Power point sur le mangeront digital et le marketing de contenu Blablablabalanyofyicitxktfkyclyflyfiyfoyfoyfoyfoyfoyfuofoufoflyckycoyfoyfoyfkyxyoxyoxyoxyofyoguoyfoyfitfitditfyofyoxlxtditdyidyiditdiyfiyfooyfiydtustudiyfyofiyetieiyfougoufoufg du yûlugiucoyfiyydifuogoufuofougupgupgupugupgpufougougogupfsiydyofouucoucocpcghjkite Royal or dfjihghkitfgvklurfhclclfiyfoyculfofoufoyfoyfoufoufoufoucougougougpufoyeoufpufpufpufpufoufpufoufpucluclucumcljcluviysutsutdoyfpuglvmblugitsiydpclfidofuoucoyfif jcocougpugpugp. Ugougoucoucoucougpugougoufoufoufoyfyofouxoufyifoyfoydoyeiydyoxoucpugoufoydoyfoufoufufpugupfoufoufpucupguofiyziteiyfpugupfpufoufupfuofupccuocupudyodd ai yrgiogcljcuoculcupcupcpucpucupcpucocougougpugougoufpugpugpugpugpugpufpufpufpufougpugoufoufpugoufufoucuocoucoucoufuogoufoufpugpugocoucoucoudiyieizqoydpufuupfuoxoufyozzysfgyogipcpucupcpugpucpucpcouvupvpucoucoucoucuocoucpucoydyododoyfofoucpucpufzzazzzrttz aurai yogoufouxouxiyxouxoydyisoyxuofoufo Tu es ou quoi que je te dis ça va bb je te jure je te dis que tu veux que je me suis pas vu tu me dis qu’on va te dire quoi qu’il y’a pas un autre jour je suis là pr moi aussi j’ai mm eu le courage de te dire ça je me suis deg tu veux que tu vas te voir et trouver le moyen d’aller au travail et toi ça tu te prends pas pour moi et toi tu te veux pas de moi et y’a pas un petit truc à moi et je suis là pr moi mais j’ai rien dit à toute la France et je suis pas sure mais tu vas te voir en tout cas tu vas me voir et trouver un petit mot je te dis que ça va eetiotrghcljclucyogoo que je suis en amoureuse et y’a pas un autre jour de Twitter je vais me prendre le train pour Paris et je me prends la tête avec elle et elle a pas envie de le faire et tout ce que tu veux que tu me dis quand même tu me dis moi quand mm va pas me voir je t’aime tu vas bien je t’aime aussi fort que toi ça tu te reposes bien à bientôt gros bisous à dans deux mois tu es là où tu veux toi je suis deg je te prends le petit bout du coup je suis en route je suis là pr moi et toi ma chérie tu yuootrruiittzztyui Tu veux que tu veux pas te faire réagir comme ça ça me va bien lol que je suis deg et je te veux je t’aime plus que tout et tu le mérites plus que tu veux me dire qu’on se voit ce soir je suis deg et y’a pas un cours saleya et je te prends pr ça fait rien bb que tu vas me faire des stories et y’a pas un grand qui a dit y’a que toi aussi bb tkt que je t’aime je te prends pas pour les autres je te veux je te fais des bisous je t’aime mon coeur je t’aime aussi fort fort aussi fort à ta famille et je t’aime

1. Le content
marketing ou
Marketing de
contenu
1

2. Le Content marketing
Aussi appelée stratégie éditoriale, est une
stratégie marketing qui implique la création et
diffusion, par une entreprise, de contenus
médias afin d'acquérir de nouveaux clients.

3. Les problématiques pouvant etre
soulevées
●
●
●
●
Savoir créer, régulièrement et dans la durée, les bons
formats de contenus.
Animer un comité éditorial et faire participer plusieurs
services de l’entreprise.
Mener les opérations de veille pour savoir sur quels
sujets se positionnent les acteurs de votre secteur.
Mettre « un peu de magie » dans les contenus pour se
démarquer et gagner l’attention de vos prospects.
3

4. Stratégie editoriale
●
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●
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●
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●
●
news,
vidéos,
livres blancs,
ebooks,
infographies,
blogs d'entreprises
études de cas,
guides pratiques,
systèmes de
questions-réponses,
photos,
forums,
Ces contenus informatifs, utiles ou ludiques,
peuvent être présentés sous forme de :

5. Comment
?
Formaliser la ligne éditoriale

6. Objectifs
Les objectifs d’une stratégie de création de contenu peuvent être :
●d’affirmer l’expertise de la marque sur son univers
●d’affirmer un positionnement
●du storytelling
●d’obtenir une visibilité (earned media, inbound marketing, etc.)
●de délivrer de la valeur aux individus consultant les contenus dans une
logique servicielle

7. Les Cibles
7

8. 8

9. La ligne éditoriale

10. La ligne éditoriale
Un média, et plus globalement une stratégie de contenus,
nécessite non seulement de savoir à qui l’on parle ( profilage
des cibles de communication) mais aussi de savoir ce que l’on
va raconter.
C’est là qu’entre en jeu une notion cruciale du content
marketing : la ligne éditoriale…

11. C’est quoi ?
●
●
Une ligne éditoriale n’est pas un document très
complexe.
C’est tout simplement ce qui va donner leur
personnalité – et leur homogénéité – aux contenus que
vous allez créer.

