 村里
中位數
(千元)
新北市
板橋區
留侯里 589
流芳里 631
教育程度 (單位: 人)
縣市區 村里 博畢 … 碩畢 高中畢 …
新北市
板橋區
留侯里 2 … 27 75 …
流芳里 4 … 31 64 …
赤松里 6 … 20 34 …
2016 總統大選得票數
縣市區 村里
新北市
板橋區
留侯里 456 324 136
流芳里 500 288 93
赤松里 243 157 48
陳昇瑋 / 網路購書大數據 16
縣市區 村里名 所得中位數
(千元)
學士以上比例
(%)
泛藍比例
(%)
新北市
板橋區
留侯里 589 57 50.2
流芳里 631 36 43.2
赤松里 … … 45.8
…
… … … …
… … … …
… … … …
合併後公開資料
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Outline
17
描述分析
讀者樣貌分析
• 基本樣貌及購買力
• 差異式讀者樣貌分析
• 另類書籍排行榜
解釋分析 預測分析
書籍銷售表現分析
• 商品屬性及呈現方式
• 書名關鍵字
書籍銷售表現預測
• 預測模型建立及
解釋
陳昇瑋 / 網路購書大數據 18
陳昇瑋 / 網路購書大數據 19
陳昇瑋 / 網路購書大數據
Outline
20
描述分析
讀者樣貌分析
• 基本樣貌及購買力
• 差異式讀者樣貌分析
• 另類書籍排行榜
解釋分析 預測分析
書籍銷售表現分析
• 商品屬性及呈現方式
• 書名關鍵字
書籍銷售表現預測
• 預測模型建立及
解釋
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陳昇瑋 / 網路購書大數據 22
陳昇瑋 / 網路購書大數據
差異式讀者樣貌分析
哪些人買什麼書?
23
讀者樣貌差異
24
moving average 後的分佈
陳昇瑋 / 網路購書大數據
自動找出讀者樣貌最獨特的類別
25
最大面積
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文學小說類
26
陳昇瑋 / 網路購書大數據 27
愛情小說讀者年齡層偏低;
歷史武俠、文學研究等讀者年齡層偏高
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華文歷史小說讀者年齡偏高;金庸武俠小說
讀者有 15歲以下及 40~50歲兩個族群
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娛樂小說讀者隨教育程度增加較少購買;
文學研究讀者則相反
陳昇瑋 / 網路購書大數據 30
低收入讀者偏好娛樂小說;
高收入讀者偏好文學研究
陳昇瑋 / 網路購書大數據 31
夜貓族讀者偏好同性愛小說
32
建議加註說明
EX.買神話傳說的人喜歡夜間購買
夜貓族讀者偏好神話/傳說,
不愛日本古典文學
陳昇瑋 / 網路購書大數據 33
建議加註閱讀廣泛度的定義,
並說明「國學常識、文學研究」
與「恐怖驚悚、愛情、羅曼史」的不同
亂度 (信息熵, entropy) :
亂度是衡量分布的混乱程度或分散程度的
一种度量。分布越分散(或者说分布越平均)
,亂度就越大。分布越有序(或者说分布
越集中),亂度就越小。
(source: http://www.cnblogs.com/heaad/archive/2011/03/08/1977733.html)
閱讀廣泛度: 讀者購買各分類比例的亂度
即閱讀廣泛度越大,讀者購買的書籍類別越多
陳昇瑋 / 網路購書大數據 34
國學常識、文學研究讀者閱讀廣泛度高;
娛樂性小說讀者閱讀廣泛度低
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商業理財類
35
陳昇瑋 / 網路購書大數據 36
年輕人買成功法;
經濟/趨勢讀者為 20歲以前及40歲之後各一群
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25歲以前買生涯規劃; 30 歲後買致富
38
窮人買成功法及投資理財;
有錢人買傳記、經濟/趨勢、電子商務
陳昇瑋 / 網路購書大數據 39
投資理財本地作者較受歡迎;
但經濟/趨勢、管理領導翻譯書較受歡迎
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投資理財讀者平均訂單金額低;
會計/統計、經濟趨勢讀者較會同時購買多本書
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更多有意思的案例
41
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高收入讀者快樂學、熟齡生活等類別感興趣;
但對兩性與家庭關係較不感興趣
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隨收入增者,購買外遇/離婚及家庭/親子
書的讀者人數增加
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年輕人喜歡勵志小品文;
隨年齡增加較關注真實及心靈成長故事
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年輕人買影視偶像、圖文書/繪本;
隨年紀增長傾向買居家生活、運動等書籍
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美容/舒療讀者出手闊綽!
陳昇瑋 / 網路購書大數據
差異式讀者樣貌分析
多重客群的存在
47
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詩及國學常識讀者皆有雙重客群
陳昇瑋 / 網路購書大數據 49
美食指南讀者有
收入 < 45萬及 > 70 萬的雙重客群
陳昇瑋 / 網路購書大數據 50
旅遊書以年齡分布來看通常有雙峰
陳昇瑋 / 網路購書大數據 51
中文/方言讀者有 40歲及60歲雙重客群
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Outline
52
描述分析
讀者樣貌分析
• 基本樣貌及購買力
• 差異式讀者樣貌分析
• 另類書籍排行榜
解釋分析 預測分析
書籍銷售表現分析
• 商品屬性及呈現方式
• 書名關鍵字
書籍銷售表現預測
• 預測模型建立及
解釋
陳昇瑋 / 網路購書大數據
另類書籍排行榜
53
男生 vs. 女生
年輕人 vs. 老年人
小資族 vs. 好野人
晨型人 vs. 夜貓族
普羅大眾 vs. 知識份子
泛藍 vs. 泛綠
陳昇瑋 / 網路購書大數據 54
舉例來說…書名關鍵字與性別的關係
55
陳昇瑋 / 網路購書大數據
生活風格類
56
陳昇瑋 / 網路購書大數據 57
Summer Diary 寫真集 自己作防水手作包&布小物:防水膠膜大應用!!
愛的持續力:教男人打好一場性愛持久戰 可愛動物刺繡:簡單繡出380種動物&昆蟲圖案
鋼彈軍武大全 武者烈傳.零篇 女孩打鉤鉤!糖果色花漾織片の可愛小物大集合
戰車模型製作教科書 手作迷都想學的50款超卡哇伊十字繡
inlove陳瑀希寫真書 軟綿綿x甜蜜蜜:33款羊毛氈の甜點小禮物‧Present
for you!
男生的最愛 女生的最愛
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終極惡女 決戰銅時空筆記書 拼布教室:中山富美子の簡約時尚串珠刺繡
Lus戀愛生活 楊氏太極拳一代宗師:李雅軒珍貴遺著:太極拳學論
22K夢想高飛電視原創小說 王培生內功心法太極拳
Girlfriend 梁凱莉寫真書 太極纏絲功
第一次Cosplay就上手! 鄭子太極拳三十七式示範教材
年輕人的最愛 長者的最愛
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小資族的最愛 好野人的最愛
婚禮御物最有心意手作小物 太極拳本義闡釋
手作迷一定要學的30款超人氣飾物 跟著物理學教授3小時學會打高爾夫
可愛限定!KIM’S 3D不織布動物遊樂園
愛木工.手感家具簡單做
醫美名醫盧靜怡的青春保養秘訣:揭發黑心醫
美、教你神奇不敗的抗老配方
時尚光療指繪應用全書 古典時尚趣味考:100項不藏私的逸品小傳
植物精油芳療活用術:跟著芳療師一起做精油
芳療‧探索植物的色、香、味
陳昇瑋 / 網路購書大數據 60
晨型人的最愛 夜貓族的最愛
氣功跑步:身心平衡的跑步新思維 拐拐 珍藏海報組
可不可以不要鐵飯碗:彎彎各行各業初體驗 inlove陳瑀希寫真書
烤焦麵包的放空生活日記 解婕翎 同名寫真
花式露營:與你一起共度的美好時光 愛上美甲新品味:光療美甲輕鬆上手
楊氏太極拳一代宗師:李雅軒珍貴遺著:太極
拳學論
自己動手幫狗狗作造型vol.2女生篇
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飲食類
61
陳昇瑋 / 網路購書大數據 62
男生的最愛 女生的最愛
職人品鑑!全球TOP 101威士忌
啤酒品飲聖經
仟元內值得喝的葡萄酒-2015年
台灣魚達人帶你環島吃海鮮
咖啡沖煮大全:咖啡職人的零失敗手沖祕笈
輕鬆學會做點心
鬆軟可口!杯子蒸麵包
日式親子幸福便當這樣做!
美味食譜不藏私:親子饗宴╳頭好壯壯就從
吃開始
好想吃一口的幸福果物甜點:極致美味,味
蕾覺醒!
陳昇瑋 / 網路購書大數據 63
調酒師養成聖典 健康好幫手吳明珠教你吃素輕鬆補
前進甜點之都:巧克力師的巴黎學藝告白 圖說茶道
烘焙理論與實務 紅酒能普洱茶為什麼不能
410款人氣調酒大公開 雞尾酒聖經 美食原來可以『醬』做
咖啡王子帶你cafe上癮:在家也能享受香醇的幸福 一碗養生好吃粥
年輕人的最愛 長者的最愛
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最多人想學的點心 稀世珍釀世界百大葡萄酒
市場點心在家做 勃根地葡萄酒
詹師傅的私房烘焙 葡萄酒文化想像
創意素食月子餐 我在法國的歲月:名廚茱莉雅.柴爾德回憶錄
開店最吸睛!冷飲&熱飲MENU:下班來去喝
一杯?小資們最愛喝的飲料在這裡!
春夏秋冬,日日食光。生活美學家的鑄鐵鍋料
理手帖
小資族的最愛 好野人的最愛
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心理勵志類
65
陳昇瑋 / 網路購書大數據 66
男生的最愛 女生的最愛
把妹達人
正妹心理學
心理學家的專業把妹術
搭訕聖經
正妹沒告訴你的事
寫給女人的生命啟動書
法國女人:寫給女人的30天愛自己計劃
下一站,幸福:女孩的必修12堂課
真愛絕非運氣,被愛是種實力!:女人受益
一生的12堂幸福課
貼心的女人,幸福無敵:改變男人的賀爾蒙,
從貼心做起
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告白:我想我喜歡你 理想的老後:讓你到老更幸福的人生整理術
喬志先生愛情處方箋 好走:臨終時刻的心靈轉化
純 情書∕給戀人的60封信 60人生多美好:一個法國男人的退休故事
青少年心理學 喚醒老虎:啟動自我療癒本能
為夢想跌倒,痛也值得! 一個人好好走:生命最後的另一種選擇
年輕人的最愛 長者的最愛
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旅遊類
68
陳昇瑋 / 網路購書大數據 69
超實用澳洲打工度假武林祕笈 西雅圖
東台灣小日子 普羅旺斯,慢慢走
用心遊台灣 華盛頓DC自助超簡單
首爾打工度假:從申辦、住宿到當地找工作、遊
玩的第一手資訊
東京五星級魚食名店:日本名美食家岸朝
子精選84家私料理
30歲前都能實現的哈日遊學夢:日本打工度假全
攻略
早安巴黎。午安倫敦:歐洲之星雙城記
小資族的最愛 好野人的最愛
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男生的最愛 女生的最愛
台南80攤:徐天麟帶你吃遍道地台南美食 漫漫首爾
澎湖+金門玩全攻略 慢遊濟州島:不走尋常路的祕境風景
台灣單車環島遊 在英國遇見小狐狸
台灣.用騎的最美 ~和她騎出屬於自己的單車故事 首爾日歸小旅行
鐵道‧祕境:30座魅力小站╳5種經典樂趣,看見最
浪漫的台灣鐵道故事
歐巴,我來了!BIGBANG、EXO、SHINee、
Super Junior等韓國6大人氣男團99個首爾追
星蹲點x撞星美食全攻略
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語言學習類
71
陳昇瑋 / 網路購書大數據 72
搭訕英語 Hahaha Korean韓語發音真簡單
理科英文論文寫作 TOPIK韓語測驗~初級寫作
越南人的第一本中文學習書 公事包韓語
用中文說越南語 韓語語法
台語文音字典 韓國羊的韓語單字秀
男生的最愛 女生的最愛
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朗文全民英檢初級菁英挑戰版聽力閱讀 美國大學申請指南
如何活用日常英文單字? TOEFL iBT階段式托福寫作
易學KK音標 透視托福iBT:口說獨立題紅寶書
不學可惜的韓語單字書 30天GMAT滿分攻略
