Comment engager vos audiences, clients et prospects, avec la curation de contenu ?

1. 21.10.2019
Comment engager vos
audiences, clients et
prospects, avec la curation
de contenu.

2. 2
Qu’est ce que la curation de contenu ?

3. 3
Formats de curation de contenu : résumé des bénéfices respectifs
Curation de contenu
sociale
Articles de blog curés
Newsletters de
contenus curés
Content hubs
Qu’est-ce
que
c’est ?
Partage de contenus de tiers
sur les réseaux sociaux
Utilisation du contenu de
tiers comme une
introduction à un nouvel
article sur votre blog
Un email récapitulatif
mixant articles curés et
articles originaux
Une agrégation de ressources
originales et curées sur un
sujet donné
Bénéfices
1. Engage votre audience
sur le social
2. Construit des relations
avec les influenceurs
1. SEO, trafic et leads
2. Crédibilité
3. Gain de temps
1. Meilleurs taux
d’ouverture et taux de
clic
2. Fréquence d’emails
accrue
3. Engagement externe
(prospects, clients) et
aussi interne
(collaborateurs)
1. Même chose que les
articles curés
2. Organisation du contenu
3. Co-existence avec du
contenu existant

4. 4
4
Curation de contenu sociale
Partager le contenu de tiers sur les réseaux sociaux :

5. 5
Définition de la curation de contenu sociale
Partager du contenu de tiers sur
les réseaux sociaux
5

6. 6
Les bénéfices de la curation de contenu sociale
Engage votre audience sur les
réseaux sociaux :
Apporte du contenu qui a de la valeur
Génère des likes, retweets et followers
Maintient la notoriété spontanée
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7. 77
Les bénéfices de la curation de contenu sociale
Permet de construire des relations
avec les influenceurs de votre
domaine :
Permet d’entrer dans le radar
d’influenceurs cible
Leur donner de l’amour de façon à ce
qu’ils deviennent plus réceptifs ensuite
à vos propres requêtes
7

8. 8
Curation de contenu sociale - Méthodologie
La règle des 4-1-1 et autres bonnes pratiques
Pour chaque contenu que vous avez
écrit, partagez 4 contenus curés d’autres
personnes.
Mentionnez l’auteur du contenu curé.
Editez un tweet ou un message social
pour ajouter de la valeur pour votre
audience (n’écrivez pas seulement le titre,
dîtes pourquoi vous aimez ce contenu).
1
1
4
Contenu curé
Retweet
Contenu propre

9. 999
Articles de blog curés : le moyen le plus rapide de démarrer
ou développer votre contenu, trafic et SEO

10. 10
Définition articles de blog curés
Un article de blog curé = vous partez
d’un contenu de tiers
1. Courte(s) citation(s)
2. Lien approprié vers le contenu original
3. Votre commentaire (ce que vous ajoutez à
ce contenu pour le rendre unique pour votre
lecteur)
pour en faire un nouvel article de blog.
Variante : un récapitulatif de 5-10 articles
avec des citations, commentaires et liens
vers le contenu original.

11. 1111
Bénéfices articles de blog curés
Crédibilité :
Evite d’être auto-centré
Un contenu tiers est 4 à 7 fois plus
crédible que vos propres contenus
Dans quels types de contenu avez-vous le
plus confiance ?
% de
répondants
Rapports de recherche d’associations
professionnelles
67 %
Rapports de recherche / livres blancs de
groupes dans votre secteur d’activité
50 %
Cas clients 48 %
Rapports d’analystes / livres blancs 44 %
Analyses produit indépendantes 40 %
Contenu créé par des fournisseurs (livres
blancs, eBooks)
9 %
Source: CMO Council - Better Lead Yield in the Content Marketing Field
11

