Empfohlen
Weitere ähnliche Inhalte
Andere mochten auch
Ähnlich wie Coursework Project- Advertising Campaign
Ähnlich wie Coursework Project- Advertising Campaign (20)
Coursework Project- Advertising Campaign
- 1. Project: Account Manager: Βαςίλθσ Γιαννακοφρθσ Event Organiser: Βαςιλικι Νιάρθ μιπωσ Copywriter: Χριςτίνα Παπακυρίτςθ Account Planner: Βανζςςα Παραςκευοποφλου πρζπει να Creative Director: Δάφνθ Σακελλαρίου Account Executive: Μανϊλθσ Τςακάλθσ ΑΛΛΑΞΕΙΣ; Level 6 Advertising Agency 1
- 2. Μ ι π ω σ Creative Brief Π ρ • From: ζ π Account Management ε ι • To: ν Creative Department α α λ λ α ξ ε ι σ Level 6 Advertising Agency ; 2
- 3. Μ ι π Creative Brief ω σ Ο πελάτθσ μασ: Π ρ Θ Γενικι Γραμματεία Νζασ Γενιάσ είναι μία κυβερνθτικι ζ οργάνωςθ, θ οποία αναπτφςςει ςφνολο δράςεων με επίκεντρο π τουσ νζουσ. Κφριοσ ςτόχοσ τθσ είναι να παρακινιςει τθ νζα γενιά ε ι να υιοκετιςει μία κοινωνικά υπεφκυνθ ςυμπεριφορά και να τθν αφυπνίςει ϊςτε να διεκδικιςει τα δικαιϊματά τθσ. ν Επιπλζον, ςυμβάλει ςτθν ενθμζρωςι τθσ όςον αφορά κζματα α υγείασ, πολιτιςμοφ, επιχειρθματικότθτασ, περιβάλλοντοσ και α εκελοντιςμοφ. λ λ α ξ ε ι σ Level 6 Advertising Agency ; 3
- 4. Μ ι π Creative Brief ω σ Προθγοφμενο διαφθμιςτικό spot του πελάτθ μασ: Π ρ ζ π ε ι ν α α λ λ α ξ ε ι σ Level 6 Advertising Agency ; 4
- 5. ΜΜ ιι ππ Creative Brief ωω σσ Project: ΠΠ Νζα καμπάνια με κζμα τθ νοοτροπία και τισ λανκαςμζνεσ ρρ κακθμερινζσ ςυμπεριφορζσ των Ελλινων. Θ καμπάνια: ζζ • απευκφνεται direct ςτουσ Ζλλθνεσ πολίτεσ ππ • τονίηει ότι εάν ςυνεχιςτοφν οι κακζσ ςυνικειζσ τουσ όλοι κα εε ιι ανταποδίδουν ο ζνασ ςτον άλλον μία κακι ςυμπεριφορά. • υπογραμμίηει ότι ο ςεβαςμόσ προσ τουσ ςυμπολίτεσ τουσ είναι ο νν μόνοσ δρόμοσ για να μθν υπάρχει αςυδοςία. αα αα Ανταγωνιςμόσ: λλ Δεδομζνου ότι θ διαφιμιςθ είναι κοινωνικι και δεν ςχετίηεται με λλ αα κάποιο ςυγκεκριμζνο προϊόν ι υπθρεςία, δεν υπάρχει κάποιοσ ξξ ανταγωνιςτισ. εε ιι σσ Level 6 Advertising Agency ;; 5