越南人的第一本中文學習書 商務英語口語王
小資族的最愛 好野人的最愛
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普羅大眾的最愛 知識份子的最愛
3分鐘立即說越南語 2015-2017 iBT托福閱讀題庫
GEPT全民英檢初級]閱讀測驗-最新增訂版 活用學術字彙:跨出論文寫作的第一步
不學可惜的韓語單字書 GMAT字彙紅寶書
如何活用日常英文單字? TOEFL iBT聽說讀寫Barron’s最新第13版
就要這樣學 KK音標 TOEFL iBT階段式托福寫作
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更多有意思的案例
75
陳昇瑋 / 網路購書大數據 76
社會科學類
泛綠的最愛 泛藍的最愛
小英的故事:蔡英文的翻轉人生攻略 中國,從天下到民族國家
曾國藩兵法 我們人民:憲法根基
犯罪心理學新論 十個詞彙裡的中國
災難管理與社會工作實務手冊 圖解中國「十三五規劃」建議
一直同在Together & Forever:我們和小英一
起走過的旅程
兩岸最前線:從海陸大戰到海陸休兵
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經貿老將 兩岸推手:江丙坤的公僕生涯 後現代∕女人:權力、慾望與性別表演
中國轉型六問:富國強兵之外 自殺論
經濟學人這樣看教育,談人生 革命將至:資本主義崩壞宣言&推翻手冊
哈佛名師教你如何讀大學 傳播批判理論:從解構到主體
讀書的藝術 後殖民理性批判:邁向消失當下的歷史
社會科學類
晨型人的最愛 夜貓族的最愛
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我的菩提路第二輯 2016唐立淇星座運勢大解析+2016占星文本
南懷瑾談歷史與人生 塔羅占卜全書
生命終點的盼望:生命與死亡的藝術 萊德.偉特塔羅牌
禪修地圖 天使與惡魔 人性相談室
禪是喝茶吃飯:千年禪宗教你不煩惱的生活
智慧
心理占星學全書
宗教命理類
晨型人的最愛 夜貓族的最愛
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醫療保健類
男生的最愛 女生的最愛
男人持續力
切脈針灸:黃帝內經針法
仙道氣功法及應用
達摩易筋經
針灸治法與處方
女生這樣做,吃不胖、曬不黑、人不老:顧好子
宮,就是顧好一生健康!
養好卵巢!決定女人一生的健康
一瘦就是一輩子 女中醫教你健康瘦身不復胖
驚人的減脂包瘦湯:權威營養師的免挨餓、不復
胖超效低卡湯!1天喝1次就能減500大卡,8周速
瘦10公斤!
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中藥材養生密碼 失智怎麼伴?24位名人陪伴失智親人的故事
穴位按摩圖典 宇宙健康法:莊淑旂的養生智慧
實用青草藥圖鑑 提昇癌症治療效果的遠紅外線溫熱療法
從頭到腳推拿技巧 台灣心臟外科第一人:洪啟仁的生命故事
圖解偏方祕方大全 瑜珈拉筋解剖痠痛拉筋解剖書
醫療保健類
普羅大眾的最愛 知識份子的最愛
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馬雲智慧人生成功套組 國際貿易
省小錢輕鬆存下100萬 經濟史的趣味
活用小資薪水,5年滾出100萬 迎戰金融40:十二波顛覆金融的新浪潮
畢業,然後呢?:畢業後就業或創業?與社會
無縫接軌的實戰寶典!
王牌業務員的促銷勝經,21招教你賣到缺貨:
換軌策略:再創高成長的新五力分析
網際網路思維企業 | 網路時代下的企業生存
之道
商業理財類
小資族的最愛 好野人的最愛
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木工。鄉村風。My home 好萊塢電影經濟的內幕
愛上烏克麗麗幼教篇 從名畫讀懂莎士比亞經典劇作
韓國時尚紓壓著色書II:彩繪指甲 影壇一代妖姬:白光傳奇
曼陀羅著色本2 減壓力 世界建築的八種工學解剖
我的漫畫技法基本功不可能這麼好:入門到
精通-基本功篇
十築香港:我最愛的香港百年建築
藝術設計類
普羅大眾的最愛 知識份子的最愛
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台灣史綱 中國史新論:古代文明的形成分冊
七字仔詩細說台灣史 東亞歷史漫遊套書
驚異!世界史恐怖盜墓實錄 論天人之際:中國古代思想起源試探
港都人生:旗津島民 何為中國?疆域、民族、文化與歷史
高雄港都首部曲:哈瑪星 拉岡與李維史陀:1951-1957回歸佛洛伊德
人文史地類
泛綠的最愛 泛藍的最愛
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主任島耕作
學園默示錄
開心女子宿舍的小不點 1
機動戰士海盜鋼彈GHOST
正義魔法COS少女
漫畫類
男生的最愛 女生的最愛
今天開始談戀愛
調教王子 全
學生是危險戀愛病毒
學生會長的私藏戀人♥
男友是蠻橫大魔王
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PowerPoint2010實力養成暨評量解題秘笈 高效能 Python 程式設計
TQC+影像處理認證指南解題秘笈Photoshop CS6 Hadoop大數據處理
TQC+ 電腦輔助平面製圖認證指南 AutoCAD 2016 深度學習C++
TQC+電腦繪圖設計認證指南Illustrator CS6 機器學習駭客秘笈
AutoCAD2014超強3D電腦繪圖與絕佳設計表現 MATLAB數位信號處理
電腦資訊類
普羅大眾的最愛 知識份子的最愛
陳昇瑋 / 網路購書大數據
Outline
87
描述分析 解釋分析
讀者樣貌分析
• 基本樣貌及購買力
• 差異式讀者樣貌分析
• 另類書籍排行榜
書籍銷售表現分析
• 商品屬性及呈現方式
• 書名關鍵字
預測分析
書籍銷售表現預測
• 預測模型建立及
解釋
陳昇瑋 / 網路購書大數據
新書期銷售表現指標
1. 銷量 (sales)
- 自出版後首季累積銷量
2. 新書銷售生命週期 (half-life index, hl)
- 自出版後, 達首季銷量之 75% 所需天數
3. 跨分類吸引力 (diversity)
- 某些書是否較能吸引本來不買該類書的人購買?
