В докладе рассказыается про практику продвижения интернет-магазинов: - Коммерческие факторы ранжирования - Сбор и кллассификация поисковых запросов - Различные типы спроса на интернет-магазинах - Борьба с фльтром Penguin 2.0 - Нюансы продвижения магазинов с различным типом поискового спроса

1. Практика продвижения Ecommmerce:
кейсы и технологии
Олег Шестаков

2. О чем доклад?
 Алгоритмы ранжирования коммерческих сайтов
2013
 Анализ поискового спроса: магазин для клиентов
vs магазин для Wordstat
 Penguin 2.0: новые правила игры для E-commerce
 Тонкости продвижения магазинов с различными
типами поискового спроса

3. Коммерческое ранжирование
2010 год
Sape + Title + 3 вхождения на 1000 
2013 год
Доверие + клиентский сервис + удобство

4. Коммерческие факторы
 Детализированная контактная информация
 Привязанные профили социалок
 Отсутствие рекламы
 Количество различных товарных позиций
 Подробное описание продукции
 Наличие службы доставки
 Продающие элементы (электронная почта,
телефон, обратная связь с клиентами)
 Акции и ценовые скидки
И еще 10+ других!

5. Реалии продвижения
Ecommerce в России
 Берем названия товарных категорий
 Идем в Wordstat, собираем запросы
 Делаем еще 10-20 подкатегорий по собранные
запросы
 Делаем Title, H1, пишем текст 1000-1500 симв.
Знакомо? 

6. Результат:

7. Кто виноват и что делать?

8. Кто виноват и что делать?
 Wordstat не дает и 50% релевантных сайту
запросов
 По семантике из Wordstat продвигаются все
 Перед сбором семантики не выявили типы
спроса: категорийный, товарный, смешанного
типа
 Одного источника семантики недостаточно
NB!: Без максимально полной семантики Вы не получите
действительно впечатляющей отдачи от ссылок, текстов,
перелинковок и прочих инструментов продвижения.

9. Системный подход к
анализу поискового спроса

10. Системный подход к
анализу поискового спроса
Категорийная (теговая)





Подарки
Путешествия (туры)
Мебель
Товары для дома
Сантехника
Товарная




Книги
Автозапчасти
Лекарства
Программное
обеспечение
Смешанного типа





Продукты питания
Одежда, обувь
Интим-товары
Электроника
Бытовая техника

11. Определились с типом
семантики, что дальше?
ПАРСИМ!

12. Penguin 2.0 vs Ecommerce
VS

13. Penguin 2.0 vs Ecommerce
 Покупка ссылок в агрегаторах неминуемо
ведет к фильтрам
 90+% биржевых доноров – спам.
 «Лучше вообще без ссылочного, чем с каким
попало»

14. Penguin 2.0 vs Ecommerce
Метрики спамности
 Количество иходящих ссылок на уникальные
домены/количество страниц
 Кол-во исходящих на уникальные домены с
данной станицы донора к среднему количеству
уникальных исходящих со страницы этого
домена
 Кол-во посетителей за период/кол-во ссылок на
уникальные домены
 Кол-во трафика/кол-во страниц

15. Нюансы продвижения
магазинов с разным спросом

16. Магазины с товарным
спросом
 Важные карточки доступны с главной
 Индексация карточке прямо со страниц
листингов
 Отсутствие обратной связи «карточка – главная»
и «карточка – категория»

17. Магазины с категорийным
спросом
 Вес с главной идет только на категории
 Индексируемые пагинаторы на категориях
отсутствуют
 Отсутствие обратной связи «категория –
главная»
 Карточки товаров индексируются со страниц
брендов/со страниц хабов (при отсутствии
брендов)

18. Магазины со смешанным
спросом
 Вес с главной идет только на важные категории
 Линкуются между собой только важные
категории
 Веса менее важных категория передаются более
важным – перелинковка не равновесна!
 Карточки товаров индексируются со страниц
брендов/со страниц хабов (при отсутствии
брендов)

19. Спасибо за внимание!
Доклад подготовил: Олег Шестаков
www.rush-agency.ru
oleg@rush-agency.ru
Facebook.com/shestakov.oleg

23. Организаторы конференции:
Главные партнеры: