Presentación sobre recursos publicitarios

1. LA
pUBLICIdAD

2. Se denomina PUBLICIDAD al conjunto de técnicas que
intentan influir en el comportamiento del ser humano,
incitándolo a consumir determinados productos.
¿QUÉ ES LA PUBLICIDAD?
La FINALIDAD del texto publicitario es la persuasión. Para ello, el
anuncio ha de estar confeccionado con estas cuatro intenciones:
1. IMPACTAR, por medio de lo prestigioso, lo simpático, lo
enigmático, lo original...
2. INFORMAR con claridad, inteligibilidad y brevedad.
3. ATRAER mediante la composición del anuncio (palabras,
sonidos, imágenes).
4. CREAR UNA NECESIDAD mediante connotaciones,
preferencias, mensajes subliminales...

3. La Publicidad es un proceso
de comunicación:
ELEMENTOS DE LA COMUNICACIÓN
►emisor (anunciante), es el que produce el mensaje: habla, escribe, gesticula
►receptor (público), destinatario del mensaje: escucha, lee, mira...
►mensaje (anuncio), información que se envía entre el emisor y el receptor
►canal (medios de comunicación) medio físico mediante el cual se transmite el mensaje.
►El contexto o situación es el conjunto de circunstancias en las que se desarrolla el acto
comunicativo. Estas circunstancias son el tiempo, el lugar, la relación de los interlocutores.
Todos los elementos de comunicación deben estar suficientemente coordinados, para que
los efectos de la publicidad sobre el público justifiquen la aportación económica que el
anunciante tiene que hacer.

4. Las campañas de
publicidad en contra
del tabaco,
Las de Tráfico o contra la
droga son ejemplos
de promoción de ideas.
PROMOCIÓN DE IDEAS

5. PROMOCIÓN
DE
IDEAS

6. Los bancos, compañías telefónicas,
de seguros, etc.
Publicitan sus servicios.
PROMOCIÓN
DE
SERVICIOS

7. Publicidad
de un producto
PROMOCIÓN DE BIENES

8. PARTES QUE INTERVINEN EN LA PUBLICIDAD
El anunciante: Las empresas
Organizaciones no gubernamentales y Asociaciones
Las Administraciones Públicas
Las personas
Las agencias de publicidad
Los Medios de Comunicación (el canal) : Televisión
Radio
Prensa
Internet
Otros
El público
El producto

9. LOS ROLES SOCIALES EN LA PUBLICIDAD
Los roles sociales son aquellas funciones o papeles que se le
asignan a cada individuo en la sociedad.
La publicidad, en ocasiones, utiliza estos roles de manera sexista,
exagerada e incluso irreal.

10. La publicidad siempre se ha interesado de manera especial por la
mujer, la mayor parte de los anuncios se dirigen o están
protagonizados por ella.
EL ROL DE LA MUJER EN LA PUBLICIDAD

11. El rol de la mujer como madre,
esposa y ama de casa.

12. El rol de la mujer como madre,
esposa y ama de casa

13. El rol de la mujer como madre,
esposa y ama de casa.

14. La mujer como objeto sexual
y reclamo erótico.

15. La mujer como objeto sexual
y reclamo erótico.
https://www.youtube.com/watch?
v=YThRbX5r0kM
https://www.youtube.com/watch?v
=99M0Ob_fd3U&t=84s
Un video titulado
#MujeresNoObjetos#MujeresNoO
bjetos se volvió viral al señalar
el sexismo y la cosificación de las
mujeres en la publicidad .

16. EL ROL DEL HOMBRE EN LA PUBLICIDAD
Por contra, la imagen del hombre representa
la autoridad, la sabiduría y la experiencia.
Las grandes realizaciones y profesiones les corresponden a él.
Aparece como el responsable de la familia y el que toma las decisiones importantes.
Por ello a él están dirigidos los anuncios como coches, ofertas bancarias,
seguros de vida, etc.
Últimamente se le empieza a mostrar más sensible, preocupado por la
educación de los hijos y por compartir las tareas domésticas.
También, cada vez más está asumiendo un papel erótico y estético
en algunos anuncios.

17. EL ROL DEL HOMBRE
EN LA PUBLICIDAD

20. La publicidad propone un mito juvenil dinámico,
alegre y de gran poder adquisitivo: moda, motos, coches, móviles...
Las motivaciones les caracterizan son las discrepancias con los padres,
la belleza física, las fiestas, la música, el baile, el sexo y los deportes.
EL ROL DE LOS JÓVENES EN LA PUBLICIDAD

21. Diversión
Y
pertenencia a un grupo

22. Diversión
Y
pertenencia a un grupo

23. El niño puede aparecer como protagonista en los anuncios
dirigidos al consumidor adulto.
Se utiliza de ellos su simpatía, su ternura e indefensión, aportando además un sentido
de sinceridad al mensaje publicitario.
Por otra parte, el niño es objetivo publicitario
como consumidor de productos alimenticios, juguetes, caramelos, helados, etc.
EL ROL DE LOS NIÑOS EN LA PUBLICIDAD

26. EL ROL DE LA FAMILIA EN LA PUBLICIDAD
El estereotipo de familia que nos presenta la publicidad
suele ser una familia feliz, que nos muestra una situación
social acomodada, formada generalmente por los padres
sanos y guapos y dos niños ( chico y chica generalmente)
que viven en un entorno idílico, en donde parece no existir
lugar para los problemas.