12. 121212
Articles de blog curés - méthodologie
Les 7 attributs d’articles curés très performants
Trouvez la citation la plus
significative dans l’article
original et mettez un lien
visible vers cet article
Le visuel est indispensable !
Racontez votre histoire dès l’image
en y ajoutant un texte. Les
contenus curés avec une image et
partagés sur les réseaux sociaux
génèrent 88% de clics en plus.
Ajoutez des boutons
d’action pour convertir vos
lecteurs en leads.
Utilisez un titre qui va inciter
votre audience cible à
cliquer. Présentez ce
contenu curé dans le bon
contexte pour eux.
Assurez vous que vos
lecteurs puissent partager
facilement vos articles curés
Montrez votre leadership
d’opinion en annotant ce
contenu avec votre propre
point de vue sur le sujet.
Ceci ajoute du contexte qui
va attirer de l’engagement et
du SEO (~40% du trafic des
pages Scoop.it vient de
Google Search).
Catégorisez vos articles
curés pour qu’ils soient
indexés et archivés plus
facilement.
3
12

13. 131313
Articles de blog curés - créer une revue de presse
13

14. 141414
Articles de blog curés - Quelques exemples
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15. 1515151515151515
Développer la fréquence d’emails et les résultats au travers
des newsletters de contenus curés

16. 1616161616161616
Définition des Newsletters de contenus curés
Une newsletter de contenus curés
propose un récapitulatif de contenu
utile et engageant sur un sujet donné
mixant :
1. Votre propre contenu original
2. Articles curés
3. Bouton d’action
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17. 171717171717171717
Bénéfices des newsletters de contenus curés
Meilleurs taux d’ouverture et de
clics :
Par nature, ce n’est pas de l’auto-
promotion ni du spam
Contenu à valeur ajoutée que votre
audience aime lire
Performance des contenus de promotion de
marque par rapport au contenu éducatif
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18. 18181818181818181818
Bénéfices des newsletters de contenus curés
Augmente la fréquence d’emails :
Supprime le goulot d’étranglement
d’avoir à créer du contenu original
La valeur du contenu curé vous donne
la permission d’envoyer des newsletters
plus souvent
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19. 1919191919191919191919
Newsletters de contenus curés - méthodologie
Eléments clés
Articles curés
(ou un mix de contenus créés et curés)
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CTA
Introduction

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Newsletters de contenus curés - Quelques exemples
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21. 2121212121212121212121
Newsletters de contenus curés - Quelques exemples
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22. 222222222222
Curation de contenu dans une logique
de Marketing Automation
Utiliser des articles tiers pour nurturer vos leads dans votre funnel de conversion.
Créer votre template avec vos contenus de curation depuis scoop.it :
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23. 232323232323
Curation de contenu dans une logique
de Marketing Automation
Après avoir créé votre template, envoyer vos newsletters directement depuis votre
outil (Mailchimp, Hubspot etc.)pour monitorer vos campagnes :
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24. 2424242424
Devenir une ressource clé dans votre secteur
grâce à des hubs de contenu

25. 2525252525
Définition des hubs de contenu
Un hub de contenu agrège des
ressources utiles et engageantes sur
un sujet donné :
1. Votre propre contenu original
2. Vos articles curés
3. Des boutons d'action
Il fournit une navigation facile et une
présentation du contenu avec des
commentaires pour l’introduire.
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Bénéfices des hubs de contenu
Publier du contenu curé à travers
des hubs de contenu fournit les
mêmes bénéfices fondamentaux que
les articles de blog curés en terme
de trafic, SEO, génération de leads et
crédibilité.
Ils ont en plus les bénéfices suivants :
- Les hubs de contenu fournissent une
organisation claire de votre contenu qui
n’est pas forcément basée sur le temps et
qui peut être centrée sur le sujet
- Les hubs de contenu coexistent bien
avec des contenus existants et
l’architecture des sites
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27. Mathieu Rouart
Head of Sales
mrouart@scoop.it
USA
575 Market St
San Francisco CA
FRANCE
425 Rue Jean Rostand
316870 Labège