Презентация проекта "Фабрика исследований: все города" Осень 2014 содержит описание целей и задач проекта, перечень клиентов-участников проекта, описание механики сбора и анализа информации о рынке, сроки проведения, стоимость анализа рынка

1. Все города - 2014

2. Западная маркетинговая компания – это молодая, прогрессивная и динамично развивающаяся фирма, з безупречной репутацией, что вошла на рынок Украины по маркетинговым услугам и маркетинговым исследованиям в 2006 году.
2
В “ЗМК” работает высококвалифицированный персонал:
Обладает специализированными программами
для обработки информации
Владеет
необходимыми знаниями и навыками
в области маркетинга, социологии и психологии
Имеет
значительный опыт в проведении различного рода исследований позволяет получить необходимую информацию при эффективном использовании имеющихся ресурсов
Все города - 2014

3. Наши клиенты
3
Все города - 2014

4. 4
ФАБРИКА ИССЛЕДОВАНИЙ
проект для компаний, которым важно владеть информацией о изменениях на рынке, о поведение потребителей и т.д.
ПРОЕКТ ПРОХОДИТ ВО ВСЕХ ОБСЛАСТНЫХ ЦЕНТРАХ УКРАИНЫ
Опрос проходит в формате омнибус (одновременно для нескольких компаний).
Компании-заказчики выбирают те города и те вопросы, которые им интересны.
Все города - 2014

5. География проекта «ФАБРИКА ИССЛЕДОВАНИЙ» по Украине
5
Все города - 2014

6. РЕЗУЛЬТАТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ
Цель проекта:
•Предоставить возможность компаниям оперативно и качественно получать достоверную информацию о поведении потребителей в любом городе Украины, или по стране в целом
Результаты исследования:
•Причины изменения динамики продаж
•Определения потенциала рынка
•Сегментирование рынка
•Выявление рыночных ниш
•Анализ поведения потребителей (критерии выбора товара, услуги, точки продаж)
•Уровень лояльности потребителей
•Уровень знания бренда потребителями
•Определение эффективности рекламной компании
•Тестирование рекламной компании, нового бренда, нового внешнего вида товара и др.
•Много других вопросов необходимых для принятия решения в компаниях.
6
Все города - 2014

7. МЕТОД ИССЛЕДОВАНИЯ
•Исследования проходят за методом личного опроса.
•Интервьюеры отбирают респондентов в соответствии с квотами выборки.
•Проходит личное интервью каждого респондента.
•Выборка формируется как модель населения Украины, учитывая половозрастное распределение и дополнительную стратификацию за географией проживания.
•Анкета формируется за принципом «омнибус»: в одной анкете принимаю участия несколько тематических блоков вопросов от нескольких компаний.
•Завершающим блоком вопросов выступает социально-демографическая характеристика респондента (12 вопросов): пол, возраст, уровень образования, вид занятости, владеют ли и водят авто самостоятельно, семейное положение, количество детей , уровень семейных расходов доходов, оценка степени активности использования соц.сетей, поисковых систем.
7
Все города - 2014

8. ВЫБОРКА
•Для достижения целей исследования проводится личный опрос среди населения Украины.
•Создается выборка в городах с населением:
–больше 900 тыс. чел - 1100 чел.,
–меньше 900 тыс. чел. – 1000 чел.
• В выборочную совокупность входят респонденты возрастом 18+.
•Доверительный интервал – 95%, ошибка - +/- 3%.
•Выборка квотированная по половозрастному признаку и стратифицирована по районам города.
•Таким образом, каждая выборка представляет собой модель населения города.
•Вопросы формируются Западной маркетинговой компанией вместе с компанией Заказчиком.
8
Все города - 2014

9. МЕХАНИКА ПРОЕКТА
Проект состоит из нескольких этапов:
1.Организация проекта
2.Сбор информации и контроль над качеством собранной информации
3.Формирование базы данных
4.Обработка, анализ информации, подготовка аналитических отчетов
5.Презентация отчетов
•На всех этапах принимают участие высококвалифицированный персонал с опытом работы в среднем 4-6 лет.
Особое внимание уделяется контролю над качеством собранной информации.
•Фото-отчет бригадиров с точек опроса
•Контрольный повторный телефонный опрос респондентов: интервьюеры имеют право только 10% анкет предоставить без контактного номера телефона респондента, с целью дальнейшей их проверки.
•Проверка собранных анкет в соответствии с выборочным распределением: у каждого интервьюера на руках есть поло-возрастные квоты респондентов, которых он должен опросить.
•Проверка правильности заполнения интервьюером ответов на вопросы в анкете.
•После формирования полной базы данных нашими аналитиками она проверяется на наличие пропущенных значений и дублей.
Для обеспечения качественной полной выборки опрашивают по городам на 30% больше (1400 анкет)
9
Все города - 2014

10. ФОРТМАТ ОТЧЕТА
•Отчет содержит анализ результатов исследования в соответствии с задачами проекта, выраженный в графиках, таблицах, диаграммах, гистограммах.
• Каждый элемент анализа аргументированный, в выводах предоставляются рекомендации от экспертов Западной маркетинговой компании.
•Документы исследования (материалы) по выполненному проекту будут поданные в электронном виде на украинском или русском языке.
Материалы проекта:
•Аналитический отчет в формате MS Exel и/или PowerPoint, который содержит анализ результатов исследования в соответствии с задачами проекта;
•База данных по желанию компании-участницы может быть предоставлена в электронном виде в формате SPSS.
10
Все города - 2014

11. ОБЯЗАТЕЛЬСТВА ЗМК
•Западная маркетинговая компания предоставляет месяц дополнительного обслуживания.
•В дополнительное обслуживание входит: более глубокий дополнительный анализ и обработка интересующих вопросов, консультация по аналитическим материалам выполненного проекта.
11
Все города - 2014

12. СРОКИ РЕАЛИЗАЦИИ ПРОЕКТА
•В каждом городе проект проходит 2-ва раза на месяц:
•1 волна – с 15 числа текущего месяца по 15 число следующего месяца
•2 волна – с 25 числа текущего месяца по 25 число следующего месяца
12
Все города - 2014

13. БЮДЖЕТ ПРОЕКТА
Стандартный анализ
Стоимость анализа 18 вопросов
(5 вопросов на выбор, 13 портрет потребителя): 6900,00 грн.
Расширенный анализ
Стоимость анализа 23 вопросов
(10 вопросов на выбор, 13 портрет потребителя): 13800,00 грн.
Стоимость дополнительного вопроса 1380,00 грн.
13
Все города - 2014

14. Кто владеет информацией – тот владеет миром
Натан Ротшильд
Все города - 2014

15. Контактная информация «Западная маркетинговая компания»: 58000 Украина, г. Черновцы ул. Ровенская, 5 а, оф. 709б тел./факс +38 (0372) 907-597 8 (050) 9200442 http://www.zmk.com.ua e-mail: info@zmk.com.ua
Все города - 2014