88
每本書的購買者, 購買該類別
書籍的平均比例
陳昇瑋 / 網路購書大數據
商品屬性及呈現方式
89
書名
翻譯書籍
折扣比
可供預覽圖片數
封面影像
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內容強調標記
90
陳昇瑋 / 網路購書大數據 91
推薦詞
商品頁內容簡介
推薦、感動類 …
等同義詞偵測
感動詞
權威詞
92
詞種
感動詞
推薦詞
權威詞
陳昇瑋 / 網路購書大數據 93
陳昇瑋 / 網路購書大數據 94
高
低
文學小說首季銷量與
商品頁內容簡介字數呈正相關
陳昇瑋 / 網路購書大數據 95
高
低
文學小說首季銷量與
內容簡介強調次數呈正相關
陳昇瑋 / 網路購書大數據 96
高
低
社會科學的首季銷量與
商品頁內容頁強調次數亦呈正相關
陳昇瑋 / 網路購書大數據 97
陳昇瑋 / 網路購書大數據 98
高
低
文學小說首季銷量與書籍頁數呈正相關
陳昇瑋 / 網路購書大數據 99
電腦資訊類首季銷量與頁數呈負相關高
低
陳昇瑋 / 網路購書大數據 100
非彩印飲食類書籍首季銷量與
平均每頁價格呈負相關
高
低
陳昇瑋 / 網路購書大數據 101
陳昇瑋 / 網路購書大數據 102
高
低
高
低
高
低
僅生活風格類的本土書籍能與翻譯書抗衡
陳昇瑋 / 網路購書大數據 103
高
低
飲食類書籍在春天出版的首季銷量
稍優於其他季節出版
陳昇瑋 / 網路購書大數據 104
陳昇瑋 / 網路購書大數據 105
高
低
否 是
有 OKAPI 介紹的文學小說的
銷售生命周期顯著較長
陳昇瑋 / 網路購書大數據 106
陳昇瑋 / 網路購書大數據 107
旅遊書籍的跨域吸引力與
作者介紹字數呈正相關
高
低
陳昇瑋 / 網路購書大數據 108
自然科普書籍的跨域吸引力與
內容介紹字數呈正相關
高
低
陳昇瑋 / 網路購書大數據 109
陳昇瑋 / 網路購書大數據 110
童書青少年類書籍的跨域
吸引力與頁數呈正相關
高
低
陳昇瑋 / 網路購書大數據 111
電腦資訊書籍的跨域吸引
力與頁數呈負相關
高
低
陳昇瑋 / 網路購書大數據
各類別影響銷售表現的重要特徵
112
陳昇瑋 / 網路購書大數據 113
陳昇瑋 / 網路購書大數據 114
陳昇瑋 / 網路購書大數據 115
陳昇瑋 / 網路購書大數據 116
陳昇瑋 / 網路購書大數據 117
陳昇瑋 / 網路購書大數據
Outline
118
描述分析 解釋分析
讀者樣貌分析
• 基本樣貌及購買力
• 差異式讀者樣貌分析
• 另類書籍排行榜
書籍銷售表現分析
• 商品屬性及呈現方式
• 書名關鍵字
預測分析
書籍銷售表現預測
• 預測模型建立及
解釋
陳昇瑋 / 網路購書大數據
“大數據” , “時代” , “的” , “無限” , “商機” , “數字” , “資訊” , “化為” , “你” , “帶來” ,
“爆炸性” , “的” , “錢景”
書名關鍵字分析
《大數據時代的無限商機:數字資訊化為你帶來爆炸性的錢景》
119
陳昇瑋 / 網路購書大數據 120
陳昇瑋 / 網路購書大數據 121
美字練習:靜心戀字
地圖藝術實驗室:52個與旅行、地圖、想
像力有關的創意練習
一千零一夜:迷人又舒壓的藝術療癒著色
練習
攝影的思辨:加與減的關鍵思維與自我練
習
彩繪曼陀羅:靜心、舒壓又療癒的神奇能
量圓彩繪練習本
陳昇瑋 / 網路購書大數據 122
中國戲曲研究的新方向
藝術網路行銷:點擊中國藝術市場
不只中國木建築
色:中國古代情色文學和春宮祕戲圖
春:中國古代情色文學和春宮祕戲圖
陳昇瑋 / 網路購書大數據 123
陳昇瑋 / 網路購書大數據 124
我和殺人魔相處的那一年:精神科醫師與真實
世界的人魔面對面、教人大開眼界的黑暗實錄
第三次世界大戰;男女差異引起的戰爭
改變世界的10本書
99%的人不知道的世界秘密:別被〔他們〕騙了
受困的思想:臺灣重返世界
陳昇瑋 / 網路購書大數據 125
美國是如何監視中國的
茉莉花在中國
中國普京習近平
中國出了個習大大
陰與陽:毛澤東復活後的中國
陳昇瑋 / 網路購書大數據 126
陳昇瑋 / 網路購書大數據 127
放棄的力量
正面迎對,思考的力量
決斷2秒間:擷取關鍵資訊,發揮不假思索的力
量
道歉:比你想像中的力量還要大
腦內革命:驚人的潛意識力量
陳昇瑋 / 網路購書大數據 128
閩南諺語的處世智慧
汲取名人智慧:閱讀人生,改變生命的
大好機會
聽南懷瑾講淡定智慧
有一種智慧叫以退為進
魯蛇翻身做董事:躍升人生勝利組不可
不知的32個街頭智慧
陳昇瑋 / 網路購書大數據 129
陳昇瑋 / 網路購書大數據 130
優氧:改善微循環,優化身體氧氣,增強自癒力
我也曾憂鬱:一位精神科醫師用心靈自癒力,不
吃藥改善頭痛、失眠、憂鬱。
阿茲海默症有救了!椰子油生酮體,改善大腦退
化的救星
改善脖子僵硬,身體90%的疼痛都會消失:醫學
博士教你躺五分鐘即可見效的「脖子矯正法」
養腰活腿,身體就輕鬆:關鍵穴位、飲食、運動
有效改善36種痠痛的中醫自療書
陳昇瑋 / 網路購書大數據 131
樂齡養生 抗老智慧
流傳千年的本草養生智慧
五臟養生飲食祕方
入世養生
長命養生.健康食療術
陳昇瑋 / 網路購書大數據 132
陳昇瑋 / 網路購書大數據 133
孫悟空科學72變
科學實驗王
阿亮老師的科學宅即變
奧祕科學新發現
HOW酷立體科學大百科
陳昇瑋 / 網路購書大數據 134
幼兒認知翻折書:可愛的動物
色鉛筆畫可愛童話故事
可愛動物聲音繪本-FOOD超人
兔子先生和可愛的禮物
142種超好玩的親子畫畫BOOK:開啟孩子
的觀察力,30秒畫出可愛小世界
陳昇瑋 / 網路購書大數據
關鍵字在跨類別的影響
關鍵字在不同類別會不會有不一樣的影響?
故事: 飲食 vs. 自然科普
關鍵字在不同第二分類下會不會有不一樣的影響?
童書青少年文學
 歷史: 知識學習漫畫 vs. 史地/傳記
135
陳昇瑋 / 網路購書大數據 136
137
從心料理 麵與我的故事
吃貨有內涵:圖解8國55道料理故事
和食古早味:你不知道的日本料理故事
別人家的碗櫃:一只碗一對杯都是故事
食貨誌:寫給吃貨的故事與烹調的道理
時間的故事
相對論百年故事
數學FUN肆玩:用故事玩懂數學
一花一世界:你所不知的植物故事
地球用岩石寫日記:追蹤46億年的地球故事
138
輕鬆說英語
輕鬆搞定三語情境單字
英文速成班:文法30天輕鬆搞定
太神奇了MEGA日語輕鬆學
30堂漫畫成語課:外國人也能輕鬆開口說
輕鬆投資股票期貨
輕鬆快樂開家咖啡店
省小錢輕鬆存下100萬
賣夢想,輕鬆提升100%業績
為什麼出布容易贏?從球賽、股市到選擇題,在未
知中輕鬆致勝的22個預測練習
139
練習坐,找到心
佛陀陪你練習不生氣
青春,飛翔練習:看世界的角度決定你的高度
佛陀教你強心術:有效改變人生的練習
不反應的練習:消除煩惱,清理內心的思考法
韻文發音練習本
日語50音練習字貼
朗文國中英語會考聽力練習
科技英文閱讀練習
完全攻略 英檢初級文法及練習109:國中文法大全
140
世界的故事
中國 PK 世界帝國:歷史版圖上的大國競賽
世界惡女大
世界為何存在?
世界情愛大全:「歡愉」、「偏頗的愛」與「禁忌」
的樂園
旅遊書沒告訴你的世界恐怖景點!
讓旅人駐足的世界車站建築
在家環遊世界!:400沙發客住我家
幹嘛不旅行-馬汀夫妻無宅一身輕,自由玩世界
世界上最有力量的是夢想
陳昇瑋 / 網路購書大數據
關鍵字隨時間的趨勢
關鍵字在不同的時間點會不會有不一樣的影響?
