Ahora que ya estamos metidos de lleno en el 2018 está bien refrescar las tendencias y predicciones en marketing digital para este año. Las encontrarás también en el post de nuestro blog, 40deFiebre: https://www.40defiebre.com/predicciones-tendencias-de-marketing-digital/

1. SOCIALMOOD
Marketing Digital
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40 predicciones y tendencias de

2. Os contamos qué tendencias de marketing
digital debes conocer si quieres triunfar en
2018. Hemos buscado entre las mejores
fuentes para ofreceros todas las
predicciones de social media, marketing de
contenidos, SEO y diseño web.
¡Allá van!

3. SOCIAL
MEDIA

4. CHATBOTS EFÍMERO
SMART INSIGHTS
Pueden proporcionar
una conexión
instantánea con clientes
de todo el mundo:
solucionan problemas y
hasta ¡pueden pedir
pizza!
El contenido efímero
generará aún más
engagement. La
mayoría de las marcas
se están aprovechando
del éxito de las stories y
tienen estrategias
definidas en contenido
efímero.
SOCIALMEDIA
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5. REALIDAD
AUMENTADA
VIDEO
SMART INSIGHTS
La RA en dispositivos
móviles ofrece un nicho
y una forma atractiva
para que los
profesionales del
Marketing lleguen a su
público objetivo: es
rápido, fácil y muy
interactivo.
El video no solo es el
formato publicitario
número uno, también
es el que más crece en
todo el mundo: se ha
duplicado año tras año.
Para 2020, el vídeo
representará el 80% de
todo el tráfico de
Internet.
SOCIALMEDIA
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6. VOZ SOCIAL
VIDEO
TALKWALKER
Los asistentes virtuales
como Alex, Siri, Cortana o
Google cada vez reciben
más y más búsquedas por
voz, las cuales aumentarán
en 2018. Esto significa que
el PPC será asignatura
obligatoria para todo
aquel que haga Marketing
de Contenidos.
En el 2018 los videos
creados por influencers
verán un gran cambio en
la distribución. En lugar
de que las marcas utilicen
sus canales, estos usarán
a los influencers como
creadores de contenido,
convirtiéndose así en
productoras.
SOCIALMEDIA
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ALCANCE
ORGÁNICO
En 2018, la erosión del
alcance orgánico en las
páginas de Facebook va a
continuar. Sin embargo, las
marcas y los editores
finalmente llegarán a la
conclusión de que lo mejor
es la optimización de
contenido apoyada por
una inteligente estrategia
social pagada.
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7. PROTECCIÓN
DE MARCAS
SHOPPABLE
MEDIA
TALKWALKER
Las fake news y las
infracciones de copyright
cada vez son más frecuentes
en Social Media. Sarah Hall
cree que en 2018 veremos
una mayor presión sobre los
principales actores
monitorizando el contenido
por relevancia e idoneidad.
Para que las marcas se salgan
en 2018, Adel de Mayer propone
lo siguiente: cerrar la brecha
entre compromiso y compra;
convertir la web y canales en
una gran experiencia digital
que capture al consumidor
desde el minuto 1; alejarse del
aburrido y anticuado entorno
ecommerce.
SOCIALMEDIA
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8. MARKETING DE
CONTENIDOS

