Wieso braucht man auch in der öffentlichen Verwaltung SEO? Präsentation über die Relevanz und den Einsatz von Suchmaschinenoptimierung (SEO) in der öffentlichen Verwaltung - von Kai Spriestersbach - eology GmbH
3. Kai
Spriestersbach
Research & Development bei der eology GmbH
• Bachelor of Science, E-Commerce
• Lehrbeauftragter an der FHWS
• Aus- und Weiterbildung von Mitarbeitern
• Referent Technical SEO bei 121WATT
• Speaker auf SMX, SEOkomm, SEO-Day, OMK, OMKB, etc.
15. Was
ist eine
SERP?
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SERP steht für „Search Engine Result
Page“ und bezeichnet eine
Suchergebnisseite zu einer Suchanfrage
und deren Aufbau und Treffer.
16. SEA =
Anzeigen via
Google Ads
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Ganz oben und ganz unten auf der SERP
befinden sich Anzeigenplätze, die im
Gebotsverfahren über das Google Ads
Programm auf Klick-Basis vermarktet
werden. Man bezahlt für jeden Klick.
https://ads.google.com/
17. SEO =
Rankings via
Algorithmen
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Unterhalb der oberen Anzeigen beginnt
der eigentliche Bereich der SERP mit den
organischen Rankings. Diese werden
algorithmisch berechnet und können
nicht gekauft werden.
18. Mobile
First
Indexing
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Seit dem 1. Juli 2019 ist die Mobile First-Indexierung standardmäßig für
alle neuen Websites aktiviert! Bei älteren oder bestehenden Websites
überprüft Google die Seiten weiterhin anhand der Best Practices. Wir
benachrichtigen Inhaber von Websites über die Search Console, sobald
wir davon ausgehen können, dass sie bereit sind. Da der
standardmäßige Status für neue Websites die Mobile First-Indexierung
ist, müssen Inhaber neuer Websites nicht benachrichtigt werden.
19. Was ist SEO?
Suchmaschinenoptimierung, oder englisch „search engine
optimization“ bezeichnet Maßnahmen, die dazu dienen, die
Sichtbarkeit einer Website und deren Inhalte für Benutzer einer
Websuchmaschine zu erhöhen.
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20. Besseres
Ranking =
Mehr Traffic
Eine Position weiter nach oben auf der Suchergebnisseite zu
gelangen, bedeutet eine Steigerung der CTR um 30,8%
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+30,8%
24. SERP
Diversität
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Die Suchergebnisseiten können sehr divers
aussehen und werden nach Suchanfrage und
Nutzerintention individuell ausgestaltet,
um eine maximale Nutzerzufriedenheit zu
erreichen.
38. Zusammen
gefasst
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Ziel
Snippetder gut rankt und dessen den Nutzer zum Klick verführt,
Inhaltund anschließend der den Nutzer überzeugt,
Call-To-Actionführt hoffentlich die den Nutzer zu seinem
Suchanfrage
und unserem
Wenn wir die kennen und einen Inhalt anbieten,
40. Innensicht
vs.
Außensicht
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Nutzerzentriert denken, denn der Kunde bzw. der Nutzer
sucht in seiner Sprache und den Begriffen, die für ihn für
das Gesuchte stehen.
„Abrissgenehmigung“
wird 3x so häufig gesucht wie
„Abbruchgenehmigung“
41. Keyword Tool:
ahrefs
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Keyword Tools helfen dabei, die
richtigen Suchanfragen zu finden,
diese hinsichtlich des Suchverhaltens
zu untersuchen und für die SEO-
Strategie zu priorisieren.
43. Vielen
Dank Mit den Kernkompetenzen Search Engine
Optimization, Paid Advertising, Content
Creation und Content Outreach unterstützt das
54-köpfige Experten-Team der eology GmbH
die Kunden dabei mit ihren Webseiten oder
Onlineshops sichtbarer im Netz zu werden.
Wir erschaffen Sichtbarkeit.
k.spriestersbach@eology.de
https://www.eology.de
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