對關鍵字的影響指標在時間序列上進行趨勢性的檢定
(上升 or 下降)
141
陳昇瑋 / 網路購書大數據 142
陳昇瑋 / 網路購書大數據 143
陳昇瑋 / 網路購書大數據 144
陳昇瑋 / 網路購書大數據 145
陳昇瑋 / 網路購書大數據
LIWC (語文探索與字詞計算)
146
• 詞性類: 名詞, 動詞, 第一人稱單數代名詞, 等…
• 情緒類: 正向情緒詞, 生氣詞, 悲傷詞, 等…
陳昇瑋 / 網路購書大數據
關注的 LIWC 詞彙
147
LIWC example LIWC example
認知歷程詞確立,記住,發問,直接,認為,避諱,後悔,表示,改正,成果,
感覺,懊悔,精確,發源,神秘,答案,變遷,交付,選擇,隨時
悲傷詞 無用,嗚咽,受傷,無力,患病,挫敗,惋惜,低迷,落空,心
痛,不安,無意義,傷,氣餒,差,悲哀,哀痛,傷心,憂患,損
害
確切詞 絕無,總是,全貌,信奉,從不,顯然,承諾,大家,無所,實情,
全盤,全方位,確實,全新,徹底,証明,無條件,清楚,義務,
事實
宗教詞 歌頌,宗教,戒律,末日,心靈,禪修,惡魔,聖誕節,僧侶,
人子,教義,贖罪,印度,救贖,懺悔,教會,聖詩,寺院,祝
福,神職
洞察詞 意圖,分辨,檢視,看法,評估,鑑定,細心,洞察力,體認,証
明,論說,信賴,質問,邏輯,坦率,抉擇,想開,體會,調查,識
別
死亡詞 瀕死,喪失,靈堂,鬼魂,死者,祭祀,陵墓,毀滅,遺書,哀
悼,自殺,墓地,墓穴,棺,墓,謀殺,分屍,致命,安樂死,死
人
否定詞 無所,沒事,不過,不,不是,不顧,無計,不滿,難以,不時,未
曾,不耐,否,不和,無以,不解,不懂,勿,無須,無由
成就詞 完成,把握,級別,解決,征服,勝過,認可,對策,義務,發
明,主席,自豪,締結,創作,表現,堅定,才華,達人,無能,
承擔
情感歷程詞把握,不幸,慘,不顧一切,背叛,凱旋,窮,胡扯,暖和,珍惜,
支配,生氣,帥,壯麗,七竅生煙,無奈,變動,關心,熱烈,走
運
正向情緒詞 陽光,護,精心,抱,喜從天降,歡心,欣然,深思,完善,品
德,莊嚴,引人注目,摯友,安穩,敬重,決定,華麗,及時,
庇護,喜悅
負向情緒詞羞恥,懊惱,剝奪,褻瀆,惱,誤,擔憂,驚險,騷動,瘋,悲哀,他
媽的,騙,憂鬱,昏頭,仇人,怕生,狂躁,哀愁,卑鄙
因果詞 不解,操控,緣故,原因,因果,結論,誤導,發明,發動,所
以,變化,引出,校正,引發,發現,造福,成效,結局,利用,
混淆
生氣詞 兇,欺,他媽的,侵犯,反派,壞話,仇恨,拷問,蠢,強暴犯,低
能,詐騙,反對,仇,粗暴,拋棄,憤,攻擊,背叛,處罰
金錢詞 付錢,價錢,蕭條,折扣,富裕,薪水,窮人,貨幣,估價,遺
產,股份,賭博,報酬,購物,商業,商店,打折,錢,貪汙,乞
丐
感知歷程詞溫暖,響,沙,親吻,唸,盲,觸動,嗡嗡,腐朽,合奏,厚,不平,
黏,景色,閃爍,舌,酸性,紫色,耳語,鼻孔
髒話 放屁,廢物,人妖,怪胎,狗屎,怪咖,垃圾,夭壽,白目,窩
囊廢,噓,畜生,混蛋,幹,該死,雜種,狗屁,白癡,俗辣,呸
焦慮詞 驚悚,恐怖,失控,嚇,疑心,害羞,禁止,驚恐,騷動,猶疑,尷
尬,失眠,憂患,侮辱,掛念,懼怕,疑惑,逃離,罪惡,逃避
性詞 愛滋病,做愛,蕩婦,性別,淫蕩,吻,迷人,愛人,孕,賣淫,
強暴,激起,情人,強暴犯,女人,偷情,戀愛,伴侶,親,嫖
陳昇瑋 / 網路購書大數據 148
陳昇瑋 / 網路購書大數據 149
我想念我自己
你是我背上最明亮的廢墟
三國其實很有趣
殺手,末路花開的美夢
星移記:羊毛記起源真相
陳昇瑋 / 網路購書大數據 150
請叫我英雄
操縱彩虹的少年
弘一大師詩詞全解
主宰天脈
美女的超級戰神
陳昇瑋 / 網路購書大數據 151
陳昇瑋 / 網路購書大數據 152
野心時代:在新中國追求財富、真相和信仰
溫柔的心,強大的力量:德國人的日常思考
財富大逃亡:健康、財富與不平等的起源
資本社會的17個矛盾
我們是誰?大數據下的人類行為觀察
陳昇瑋 / 網路購書大數據 153
陳昇瑋 / 網路購書大數據 154
一休陪你一起愛瘦身
安小蕎絕美性感寫真書
慾望女醫
臉紅心跳的好色醫學
女人就喜歡男人這樣限制級
陳昇瑋 / 網路購書大數據 155
156
13歲的天堂
不浪漫的法國
五張面具的微笑
仙女春嬌人人愛
來自陽光,帶有鹹味的筆
20天挑戰新多益滿分
3分鐘學會道地英語:3個關鍵,輕鬆開口說英語
7000單強咖這樣背
哇好快一天學會說韓語
大前研一教你立刻交涉成功的商用英語
157
人類面臨的重大問題
令人顫慄的自由童話:你被監控了嗎?
他這樣到底有多變態?:不可思議的變態心理學
反黑箱課綱ING:這個夏天,我們的戰鬥
幹!「國民黨不倒,台灣不會好」
別笑!我是最實用越南語學習書
學好日文不必那麼累
不結巴!用英語會話 交外國朋友
不要放棄英文!任何人都能學通英文的必讀三堂課
助詞輕鬆學:我的日語超厲害
158
一切都是最好的安排
一偈開悟:六祖惠能大師傳奇
住宅學問大:改善居家品質的風水學
人類接合子的本體性地位
不思量的藝術:一行禪師教你以靜的力量安度紛擾
與不安
EPIC史詩奇幻:英雄之心
冠軍:傳奇系列
唐詩的力量:不學詩,無以言
大主宰
女王心機
陳昇瑋 / 網路購書大數據
Outline
159
描述分析
讀者樣貌分析
• 基本樣貌及購買力
• 差異式讀者樣貌分析
• 另類書籍排行榜
解釋分析
書籍銷售表現分析
• 商品屬性及呈現方式
• 書名關鍵字
預測分析
書籍銷售表現預測
• 預測模型建立及
解釋
陳昇瑋 / 網路購書大數據
上市前的市場狀況
書名關鍵字
書籍與商品呈現特徵
160
書籍銷售表現預測模型
預測模型
建
模
預
測
目前欠缺文本內容
700+ 個因子
陳昇瑋 / 網路購書大數據
暢銷書定義與模型
161
首季銷量: 100
首季銷量: 319
首季銷量: 777
首季銷量:55
文學小說類
商業理財類
旅遊類
…
…
Top 20% ?