- 6. ΜΜ ιι ππ Creative Brief ωω σσ Σκοπόσ: ΠΠ Να τονιςτοφν οι κακζσ ςυμπεριφορζσ των Ελλινων και ο ρρ αντίκτυπόσ τουσ ςτθν κοινωνία. Ηθτοφμενο τθσ καμπάνιασ είναι να ζζ ππ επθρεαςτοφν άμεςα οι αποδζκτεσ, με απϊτερο ςκοπό να εε αλλάξουν τρόπο ςκζψθσ. ιι νν Συγκεκριμζνα πρζπει να δοκεί ζμφαςθ ςτο ότι: αα • Πρζπει να ςεβόμαςτε τουσ άλλουσ για να μασ ςζβονται και αυτοί. αα • Πρζπει να αλλάξουμε οριςμζνεσ λανκαςμζνεσ ςυμπεριφορζσ. λλ λλ • Δεν πρζπει οι καταςτάςεισ να φτάνουν ςτα άκρα για να αα ςυνειδθτοποιιςουμε ότι φερόμαςτε με λάκοσ τρόπο. ξξ εε ιι σσ Level 6 Advertising Agency ;; 6
- 7. ΜΜ ιι ππ Creative Brief ωω σσ Κοινό - Στόχοσ: ΠΠ • Νζοι θλικίασ 15 - 30 ρρ ζζ Τι γνωρίηουμε γι’ αυτοφσ; ππ • Μακθτζσ, φοιτθτζσ, άνεργοι ι εργαηόμενοι νζοι. εε ιι • Βλζπουν πολλά πράγματα ςτθν Ελλάδα που δεν τουσ αρζςουν και κα ικελαν να τα αλλάξουν. νν • Άλλοι ζχουν ι κα ικελαν να ζχουν πιο δραςτιριο ρόλο, οφτωσ αα ϊςτε να επιφζρουν αλλαγζσ ςτθν κοινωνία για μια καλφτερθ ηωι. αα • Πολλοί βζβαια κζλουν να αλλάξει ο κόςμοσ, αλλά μιμοφνται τισ λλ λανκαςμζνεσ ςυμπεριφορζσ των ςυμπολιτϊν τουσ. λλ αα • Χρθςιμοποιοφν να Μζςα Μαηικισ Μεταφοράσ. ξξ εε ιι σσ Level 6 Advertising Agency ;; 7
- 8. ΜΜ ιι ππ Creative Brief ωω σσ Πότε και που κα είναι πιο δεκτικό το κοινό – ςτόχοσ; ΠΠ • Παρακολουκοφν τθλεόραςθ. ρρ • Επιλζγουν να ενθμερϊνονται κυρίωσ μζςω του ζζ ππ διαδικτφου, αφοφ είναι heavy users του internet και των social εε media. ιι • Παρακολουκοφν τθν επικαιρότθτα αφοφ είναι άτομα τα οποία νν κζλουν να ζχουν άποψθ. αα • Συχνά διαβάηουν περιοδικά ποικίλθσ φλθσ και free press εφθμερίδεσ. αα λλ λλ αα ξξ εε ιι σσ Level 6 Advertising Agency ;; 8
- 9. ΜΜ ιι ππ Creative Brief ωω σσ Ποιοσ είναι ο καλφτεροσ τρόποσ ανάπτυξθσ του concept; ΠΠ Θ καμπάνια κα περιλαμβάνει 2 διαφθμίςεισ, οι οποίεσ κα ρρ αναφζρονται ςε κακθμερινζσ ςυνικειεσ των Ελλινων που πρζπει ζζ ππ να αλλάξουν. εε ιι Κεντρικι ιδζα: νν Το κοινό slogan των διαφθμίςεων κα είναι θ φράςθ: αα «Μιπωσ πρζπει ν’ αλλάξεισ;», ενϊ θ κάκε μία κα περιλαμβάνει μία επιμζρουσ φράςθ, ςχετικι με το μινυμα που κζλει να περάςει. αα λλ λλ αα ξξ εε ιι σσ Level 6 Advertising Agency ;; 9
- 10. ΜΜ ιι ππ Creative Brief ωω σσ Υποςτιριξθ - Λόγοι για να πιςτζψουμε τθν ιδζα: ΠΠ • Θ ςθμερινι κατάςταςθ οδθγεί ςε αδιζξοδο, γι’ αυτό ιρκε θ ϊρα ρρ ζζ ν’ αλλάξουμε. ππ • Οι καλφτερεσ ςυμπεριφορζσ κα δθμιουργιςουν καλφτερεσ εε ιι ςχζςεισ μεταξφ των ανκρϊπων. • Για να ςε ςεβαςτοφν πρζπει να ςζβεςαι κι εςφ. νν αα αα λλ λλ αα ξξ εε ιι σσ Level 6 Advertising Agency ;; 10