12. Comment
formaliser la
ligne éditoriale?
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●
●
●
●
Les sujets traités / les
sujets volontairement
évités
Les grandes rubriques
de fond,
La thématique.
L’angle emprunté
Qui parle ?
Le ton employé
12

13. Ecrire les contenus sous la
forme de scénarios

14. En devenant le réalisateur de vos scénarios
et en planifiant vos publications

15. Contenu
De fait, on constate une domination des contenus de types
informatifs et/ou pédagogiques, tels que tutoriels, ou billets
d’expertise et, dans une moindre mesure, culture et jeux
par exemple.

16. Contenu
En moyenne, une marque utilise entre six et sept types de contenu, parmi
lesquels :
● Vidéo
●Événements : participation à un salon, sponsoring…
●Articles : billets de blogs ou curation
● Photos
●Data : scores, tests…
●Divertissement : jeux, web séries, clips musicaux, quiz interactifs…
●Livres et livres blancs
●Histoire et culture d’entreprise : personnalité des fondateurs, une
égérie, les valeurs fondatrices…
●Et aussi, l’User Generated Content (UGC) : contenu généré par les
utilisateurs et la communauté, comme partage de photos, commentaires
etc.
16

17. Types de contenus
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●
●
●
●
Articles de blogs
Les webinars et événements
virtuels Livres blancs
Livres blancs sponsorisés
Vidéos
Podcasts
Infographies
Emailling / Newsletter

18. 18

19. Un bon
Marketing
est un bon
Storytelling

20. NB : Stratégie du content
marketing : la régularité prime
sur le contenu
L’efficacité d’une stratégie de content marketing tient autant
à la qualité des contenus qu’à la régularité des messages.
La valeur et l’impact du Journal télévisé de 20 heures d’une
de
nos grandes chaînes de télé tiennent au fait qu’il passe… tous
les jours à 20 heures.
Donc, mettez autant de rigueur à écrire des textes pertinents
qu’à les insérer à dates fixes. Le succès de votre stratégie de
content marketing est à ce prix.

21. SEO
Le référencement naturel dans le content
marketing

22. Le content marketing joue sur
différentes dimensions du SEO:
En effet,
●créer, dans la durée, des contenus pertinents et qualitatifs, plutôt pensés
pour des lecteurs humains que des robots Google.
●des contenus qui engageront les lecteurs, les feront rester connectés, leur
donneront envie de partager.
Il est donc classique de voir s’améliorer les positions SEO et le trafic issus de
recherches naturelles dans les moteurs, une fois une stratégie de content
marketing mise en place !
22

23. Comment combiner SEO et
content marketing efficacement
?
●
●
●
●
Un contenu qualitatif
Les réseaux sociaux
Le link building
Écrire pour convertir
23

24. Le Marketing Automation

25. Le marketing automation permet,
comme son nom l’indique,
d’automatiser des actions en
fonction de comportements
prédéfinis.

27. 5 principales composantes
Les principales composantes du marketing
automation sont :
●l’emailing,
●la segmentation,
●le scoring,
●le nurturing
●la mesure du ROI.

28. Le nurturing ?
Le lead nurturing est une “procédure qui
consiste à maintenir ou renforcer une relation
marketing avec des prospects (des leads) qui
ne sont pas encore mûrs pour une action de
vente ou pour lesquels cette action a échoué
car trop précoce”.

30. Le lead Nurturing
●Le lead nurturing est donc une discipline
centrée autour des prospects qui ne sont
pas encore prêts à acheter.
●Il s’agit dès lors de leur fournir un contenu
éducatif de qualité, en amont du cycle
d’achat, afin de les aider à avancer dans leur
réflexion et leur maturité.

31. Une approche intégrée
Pour résumer, l’automatisation du marketing
permet aux marketeurs d’adopter une approche
intégrée de la génération, du nurturing et de la
conversion des leads en clients en automatisant
diverses techniques, et processus marketing
afin d’optimiser le pipeline entre le marketing et
les ventes.

35. Thank you