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Hinweis der Redaktion

  1. Pues de eso va la presentación: de tomar decisiones basadas en datos y saber emplear las herramientas adecuadas, no solo para desarrollar la estrategia, sino para definirla, implementarla de forma eficiente y medirla posteriormente.
  2. Los amigos de SEMrush nos dan las gracias porque mirad cómo estaban ellos en San Petersburgo y ahora están aquí en prácticamente verano. Un aplauso para ellos. Y agradeceros también a vosotr@s el estar aquí hoy.
  3. Datos del informe de Google de noviembre 2017
  4. Hoy en día todas las disciplinas (y herramientas de Marketing Digital) incorporan datos que permiten medir su efectividad: SEO&SEM, CRO, E-mail Marketing, etc. Por suerte, las herramientas incorporan integraciones con las herramientas de analítica digital. Google Analytics en su mayoría. https://www.semrush.com/news/google-analytics-data-in-my-reports/ https://www.sistrix.es/tutoriales/datos-de-google-analytics-en-la-herramienta-sistrix/ https://support.abtasty.com/hc/en-us/articles/219051197-Finding-AB-Tasty-data-in-Google-Analytics https://kb.mailchimp.com/es/integrations/google-analytics/integrate-google-analytics-with-mailchimp
  5. Esto nos lleva a definir Marketing Analytics como "Marketing analytics enables marketers to measure, manage and analyze marketing performance to maximize its effectiveness and optimize return on investment (ROI)“.
  6. Esto nos lleva a definir Marketing Analytics como "Marketing analytics enables marketers to measure, manage and analyze marketing performance to maximize its effectiveness and optimize return on investment (ROI)“.
  7. Gracias a ese mide, gestiona y analiza, nos lleva a poder aplicar metodologías de trabajo cuya toma de decisiones se basa en los datos. Como por ejemplo la Metodología CRO tradicional
  8. Prefiero construirlo de una forma diferente: nuevo modelo representación. En inglés se vende mejor.
  9. Así que este es un modelo aplicable a diferentes disciplinas de marketing digital, no únicamente a CRO. Y como en inglés se vende mejor. Y si tenemos M.A. y las 4 “a”s, la charla entonces es…
  10. Para los Milennials: Fénix, Murdock, Hannibal, M.A.
  11. Cuantas veces nos encontramos en un E-commerce que ha desaparecido un producto y siguen entrando visitas hacia esa página
  12. En un proyecto SEO y siguiendo las indicaciones de Google, nos indica que no hay que devolver este tipo de errores y deberíamos eliminar dichas páginas o bien aplicar redirecciones. Un ejemplo lo tendríamos en la corrección de errores 404 de Google Search Console, validando tráfico con Google Analytics. No hay por qué aplicar redirecciones a todos los errores que existen.
  13. Corrección de errores 404 de Google Search Console, validando tráfico con Google Analytics. Ahorro en tiempo y performance del servidor (redirecciones).
  14. Corrección de errores 404 de Paid Media. ROI más alto.
  15. Limpieza de URLs con Screaming para las diferentes fuentes de tráfico. Y si no tienes Google Analytics, siempre puedes cruzar la info con un Excel.
  16. Cuantas veces nos encontramos delante de un proyecto de cambio de Web, que parece que no tiene fin
  17. Una vez realizado el análisis inicial, tenemos un listado (que puede ser muy grande) de iniciativas a realizar
  18. María José nos han contado cómo dentro de acciones a mejorar, hay que prestar mucha atención a la experiencia Mobile. Podemos haber hecho un trabajo muy importante en este sentido pero, ¿cómo han llegado los usuarios a esta página desde móvil? Con el lanzamiento de la campaña una fuente de tráfico muy importante era el E-mailing. Puede suponer el generar más iniciativas.
  19. Una vez realizado el análisis inicial, tenemos un listado (que puede ser muy grande) de iniciativas a realizar
  20. Diagram adapted from Ries, E. (2011) 'The Lean Startup,' New York: Crown Business. Tenemos que ser ágiles para conseguir el producto, porque sin el producto no vamos a poder tener datos reales y sin ese análisis de datos no vamos a poder aprender.
  21. Si somos ordenados en la definición de acciones, gestión de prioridades, etc. Al final conseguimos que las implementaciones sean más precisas y no haya que validar constantemente. Si nunca has trabajado con ninguno lo importante es probar uno.
  22. Si en lugar de indicar qué hay que hacer, inviertes tiempo en que comprendan por qué se hace y cómo se hace, al final la dedicación es menor. Modelos de validación.
  23. Y generación de documentación por ellos mismos.
  24. Cuantas veces obtenemos unos resultados y no tenemos ni idea de por qué han ocurrido y esta es la cara que se nos queda cuando nos preguntan…
  25. Hay que conseguir que cualquier implementación realizada o alteración de tráfico sufrida quede documentada. Y de esto no tenemos que encargarnos únicamente nosotros, ya que no somos los dueños de la Analítica. Hay que involucrar a las diferentes áreas y es nuestra labor el definir una nomenclatura.
  26. Cuando se implementa algo, comparar con lo estimado para anticipar subidas / caídas.
  27. El otro día trabajando un proyecto para un cliente, le enviaba una visión estratégica sobre cómo estaba construida su Web y le ponía varios ejemplos.
  28. La herramienta ha identificado 2 de 3 y ha marcado la priorización y estimación de tráfico. Todavía somos necesarios, pero no queda tanto para que dejemos de serlo, tal y como la mayoría de nosotros trabajamos ahora. https://twitter.com/ejoana/status/986127874699743232?s=03 Analysis + Actions + …
  29. Y acabar algo de forma exitosa implica no solo ajustarse a tiempos, sino haber identificado unas acciones adecuadas a través de un análisis correcto, haber definido la acción correctamente y ejecutado como tal. Siguiendo esta forma de trabajar, los resultados acaban viniendo solos. Hilar con charla de Marian ClicknGo. Esta metodología (o la propia de CRO) es un modelo con el que llevo trabajando mucho tiempo y a mí, a día de hoy, me funciona. Al final tomas decisiones basadas en datos en cada una de las fases, y no en impulsos.
  30. ¿Hay alguien de Cádiz? Comando Caleti, los ganadores del concurso de cuartetos de los Carnavales de Cádiz Al final es una metodología que según la apliques te puedes quedar a medias.