8. • Если есть такие вопросы, значит скорей всего ответ — НЕТ :-)
• Всегда нужен аудит ASO, а также изучить ASO приложений
конкурентов и проверить позиции в поиске
• Почти всегда есть к чему придраться («баги», недоработки)
• Но это могут быть мелочи, исправление которых
не принесёт значимых результатов
8
1.
10. • Поисковая фраза != ключевое слово
• Семантическое ядро — самая важная часть поисковой
оптимизации!
• После можно составить:
• название, ключевые слова, описание, фразы для скриншотов
10
2.
11. • Как?
• Здравый смысл (+ основные возможности, киллер-фичи)
• Отзывы пользователей (+ отзывы по конкурентам)
• Поиск диалекта, формулировок и используемых языков
• Мобильный Wordstat (RU), Adwords Planner и Google Trends
• App Store & Google Play suggest (важно: позиция в выдаче)
• Releated keywords (US) (важно: связи между словами)
11
2.
12. • Группируем по тематикам поисковые фразы:
• Важно: не мешаем слова на разных языках
• Пример групп:
• бренд, по основным возможностям, конкурентны, разное
12
2.
16. • Можно ориентироваться на Mobile Action, Sensor Tower и др.
• Часто врут, особенно на локальных рынках (Россия, Турция, …)
• На что можно опираться при приоритизации?
• Количество приложений в выдаче
• Количество приложений конкурентов в выдаче (учитывая Free, Paid)
• Suggest & Related keywords
• Динамика изменений в поисковой выдаче
• НЕЛЬЗЯ: на количество показов из Wordstat
16
3.
17. • Основная задача: выбрать популярные фразы в каждой группе
• Только эксперименты покажут, выбрали ли вы правильные
слова :-)
• Для визуализации параметров, принятия решения и мониторинга
лично я использую поисковую матрицу в AppFollow
17
3.
19. • Преимущества такой визуализации:
• Визуализация распределения всех конкурентов, поиск «популярных»
фраз
• Качество покрытия вашего семантического ядра
• Простой поиск «косяков»
• Часто бывает: слово забыли добавить, перепутали раскладку и т.д.
• Просмотр ключевых слов других приложений
• Мониторинг изменений за любой период времени
19
3.
22. • Название:
• По максимуму добавить популярные фразы, но не «тупо через
запятую» и обойти реджект (App Store)
• Длина: ~130 символов (App Store RU), 30 символов (Google Play)
• Видимая vs. невидимая часть названия
• Никогда не делайте так:
22
4.
23. • Ключевые слова (App Store):
• Максимальный охват популярных поисковых фраз,
низкочастотные слова — в конец (для простоты изменений)
• Используйте второстепенную локаль мета-данных, если это
возможно
• Описание (важно для Google Play): повторения основных слов,
лучше делать итерациями, замеряя эффективность (долгий процесс)
23
4.
25. • Многие вроде бы услышали про текст на скриншотах
• Моя боль: длина «коротких» фраз, размер и цвет шрифта
• Обязательно проверяйте, как смотрятся скриншоты в поиске
(App Store) и на странице приложений на устройстве!
• Похожая проблема с промо-баннером для Android —
проверяйте как будет смотреться баннер на странице
приложения, не дублируйте иконку и название приложения на нём
25
5.
28. • App Store:
• Если приложение платное или большое по размеру или игра,
то видео нужно (но нужно тестировать!)
• Иначе не стоит:
• Первые 2 скриншота vs. видео (кнопка плей) + первый скрин
• Видео в рамках устройства только на одном языке может быть
• Google Play: нужно!
28
6.
30. • Обычная ситуация:
• Иконка сливается с фоном
• Изображение не однозначное :-)
• Иногда на иконку выносят название приложения, это позволяет
сэкономить символы в названии (особенно для Google Play)
• Или основные ключевые слова
30
7.
36. Выход в топ по поисковому
запросу, стоит ли?
36
10.
37. • Как это работает?
• Есть зависимость от количества установок в день из поиска
и позиции в этом поиске
• Это же «наш любимый мотив» :-)
• Есть кейсы (US), когда владельцы приложений теряют
пользователей и доход, если приложение выпадает из топа
в поиске по основному ключевому слову
37
10.
38. • Есть ли эффект от искусственного вывода в топ поиска?
• Вышли в топ, сделали скриншот, рассказали всем :-)
• Потом приложение возвращается на прежнюю позицию, т.к.
• Приложение не качают по этому запросу
• Остальные параметры, которые влияют на позицию, остались
на прежнем уровне
• Эффект может быть только при длительном пребывание в топе
• Это же «наш любимый мотив» :-)
38
10.
39. ASO — это комплексная
постоянная работа
над приложением, внутренними
и внешними метриками
39
постоянная
41. • Конечно же, 100% (это 1 из 1) :-)
• На самом деле, можно поставить цель — 50–60%
• Но: это может не достижимо в вашей тематике
• 30–40% среднее
41
*