Yes
No
Top 20% ?
Yes
No
Top 20% ?
Yes
No
?
Probability of
"Yes" : 0.89
各類別的
Top 20%
為暢銷書
分類別
建立模型
預測結果
陳昇瑋 / 網路購書大數據
模型評估指標 F1-score
162
模型預測為暢銷書
真正的暢銷書
準確率 (Precision) = =
召回率 (Recall) = =
F1-Score =
1 1
2
+
(猜到的是不是暢銷書)
(暢銷書有沒有被我們猜到)
陳昇瑋 / 網路購書大數據 163
隨機猜測
陳昇瑋 / 網路購書大數據 164
陳昇瑋 / 網路購書大數據
文學小說暢銷書解密
亞特蘭提斯.基因(亞特蘭提斯進化首部曲)
 文學小說 > 翻譯文學 > 美國文學
 文學小說 > 科幻/奇幻小說 > 歐美科幻/奇幻小說
出版社: 奇幻基地, 作者: A. G. Riddle
定價: 399元
暢銷指數: 99.27%
165
特徵 中位數 本書 暢銷指數改變
內容簡介字數 366 1768 8.73%
第二類別同類書過去四週相對平均銷量 1.00 1.60 8.00%
作者介紹字數 132 284 7.64%
定價 250 399 6.91%
所屬出版社之出版多樣性 0.80 0.57 -6.55%
封面ROI平均色調
(Mean values of hue in ROI)
0.06 0.03 5.09%
所屬第二層類別個數 1 2 4.73%
是否有OKAPI連結 否 是 4.00%
所屬第三層類別個數 1 2 3.64%
X
陳昇瑋 / 網路購書大數據
文學小說暢銷書解密
幽靈(奈斯博作品集8)
 文學小說 > 翻譯文學 > 其他地區
 文學小說 > 懸疑/推理小說 > 歐美懸疑/推理小說
出版社: 漫遊者文化, 作者: Jo Nesbo
定價: 420元
暢銷指數: 98.91%
167
特徵 中位數 本書 暢銷指數改變
所屬出版社之文學小說出版比例 0.82 0.30 17.09%
所屬出版社之出版多樣性 0.80 3.07 11.64%
第二類別同類書過去四週相對平均銷量 1.00 1.86 8.73%
內容簡介字數 366 2270 8.36%
作者介紹數字比例 0 0.04 8.36%
定價 250 420 7.64%
作者介紹字數 132 612 7.64%
所屬第二層類別個數 1 2 4.73%
所屬第三層類別個數 1 2 3.64%
陳昇瑋 / 網路購書大數據
文學小說暢銷書解密
蟑螂哲學
 文學小說 > 愛情小說
出版社: 城邦原創, 作者: 菌菌
定價: 240元
暢銷指數: 98.55%
168
特徵 中位數 本書 暢銷指數改變
所屬出版社之文學小說出版比例 0.82 0.74 16.36%
第二類別同類書過去四週相對平均銷量 1.00 1.67 8.73%
作者介紹字數 132 213 6.91%
作者介紹數字比例 0 0.0093 6.18%
封面ROI平均色調
(Mean values of hue in ROI)
0.056 0.003 5.45%
所屬出版社之出版多樣性 0.80 0.83 4.73%
封面ROI平均飽和度
(Mean values of saturation in ROI)
0.0017 0.0001 3.64%
封面轉灰階淺灰色 ( ) 佔比
(Grey intensity histogram3)
0.25 0.08 3.27%
陳昇瑋 / 網路購書大數據
文學小說暢銷書解密
Mr. Adult 大人先生
 文學小說 > 華文創作 > 散文
出版社: 寶瓶文化, 作者: 陳栢青
定價: 300元
暢銷指數: 98.18%
170
特徵 中位數 本書 暢銷指數改變
所屬出版社之文學小說出版比例 0.82 0.40 17.09%
所屬出版社之出版多樣性 0.80 2.14 10.91%
定價 250 300 6.91%
內容簡介字數 366 602 6.91%
作者介紹數字比例 0 0.0054 6.18%
作者介紹字數 132 185 5.09%
第二類別同類書過去一週相對平均銷量 1 1.30 4.73%
是否有OKAPI連結 否 是 4.00%
封面ROI平均飽和度
(Mean values of saturation in ROI)
0.0017 0.0007 3.64%
內容簡介強調次數 1 4 3.27%
陳昇瑋 / 網路購書大數據
文學小說非暢銷書解密
《???》
 文學小說 > 科幻/奇幻小說 > 其他科幻/奇幻小說
出版社: ???, 作者: ???