27. FAMILIA
FELIZ

28. EL PRODUCTO

29. No vemos el producto, pero, ¿sabemos cuál es?

30. Una marca es el nombre, término, símbolo, diseño, o
una combinación de ellos, asignados a un producto,
a través de los cuales es identificado.

31. UNA MARCA ESTÁ CONFIGURADA POR
LOS SIGUIENTES ELEMENTOS:
Nombre o Fonotipo: constituido por la parte de la marca que se
puede pronunciar.
Es la identidad verbal de la marca.
Logotipo: Es la representación tipográfica del nombre de la marca.
Forma parte de la identidad visual de una empresa u organización.

32. Grafismos: Son aquellos dibujos, colores o representaciones no
pronunciables.
Completa la identidad visual de la marca.
ISOTIPO
Un isotipo es el símbolo o la
representación gráfica. Se suele
utilizar en marcas que van asociadas
a un símbolo, por lo que no se le
añade ningún nombre ni tipografía,
siendo esa representación el único
elemento.

33. IMAGOTIPO
Un imagotipo es la
combinación de un logotipo
con un isotipo, es decir,
tiene texto con tipografía
específica y símbolo.

36. Son procedimientos o artificios mediante los cuales el lenguaje literario llama
la atención sobre sí mismo. Estas figuras son también empleadas en
publicidad.
Las podemos dividir según su existencia en el nivel fónico, morfosintáctico y
semántico.
FIGURAS RETÓRICAS
EL TEXTO
El eslogan o frase publicitaria suele ser breve y en
apariencia sencilla, se suele tener presente en su
elaboración los siguientes factores:
❑características del producto
❑el lenguaje del consumidor al que va dirigido
❑la correcta asociación con la imagen que acompaña
El creativo publicitario suele utilizar figuras literarias como recursos expresivos:

37. ANÁFORA
DEFINICIÓN
Figura retórica que
consiste en la repetición
de una o más palabras al
principio de un verso o
un enunciado con fines
expresivos o estéticos
EJEMPLO
El niño la mira, mira,
el niño la está mirando.

38. ANÁFORA

39. Animismo, prosopopeya o
personificación
DEFINICIÓN
Dotar de vida y atributos
humanos a los objetos
(personificación)
EJEMPLOS
• “La luna me sonríe”,
• “El reloj grita la hora”
• “¿ Y si las cosas soñasen con
tener una vida mejor?”
(Automóviles Audi).

40. Un ejemplo fácil, es la marca de pollos
Bachoco, marca líder en México, la cual se
ha destacado por su publicidad. En la
imagen, notamos la personificación.
ANIMISMO
O
PROSOPOPEYA

41. ANIMISMO
O
PROSOPOPEYA
Absolut nos evoca a
Marilyn a través del
levantamiento de la
etiqueta-vestido de esta
botella sobre un
respiradero.

42. COMPARACIÓN O SÍMIL:
DEFINICIÓN
Figura que consiste
en comparar
expresamente una
cosa con otra, para
dar idea viva y eficaz
de una de ellas.
EJEMPLOS
• « 1880, el turrón
más caro del
mundo»
• «Hoy te quiero más
que ayer, pero
menos que
mañana»
• “Volvo es más que
un coche”
• “Sol-Termic, como
el calor del sol”

43. “
”
EJEMPLOS
“Las copas claras”(Marie Brizard)
“A mal tiempo, buena sopa” (Starlux)
“No dejes para mañana lo que puedas hacer hoy” Fuca
DICHOS, REFRANES O FRASES HECHAS

44. DILOGÍA
Es el uso de una palabra
con dos significados
distintos dentro del
mismo enunciado.
• “Regalo de Reyes”
• “Mejor que volvamos al
momo” (Anís del Mono
En el eslogan, la palabra bolsa
tiene doble significado, y para
que se entienda la
entrecomillan.

