2. mais pourquoi moi ?
auteur extensions pour CMS
Joomla !
sh404SEF, tout en un SEO
Josetta, sites multilingues
( #builtinbordeaux )
2
3. des chiffres, un appui plus qu'un éclairage
Joomla!
32 millions de téléch.
*
2,8% des sites web
®
sh404SEF
500 à 700 000 sites
*: source : w3techs.com, top 1,000,000 sites, juin 2012
3
4. optimisation du site
le contenu
valeur ajoutée du site
« la » cible des moteurs de recherche
l'emballage
aide moteurs à identifier + comprendre le
contenu
4
5. l'emballage
Facteur
d'influence: 30%
deux niveaux
la page
le site
5
source : www.seomoz.org/article/search-ranking-factors
6. optimisation du site
convaincre moteur recherche
contenu, liens, titres,...
convaincre visiteur
titre, description
aussi un signal: CTR, dwell time
6
7. optimiser la page
contenu textuel important et
unique sur la page
contenu récent (imp. relative modérée)
présence de liens internes (imp.
relative modérée)
7
9. optimiser la page : titre
identifie le contenu
pour moteurs ET visiteurs
unique, par page
court, max 45 à 70 car.
dépend de largeur affichée dans SERP
éviter ajout nom du site
9
10. optimiser la page : description
meta description
pas d'influence sur positionnement
unique par page
souvent affichée, < 150 car.
10
11. autres éléments classiques
URLs: courtes, mots-clés
images: balises alt, mots-clés
ancres de liens : mots-clés
H1 : mots-clés
...
Rejoint souvent l'accessibilité
http://checklists.opquast.com/seo
11
13. pièges courants
publicité avant la ligne de flottaison
13
http://browsersize.googlelabs.com/ (dans Google ! Analytics maintenant)
14. optimiser le site
navigation
présente sur chaque page
fonctionne aussi sans javascript, flash
structuration
nombre de clics
liens internes
une URL par page
balise canonical
14
15. optimiser le site : mobile
Bing/Google préconisent une
seule URL
responsive design
le reste marche aussi et toujours
15
16. optimiser le site : social
1er niveau : boutons
mais partage social se fait... sur
les réseaux sociaux
suggestions de supprimer les boutons
balisage OpenGraph
16
17. optimiser le site : social
http://ogp.me/
developpé Facebook
lu par Facebook, G+
sert à mieux comprendre et
classifier les pages
17
20. optimiser le site : 404
toujours un code
d'erreur 404 !
Garder le
visiteur !
Afficher
navigation,
recherche
suggérer des
pages
similaires
20
21. pièges courants
duplicate content : www vs no-www
acheter liens réciproques
rediriger erreurs 404 vers accueil
recevoir liens de sites "basse qualité"
outil "désavouer" Bing, bientôt Google
site lent et/ou souvent inaccessible
serveur mal sécurisé, malware
21
22. focus : e-commerce (mais pas slt)
Rich snippet
microdata recommandées par Google/Bing
Revues/Avis
Personnes
Produits
Organisations
Recettes
Evènements
Musique
22
23. focus : e-commerce
mise en œuvre assez lourde
Plugins
Wordpress,
Joomla!,
Magento,...
23
source : http://www.adviso.ca
24. focus : e-commerce (mais pas slt)
Pagination
"concurrence" entre les pages
recommandation :
une page "Voir tout"
balises rel="canonical" sur les autres pages
pas toujours possible, d'où :
balises link rel="prev" et rel="next" par Google
balises rel="prev" et rel="next" HTML 5
http://googlewebmastercentral.blogspot.fr/2011/09/pagination-with-relnext-and-relprev.html 24
25. focus : sites multilingues
domaines ?
monsite.fr vs fr.monsite.com vs monsite.com/fr
ressources pour contenus adaptés ?
monsite.fr ou fr.monsite.com
probablement contenu
similaire (mais traduit)?
