SEO is not dead! Die Wahrheit über Nutzerbedürfnisse, Keyword Klassifikation, Rankingfaktoren und Googles RankBrain. Ein Vortrag von Kai Spriestersbach, eology GmbH. In Zeiten künstlicher Intelligenz und maschinellem Lernen könnte man den Eindruck bekommen, klassisches SEO ist wirkungslos geworden. Zu undurchsichtig sind die Rankingfaktoren, angeblich wissen ja nicht einmal mehr die Google Mitarbeiter selbst, wieso das Ranking ist, wie es ist. Aber kann Google wirklich alles mittels Nutzerdaten lösen und was sollte man tun, um dennoch besser gefunden zu werden?Folgende Fragen werden beantwortet: Wieso machen Studien über Rankingfaktoren keinen Sinn und wie nutzt Google maschinelles Lernen im Ranking? Welche Nutzersignale fließen tatsächlich ins Ranking ein und wie kannst du dies für deine SEO Strategien nutzen? Mit welchen Tools und Techniken kannst du herausfinden, auf was es im Ranking wirklich ankommt?

1. SEOistnichttot!
Die Wahrheit über Nutzerbedürfnisse, Keyword-Klassifikation,
Rankingfaktoren und Googles RankBrain.
Ein Vortrag von Kai Spriestersbach

2. SEO ist nicht tot!
Ein Vortrag von Kai Spriestersbach
2
Kai Spriestersbach
• Online Strategy Consultant, eology GmbH
• Bachelor of Science (E-Commerce)
• Mediengestalter (IHK)
• Seit 14 Jahren im Online Marketing
• Web, SEO & Data Nerd
• WordPress & Podcast Lover
• Google Partner, Autor, Trainer
Foto: Vielen Dank an die Rising Media Ltd.

3. SEO ist nicht tot!
Ein Vortrag von Kai Spriestersbach
3
Rückblick

4. SEO ist nicht tot!
Ein Vortrag von Kai Spriestersbach
Aus wissen-
schaftlicher Sicht
ist keine dieser
„Studien“ haltbar.
4
„ALLE RANKING-FAKTOR-
STUDIEN SIND BULLSHIT!”
Kernaussage #1
Foto: Vielen Dank an die Sebastian Blum GmbH

5. SEO ist nicht tot!
Ein Vortrag von Kai Spriestersbach
Jedes Keyword /
Jede Suchphrase
hat seine eigenen
Regeln!
5
„FÜR JEDE SUCHANFRAGE
GELTEN ANDERE, EIGENE
RANKING-FAKTOREN!”
Kernaussage #2
Foto: Vielen Dank an die Sebastian Blum GmbH

6. SEO ist nicht tot!
Ein Vortrag von Kai Spriestersbach
6
Was ist RankBrain?
Icon made by Becris from www.flaticon.com

7. SEO ist nicht tot!
Ein Vortrag von Kai Spriestersbach
7
Es war einmal in SEO …
DokumenteHole alle die das Keyword enthalten.
LinksBerechne mittels den PageRank™ und sortiere danach.
RankingDas liefert das für alle Nutzer (eines Landes).

8. SEO ist nicht tot!
Ein Vortrag von Kai Spriestersbach
8
Dokumente
Gewichtung
vonBilde einen spezifischen
Bestimme den auf Basis von
Bestimme die
EntitätenFinde relevante und dessen
IntentBestimme den Kontextim des Nutzer
Eigenschaften
Termraum
Trust Links
und finde Autoritäten
und Spam-Signalen
der Faktoren des Rankings
Quellen: https://patents.google.com/patent/US8060497, https://patents.google.com/patent/WO2006020595A1/zh und weitere
SEO Heute:

9. SEO ist nicht tot!
Ein Vortrag von Kai Spriestersbach
9
Mit welche Rankingfaktorenlernt wann funktionieren.

10. SEO ist nicht tot!
Ein Vortrag von Kai Spriestersbach
10
Data Driven SEO
Icon made by mynamepong from www.flaticon.com

11. 11
Keyword-Klassifikation
• Navigationsorientierte Suchanfragen (Navigational)
• Informationsorientierte Suchanfragen (Informational)
• Transaktionsorientierte Suchanfragen (Transactional)
SEO ist nicht tot!
Ein Vortrag von Kai Spriestersbach
Broder, A. (2002). A taxonomy of web search. SIGIR Forum, 36(2): 3–10. Retrieved at http://www.sigir.org/forum/F2002/broder.pdf.

