historia y evolución de la publicidad y el internet

1. Historia y evolución
de la publicidad

2. Tres períodos de la publicidad
LA ERA DE LA PREMERCADOTÉCNIA
Período comprendido entre los tiempos
prehistóricos y el siglo XVII. Durante
este período, los compradores y
vendedores se comunicaban de
manera muy rudimentaria.

3. La era de la comunicación masiva
A partir del siglo XVIII, hasta principios
del siglo XX, los publicistas podían
acceder con facilidad a grandes
segmentos de la población, mediante
imprentas, después, a través de los
medios de transmisión.
Tres períodos de la publicidad

4. LA ERA DE LA INVESTIGACIÓN
En los últimos 50 años, los publicistas
identifican con mayor facilidad los
segmentos de mercado, valiéndose
de métodos de investigación de
marketing.
Tres períodos de la publicidad

5. Orígenes y evolución
La historia de la publicidad comienza hace 3000 años.
• Los babilonios usaron una técnica propia. Se valían de la escritura en
tablillas de arcilla.
• En Egipto se registran unos papiros con mensajes a través de los
cuales se ofrece recompensa por devolver los esclavos.
• Los griegos contaban con pregoneros que anunciaban la llegada de
los barcos con cargamento de vino, especies y metal. El pregonero se
acompañaba de una música que los mantenía en el tono adecuado.
• En Pompeya se destacan los letreros en piedra, donde se anunciaba
qué se vendía en las tiendas. Uno de los más reconocidos fue el de la
carnicería (dibujo de jamones). Ellos también conocían el arte de
contar historias al público mediante anuncios pintados en las paredes.

6. • Durante la Edad Media se utilizaban grabados o
xilográficas. Los manuscritos se tallaban en planchas
de madera que se pintaban a modo de sellos
(xilografías) lo cual permitía obtener cierto número
de reproducciones en un pergamino.
• En el Imperio Romanos sobresalieron los letreros
atractivos con dibujos.
• 1453 Johann Gutenberg dio inicio a la era de la
comunicación de masas con la invención de la
imprenta.
Orígenes y evolución

7. • En Inglaterra se destacan los nombres de tabernas como Las tres
ardillas, el hombre de la luna, el agujero en la muralla.
• La primera y más antigua ley de publicidad la aprobó Inglaterra, en
1614, prohibiendo los letreros que sobresalen más de 2.5 metros en
un edificio. Otra ley exigía que los anuncios fueran bastante altos
como para permitir el paso de un hombre con armadura y montado
a caballo. En 1740 aparece en Londres el primer cartel impreso para
colocarse al aire libre. Es conocido como cartel.
Orígenes y evolución

8. • En 1711, el periódico The Spectator, descubre
que la venta de publicidad permitiría abaratar
los costos del ejemplar, ya que los anunciantes
serían se encargaría de financiar los costos de
la edición. De este modo, surge el concepto
moderno de tarifa publicitaria, en el cual, un
medio cotiza el valor de su espacio publicitario
en función de la tirada o el rating.
• En 1845 nace en Francia la primera agencia de
publicidad: la Societé Géneérale des Annonces",
destinada a prestar servicios a los anunciantes
y a mediar entre éstos y los medios de
comunicación.
Orígenes y evolución

9. Siglo XX. Primer y segundo período
Con el siglo XX se inicia el desarrollo y la
profesionalización de la actividad publicitaria,
que creció al ritmo de la tecnología y la
progresiva globalización.
Primer período. 1870-1900
En esta primera etapa, en la cual los medios
gráficos eran los predominantes, el objetivo
publicitario sólo se concentraba en mantener
presente el nombre en la mente del potencial
cliente.
Orígenes y evolución

10. Segundo período. 1900-1950
• Aún sobre la importancia visual dada a las
comunicaciones gráficas, tal como puede reflejarse
en el afiche francés de Cognac que aquí vemos
(1920) hacia la segunda mitad de esta etapa
comienza a utilizarse la argumentación como un
recurso persuasivo a fin de motivar la compra de
productos.
• Con el auge de la radio se inicia una nueva etapa en
la cual, los anunciantes desarrollan razones por las
cuales debería consumirse el producto publicitado.
Orígenes y evolución

11. Tercer período. 1950-1980
La publicidad se vuelve una actividad
profesional.
Tiene que ver con este desarrollo el aporte
proveniente de las ciencias sociales y
fundamentalmente la aplicación de
conocimientos psicológicos y de la difusión
de la televisión como medio dominante.
Para comprender mejor la paulatina
incorporación de las diferentes técnicas,
subdividimos este período en tres décadas.
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12. Década 1950-1960. La era de los productos
Los años 50 tuvieron como eje de la actividad
publicitaria a los productos mismos.
Fue una época en la cual los publicistas se
concentraban en las características de la mercancía,
los potenciales beneficios y la satisfacción que éste
le daría al cliente.
Hacia el final de esta época muchas segundas
marcas empezaron a invadir el mercado, generando
una competencia sorpresiva a aquellas marcas que
por mucho tiempo habían sido consideradas líderes
indiscutidos.
Orígenes y evolución

13. La publicidad testimonial
• Ogilvy, inicia entonces el camino de
transición hacia una segunda etapa
que se caracterizaría por el abandono
del producto como fuente de ideas de
la creatividad publicitaria. Este cambio
sustancial permitiría diferenciar a los
productos mediante cualidades
subjetivas.
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14. • Década 1960-1970. La era de la imagen
• La creatividad llega a la publicidad como signo de
diferenciación frente a la competencia. De este modo, cambia
el enfoque tradicional de la publicidad tal como se utilizaba en
la década anterior, ya que dejaba de ser articulada
racionalmente para apelar a mensajes divertidos o
sorprendentes.
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15. • El concepto posicionamiento.
Se denomina posicionamiento, al espacio que
cada producto ocupa en la mente del
consumidor de acuerdo a los mensajes
publicitarios. De este modo, se buscará ubicar a
cada producto en un posicionamiento adecuado
para que ocupe un segmento en particular del
mercado según el estudio que se haya hecho de
los consumidores.
Década 1970-1980. La era del posicionamiento
Orígenes y evolución

16. Cuarto período. Mediados de los 80 hasta los 90
• Junto con el desarrollo de la televisión, la publicidad de tipo masivo
alcanzó el pico de su desarrollo. Sin embargo, el avance de la televisión
por cable marcó el inicio de una progresiva segmentación de la masa.
Este fenómeno fue acrecentado por el desarrollo de las tecnologías a
través de la informática, que ha dado pie a nuevas formas de publicidad
• La interactividad de los medios de comunicación fue superada con el
crecimiento de la Internet durante la segunda mitad de la década del
90.
Orígenes y evolución

17. Cuarto período. Años 90 hasta la actualidad
• Redes sociales, social ads,
móviles, inteligencia
artificial, podcast, vídeos,
contenidos, interacción con
el cliente. Mundo digital.
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