Техническая SEO оптимизация интернет магазинов

Внутренняя оптимизация интернет-магазинов:
о чем забывают 90% SEO-специалистов
Олег ШестаковМосква 2015
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru

Rush Agency – кто мы?
 Делаем SEO, веб-аналитику и анализ поискового спроса
для крупных Ecommerce проектов и порталов
 19 клиентов в агентстве
 20 человек в команде в 4 странах: Россия, Украина,
Сербия, Словакия
 Свой департамент разработки SEO-инструментов
 Мы создали Rush Analytics – сервис поисковой аналитики

Кто нам доверяет?

 Занимаюсь SEO c 2008 года
 Участвовал более чем в 100 SEO-проектах
 Специализация: Ecommerce, проекты с обширной
семантикой, автоматизация в SEO
 CEO в Rush Agency
 CTO в Rush Analytics
Обо мне

1. Страницы не индексируются
2. Запросы не ранжируются
В Ecommerce есть 2 основные проблемы
Часто второе есть следствие первого

Что будем использовать?
 Microsoft Excel
 Notepad++
 Screaming Frog parser
 Аккуратность и последовательность

Проблемы индексации
Основные причины плохой индексации:
 Неправильное использование краулингового бюджета
 Слишком большой уровень вложенности страниц
 Недостойный индексации контент
Часто оптимизаторы вообще об этом не заботятся,
заняты закупкой ссылок и другими ненужными вещами

Краулинговый бюджет
Краулинговый бюджет (Crawl Rank) – Количество страниц сайта, которые поисковый
робот может обойти в единицу времени (в день/неделю/месяц). Актуально как для
Яндекса, так и для Google.
Используем краулинговый бюджет правильно:
 На сайте должны быть только продвигаемые страницы
 Все карточки должны быть доступны только по одному URL

Типы страниц в Ecommerce
 Категория: телевизоры
 Категория + бренды: телевизоры Samsumg
 Категория + тег (=подкатегория): LED телевизоры
 Категория + тег + бренд: LED телевизоры Samsung
 Категория + тег + тег: LED телевизор SmartTV
 Категория + тег + тег + бренд: LED телевизор Samsung
SmartTV
 Категория + (мб тег) + серия + (мб бренд): тонкие
ноутбуки Acer Aspire
 Карточка товара
 Инфо-обвязка: обзоры/статьи/новости/подборки
(Если у вас есть другие – дело плохо)

Типы страниц которые не должны быть в Ecommerce
Фильтры на GET параметрах:
 По бренду
 По цене
 По популярности
 По цвету
И другой «мусор»
Дубликаты карточек товаров:
 По цвету (если не обосновано спросом)
 Одна карточка по двум URL
(в индексе и доступны по ссылкам)

Как удалить все лишнее?
#1 Чистим мусор на листингах:
 Все фильтры, что имеют частотность порождают SEO-лендинги
 Паразитные фильтры: нужны юзерам, но не нужны ПС –
делаем с помощью JS или шифруем ссылки на них в коде
 При невозможности фильтрации через JS выносим все фильтры
на GET параметр и закрываем в robots.txt. Пример ?filter=
#2 Устраняем дубликаты карточек товаров:
Единственно верное решение – жесткая связь карточки и категории. 1
карточка – 1 URL.
www.site.ru/products/12345/multivarki/multivarka-redmond-rx-500

Примеры реализации
http://appliances.wikimart.ru/small/coffee_machine/
SEO-лендинги

Примеры реализации
http://appliances.wikimart.ru/small/coffee_machine/
Паразитные сортировки

Категории: понижаем уровень вложенности
 Все важные категории и теги должны быть не далее 3го
уровня вложенности
 Делаем хабовые страницы 2го уровня вложенности для
удержания тегов в индексе

Категории: понижаем уровень вложенности

Категории: хабовые страницы

Как оформить хабовые страницы для
пользователей?
 HTML карта сайта
 «Свежие категории», «Последние поступления»
 Список всех категорий раздела N

Карточки: недостойный индексации контент
Какие карточки товара скорее всего не попадут в индекс?
 С длинным H1, взятым из прайса поставщика
 С орфографическими ошибками в характеристиках
 С неполным (скудным описанием)
 С копированным контентом
 Карточки, доступные по нескольким различным URL

Примеры плохих карточек

Карточки: модифицируем пагинатор
 Нельзя закрывать пагинатор от индексации!
 Выводим на первой странице 20-40 карточек
 При endless пагинаторе держим первые 20-40
карточек в коде
 Используем для индексации карточек пагинаторы
страниц типа:
 Категория + бренд
 Категория + тег
 Используем вложенный пагинатор

Карточки: вложенный пагинатор
 Отлично подходит для магазинов со смешанным
спросом
 Внедряем на категориях с товарным спросом

Карточки: итого
Требования к карточкам для индексации
 Доступность только по одному URL
 Корректный H1 без мусора
 Полные характеристики без ошибок
 Уникальное описание
 3 и более отзывов
 3 и более больших изображений
+ Используем пагинатор с умом

Хотите стать Королем индексации?
Нет проблем!