45. Se emplean para plantear falsas
alternativas
DISYUNCIONES
• «Mégane, ¿conduces o te conducen?».
• «Busque, o no busque, pero no deje
pasar estos apartamentos!» (J.R.C.
Construcciones)
• “Se tiene o no se tiene”
EJEMPLOS

46. DISYUNCIONES

47. DEFINICIÓN
Figura retórica en la que
se utiliza la supresión u
omisión de algún
elemento del discurso,
ya sea texto o imagen,
para suscitar
determinados efectos en
el espectador.
EJEMPLO
ABSOLUT ha logrado
penetrar tanto en el
mercado que aún cuando
no se encuentre la
botella en el anuncio,
está ya surgió en nuestra
mente.
ELIPSIS

49. ELIPSIS

50. HIPÉRBOLE
Hace referencia a una exageración del tamaño de los personajes y los
objetos, de manera que el espectador se concentre en el objeto

51. HIPÉRBOLE: exageración de la cualidad que se quiere destacar.
• «Desgasta la carretera antes de desgastarse» (Neumáticos Pirelli),
• «Karslberg, posiblemente la mejor cerveza del mundo».
• “Extraordinariamente confortable” Piaggio.

52. HIPÉRBOLE

53. METÁFORA
DEFINICIÓN
Figura retórica de
pensamiento por medio de
la cual una realidad o
concepto se expresan por
medio de una realidad o
concepto diferentes con
los que lo representado
guarda cierta relación de
semejanza.
Basada en la analogía
entre lo que se ve y lo que
se intenta significar .
No es otra cosa que la
transferencia del
significado de una cosa a
otra
EJEMPLOS
• «Coca Cola, La
chispa de la vjda»
• “Oro caribeño” (Ron
Cacique)
• "la primavera de la
vida” es una
metáfora de la
juventud.
En este anuncio,
la botella de Absolut
toma el significado de
árbol de navidad, sin que
éste esté presente.

54. Consiste en la sustitución de un elemento gráfico por otro que ofrezca
las mismas características o significado, pero de una manera más rica
visualmente.
METÁFORA

55. Mediante una metáfora en la que se identifica el aerosol de insecticida con
un camaleón. El mensaje parece ser claro, y por si acaso, aparece un
texto (el único) que nos dice «protección natural» para dirigir el mensaje
hacia la función misma del producto, exterminar los insectos de manera
natural, sin productos químicos al igual que lo haría un «animalito» de
estos al cazar.

56. METÁFORA
Promocionando las famosas gomas de mascar «Clorets», hace una
sustitución de significados de manera visual, aportándole más impacto y
por ende mayor valor al producto.

57. METÁFORA

58. Son aquellas cuyo verbo esté conjugado en
condicional, un tiempo verbal que se utiliza
para expresar probabilidades, propuestas,
dudas o deseos.
∙ «Sí no se usa, se nota» (Peusek)
∙ “Sí eres hombre, compra Man, tu revista»
∙ «Sí vienes hoy, recibirás nuestro regalo»
(Muebles Sánchez),
ORACIONES
CONDICIONALES.

59. Oraciones condicionales

60. PARADOJA
Contradicción
aparente con la
intención de provocar
impacto. Es un hecho
o expresión
aparentemente
contrarios a la lógica
o el sentido común
EJEMPLOS
• “Para una inmensa
minoría” (TV 2)
• «Para gustar mucho y
gastar
poco"(Multiópticas),
• «Perder es
ganar»(Bjomanáh),
• “Un poco de magno
es mucho”
• “A Siemens sólo lo
supera Siemens”
• “Su futuro comienza
en nuestro
presente”(cooperativa
s de enseñanza de
fuenlabrada)
DEFINICIÓN

61. PARADOJA

62. PREGUNTAS RETÓRICAS
DEFINICIÓN
Una pregunta retórica es
aquella cuyo objetivo no
es expresar una duda,
pedir una respuesta o
una explicación sobre un
asunto, sino dar cierto
énfasis a lo que se
expresa o sugerir una
afirmación,
una interrogación lanzada
sin esperar una respuesta
EJEMPLOS
• «Sí su marido no
merece un Magno
¿merece seguir siendo
su marído?»
• «¿Qué diría tu mamá si
te viera con Eristoff?».

63. Preguntas retóricas

64. REFERENCIAS
CULTURALES
• «Loewe pour
homme. Único
Testigo»
• “El bello y la bestia»
(Nissan Patrol).
• EJEMPLOS

65. SINÉCDOQUE
Figura retórica que hace
referencia al todo mostrando
solo una parte del objeto. Es
un caso particular de la
metonimia en la que se
sustituye el todo por una
parte. Ejemplo típico sustituir
París por la torre Eiffel o
Londres por el Big Ben. Se
trata de decir más con menos.
• EJEMPLOS
• ‘acero’ como ‘espada’,
• ‘sudor’ por ‘esfuerzo’
• ‘pan’ por ‘alimento
• Mover el esqueleto para
referirnos a todo el cuerpo
• DEFINICIÓN

66. Sinestesia
figura retórica que consiste en
aplicar adjetivos o una sensación
propios de un sentido a otro
sentido que no le corresponden.
• EJEMPLOS
• Soledad sonora
• verde chillón.
• Voz cálida, mirada dulce
• Abrazo de frescor
• «Bebe fruta» (Zumos
Molinera),
• «Escuche la
imagen»(Televisores Sanyo ).
• DEFINICIÓN

67. http://www.imageneso.blogspot.com/