The Future of SEO - Kai Spriestersbach @ Meet Magento 2016 DE

Kai Spriestersbach - The Future of SEO @ Meet Magento 2016 DE
Ihr Referent
3
• 12 Jahre Online Marketing & SEO
• Inhaber SEARCH ONE
• Online Strategy Consultant, eology GmbH
• Autor Website Boosting
• Trainer Rheinwerk Verlag
• Podcast OnlineRadar
• Speaker (SMX München, SEOkomm, etc.)
Kai Spriestersbach

Dienstleistungs-Portfolio
5

Kai Spriestersbach - The Future of SEO @ Meet Magento 2016 DE 6
• Zukunftssichere Strategien: SEO 2016 und darüber hinaus
• Die neue Relevanz: Google RankBrain und KI
• Oberstes Credo: Bedürfnisse stillen
• So geht’s: Geile Snippets und Shop-Content der rankt
• Schnelle Seiten, überall - Mobile & Page Speed
• Die Technik im Griff - Fehler vermeiden
• Vertrauen bei Google - Linkaufbau und Brand Building
Herausforderung SEO für Onlineshops

Die schlechte Nachricht zuerst…
8
Die Zeit der SEO-Tricks ist vorbei.

Die gute Nachricht lautet…
9
Google liebt gute Seiten Shops.

1. Für welche Keywords wollen wir ranken?
2. Haben wir exzellente Inhalte dafür?
3. Hat Google genug Vertrauen in unsere Domain?
4. Mögen uns die Benutzer und stillen wir Bedürfnisse?
SEO in vier Schritten

Erwartungsmanagement
11

SEO ist eine Investition
12
0
25
50
75
100
Projektstart Sichtbarkeit
Investitionen

Strategische Suchwort-Recherche
14
Keyword Research ist die wichtigste und
gleichzeitig schwierigste Aufgabe im
Suchmaschinenmarketing!

Keywords priorisieren …
15
Bones - Season 5 - Episode 7.

… und in Themen mappen!
16
Früher Heute
Marcus Tober, Searchmetrics

Vor Hummingbird
17

Mit Hummingbird
18

Google RankBrain
19
Die Zukunft hat längst begonnen!
http://www.effektor.de/google-rankbrain/

Machine Learning kommt!
20
http://www.forbes.com/sites/miguelhelft/2016/05/18/inside-sundar-pichais-plan-to-put-ai-everywhere/

Exponentielles Wachstum
21
Ray Kurzweil

Rechenpower von Gehirnen
22
WE ARE HERE!
Wikimedia Commons

Menschen gegen Maschinen?
23
Richard Foreman Jr./Warner Bros./ Everett Collection

Schach - 1997 gewinnt Deep Blue gegen Kasparow
24
http://www.theatlantic.com/technology/archive/2012/05/picture-of-the-day-deep-blue-defeats-kasparov/257055/

damals sah GTA noch SO aus!
25
Mobygames.com

jeopardy - 2011 Watson vs. US champions
26
http://blog.ted.com/how-did-supercomputer-watson-beat-jeopardy-champion-ken-jennings-experts-discuss/

Go - 2015 gewinnt Google deepmind
27
http://www.bbc.com/news/technology-35420579

wie komplex ist go?
28
Marcus Tober, Searchmetrics - SMX West 2016
SCHACH UNIVERSUM GO
1050
mögliche
Züge
4X1080
Atome
10171
mögliche
Züge

10 hoch 171 ?!?!
29
1.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.
000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.00
0.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.
000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.00
0.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.
000.000.000.000.000
Mögliche Kombinationen

Stellt euch einen leeren Raum vor
30
LEER

Abbildung von Konzepten im Raum
31
Berlin
Hamburg
München
Köln

Wörter durch Tokens ersetzen
32
Eric Enge Stone Temple - SMX West 2016

Sätze durch Vektoren ersetzen
33
ETWAS IST FAUL IM STAATE DÄNEMARK.
(231 12 1342 9 232 42323)

Textanalysen mit RankBrain
34

Sprachkonzepte werden berechenbar
35
König – Mann + Frau = Königin

Suchanfragen als Vektoren
36
Wetter Berlin
Wie wirds morgen in Berlin?