Пути достижения престола индексации
Как эффективно индексировать быстро-ботом?
 Ссылки с LJ и в Twitter (нужно использовать сеть бот-
аккаунтов)
 Форсирование индексации с помощью быстро-бот
сервисов (например – Getbot.guru)
 Ловец ботов на своем сайте + ротация
 Мониторинг результатов работы

Умно форсируем индексацию быстро-ботом
Как эффективно индексировать быстро-ботом?
 Страницы должны быть уже готовы для индексации
 Желательно, чтобы ссылки на LJ и в Twitter какое-то время
оставались на страницах
 Важно использовать «прокаченные аккаунты» - ссылки
«по рублю» не работают. Качаем сами.
 Важно строить срезы по страницам:
 Наличие текста на листинге Да/Нет
 Наличие отзывов на карточке Да/Нет
 Наличие уникального описания на карточке Да/нет

Срезы индекса по типам контента

Простановка ссылок под бота
1. Ловим бота по User-agent
2. В момент загрузки страницы подмешиваем в код не
проиндексированные ссылки
3. Если бот перешел по ссылке удаляем ее из стека
простановки
4. Новая итерация с оставшимся стеком

Ловец ботов: блок-схема

Ловец ботов: пример реализации

HTTP заголовки Last-Modified и If-Modified-Since

Рост трафика и индекса после внедрения

Постраничная проверка индексации
Проверено в

Rush Analytics – сервис поисковой аналитики
Дарим 200 рублей на баланс! www.rush-analytics.ru
Сбор Яндекс Wordstat Сбор поисковых подсказок
Автоматическая кластеризация!

Скорость загрузки сайта как фактор ранжирования
1. Скорость загрузки становится важным фактором
ранжирования
2. Краулинговый бюджет может коррелировать со
скоростью отдачи страниц
3. Google вводит новое мобильное ранжирование –
важна скорость загрузки
4. Влияние скорости загрузки на конверсию

Ушедшие посетители vs скорость загрузки страницы*
* По данным KissMetrics

Инструменты для аудита скорости загрузки
1. Google PageSpeed Insights
2. www.gtmetrix.com
3. Firebug for FireFox & Chrome

Скорость генерации страниц на сервере
Время ответа сервера определяет, сколько занимает
загрузка кода HTML для отображения страницы.
Задержка сети между Google и вашим сервером не
учитывается.
Показатель должен быть не больше 0.200 секунды (200
мс)

Производительность под нагрузкой
результаты сервиса perfload.ru

Скорость генерации и сетевая доступность под
нагрузкой
результаты сервиса perfload.ru

Стабильность сервера

Время загрузки страницы и количество HTTP-запросов

Скорость загрузки в GA | Определяем среднее время
загрузки

Определяем страницы для оптимизации скорости

GtMetics

Количество HTTP-запросов just.ru | CSS

Количество HTTP-запросов mvideo.ru | CSS

Количество HTTP-запросов | JS-файлов

Количество HTTP-запросов и размер файлов | images

Css-спрайты для изображений

Как выглядит css-спрайт

Сжатие GZip

CSS и JavaScript во внешних файлах

Порядок загрузки стилей и скриптов

Правильный размер картинок

Указанный заранее размер картинок

Табличная верстка
Табличная верстка уже давно не используется профессиональными верстальщиками, т.к. верстка таблицами очень раздувает размер страниц,
HTML-код получается очень перегружен лишними и ненужными тегами, что в конечном счете крайне негативно сказывается на индексации
таких страниц поисковыми машинами.
● Долгая загрузка
Особенность таблиц такова, что пока последнее слово в самом низу таблицы не загрузится, на экране содержимое ячеек
отображаться не будет.
● Громоздкий код
Таблицы содержат сложную иерархическую структуру вложенных тегов, которая увеличивает объем кода, и повышает сложность
изменения отдельных параметров.
● Нет разделения содержимого и оформления
Наличие «лишних» тегов не позволяет действительно просто и удобно управлять видом отдельных компонентов страницы. К тому же
не все параметры таблиц имеют свой стилевой синоним, поэтому в любом случае приходится обращаться к коду веб-страницы и
править его.
● Несоответствие стандартам
Таблицы стоит использовать только для табличных данных, а не верстки всего сайта.

Табличная верстка
 Объеденить CSS скрипты в один
 Объеденить мелкие элементы интерфейса
в CSS-спрайт
 Настроить кеширование для всех статичных
элементов: JavaScript,CSS,Изображений,PDF
 Настроить сжатие Gzip
 Переместить CSS в верх кода, js-файлы
внизкода head
 Указать размер для всех картинок
 Удалить не используемы правила в CSS

Rush Analytics – сервис поисковой аналитики
Приглашаем на тестирование нового функционала – пишите в саппорт!
Сбор Яндекс Wordstat Сбор поисковых подсказок
Автоматическая кластеризация!
www.rush-analytics.ru

Спасибо за внимание!
Доклад подготовил: Олег Шестаков
WEB: www.rush-agency.ru
www.rush-analytics.ru
Mail: oleg@rush-agency.ru
FB: Facebook.com/shestakov.oleg

Техническая SEO оптимизация интернет магазинов

Empfohlen

Empfohlen

Weitere ähnliche Inhalte

Was ist angesagt?

Was ist angesagt? (16)

Andere mochten auch

Andere mochten auch (10)

Ähnlich wie Техническая SEO оптимизация интернет магазинов

Ähnlich wie Техническая SEO оптимизация интернет магазинов (20)

Техническая SEO оптимизация интернет магазинов