Les navigations à facettes peuvent servir votre SEO mais comportent aussi de nombreux pièges. Cette présentation passe en revue les principaux, ainsi que les solutions à mettre en oeuvre.

1. Navigations à facettes et SEO
Comment ne pas torpiller son référencement
Sébastien Billard, Expert SEO 3 Suisses

2. Navigation à facettes : le principe
-
Une navigation non pas arborescente, mais basée sur une sélection
d’attributs (les facettes).
-
A la différence des navigations arborescentes, les facettes
sélectionnées peuvent être multiples.
-
Avec les facettes, on n’a plus à trouver le bon chemin vers ce que l’on
cherche, mais juste à préciser ce que l’on cherche.

3. Les avantages des facettes pour le SEO
-
Plus de pages indexables, donc plus de pages d’atterrissage.
-
Des pages d’atterissages optimisées pour le milieu de traîne et la
longue traîne (nouvelles combinaisons de mots-clés).
-
Mais de nombreux dangers !
Home (ex : « vêtements femme »)
Catégories (ex : « pantalons femme »)
Facettes (ex : « jean skinny enduit »)
Fiches produits : (ex : « jean levi’s 501 »)

4. Pièges à éviter et solutions

5. Pages non-indexables
-
Assurez-vous que vos facettes soient techniquement accessibles si vous
souhaitez les utiliser pour votre SEO. Fuyez AJAX,le javascript nonaccessibles et la méthode POST.
-
Cependant, si la structuration de votre site est déjà suffisamment
précise et satisfaisante en terme de SEO, il n’est pas non plus
obligatoire que vos facettes soient indexables. Surtout si vos facettes
n’ont pas de valeur SEO ( ex : taux de décote, tailles…)

6. Trop de pages indexables
-
Trop de facettes indexables va épuiser le « budget crawl » des moteurs
et diluer votre PageRank. De plus, toutes les facettes n’ont pas un
intérêt SEO.
-
Une solution : le cryptage sélectif. Certaines facettes seront rendues
non-indexables. De même pour certaines combinaisons de facettes (ex :
facettes avec 2 marques sélectionnées, facettes avec plus de x facettes
active).

7. Duplicate content
-
Il est très facile de créer du contenu dupliqué avec les facettes en
inversant l’ordre des attributs.
-
Si dans la catégorie robe j’active la facette « rouge » puis la facette « à
paillettes » je dois arriver sur la même URL que si j’avais activé d’abord
la facette « à paillettes » puis la facette « rouge ».
-
La solution : définir un ordre canonique pour les paramètres ainsi que
pour leurs valeurs.
Catégorie en 1er
Facettes marque
(ordre alphabétique)
http://www.3suisses.fr/homme/shopping-par-produit/pantalons/tous-pantalons-carharttdickies-beige-bleu-gris?fac=eo8d-1z13z8i-1z13z8o-1z13z8z-1z1418l-1z141c9-leuk
Facettes couleur
(ordre alphabétique)

8. Near duplicate
-
Les navigations à facettes ne créent pas de contenu : elle ne font que
réarranger le contenu des catégories.
-
Dans certains cas, particulièrement si le nombre de facettes est trop
élevé, Google pourra décider de déprécier les pages facettes si celles-ci
affichent trop souvent les même items.
-
Solutions : avoir des catégories bien détaillées au départ, car les
catégories ont un contenu unique. Les facettes viendront en
complément mais ne constitueront pas la clé de votre SEO. Penser
également à différencier les pages facettes au maximum.

9. Balises <title> et <h1> indifférenciés
-
Vos pages facettes doivent être le plus uniques possible et donc
posséder des balises <title> et <h1> spécifiques.

10. Manque de catégorisation
-
Les facettes ne devraient pas être un substitut à une bonne
catégorisation. On ne devrait trouver que des items d’un même type
dans une catégorie.
-
Si Google décidait de moins bien indexer vos facettes, le
positionnement sur les requêtes de type catégories en souffrirait.

11. Facettes à 0 produits
-
Tant qu’une page renvoie un code 200 elle restera indexée par les
moteurs.
-
Le risque est qu’avec le temps un grand nombre de facettes à 0
produits restent indexées (produits épuisés, valeurs de facettes
obsolètes)
-
La solution : rediriger les facettes à 0 produits vers la catégorie mère
quand cela est possible (redirection 301), ou bien retourner un code
d’erreur 404.

12. Merci ! Des questions ?