Ergebnisberechnung
37
Q
A2
A1

• Verbessert die „klassische Suche“
• Basis = SEO Rankingfaktoren als „extrahierte“ Features 
(WDF*IDF, Backlinks, Trust, Nutzerdaten, etc.)
• Fokus auf RELEVANTE Inhalte
• Verwendung von Anfragevektoren um Ergebnisse zuzuordnen
Was tut RankBrain jetzt schon?

Ihr kennt das vielleicht?
39
„Ihr sucht etwas und ﬁndet es nicht,  
weil Google Worte ignoriert“

Füllwörter ignorieren - Nicht so smart!
40

Beispiel 1: Vorher
41

Beispiel 1: Mit RankBrain
42

Beispiel 2: Vorher
43

Beispiel 2: Mit RankBrain
44

was ist in deutschland los?
45

WTF Google?!
46
https://imgﬂip.com/memegenerator/Jackie-Chan-WTF

Projektion: Nach dem Rollout
47

Searchmetrics Studie aus den USA
49

Backlinks?
50

Interne Verlinkung?
51

Keyword im title?
52

Textlänge?
53

Interaktive Elemente!
54

Die neue Relevanz
55
Keyword: “security camera system”
9 von 10 Seiten haben ein „Add to Cart“ above the fold!

Wieso nicht alle? Hier ist Platz 9
56
Keyword: “security camera system”
Höchster Relevance-Score innerhalb von RankBrain

Jede Suche drück ein Bedürfnis aus
58
Wer dieses nicht befriedigt wird aussortiert

Was würden Sie klicken?
59

Der Seitentitel
60
<title>Adidas NEO V Racer ab 44,95 € | Preisvergleich bei idealo.de</title>

Basic Snippet-Optimierung
61
<meta name="description" content="Bereits ab 44,95 € ✓ Große Shopvielfalt ✓
Testberichte & Meinungen ✓ | Jetzt Adidas NEO V Racer Sneaker günstig kaufen bei
idealo.de." />

Strukturierte Daten - schema.org
62
https://search.google.com/structured-data/testing-tool/u/0/#url=http%3A%2F%2Fwww.adidas.de%2Fv-racer-schuh%2FF99397.html

1. Produkttexte
2. Kategorietexte
3. Ratgebertexte
Welche Texte braucht ein Shop?

Mythos Keyword Dichte
65
Lorem ipsum SEO dolor sit amet, consetetur sadipscing elitr, sed diam
nonumy eirmod tempor invidunt ut labore et dolore magna aliquyam erat,
sed diam voluptua. At vero eos et accusam et justo duo dolores et ea
rebum. Stet clita kasd gubergren, no SEO sea takimata sanctus est ipsum
dolor sit amet. Lorem ipsum dolor sit amet, consetetur sadipscing elitr, sed
diam nonumy eirmod tempor invidunt ut labore et dolore magna aliquyam
erat, sed diam voluptua. At SEO vero eos et accusam et justo duo dolores et
ea rebum. Stet clita kasd gubergren, no sea takimata sanctus est color sit
amet.

Zauberformel WDF * IDF
66
Sag noch einmal  
Keyword-Dichte!

1. Um was geht’s bei Dir?
2. Bist Du Spam?
3. Kannst Du deinen thematischen Fokus beweisen?
4. Wie holistisch bist Du?
Vier Fragen an ein Dokument

1. Um was geht’s bei Dir?
68
http://kai.im/onpage

2. Bist Du Spam?
69

3. Kannst Du deinen Fokus beweisen?
70

4. Wie holistisch bist Du?
71

• 1 PROJEKT
• 1 CRAWL PRO MONAT
• 100 EIGENE URLS
• 5 KEYWORDS
• 5 FOCUS ABFRAGEN
• 5 WDF*IDF ANALYSEN
72
Kostenlos testen!

