SEO und SEA Optimierung mit der lokalen Suche - Gerade für große Unternehmen, deren Kundenkontakt in erster Linie lokal stattfindet, sei es durch Franchise-Unternehmen oder Filialen, gilt: lokale Suchergebnisse haben eine höhere Conversion Rate. Hinzu kommt, dass durch optimierte lokale Suchergebnisse häufig Margen gespart werden können, da die potentiellen Kunden nicht über Zwischenhändler beim lokalen Partner ankommen, sondern direkt. Es gibt also viele gute Gründe, sich mit der Optimierung der lokalen Suche auseinanderzusetzen. In dieser Session beschäftigen wir uns im ersten Teil mit den Kernaspekten für die lokales SEO und Kai Spriestersbach gibt viele praktische Tipps und Tricks, insbesondere für Filialisten und den Umgang mit vielen Standorten bzw. Filialen.

1. SEO IN DER
LOKALEN SUCHE
18. März 2016, ICM – Internationales Congress Center München

2. AGENDA
• Die Bedeutung der lokalen Suche
• Grundlagen Local Search Rankingfaktoren
• Citations und Data-Management
• Bulk-Listings in Google My Business
• Google My Business API
• Tracking Local SEO

3. KAI SPRIESTERSBACH
• 12 Jahre Online Marketing
• 10 Jahre SEO
• Online Strategy Consultant /
Partner bei der eology GmbH
• Inhaber SEARCH ONE
• Referent 121WATT
• Trainer beim Rheinwerk Verlag
• Podcast OnlineRadar
http://www.eology.de
ONLINE MARKETING AGENTUR

4. DIE BEDEUTUNG DER
LOKALEN SUCHE

5. „Jede dritte Suchanfrage ist lokal.“
http://www.google.de/ads/mobile/mobile-insights.html
Local
34 %
Non-Local
66 %

6. „88 Prozent der mobilen Nutzer
verwenden die lokalen Suche“
http://www.ourmobileplanet.com/de/
Lokal
88 %
Nicht
12 %

7. KLAVIER ZUHAUSE

8. KLAVIER UNTERWEGS

9. RANKINGFAKTOREN IN
DER LOKALEN SUCHE

10. GEOGRAFISCHE
FAKTOREN

11. FRÜHER: ZENTRUM

12. HEUTE: USER

13. DATENKONSISTENZ
Name
Address
Phone

14. NAME: UNTERNEHMENSBEZEICHNUNG

15. DER NAME DES UNTERNEHMENS
• Der Titel Ihres Eintrags sollte mit dem tatsächlichen Namen
Ihres Unternehmens übereinstimmen.
• Zusätzlich zum Unternehmensnamen können Sie ein
einziges Wort als Beschreibung hinzufügen, damit Kunden
Ihr Unternehmen einfacher finden können oder mehr über
die Dienstleistungen Ihres Unternehmens erfahren.
• Marketingslogans, Telefonnummern, Geschäftscodes
oder URLs sind keine gültigen Beschreibungen.
https://support.google.com/places/answer/107528?hl=de

16. ADDRESS: EINHEITLICH
Einsteinstr. 6 Einsteinstraße 6
Einstein Straße 6Einstein Str. 6
Einstein Strasse 6Einsteinstrasse 6
Was denn nun?