12. SEO ist nicht tot!
Ein Vortrag von Kai Spriestersbach
12
Navigational

13. SEO ist nicht tot!
Ein Vortrag von Kai Spriestersbach
13
Top Rankingfaktor bei Navigational Search
Quelle: https://ahrefs.com/site-explorer/backlinks/v2/anchors/subdomains/live/phrases/all/1/refdomains_dofollow_desc?target=zalando.de

14. SEO ist nicht tot!
Ein Vortrag von Kai Spriestersbach
14
Informational

15. SEO ist nicht tot!
Ein Vortrag von Kai Spriestersbach
15
Top Rankingfaktor bei Informational Search
https://login.termlabs.io/term-analysis/tf-idf-data

16. SEO ist nicht tot!
Ein Vortrag von Kai Spriestersbach
16
Transactional

17. SEO ist nicht tot!
Ein Vortrag von Kai Spriestersbach
17
Top Rankingfaktor bei Transactional Search
https://trends.google.de/trends/explore?date=today%203-m&geo=DE&q=aponeo,versandapotheke

18. SEO ist nicht tot!
Ein Vortrag von Kai Spriestersbach
18
Top Rankingfaktor bei Transactional Search
Quelle: https://www.google.de/

19. SEO ist nicht tot!
Ein Vortrag von Kai Spriestersbach
19
Es gibt keine pauschalen Ranking-Faktoren!
Quelle: https://www.searchmetrics.com/de/knowledge-base/ranking-faktoren-branchen/

20. SEO ist nicht tot!
Ein Vortrag von Kai Spriestersbach
20
Query Processing in Aktion
Quelle: google.com

21. SEO ist nicht tot!
Ein Vortrag von Kai Spriestersbach
21
Ergebnis-Diversifizierung
Quelle: google.de

22. SEO ist nicht tot!
Ein Vortrag von Kai Spriestersbach
Nutzer
Keyword
Entitäten
22
Icons made by Freepik (car + beetle) and smashicons (user1 + user2) from www.flaticon.com
Unterschiedliche
suchen das selbe
für unterschiedliche
Käfer

23. SEO ist nicht tot!
Ein Vortrag von Kai Spriestersbach
Nutzer
Entität
23
Icons made by Freepik (car) and smashicons (user1 + user2) from www.flaticon.com
Unterschiedliche
suchen verschiedene
für ein und die selbe
KeywordsKäfer Beetle

24. SEO ist nicht tot!
Ein Vortrag von Kai Spriestersbach
24
Es gibt auch keine Position!

25. SEO ist nicht tot!
Ein Vortrag von Kai Spriestersbach
25
Lust auf Pizza?
https://de.sistrix.com/kw/pizza

26. SEO ist nicht tot!
Ein Vortrag von Kai Spriestersbach
26
Finger weg vom Ads Suchvolumen!
https://ads.google.com/intl/de_de/home/tools/keyword-planner/

27. SEO ist nicht tot!
Ein Vortrag von Kai Spriestersbach
27
Geniale Keyword-Daten von ahrefs.com
https://ahrefs.com/keywords-explorer/

28. SEO ist nicht tot!
Ein Vortrag von Kai Spriestersbach
28
Geniale Keyword-Daten von ahrefs.com
https://ahrefs.com/keywords-explorer/

29. SEO ist nicht tot!
Ein Vortrag von Kai Spriestersbach
29
Operativ
Icon made by Freepik from www.flaticon.com

30. SEO ist nicht tot!
Ein Vortrag von Kai Spriestersbach
30
https://reliancehvg.co.in/store/product.php?productid=17786

31. SEO ist nicht tot!
Ein Vortrag von Kai Spriestersbach
31
NutzersDie ist das ZielZufriedenheit des .

32. SEO ist nicht tot!
Ein Vortrag von Kai Spriestersbach
32
Die User Journey kennen …
Allgemeine Suche Webseiten Besuch Verfeinerte Suche
Noch speziellere Suche Webseiten Besuch Brand Suche
Soziale Validierung Hoch spezialisierte Suche
Direkt Zugriff Gewünschte Aktion

33. SEO ist nicht tot!
Ein Vortrag von Kai Spriestersbach
33
und anschließend verkürzen!
Allgemeine Suche Webseiten Besuch Gewünschte Aktion

34. SEO ist nicht tot!
Ein Vortrag von Kai Spriestersbach
„Welche Inhalte brauche
ich, damit der Nutzer zu
seinem Ziel gelangt?“
34
Welches Bedürfnis soll gestillt werden?
Allgemeine Suche
Gewünschte Aktion
Alle Inhalte (oder Fragen)
die der Nutzer besucht/gestellt
hätte auf seinem Weg
Schlauer SEO

35. SEO ist nicht tot!
Ein Vortrag von Kai Spriestersbach
35
Den Funnel nach oben
Ereignis
Bedürfnis
Ein in der „echten Welt“
löst ein beim Nutzer aus,
und sich in
SuchanfragenSuchanfragenSuchanfragen ausdrückt.