Amazon als Inspiration
73

74

75

Fragen beantworten!
76
https://www.search-one.de/w-fragen-tool/

Why Page Speed matters
78
100 ms zusätzliche Ladezeit  
=  
1% geringere Conversion-Rate
Greg Linden, Amazon

Why Page Speed matters
79
500 ms zusätzliche Ladezeit
=
20% weniger Suchen
Marissa Mayer, Google

Google Page Speed Insights
80
https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

Mobile Nutzung überwiegt längst
82
Morgan Stanley

Mobile Webseiten
83

Mobile Webseite auf eigener URL
84

Auf der Desktop-Seite http://www.example.com/page-1
<link rel="alternate" media="only screen and (max-width: 640px)" href="http://
m.example.com/page-1">
Auf der mobilen Seite http://m.example.com/page-1
<link rel="canonical" href="http://www.example.com/page-1" >
Duplicate Content vermeiden

Responsive Design
86
Responsive Webdesign stellt allen Geräten denselben Code bereit,
der anschließend auf die Bildschirmgröße angepasst wird.

Google Test für mobile Geräte
87
https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/

Crawling vs. Indexierung
89
http://www.sistrix.de/news/crawling-und-indexierung-umfangreicher-webseiten/

Paginierung im Index
91

Paginierung mit Canonical Tag
92
https://www.brunobanani.com/de/herren/unterwaesche/shorts/?p=2

Probleme mit DC?
94
https://www.sistrix.de/news/indexwatch-042016-052016/

Häufige Fehler
95
Content ist mit und ohne "www" aufrufbar.
http://example.com
http://www.example.com
≠

Häufige Fehler
96
Content ist über "http" und "https" aufrufbar.
http://www.example.com
https://www.example.com
≠

Häufige Fehler
97
Content ist mit und ohne „Trailing Slash" aufrufbar.
http://www.example.com/pfad/
http://www.example.com/pfad
≠

Häufige Fehler
98
Content ist mit (Tracking-)Parametern aufrufbar.
http://www.example.com/
http://www.example.com/tid=2348742
≠

Häufige Fehler
99
Seite ist auch mit Session-IDs aufrufbar.
http://www.example.com/sid=1337
≠

Häufige Fehler
100
Content ist mit Groß- und Kleinschreibung aufrufbar.
http://www.example.com/Pfad/
http://www.example.com/pfad/
≠

Häufige Fehler
101
Content ist über mehrere Ansichten aufrufbar
≠
http://www.example.com/artikel42/drucken/
http://www.example.com/artikel42/

Häufige Fehler
102
Content ist über Mobile und Desktop Webseite aufrufbar
≠
http://m.example.com/

Crawl Budget
103
http://searchengineland.com/how-i-think-crawl-budget-works-sort-of-59768

Erreichbarkeit der Inhalte
104
https://audisto.com/

Navigationsschema
105

Navigationsbedürfnisse
106

Die „Long Tail“ Theorie
108

Das Potential des „Long Tails“
109
Quelle: Experian Hitwise & seomoz.org
Anteil am Gesamttrafﬁc

Facetten-Navigation
110

•10 Preisoptionen
•12 Farben
•5 Obermateriale
•4 Funktionen
•50 Breiten
•30 Höhen
•4 Stile
•50 Marken
„Unendliche“ Möglichkeiten

•10 Preisoptionen
•12 Farben
•5 Obermateriale
•4 Funktionen
•50 Breiten
•30 Höhen
•4 Stile
•50 Marken
„Unendliche“ Möglichkeiten
= 720.000.000 Kombinationen
Nur bei den Sofas!
10 * 12 * 5 * 4 * 50 * 30 * 4 * 50

Welche Facetten in den Index?
113

Die guten ins Töpfchen, die schlechten…
114
•Per Robots.txt sperren?
•Meta-Robots auf noindex setzen?
•Canonical-Tag auf eine andere Seite?
•Links per JavaScript cloaken?

