Ringkasan dari dokumen tersebut adalah: (1) dokumen tersebut membahas tentang pemasaran sosial, seluler, dan lokal; (2) terdapat hubungan erat antara penggunaan jejaring sosial, perangkat seluler, dan pembelanjaan lokal oleh konsumen; (3) dibahas mengenai cara pemasaran melalui platform seperti Facebook, Twitter, Pinterest, serta pengaruh perangkat seluler dan lokasi terhadap pemasaran.
2. Introduction to Social, Mobile, and Local Marketing
• Percakapan
• Keterlibatan
Konsep:
Dampak smartphone dan
tablet
Ikatan yang kuat antara penggunaan
konsumen atas jejaring sosial, perangkat
seluler, dan perbelanjaan lokal
Social-mobile-local nexus
3. Social Marketing
Traditional online marketing
Mengirimkan pesan bisnis kepada
para pengunjung
Tidak mendengarkan pelanggan
Social marketing
Mendorong pelanggan untuk menjadi
penggemar
Mengadakan percakapan dengan
pelanggan
8. Facebook Marketing
Fitur dasar Facebook:
• News Feed
• Timeline (Profile)
• Graph Search
Alasan memilih Facebook:
• Facebook adalah gudang terbesar
dari informasi yang sangat pribadi
• Facebook diarahkan untuk
memaksimalkan koneksi antar
pengguna
9. Facebook Marketing Tools
o Marketplace Ads
o News Feed
o Brand Pages
o Promoted Posts
o Sponsored Stories
o Like Button
o Mobile Ads
o Facebook Exchange
10. Twitter Marketing
Twitter dirancang sebagai layanan pesan teks secara real-
time
Ada 160 juta pengguna twitter di seluruh dunia
60% pengguna mengakses twitter dengan perangkat
seluler
Fitur dasar:
Tweet dan retweet (memungkinkan untuk mengirim tweet
ke semua orang)
Pengikut
Tagar (memungkinkan untuk mengatur percakapan
tentang suatu topik)
11. Twitter Marketing Tools:
A New Marketing Vocabulary
Promoted
Tweets
Promoted
Account
Enhance Profile
Pages
Amplify
Television Ad
Retargeting
Lead Generation
Card
12. Measuring Tweeter Marketing Result
Jadi pada intinya ini semua (berhasil/tidaknya-nya)
dapat dilihat dari:
• Retweet
• Tweet Iklan
• Mention
• Prmotion² (Giveaway, challenge, etc)
• Efek ke masyarakat.
13. Pintrest Marketing
Salah satu cara Marketing di
Pinterest adalah dengan
menyamar sebagai Account
yg menampilkan suatu
gambar (pdhl iklan) — klik,
dan pergilah ke situs web
merek untuk pembelian.
14. Pintrest Marketing Tools:
A New Marketing Vocabulary
- [Add Pin It or Follow button to your Web
site (Pinterest widget)]
- [Pin as Display ad]
- [Create theme-based boards to reflect
your brand messaging]
- [Brand Page]-
- [URL Link Store]-
- [Retail Brand Pin]-
- [Integration with other social sites]-
- [Network with users, followers, and
others]
15. Measuring Pintrest Marketing Reult
Seperti pada platform sosial pada
umumnya, pinterest masih masih
terbilang “pemasaran tahap awal”
namun pinterest memiliki beberapa
kelebihan:
• Penggemar influencer
• Komunitas
• Ketelibtan
• Pasar dari Ketelibtan (biasanya anak
fotografi)
16. Mobile Marketing
Lebih dari 246 juta orang Amerika menggunakan perangkat seluler, 140 juta
menggunakan smartphon rata-rata untuk:
Disinilah mobile marketing bergerak, yang dominan menggunakan iklan.
• Sosial Media
• Games
• Mencari informasi
di web
• Chating
• Belanja Onlie
18. • Mobile use
▫ Apps—80%
Game and entertainment—42%
Social sites—31%
Discovery and search—25%
▫ Browsers—20%
• Most effective in-app ads
▫ Placed in most popular apps
▫ Targeted to immediate activities
and interests
In Apps Experience and Ads
19. Mobile Marketing Tool: Ad Formats
• Mobile marketing formats
▫ Search ads
▫ Display ads
▫ Video
▫ Messaging: SMS text messaging with
coupons or flash marketing messages
▫ Others: e-mail and sponsorships
• Mobile interface versions of social network
techniques
20. Pertumbuhan pemasaran seluler berbasis lokasi dan
lokal
Sebelum tahun 2005, hampir semua iklan local tidak digital
• 1. google maps (2005)
• Menggunakan iklan targeting kepada pengguna berdasarkan alamat
ip dan lokasi
• geografi umum
• 2. smartphones, Google’s mobile maps app (2007)
• Menggunakan iklan targeting kepada pengguna berdasarkan gps
Pemasaran seluler berbasis lokasi
• - pemasaran seluler berbasis lokasi ini diharapkan meningkat
meningkat 4 kali lipat
• pada tahun 2017
•
21. Pemasaran seluler berbasis local dan berbasis lokasi
Pemasaran local seluler
$5.4 milyar
Ponsel berbasis lokasi ponsel berbasis non lokasi
$2.3 milyar $3.1 milyar
Total
Pemasara
n Online
$42
milyar Pemasara
n online
local
$27.6
milyar
22. Pemasaran platform berbasis lokasi
Google
- Android OS, Google Maps, Google Places, Admob, Adwords
Facebook
Apple
- iOS, iAd
Twitter
Others : YP, Pandora, Millenial
23. Teknologi pemasaran seluler berbasis lokasi
2 jenis teknik berbasis lokasi
- Teknik Geo-aware
mengidentifikasi lokasi perangkat pengguna dan target
iklan,
merekomendasikan tindakan dalam jangkauan
- Teknik Geo-fencing
mengidentifikasi perimeter di sekitar lokasi dan
menargetkan iklan dan
rekomendasi dalam perimeter itu