9. PROTECCIÓN
DE MARCAS
SHOPPABLE
MEDIA
RELEVANCE
Las fake news y las
infracciones de copyright
cada vez son más frecuentes
en Social Media. Sarah Hall
cree que en 2018 veremos
una mayor presión sobre los
principales actores
monitorizando el contenido
por relevancia e idoneidad.
Para que las marcas se salgan
en 2018, Adel de Mayer propone
lo siguiente: cerrar la brecha
entre compromiso y compra;
convertir la web y canales en
una gran experiencia digital
que capture al consumidor
desde el minuto 1; alejarse del
aburrido y anticuado entorno
ecommerce.
MARKETINGDECONTENIDOS
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10. TRANSPARENCIA
ESTRATEGIA DE
CONTENIDOS
RELEVANCE
Las compañías que divulgan
sus estrategias pero que
también trabajan
por garantizar a su público
que su mensaje es
sincero tienen más
posibilidades de ganarse a
sus audiencias y a construir
una confianza más férrea.
Las compañías que divulgan
sus estrategias pero que
también trabajan
por garantizar a su público que
su mensaje es sincero tienen
más posibilidades de ganarse a
sus audiencias y a construir una
confianza más férrea.
MARKETINGDECONTENIDOS
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11. MÁS QUE UN
BLOG
MÁS QUE
PANTALLAS
MARKETING ZEN
Video, podcast, apps y
anuncios: tener éxito en el
Marketing de contenidos en
2018 pasará porque las
marcas identifiquen y
acepten sus puntos fuertes y
luego los apliquen en los
diversos formatos que
existen.
La tecnología lejos de las
pantallas es algo que está
sucediendo: Internet of Things
(IoT). Google Home o
Amazon Echo. Dado que estas
tecnologías se harán más
extensas y fáciles de
acceder, planificar cómo
integrarlas en tu marketing de
contenidos es la clave.
MARKETINGDECONTENIDOS
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MICROMOMENTOS
Cuando los clientes tengan
preguntas sobre un producto/
servicio, esperan que esa
información sea fácil de
encontrar, seguir y comprender.
Debes crear contenido que se
anticipe a las preguntas más
comunes de tus clientes.
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12. CONTENT
MARKETING JOBS
PAID, OWNED Y
EARNED
SALESFORCE
Las empresas necesitan
estrategas que puedan
vincular equipos de
contenido con otras
funciones del Marketing, que
hagan publicidad, analítica,
social media, branding,
comunicación, etc.
Las líneas que separan el
owned media con el paid o
earned se están difuminando.
En 2018 se ha de trabajar en
conjunto para que la estrategia
de contenidos funcione.
MARKETINGDECONTENIDOS
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CONTENIDO
Las redes sociales no funcionan
sin contenido y la publicidad
tampoco. Una vez que
comienzas a ver el contenido
como punto inicial para
cualquier acción de Marketing
podrás aplicar más
apropiadamente qué contenido
en según qué etapa del buyer
journey.
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13. SEO

14. VOICE SEARCH
TODO POR EL
USUARIO
SEARCH ENGINE WATCH
Según Google, 1 cada 5
búsquedas ya están hechas
por voz. Esto cambia el
mercado de búsqueda y
esperamos ver un aumento
en este tipo de búsquedas
en 2018. Resalta la
necesidad de centrarse en
palabras clave de cola larga
y un lenguaje natural
coincidiendo así con el tono
de conversación del usuario.
Google ha dejado claro que en
el *centro* de todo está el
usuario y que esto debe hacer
que cada vez más webs
ofrezcan una experiencia
usable a sus visitantes. Ya no
vale solo con un aumento en el
tráfico de búsqueda si no estás
convirtiendo o generando el
deseado engagement para
crear un público leal.
SEO
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15. LINK BUILDING SNIPPETS
SEARCH ENGINE WATCH
Una estrategia de éxito en
SEO para 2018 avanzará
hacia construir relaciones,
ayudando a la marca a
desarrollar contactos fuertes
y enlaces que serán
beneficiosos a largo plazo. El
reto en 2018 será involucrar a
los invitados como parte
integral de una estrategia de
link building sin herir la
marca de la reputación.
La popularidad de los snippets
destacadas ha incrementado la
competencias entre compañías
intentando aparecer en “la
posición 0” de las SERPs. Listas,
tablas o gráficos suelen ser
populares y también funciona
crear contenido en un formato
“preguntas/respuestas”. Un modo
similar de alcanzar la cima de las
SERPs es crear contenido que
sirva como Respuestas Rápidas.
SEO
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16. RANKBRAIN CTR
BACKLINKO
Rankbrain es un sistema
machine-learning que
ayuda a Google a ordenar
sus resultados de búsqueda.
Simplemente mide cómo los
usuarios interactúan con los
resultados y así las ranquea.
Actualmente es el 3º factor
más importante para el
algoritmo de Google. En
2018 aun lo será más.
Google está desplazando los
resultados de búsqueda
orgánica con los Answer Boxes,
Ads, carruseles, la sección “Otras
preguntas de los usuarios” y
demás. Por tanto, si quieres
destacar tu página debe gritar
“¡Hazme clic!”, de lo contrario
será ignorada.
SEO
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CONTENIDO COMPLETO
Y EN PROFUNDIDAD
El trabajo de Google es mostrar
a su usuario el mejor resultado.
Y este no suele ser un contenido
donde la palabra clave se
repite 20 veces. Las mejores
páginas tratan un tema
completo en profundidad, ahí
es donde Google obtiene todo
lo que necesita en un solo lugar.
De hecho, este tipo de webs
están mejor situadas en Google.
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17. HTTPS INTENCIÓN
WIX
Google ha dejado claro que
tener HTTPS es muy
importante y las SERPs así lo
muestran. En junio de este
mismo año el 55% de las
web de la página nº1 de
Google eran “seguras”,
según Moz. Se prevé que
para final de año aumente
al 66%.
Es importante entender cuál es
la intención del usuario y qué
tipo de respuesta se debe dar.
Seguro que RankBrain está
involucrado a la hora de
ofrecer mejores resultados ya
que conoce el comportamiento
del usuario. Las SERPs no se
fijarán en rankings sino en las
necesidades del usuario.
SEO
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18. DISEÑO WEB

19. FORMAS
GEOMÉTICAS
GRÁFICOS
ÚNICOS
MEREHEAD
Es posible obtener grandes
resultados mediante el uso
de formas y patrones mixtos
en tu página. Diseños planos
y de materiales combinados
con elementos decorativos y
formas simples. El diseño 2D
continuará existiendo.
En 2018 veremos cómo las
ilustraciones ganarán más
popularidad. Sería bueno
familiarizarse con los bocetos
(sketch art) o line art icons.
DISEÑOWEB
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EXTENSIONES DE
ARCHIVO
PNG, JPG e incluso GIF pronto
serán imágenes del pasado. En
el futuro se primará aún más la
calidad y su accesibilidad. SVG
será la extensión más popular.
Es más sencillo a la hora de
modificar la escala y no pierde
calidad.
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20. MÓVIL SCROLL
MEREHEAD
El diseño web optimizado
(responsive) para móviles ha
aumentado en los últimos
años, una tendencia que no
cambiará en 2018. Por otro
lado, las Accelerated Mobile
Pages (AMP) cada vez son
más importantes. Se trata de
un protocolo de código
abierto para que los editores
puedan cargar sus webs
rápidamente en dispositivos
móviles.
Animaciones que hacen que el
usuario siga y siga haciendo
scroll en tu web mediante el uso
de elementos interactivos que
aumentan el engagement. Esto
no es nada nuevo. Sin embargo,
ahora se usa de un nuevo
modo: son minimalistas,
educativas y diseñadas para
aumentar las conversiones. En
2018 se espera que sean aún
más avanzadas.
DISEÑOWEB
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NEGRITA
Por lo general las personas solo
pasan unos segundos (2
minutos como mucho)
navegando por tus páginas.
Necesitas captar su atención
con colores y diseños que
destaquen. El objetivo será
crear una experiencia fácil y
agradable para mantenerlos en
el sitio el mayor tiempo posible
(hasta que se conviertan).
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21. SOMBRAS Y
PROFUNDIDAD
COLORES VIVOS
Y SATURADOS
99 DESIGNS
Esta es una reacción directa
a la tendencia de diseños
planos que ha sido popular
en los últimos años. Este
“juego de sombras” crea un
efecto de gran versatilidad
que aumenta la estética de
la web así como ayuda a la
experiencia del usuario al
proporcionar énfasis.
El 2018 será el año de los
colores excesivos. Los colores
que no combinan y los colores
vivos pueden ser útiles para
marcas nuevas con el fin de
llamar la atención
instantáneamente a sus
visitantes, pero además son
perfectos para marcas que
quieran distinguirse de las
“web-safe” y las tradicionales.
DISEÑOWEB
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PARTÍCULAS
Los backgrounds con partículas
son animaciones javascript de
poco peso que permiten crear
movimientos como parte
natural del fondo y todo esto
sin tomar demasiado tiempo
para cargar. Un background
con partículas atrae
inmediatamente la atención
del usuario.
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22. ILUSTRACIONES
PERSONALIZADAS
ASIMETRÍA
99 DESIGNS
Las ilustraciones son medios
geniales y versátiles para
crear imágenes simpáticas,
amigables y que añaden
diversión a la web. Esta
tendencia es perfecta para
negocios divertidos y
energéticos. Sea cual sea la
identidad de marca hay un
estilo de ilustración que
coincide con ella.
Uno de los grandes cambios en
2017 fue la introducción de
diseños “rotos” asimétricos y no
convencionales, tendencia web
que seguirá pegando fuerte en
2018. Este diseño es único,
distintivo y, a veces,
experimental.
DISEÑOWEB
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ANIMACIÓN
INTEGRADA
Con pequeñas
animaciones atraes al visitante
a lo largo de su experiencia en
la página. Se pueden usar
para entretener al usuario
mientras carga una página o
integrarlo mediante el
desplazamiento del ratón.
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23. ¿EMOCIONANTE
VERDAD?
SOCIALMOOD