定價: 170元
暢銷指數: 0.36%
171
特徵 中位數 本書 暢銷指數改變
內容簡介字數 366 43 -9.82%
所屬出版社之出版多樣性 0.80 0 -8.36%
內容簡介強調次數 1 0 -6.18%
過去一週第二層同類書女性購買比例 0.62 0.47 -4.36%
所屬出版社之文學小說出版比例 0.82 1 -3.27%
內容簡介數字比例 0.0013 0 -3.27%
過去四週第二層同類書女性購買比例 0.61 0.43 -2.91%
封面第三大區域空間變異度
(Spatial variance of the 3rd largest region)
22.27 33.00 -2.18%
封面明度對比 (Contrast of value) 0.45 0.12 1.82%
過去一週第二層同類書40至44歲購買比例 0.13 0.15 -1.45%
X
X
X
X
陳昇瑋 / 網路購書大數據 173
陳昇瑋 / 網路購書大數據
商業理財暢銷書解密
創新是一種態度:翟本喬透視問題、勇於突
破的思考模式和勝出策略
 商業理財 > 職場工作術 > 思考邏輯/決斷/創意
出版社: 商周出版, 作者: 翟本喬
定價: 290元
暢銷指數: 96.00%
174
特徵 中位數 本書 暢銷指數改變
序言字數 818 2582 8.73%
所屬出版社之出版多樣性 2.33 3.70 6.18%
定價於過去四週第一層同類書百分等級 0.51 0.20 -4.73%
定價於過去一週第一層同類書百分等級 0.51 0.20 -4.36%
內容簡介數字比例 0.0049 0 -3.64%
序言問號比例 0.0000 0.0039 3.27%
內容簡介字數 685 873 2.18%
中央區域色調標準差
(SD of hue in the center region)
0.25 0.42 2.18%
封面第二大區域平均色調
(Mean of hue in the 2nd largest regions)
0.27 0.95 1.82%
X
X
陳昇瑋 / 網路購書大數據
商業理財暢銷書解密
像shopping一樣選股,三萬輕鬆變千萬:把你
在百貨公司週年慶會做的事用來選股,穩賺!
 商業理財 > 投資理財 > 股票/證券
出版社: 大是文化, 作者: 石偉明 (Sean Seah)
定價: 300元
暢銷指數: 93.09%
175
特徵 中位數 本書 暢銷指數改變
內容簡介強調次數 2 6 9.09%
序言字數 818 2845 8.73%
序言問號比例 0 0.0021 3.64%
預覽圖片數量 1 12 3.27%
目錄問號比例 0.0009 0.0086 3.27%
過去一週第二層同類書女性購買比例 0.44 0.33 2.18%
內容簡介字數 685 966 2.18%
內容簡介「權威」類關鍵字數量 0 1 2.18%
內容簡介中文比例 0.96 0.95 1.82%
內容簡介驚嘆號比例 0.0027 0.0010 -1.82%X
陳昇瑋 / 網路購書大數據
商業理財非暢銷書解密
《???》
 商業理財 > 投資理財 > 股票/證券
出版社: ???, 作者: ???
定價: 300元
暢銷指數: 6.91%
176
特徵 中位數 本書 暢銷指數改變
內容簡介字數 685 197 -13.45%
作者介紹字數 276 0 -13.09%
目錄字數 478 0 -8.36%
內容簡介強調次數 2 1 -6.18%
內容簡介驚嘆號比例 0.0027 0 -5.82%
序言字數 818 0 -2.91%
每頁價格 1.19 0.94 -2.18%
定價於過去一週第二層同類書百分等級 0.49 0.25 -2.18%
過去四週第一層同類書30歲以下購買比例 0.35 0.38 1.45%
封面第一大區域空間變異度
(Spatial variance of the 1st largest region)
33.71 19.41 1.45%
陳昇瑋 / 網路購書大數據 177
陳昇瑋 / 網路購書大數據
心理勵志暢銷書解密
我想傾聽你:懂得傾聽,學會不過度涉入,
讓我們用更自在的陪伴豐富彼此
 心理勵志 > 兩性與家庭關係 > 家庭/親子關係
 親子教養 > 生活教養
出版社: 遠流, 作者: 洪仲清
定價: 300元
暢銷指數: 94.33%
178
特徵 中位數 本書 暢銷指數改變
書名字數 13 30 7.18%
定價於過去四週第一層同類書百分等級 0.58 0.99 -5.67%
序言問號比例 0.0003 0.0024 5.33%
內容簡介字數 634 438 -4.67%
是否有OKAPI連結 否 是 4.67%
作者介紹字數 254 595 4.33%
每頁價格 1.13 0.89 -3.33%
定價於過去一週第一層同類書百分等級 0.52 0.99 -2.67%
封面飽和度景深
(Depth of field of saturation image)
0.34 0.53 2.67%
X
X
陳昇瑋 / 網路購書大數據
心理勵志暢銷書解密
時間教會我們的事:給年輕的你,我們用30年
歲月驗證的人生
 心理勵志 > 勵志故事/散文 > 勵志小品文
出版社: 悅知文化, 作者: 丘美珍
定價: 320元
暢銷指數: 90.00%
179
特徵 中位數 本書 暢銷指數改變
書名字數 13 24 5.33%
內容簡介字數 634 475 -4.67%
內容簡介強調次數 2 10 4.00%
序言問號比例 0.0003 0.0013 3.33%
每頁價格 1.13 0.95 -2.33%
封面模糊程度 (Blurriness) 0.34 0.07 2.33%
封面色彩低亮度佔比
(L histogram)
0.0359 0.0017 2.33%
作者介紹字數 254 261 1.33%
書名 LIWC 代名詞比例 (我們, 你) 0.00 0.21 1.33%
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陳昇瑋 / 網路購書大數據
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描述分析 解釋分析 預測分析
讀者樣貌分析
• 基本樣貌及購買力
• 差異式讀者樣貌分析
• 另類書籍排行榜
書籍銷售表現分析
• 商品屬性及呈現方式
• 書名關鍵字
書籍銷售表現預測
• 預測模型建立及
解釋
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陳昇瑋 / 網路購書大數據 183
Data Analysis in Four Levels
陳昇瑋 / 網路購書大數據
出版者可以做的-設計更好的商品
184
精準式的
TA 瞄準
找誰來寫 書名/副標
怎麼下?
內容如何組織?
內容的定位?
頁數的控制 更精準的定價
陳昇瑋 / 網路購書大數據
出版者可以做的 - 包裝得更好
185
商品包裝與設計
商品上架
找誰推薦/代序?
封面怎麼設計?
書介如何編排?
如何印刷?
(尺寸、紙質、
色彩、平精裝)
試閱哪幾頁?
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博客來可以做的
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陳昇瑋
台灣資料科學協會
中央研究院資訊科學研究所
2017

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