Der erste Schritt für eine erfolgreiche Marketing-Kampagne ist es zu wissen, welche Botschaft man kommunizieren möchte. Für Suchmaschinenmarketing bedeutet das, die von deiner Zielgruppe verwendeten Suchbegriffe zu kennen. Und obwohl es offensichtlich ist, viele Webseiten nutzen diese Begriffe nicht. In dieser Session zeigen wir euch die Tools und Techniken, die ihr benötigt, um die richtigen Keywords zu finden. In zweiten Sessionteil werden die Grundlagen für erfolgreiches Texte schreiben für Suchmaschinen vorgestellt und dargelegt, wie wichtig diese Textinhalte für Suchmaschinen sind. Außerdem lernt ihr, wie ihr HTML, Titel, Tags und Body Copy kreiert, die sowohl die Suchmaschinen, als auch die Nutzer ansprechen.

1. @seokai
Die richtigen Worte f inden
T O O L S
D i e r i c h t i g e n , d i e
w i c h t i g e n u n d d i e
b e s te n Ke y w o r d s
f i n d e n !
P R O Z E S S E
W i e ko m m e i c h z u
g u te n Te x te n f ü r
S u c h m a s c h i n e n u n d
m e i n e N u t z e r ?
Tools und Techniken für Keywordauswahl und Suchmaschinentexte
T E X T E
W i e s o b e n ö t i g e n
S u c h m a s c h i n e n
ü b e r h a u p t Te x t u n d
w i e n u t z e n w i r d a s ?
K E Y W O R D S
W i e s u c h e n Ku n d e n
w i r k l i c h u n d wa s
kö n n e n w i r d a r a u s
l e r n e n?

2. @seokai
Die richtigen Worte f inden
T O O L S
D i e r i c h t i g e n , d i e
w i c h t i g e n u n d d i e
b e s te n Ke y w o r d s
f i n d e n !
P R O Z E S S E
W i e ko m m e i c h z u
g u te n Te x te n f ü r
S u c h m a s c h i n e n u n d
m e i n e N u t z e r ?
Tools und Techniken für Keywordauswahl und richtig gute Texte!
T E X T E
W i e s o b e n ö t i g e n
S u c h m a s c h i n e n
ü b e r h a u p t Te x t u n d
w i e n u t z e n w i r d a s ?
K E Y W O R D S
W i e s u c h e n Ku n d e n
w i r k l i c h u n d wa s
kö n n e n w i r d a r a u s
l e r n e n?

3. @seokai
• Online Strategy Consultant, Partner eology GmbH
• Inhaber SEARCH ONE
• Dozent bei der 121WATT GmbH
• Autor im Website Boosting Magazin
• Bachelor of Science E-Commerce
• Mediengestalter IHK
• 13 Jahre Online Marketing Erfahrung
Kai Spriestersbach
I h r R e f e r e n t

4. @seokai
Herausforderung Keyword Research
• Die Keyword Research steht am Anfang jeder Search Kampagne
• Potentiale: Die Wichtigen finden
• Priorisieren: Die Richtigen auswählen
• Die Keyword Strategie gibt vieles vor:
• Im SEO z.B. die Seitenstruktur oder Themen für die Content Creation
• Im SEA die Keywords für Paid Search & Semantic Targeting
= Marktforschung & Targeting!

5. @seokai
Nirgendwo sind wir ehrlicher, als zur Suchmaschine des Vertrauens!

6. @seokai
WIE SUCHEN WIR?

7. @seokai
Unvorstellbare Dimensionen
Google bearbeitet 2 Trillionen Suchanfragen pro Jahr
• 5,5 Milliarden pro Tag
• 230 Millionen pro Stunde,
• 3,8 Millionen pro Minute
• 63.419 pro Sekunde!
https://blog.google/products/search/our-latest-quality-improvements-search/
Der Knaller:
15% davon hat Google
noch nie vorher gesehen!

8. @seokai
Quelle: Experian Hitwise & seomoz.org

9. @seokai
Quelle: Experian Hitwise & seomoz.org
Das Potential des Long Tails

10. @seokai

11. @seokai
#SMXInsights
Teilen Sie die #SMXInsights in Ihren sozialen Kanälen!
„Unterschätzen Sie nicht
das gewaltige Potential
des Long Tails im SEO!”
Kai Spriestersbach, SMX München 2018

12. @seokai
T O O L S

13. @seokai
Tools & Daten

14. @seokai

15. @seokai

16. @seokai

17. @seokai

18. @seokai
Vorsicht vor neuen Suchbegriffen!

19. @seokai
Vorsicht vor neuen Suchbegriffen!

20. @seokai
Das wichtigste Tool!