„PRG“-Pattern als Lösung
115
Post Redirect Get
dein-shop.de/sofas/schlafcouch/gruen/
POST prg.php HTTP/1.1
Host: dein-shop.de
Content-Type: application/…
Content-Length: 36
typ=sofa&farbe=gruen&funktion=schlaf

Was bewirken Marken?
117
Abkürzung im Gehirn

Was sagt Google?
118
– Eric Schmidt, Executive Chairman Google
„Brands are the solution, not
the problem, […] Brands are
how you sort out the cesspool.“

Was sagt Google?
119
– Eric Schmidt, Executive Chairman Google
„Brand afﬁnity is clearly hard
wired, […] It is so fundamental
to human existence that it's not
going away. It must have a
genetic component.“

„And we actually came up with
a classiﬁer to say, okay, IRS or
Wikipedia or New York Times is
over on this side, and the low-
quality sites are over on this
side. And you can really see
mathematical reasons …“
Was sagt Google?
120
– Matt Cutts, Former Head of Webspam

Top 10 Suchanfragen 2014
122
Keyword Monatlich
facebook 83.100.000
youtube 45.500.000
google 45.500.000
ebay 37.200.000
amazon 24.900.000
bild 20.400.000
gmx 20.400.000
ebay kleinanzeigen 16.600.000
maps 13.600.000
t-online 11.100.000
http://www.search-one.de/keywords-2014/

Brand Search
123
Echte Marken haben Nachfrage!
otto.de 550.000
zalando.de 135.000
idealo.de 74.000
baur.de 60.500
ladenzeile.de 8.100
zalando 5.000.000
otto 4.090.000
idealo 673.000
baur 550.000
ladenzeile 49.500

Markensuchen im Long Tail
124
371 Vorschläge bei Google zu „Zalando“
http://www.search-one.de/tools/kws/

Google weiß wo wir surfen!
126
52% Marktanteil  
weltweit die #1!
Weitere Quelle: Android, Fiber, AdSense, DoubleClick, Public DNS, CDN, Font Library, etc.

Neuer Dienst: „Meine Aktivitäten“
127
https://myactivity.google.com/

Content
Marketing
Linkaufbau durch Content Marketing
128
SEO
Sweet Spot

Inhalte mit Mehrwert
129
https://www.distilled.net/blog/marketing/redeﬁning-unique-content/

Einkaufs-Ratgeber
130

Tools! Über 2000 Links …
131

Infografiken! Über 250 Links…
132
http://www.kaufda.de/info/konsum-in-echtzeit/

Ebooks! Über 200 Links…
133

Content-Driven Linkbuilding
134
• Wer könnte auf mich
verlinken?
• Altruisten nutzen +  
Ziele unterstützen
• Welche Inhalte  
würden verlinkt?
• Einen echten  
Mehrwert bieten
• Interne Redaktion
• Qualitätssicherung
• Fachautoren nutzen
• Richtige Ansprache
• Alle Kanäle nutzen
• E-Mail
• Soziale Netze
• Telefon!
Linkerati 
identifizieren
Ideenfindung
Seeding
Content
erstellen &
publizieren
Zieldefinition

GRATIS WHITEPAPER
http://kai.im/mm16seo

E-Mail: k.spriestersbach@eology.de
Telefon: 09381 58290 22
Mobil: 0176 96933632
Twitter: @seokai
Kai Spriestersbach
VIELEN DANK

The Future of SEO - Kai Spriestersbach @ Meet Magento 2016 DE

Empfohlen

Empfohlen

Weitere ähnliche Inhalte

Was ist angesagt?

Was ist angesagt? (20)

Ähnlich wie The Future of SEO - Kai Spriestersbach @ Meet Magento 2016 DE

Ähnlich wie The Future of SEO - Kai Spriestersbach @ Meet Magento 2016 DE (20)

Mehr von SEARCH ONE

Mehr von SEARCH ONE (10)

The Future of SEO - Kai Spriestersbach @ Meet Magento 2016 DE