3 thesis for Mobile App development in 2012: 1) RSS-Design 2) Mobile First - now for real! 3) Consider Eco-Systems

1. MOBILE APP TRENDS 2012:
SCHLUSS MIT DEN "QUICK SHOTS”
3 PERSPEKTIVEN FÜR NACHHALTIGEN APP-ERFOLG
Torsten Schollmayer
M-Days, Frankfurt – 1. Februar 2012
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2. WER HAT SCHON EINE ERFOLGREICHE
APP, DIE AUCH IN 3 JAHREN NOCH
ERFOLGREICH SEIN WIRD?
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3. 3

4. IN 2011 HAT SICH DIE ZAHL DER APPS
VERDOPPELT – IN 2012 WERDEN ES MEHR
ALS 2 MIO APPS SEIN.
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5. NUR 20% DER APPS WERDEN MEHR ALS
1000 MAL GELADEN!
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6. AGENDA
1. "RSS"-Prinzip für Usability & Design
2. "Mobile First" - aber richtig!
3. Das digitale Eco-System des Nutzers
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7. MOBILE IST NICHT NUR EIN TELEFON,
NICHT NUR EIN TABLET! –
MOBILE IST EIN SZENARIO DES NUTZERS.
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8. MOBILE KONZEPT & KREATION
(RSS-PRINZIP)
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9. DAS SZENARIO “MOBILE” PASSIERT IM
KONTEXT VON MENSCHEN.
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10. MOBILE KONTEXT VON MENSCHEN
=
VERSCHIEDENE SITUATIONEN,
LIEBT FAMILIE & FREUNDE,
HAT KEINE ZEIT
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11. MOBILE ZEITPUNKTE | WANN NUTZEN WIR WAS PRÄFERIERT?
• Smartphone auf dem Weg zur Arbeit
und zurück
• Desktop während der Arbeit
• Tablet am Abend nach der Arbeit und
am Wochenende
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12. SITUATIONEN,
FAMILIE & FREUNDE,
KEINE ZEIT
=
RELEVANT, SOZIAL & SIMPLE (RSS)
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13. BEISPIELE FÜR DAS RSS-PRINZIP
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14. 14

15. AUTOTRADER | UNBEKANNTE PKW-TYPEN
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16. HASHTAGMOM | BEI MAMA VIA “CHECK-IN” ZURÜCKMELDEN
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17. HOME PLUS SUBWAY VIRTUAL STORE |
EFFIZIENTES EINKAUFEN
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18. WHATS APP | BESSERE SMS
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19. WIE KONZIPIERT UND KREIERT MAN
RELEVANT, SOZIAL & SIMPLE (RSS)?
THINK DISRUPTIVE! THINK MOBILE!
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20. WAS IST SO SCHWER AN DISRUPTIVEM DENKEN? |
GEFANGEN IN DEN EIGENEN IDEEN
" Wie kommt man aus dem eigenen Gefängnis heraus?
" Marktforschung
" Etwas dass Du selbst brauchst
" Etwas was Deine Freunde brauchen
" Andere Ideen “guttenbergen” und sie verbessern
" Einfach “1000 Blumen blühen lassen” und schauen was passiert
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21. interaction capabilities.11 Finally, the customer analytics required to measure and understand
sophisticated mobile usage patterns over time and to guide the improvement of those experiences
fall short by relying too much on web paradigms.12
WARUM MACHEN DAS NICHT ALLE? | AUSREDEN
Figure 5 Leveraging Context Is Simply Too Low Of A Priority Today
“Why aren’t you leveraging more user context in the design or delivery of your mobile services?”
Too low of a priority 17
Technical challenges/lack expertise 11
Privacy concerns 3
Organizational ownership 2
Financial resources/cost 2
Can’t justify ROI 2
Base: 24 executives responsible for mobile
(multiple responses accepted)
Source: Forrester interviews
60081 Source: Forrester Research, Inc.
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22. SCHIEBEN SIE KONTEXT FÜR IHRE APP-
ENTWICKLUNG AUF PRIO 1!
HOLEN SIE SICH ERFAHRUNG UND
EXPERTISE FÜR RSS-DESIGN!
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23. MOBILE FIRST – ABER RICHTIG!
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24. 2011 | ENDLICH – DAS JAHR VON “MOBILE”
" Mehr als 30% haben inzwischen ein Smartphone
" 82% der Deutschen gehen mit dem Smartphone min. 1x täglich online, 96%
mit dem Desktop (Quelle: Google)
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25. MOBILE FIRST | WAS HEISST DAS EIGENTLICH?
" "MOBILE FIRST” ist gemeinsame Aufgabe von Marketing & Technik
" Inhalte & Service und Werbung werden nicht mehr für Kanäle oder Geräte
bereitgestellt, sondern für den Kontext des Kunden
" Beispiel Commerce: Tablet-Nutzer haben 2011 pro Einkauf 54 Prozent
mehr ausgegeben als Smartphone- und 21 Prozent mehr als PC- Nutzer.
(Quelle: Adobe)
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26. MOBILE FIRST | WAS HEISST DAS EIGENTLICH?
" Mobile ist kein Kanal sondern der erste Teil der digitalen Wahrnehmung
Ihrer Marke und Produkte!
" Mobile Applikationen werden primäre Zugang der Online-Welt des Kunden
" Marketing und Technologie sind nicht mehr trennbar!
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27. DAS DIGITALE ECO-SYSTEM
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28. 2012 | GESTERN WAR “MOBILE” – HEUTE GEHT ES UM
ECO-SYSTEME
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29. 2012 | GESTERN WAR “MOBILE” – HEUTE GEHT ES UM
ECO-SYSTEME
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30. 2012 | GESTERN WAR “MOBILE” – HEUTE GEHT ES UM
ECO-SYSTEME
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31. ECO-SYSTEME | WER SIND DIE ANBIETER?
Android (Smartphone & Tablet), Google TV, Payment (NFC), G+, Gmail, etc.
iOS (Smartphone & Tablet), Apple TV, iCloud, iTunes Match etc.
Windows (Smartphone, Tablet, Desktop), Xbox, Kinect, MS Office, Skype
Amazon: eShop, Cloud, Kindle
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32. MOBILE OS WERDEN REDUNDANT, SIND NUR EIN
TEIL EINES ECO-SYSTEMS
MOBILE APPS WANDERN VON DEN PHONES &
TABLETS ZU DEN TVS UND ANDEREN "DUMMEN"
DIGITALEN PROJEKTIONSFLÄCHEN
AUS TVS WERDEN DURCH APPS SMARTTVS - AUS
DEM BÜROTISCH WIRD EIN SMARTBÜROTISCH
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33. WAS HABEN WIR NUN GELERNT?
CREATE RELEVANT, SOCIAL & SIMPLE!
THINK DISRUPTIVE, THINK MOBILE!
KONTEXT IST DAS NEUE GOLD
ECO-SYSTEME SIND DAS NEUE SCHWARZ
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34. THANK YOU
TORSTEN SCHOLLMAYER
ABOUT.ME/SCHOLLY
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