21. @seokai
G R A T I S
T O O L S

22. @seokai
• Kostenlose Extraktion von Google,
YouTube und Google Shopping
• Diverse Sprachen und Länder
• Suggest + Reverse Suggest!
• Gegen Bierspende nutzbar
#Grundnahrungsmittel
HyperSuggest
https://www.hypersuggest.com

23. @seokai

24. @seokai
• Kostenlose Vorschlags-Extraktion
• Amazon, Google, YouTube, Bing,
eBay und App Store
• Unterstützt jede Sprache und jedes
Land des Services
keywordtool.io
https://keywordtool.io/

25. @seokai
Google Trends
https://trends.google.de/

26. @seokai

27. @seokai

28. @seokai

29. @seokai

30. @seokai
P R O F I
T O O L S

31. @seokai
Google AdWords Keyword Planner
https://adwords.google.com/intl/de_de/home/tools/keyword-planner/

32. @seokai
Google AdWords Keyword Planner
https://adwords.google.com/intl/de_de/home/tools/keyword-planner/

33. @seokai
• Daten aus echtem Traffic!
• Exaktes Suchvolumen + Trends +
Return Rate
• Anteil an Klicks auf Anzeigen /
Organisch
• Traffic Potential
Keywords Explorer von ahrefs.com
https://ahrefs.com/keywords-explorer/

34. @seokai

35. @seokai
https://ahrefs.com/keywords-explorer/overview

36. @seokai
K E Y W O R D
K L A S S I F I K A T I O N

37. @seokai
• Navigationsorientierte Suchanfragen (eng.: Navigational search queries)
• Informationsorientierte Suchanfragen (eng.: Informational search queries)
• Transaktionsorientierte Suchanfragen (eng.: Transactional search queries)
Keyword-Klassif ikation
https://dl.acm.org/citation.cfm?id=792552
Erstmals eingeführt in „A taxonomy of web search“
von Andrei Broder von IBM Research im Jahre 2002!

38. @seokai
Ich will zu Zalando! Sonst nix!!!
Navigational!

39. @seokai
Ey Google,
ich will nen neuen Handyvertrag,
zeig’ mal was es so gibt…

40. @seokai
4 Ads oben Shopping 3 Ads unten
Transactional

41. @seokai
Ich will wissen was Eifersucht ist
und was man dagegen tun kann!
Informational

42. @seokai
Text ist nicht immer das geeignete Medium!

43. @seokai
#SMXInsights
Teilen Sie die #SMXInsights in Ihren sozialen Kanälen!
„Google versucht das
Bedürf nis hinter der
Suchanf rage zu verstehen
und passt seine Ranking
Algorithmen danach an”
Kai Spriestersbach, SMX München 2018

44. @seokai
#SMXInsights
Teilen Sie die #SMXInsights in Ihren sozialen Kanälen!
„Für jede Suchanf rage
gelten andere, eigene
Ranking-Faktoren!”
Kai Spriestersbach, SMX München 2018

45. @seokai
T E X T E

46. @seokai
Objektive Qualitätsfaktoren

47. @seokai
Relevanz, Pertinenz & Nützlichkeit
https://www.youtube.com/watch?v=O6xASumGZPQ
Objektiv: Passt zur Suchanfragen
Subjektiv: Angemessen für den Suchenden
Neu und implementierbar!

48. @seokai
So bitte nicht!
Dieser Text enthält keinerlei Mehrwert!
http://www.kik.de/damenmode/damenkollektion/kleider-roecke.html

49. @seokai
Entweder Kaufberatung mit Mehrwert
Weichenseite Produktauswahlseiten
Führt den Nutzer
Erklären Funktionen und geben Tipps und
Hinweise zur richtigen Auswahl

50. @seokai
Oder gleich auf den Text verzichten!
SportScheck rankt ohne SEO-Text
#7
#8
…
Die Produktliste ist der Content!

51. @seokai
P R O Z E S S E

52. @seokai

53. @seokai
NUTZERINTERESSE
EINFACHHEITDERUMSETZUNG

54. @seokai

55. @seokai
• Liefert relevante Fragen
• Fragen haben Suchvolumen
• Ziel: Fragen im Text beantworten
• Fokus: Hilfreiche Texte mit
Mehrwert zu schreiben
W-Fragen Tool
https://www.search-one.de/w-fragen-tool/

56. @seokai
• Liefert Fragen echter Nutzer
• Filterbar und durchsuchbar
• Crawlt das deutsche Netz
• Fokus: Hilfreiche Texte mit
Mehrwert zu schreiben
Question Finder
von termlabs.io
https://login.termlabs.io/brainstorming/question-finder

57. @seokai
• Welches sind die dominanten
Terme in meinem Dokument?
• Welche Terme benötigen wir ggf.
für ein Ranking in den Top 10
noch?
• Funktioniert bei Informational
Queries sehr gut.
(Viele Terme und hoher DC)
TF-IDF Data - Termanalyse von Termlabs.io
https://termlabs.io

58. @seokai
Vorsicht vor Diversifizierung!
Kompensationsstrategie der
Suchmaschine bei unbekannter
bzw. unklarer Suchintention.
Durch die Erweiterung der
Suchanfrage und Diversifizierung
der Suchergebnisse wird die
Wahrscheinlichkeit erhöht, dass
der „richtige“ Treffer dabei ist.

59. @seokai
Achtung: Query Processing verfälscht!

60. @seokai
• Zielsetzung & Zielgruppen-Definition
• Keyword-Recherche & Redaktionsplan
• Content-Erstellung & Content-Arten
• Online-Layout & Bilder und Videos
• Die Verbreitung & Monitoring
Holen Sie sich unser kostenloses
Whitepaper Content-Strategie!
http://kai.im/content

61. @seokai
HABEN SIE
FRAGEN?
Unsere Stellenanzeigen
f indest Du unter eology.de/karriere
Wir f reuen uns auf Deine Bewerbung!
WIR SUCHEN TEAMPLAYER
Kai Spriestersba ch
Onlin e Strategy Consul t a nt
E-Mail: k .spriestersba ch@ eol o gy.d e
Twitter : @seokai