36. SEO ist nicht tot!
Ein Vortrag von Kai Spriestersbach
36
Ziel
Snippetder gut rankt und dessen den Nutzer zum Klick verführt,
Inhaltund anschließend der den Nutzer überzeugt,
Call-To-Actionführt hoffentlich die den Nutzer zu seinem
Suchanfrage
und unserem
Wenn wir die kennen und einen Inhalt anbieten,
und macht beide Seiten zufrieden.

37. SEO ist nicht tot!
Ein Vortrag von Kai Spriestersbach
37
Sind SEO-Maßnahmenkataloge
noch zeitgemäß?
Quelle: https://www.search-one.de/whitepaper-shop-seo/

38. SEO ist nicht tot!
Ein Vortrag von Kai Spriestersbach
38
Agiles SEO
Bild:flagbit
Nachhaltige Partnerschaft
Sichtbarkeit

39. SEO ist nicht tot!
Ein Vortrag von Kai Spriestersbach
39User-centered Design
DIN EN ISO 9241-210 bzw. ISO/PAS 18152
Konzeption und Entwurf
Anforderungen spezifizieren
Nutzungskontext verstehen
Evaluation des Designs
Lösung

40. SEO ist nicht tot!
Ein Vortrag von Kai Spriestersbach
40
Hypothesen-getriebenes SEO
Wenn wir so verändern, dass
erhalten wir mehr und erhöhen damit .
,

41. SEO ist nicht tot!
Ein Vortrag von Kai Spriestersbach
41
Beispiel Hypothese
die Ladezeit sinktWenn wir so verändern, dass
Crawlingrateerhalten wir mehr
das Caching
und erhöhen damit die Freshness der Seiten .
,

42. SEO ist nicht tot!
Ein Vortrag von Kai Spriestersbach
42
Messbarkeit!
die Ladezeit sinktWenn wir so verändern, dass
Crawlingrateerhalten wir mehr
das Caching
und erhöhen damit die Freshness der Seiten
Messen Messen
MessenMessen
.
,

43. SEO ist nicht tot!
Ein Vortrag von Kai Spriestersbach
43
sum it up!
Icon made by Freepik from www.flaticon.com

44. 44
SEO ist nicht tot…
SEO ist nicht tot!
Ein Vortrag von Kai Spriestersbach
…aber verdammt komplex!

45. 45
Vergessen Sie bitte nicht…
SEO ist nicht tot!
Ein Vortrag von Kai Spriestersbach
Traffic-Potential… ein hohes garantiert kein hohesSuchvolumen
SEO-TrafficGute garantieren keinenRankings
KonversionenViel garantiert noch keineTraffic .
.
.

46. SEO ist nicht tot!
Ein Vortrag von Kai Spriestersbach
46
SEO heute und in Zukunft
Messen und verbessern!
Verdienen Sie sich ihr Ranking
Denken Sie an den Nutzer

47. 47
Unsere SEO-Checkliste
SEO ist nicht tot!
Ein Vortrag von Kai Spriestersbach
Keyword-Research um die Begriffe zu finden, nach denen Nutzer und potentielle Kunden suchen,
die Probleme haben, die Sie lösen können oder Bedürfnisse, die Sie stillen.
☐
Analysieren Sie die Suchergebnisse, um zu sehen, was Google für relevant hält. ☐
Erstellen Sie eine vertrauenswürdige Seite mit den Inhalten,
die dem Nutzer optimal helfen sein Ziel zu erreichen.
☐
Ist Ihre URL crawl- und indexierbar? Kann Google den Inhalt leicht parsen und indexieren? ☐
Haben Sie einen ansprechenden Titel, treffende Beschreibung und URL für eine optimale Klickrate? ☐
Haben Sie den besten Inhalt unter Verwendung sinnvoller Neben-Keywords und Proof-Keywords? ☐
Verwenden Sie sinnvolle Auszeichnung von Entitäten mittels strukturierter Daten? ☐
Haben Sie kurze Ladezeiten, ideale Darstellung auf allen Geräten und sichere Verschlüsselung? ☐
Finden Sie Unterstützer und Multiplikatoren, die helfen den Inhalt zu verbreiten. ☐
Quelle: https://www.search-one.de/seo-tutorial/

48. D A N K E S C H Ö N !
GET IN TOUCH
WITH ME
Kai Spriestersbach
Online Strategy Consultant
k.spriestersbach@eology.de
eology GmbH
Spitalstraße 23
97332 Volkach
www.eology.de
Unsere Stellenanzeigen findest Du unter eology.de/karriere
Wir freuen uns auf Deine Bewerbung!
Wir suchen Teamplayer!
Download der Slides:
kai.im/seokomm2018