17. PHONE: MASCHINENLESBAR!
(030) 12345 67
+49 30 12345-67
DIN 5008
030 12345-67
E.123
+49 30 1234567

18. WER GIBT SEINE TELEFONNUMMER SO AN?
+49 (0)30 12345-67

19. BITTE DRINGEND ÄNDERN!
+49 (0)30 12345-67

20. DIE LOKALE
LANDINGPAGE

21. ONPAGE-FAKTOREN
http://moz.com/local-search-ranking-factors

22. LOKALER BEZUG IM SEITENTITEL, URL &
BESCHREIBUNG

23. HTML-NAP AUF DER WEBSEITE

24. SCHEMA.ORG MARKUP
FÜR LOKALE UNTERNEHMEN
<div itemscope itemtype="http://schema.org/LocalBusiness">
<h1><span itemprop="name">Jürgen Krumbein</span></h1>
<span itemprop="description">Die Fahrschule in München Maxvorstadt/Schwabing.</span>
<span itemprop="url">http://www.fahrschule-krumbein.de/</span>
<div itemprop="address" itemscope itemtype="http://schema.org/PostalAddress">
<span itemprop="streetAddress">Görresstraße 45</span>
<span itemprop="addressLocality">München</span>,
<span itemprop="addressRegion"></span>
<span itemprop="postalCode">80797</span>
</div><div itemprop="geo" itemscope itemtype="http://schema.org/GeoCoordinates">
<meta itemprop="latitude" content="48.1561037" />
<meta itemprop="longitude" content="11.560723" />
</div>
Telefon: <span itemprop="telephone">089 1296440</span></div>
http://schema.org/LocalBusiness
http://schema-creator.org/organization.php

25. DATENVALIDIERUNG
„CITATIONS“

26. CITATIONS ALS RANKINGFAKTOR
http://moz.com/local-search-ranking-factors

27. LOCAL CITATION FINDER
Top Ranking Businesses Comparison Results
mode shop Nürnberg - Feb 25th, 2016 3:44AM
BUSINESS NAME
nuernberg.gewerbe-meldung.de
debizs.com
web2.cylex.de
stadtbranchenbuch.com
nearyoude.com
branchenbuch.meinestadt.de
#1C&A
#1KARSTADT-CECILSHOP
#2MADELEINEMODEGMBH
★MISTER*LADYGMBH
https://www.whitespark.ca/local-citation-finder

28. JOBPORTALE BEI UNIVERSITÄTEN
http://www.s-a.uni-muenchen.de
/studierende/jobboerse/index.html

29. BULK CITATIONS

30. DAS ÖKOSYSTEM „LOKALE SUCHE“
IN DEUTSCHLAND
Quelle: David Mihm SEOmoz, Inc.

31. UBERALL.COM

32. GOOGLES DIENSTE
FÜR LOCAL SEO

33. https://www.google.de/intl/de/business/

34. BULK MANAGEMENT
https://business.google.com/manage/#/list

35. DATENFELDER
https://support.google.com/business/answer/3370250

36. EXCEL UPLOAD

37. EXCEL UPLOAD

38. DATENPFLEGE

39. INHABER UND ROLLEN

40. DATENHALTUNG?

41. LOCAL SEARCH API
https://developers.google.com/my-business/

42. FUNKTIONEN DER API
• Accounts
• Get / List / Update
• Standorte
• Create
• Read (List)
• Update (Patch)
• Delete
• getGoogleUpdated
• Admins
• Create / Delete / List

43. TRACKING
LOCAL SEO

44. REFERRER?

45. KAMPAGNEN TRACKING
https://support.google.com/analytics/answer/1033867?hl=de

46. KAMPAGNEN TRACKING
https://support.google.com/analytics/answer/1033867?hl=de
http://www.mister-lady.com/?
utm_source=google&utm_medium=places&utm_campaign=126

47. EIGENE PROPERTY

48. DATENFILTER

49. NUR LOCAL SEO TRAFFIC

50. LOCAL = MOBILE?

51. KAMPAGNE = STORE

52. MY BUSINESS STATISTIKEN
https://business.google.com/manage/

53. KLICKS MESSEN
https://business.google.com/manage/

54. ANRUFE AUSWERTEN
https://business.google.com/manage/

55. ANRUFE AUSWERTEN
https://business.google.com/manage/

56. VIELEN DANK.
eology GmbH
Spitalstraße 23
97332 Volkach
Telefon: +49 (0) 9381 58290 00
Fax: +49 (0) 9381 58290 19
E-Mail: k.spriestersbach@eology.de
Folgen Sie mir auf Twitter unter @seokai