Яркие примеры использования мобильных приложений в маркетинговых стратегиях алкогольных брендов.

1. Продвижение алкогольных
брендов с помощью
мобильных приложений
Сентябрь, 2012

2. Мобильные приложения – неотъемлемая часть
маркетинговой стратегии бренда
Если раньше основной целью
маркетолога было познакомить
потенциального покупателя с
брендом, то сейчас перед
компаниями стоит новая цель -
внедрить алкогольный бренд в
повседневную жизнь людей с
помощью текстовых сообщений,
мобильного веба и мобильных
приложений.

3. Согласно мониторинговому агентству
Report Linker, к 2014 доходы
алкогольной индустрии превысят
$1 триллион.
Предполагается, что к 2014 объем
рынка составит почти
210 миллиардов литров, т.е.
10% приростa за 5 лет. Пиво, сидр и
ликеры представляют основной
сегмент и занимают больше половины
рынка алкогольной индустрии, причем
57% рынка занимает Евроcоюз.

4. Типы приложений
Исходя из данных диджитал
агентства Exicon успешные
алкогольные бренды те, что
разрабатывают игровые
приложения, приложения с
локациями баров, рецептами
коктейлей, поддерживают
мероприятия и не забывают об
ответственном употреблении
алкоголя.
Алкогольная индустрия привлекает
аудитории по-разному: через
развлечения, поддерживая
различные виды спорта (особенно
популярен футбол), искусство и
культурные мероприятия.

5. Ограничения для молодежи
Алкогольные компании обязаны
требовать у посетителей пройти
через страничку или экран,
который подтверждает их
возраст перед тем, как зайти на
сайт или в приложение.
Это значит, что пользователь
должен ввести свою дату
рождения. И, если ему меньше 18
лет, на экране появляется
соответствующее сообщение.
Например: согласно
существующим ограничениям, мы
не можем дать вам доступ к
данному сайту или приложению.

6. Преобладание iPhone приложений
Сегодня на рынке доминируют
iPhone-приложения для
алкогольных брендов.
Это объясняется тем, что
целевая аудитория
алкогольной индустрии – это
в основном молодые люди,
возрастом от 23 до 45 лет,
также, как и пользователи
iPhone.
“Приложения привлекают внимание, так как дают глубокий уровень
вовлечения пользователя,”считает Майк Ваерс, президент и исполнительный
директор мобильной ассоциации маркетинга.

7. Мобильные приложения
American Ale Finder
от Budweiser
Бесплатное приложение
Budweiser превращает iPhone
в поисковик пива.
Используя встроенную гео-
локацию на iPhone или iPod
Touch, American Ale Finder
показывает ближайшие пабы,
бары и рестораны с Bud
American Ale, а так же
магазины, где можно купить
упаковку Budweiser.

8. Мобильные приложения
Snow Globe от Maker’s
Mark
Приложение Snow Globe
сделан при помощи приема
дополненной реальности.
При тряске или наклоне
смартфона мы видим, как
начинает падать снег,
превращаясь в снежную
бурю. Снег можно заменить
на логотип Maker’s Mark,
листья и многое другое.

9. Мобильные приложения
Get your island on Bowling
от Malibu
Malibu – это бесплатная игра в
боулинг от Malibu Rum.
“Можно играть в боулинг в
доме, на пляже, в подземной
пещере или в аквариуме.”
Один из ярких примеров того,
как алкогольные компании
завлекают своих потенциальных
покупателей игровым
приложением.

10. Мобильные приложения
Drinkspiration
от Absolut
Приложение предназначено
для всех любителей
коктейлей и включает
множество различных
алкогольных рецептов.
В Drinkspiration вы найдете
различные рекомендации
по алкоголю, лучшие
алкогольные коктейли и
места, где их можно выпить.

11. Мобильные приложения
Вино и Еда
Совместный проект сети виномаркетов
«Поляна», сомелье Алексея
Дмитриева и компании Stanfy.
Данное приложение можно отнести в
разряд «полезных» приложений:
широкая карта вин с возможностью
подобрать вино под любимое блюдо
(и наоборот), дополнительная
информация о правилах
употребления вина, бокалах, сырных
закусках и тд.
Бренд винных бутиков продвигается
через интеграцию карт (геолокация
дает возможность определить место
положения пользователя и проложить
маршрут к ближайшему бутику).

12. Выводы
• Мобильные приложения являются существенной частью мобильного
маркетинга и ключевым инструментом в вовлечении потенциального клиента.
• Алкогольные компании используют мобильные приложения для усиления
взаимодействия с брендом в повседневной жизни пользователя.
• Среди мобильных платформ доминирует iPhone.
• В целом, приложения можно поделить на полезные и развлекательные.
• Полезные приложения включают геолокацию, информацию о алкогольных
напитках, рецептах, бокалах, подходящей еде и прочее.
• Развлекательные приложения используют геймификацию, как метод
вовлечения пользователей.

13. Приложения – отличный коммуникационный
канал для алкогольных брендов!
С помощью приложения бренд можно сделать более интерактивными.
Это не просто уведомление о чем-то, а гораздо больше, рекламная компания
может базироваться исключительно на мобильном маркетинге,” - считает
Майкл Ваерс, президент и исполнительный директор мобильной ассоциации
маркетинга.

14. We create apps that you love!
Stanfy Team
http://stanfy.com
Stanfy специализируется на мобильных коммуникациях и разрабатывает лучшие мобильные приложения
для iOS и Android платформ. Мы на рынке больше трех лет, и за это время разработали более 60
успешных приложений для клиентов со всего мира.