monsite.com/fr
25
26. focus : sites multilingues
balisage rel="canonical"
pour contenus non traduits (page web, pdf)
même si domaine différent
balisage "hreflang"
proposé par Google
signale les versions dans d'autres langues
<link rel="alternate" hreflang="en" href="http://english.example.com/my-page.html" />
http://googlewebmastercentral.blogspot.fr/2011/09/pagination-with-relnext-and-relprev.html 26
28. executive tout le monde summary
Toujours du contenu
Eléments techniques sont majeurs,
éliminatoires
Balisage + en + important, faciliter la
compréhension par moteurs
28
1 – Wordpress – 16.5% des sites (54% des cms) – wordpress.com compté comme 1 site 2 – Joomla – 2.8% des sites (9.2% des cms) 3 – Drupal 2.1% des sites (6.8% des cms) puis vBulletin (1.1%), blogger (1.0%), typo3 (0.6%) Les chiffres sont aux analystes ce que les lampadaires sont aux ivrognes, un appui plus qu'un éclairage (Jean Dion?)
moteurs cherchent de l'information. C'est vous qui la leur fournissez (ils ont besoin de vous) et leur permettez de répondre à leurs « clients » l'emballage, c'est tout ce qui permet de mettre le contenu en valeur, d'être sur que, s'il existe, il est identifié, compris, enregistré et valorisé au mieux de ce qu'il apporte Je ne peux parler que de l'emballage, mais garder à l'esprit que à quelques exceptions près (Apple??) l'emballage ne peut pas masquer l'absence de contenu NB : les diapos qui suivent sont une check list de ce qu'il FAUT faire. COMMENT le faire dépend de votre site, de sa technique.
Les 3 critères importans relatifs à l'emballage totalisent un « facteur d'influence » de moins de 30%. => le reste compte beaucoup plus => 30% c'est majeur, et surtout on peut (assez) facilement agir dessus 2ème conclusion : On doit agir sur le contenu de chaque page, mais il y a également des éléments à gérer au niveau du site, c'est à dire les relations entre les pages par exemple
moteurs cherchent de l'information. C'est vous qui la leur fournissez (ils ont besoin de vous) et leur permettez de répondre à leurs « clients » l'emballage, c'est tout ce qui permet de mettre le contenu en valeur, d'être sur que, s'il existe, il est identifié, compris, enregistré et valorisé au mieux de ce qu'il apporte Je ne peux parler que de l'emballage, mais garder à l'esprit que à quelques exceptions près (Apple??) l'emballage ne peut pas masquer l'absence de contenu NB : les diapos qui suivent sont une check list de ce qu'il FAUT faire. COMMENT le faire dépend de votre site, de sa technique.
Premier élément : le contenu Continuer à éviter Flash, textes sous forme d'image et même PDF. Texte sera probablement lus (Flash), mais mal identifié, mal compris. Idem pour PDF La fraicheur fait un retour en force
Elément fondamental, sert à la fois convaincre moteurs ET visiteur Le + court possible, risque de remplacement par G! si largeur affichée trop grande Si ajout du nom du site, le faire à la fin. Mais ne pas le faire
Ne joue pas sur le positionnement, mais une bonne description est favorable au clic - ce qui à son tour peut être favorable au positionnement
Tous ces éléménts sont INVISIBLES. Dans les éléments visibles, ne pas abuser des mots-clés : ce doit être lisible &quot;naturellement&quot;
→ des sites non responsive, avec plusieurs URLs sont toujours très bien placés
boutons de partage avec 3 like et 1 tweets par forcément bon effet Idem si 10000 like. Site à piloter en parallèle d'une action sur les réseaux sociaux eux-mêmes
Monitoring des 404 : - si lien interne : corriger - si externe : 301 ou contacter sites qui envoie le lien, pour lui faire corriger
micro data = schema.org
rel alternate peut être mis en header http si pas contenu html