- 11. ΜΜ Creative Brief ιι ππ ωω Ποια μζςα κα χρθςιμοποιθκοφν; σσ • Internet (Social media: facebook, twitter, you tube) ΠΠ • Τθλεόραςθ ρρ • Ζντυπα (free press εφθμερίδεσ) ζζ • Κινθτι διαφιμιςθ – εξωτερικι => λεωφορεία (ςτάςεισ & ππ εε T-Advertising) και εςωτερικι => μετρό ιι Φφοσ καμπάνιασ: νν αα Χιουμοριςτικι, ειρωνικι εικόνα. Σατυρικι διάκεςθ και ανάδειξθ concept μζςω τθσ υπερβολισ. αα λλ λλ Deadline: αα 17/05/2012 κα παρουςιάςουμε ςτον πελάτθ μασ το concept και ξξ δθμιουργικά executions για τθλεόραςθ, διαδίκτυο και print. εε ιι σσ ;; Level 6 Advertising Agency 11
- 12. ASDFGHJKLWERTYUIOPASDFGHJKXCVBNM,ASDFGHJKLWERTYUIOPASDFGHJKLZXCVBNMASDFGH JKLWEUIOASFGHJKZXCVBNMASDFGHJKLWERTYUIOPOIUYWLKJHGFDSADFGHJKXCVBNMWERTYU IOASDFGHJKLWERTYUIOPASDFGHJKXCVBNM,ASDFGHJKLWERTYUIOPASDFGHJKLZXCVBNMASDF GHJKLWEUIOASFGHJKZXCVBNMASDFGHJKLWERTYUIOPOIUYWLKJHGFDSADFGHJKXCVBNMWER TYUIOASDFGHJKLWERTYUIOPASDFGHJKXCVBNM,ASDFGHJKLWERTYUIOPASDFGHJKLZXCVBNMA SDFGHJKLWEUIOASFGHJKZXCVBNMASDFGHJKLWERTYUIOPOIUYWLKJHGFDSADFGHJKXCVBNM Storyboard WERTYUIOASDFGHJKLWERTYUIOPASDFGHJKXCVBNM,ASDFGHJKLWERTYUIOPASDFGHJKLZXCVB NMASDFGHJKLWEUIOASFGHJKZXCVBNMASDFGHJKLWERTYUIOPOIUYWLKJHGFDSADFGHJKXCVB Level 6 NMWERTYUIOASDFGHJKLWERTYUIOPASDFGHJKXCVBNM,ASDFGHJKLWERTYUIOPASDFGHJKLZXC VBNMASDFGHJKLWEUIOASFGHJKZXCVBNMASDFGHJKLWERTYUIOPOIUYWLKJHGFDSADFGHJKXC Advertising Agency VBNMWERTYUIOASDFGHJKLWERTYUIOPASDFGHJKXCVBNM,ASDFGHJKLWERTYUIOPASDFGHJKLZ Μιπωσ πρζπει να XCVBNMASDFGHJKLWEUIOASFGHJKZXCVBNMASDFGHJKLWERTYUIOPOIUYWLKJHGFDSADFGHJK αλλάξεισ; XCVBNMWERTYUIOASDFGHJKLWERTYUIOPASDFGHJKXCVBNM,ASDFGHJKLWERTYUIOPASDFGHJ KLZXCVBNMASDFGHJKLWEUIOASFGHJKZXCVBNMASDFGHJKLWERTYUIOPOIUYWLKJHGFDSADFG Spot 1- Σκουπίδια HJKXCVBNMWERTYUIOASDFGHJKLWERTYUIOPASDFGHJKXCVBNM,ASDFGHJKLWERTYUIOPASDF GHJKLZXCVBNMASDFGHJKLWEUIOASFGHJKZXCVBNMASDFGHJKLWERTYUIOPOIUYWLKJHGFDSA DFGHJKXCVBNMWERTYUIOASDFGHJKLWERTYUIOPASDFGHJKXCVBNM,ASDFGHJKLWERTYUIOPA SDFGHJKLZXCVBNMASDFGHJKLWEUIOASFGHJKZXCVBNMASDFGHJKLWERTYUIOPOIUYWLKJHGF DSADFGHJKXCVBNMWERTYUIOASDFGHJKLWERTYUIOPASDFGHJKXCVBNM,ASDFGHJKLWERTYUI OPASDFGHJKLZXCVBNMASDFGHJKLWEUIOASFGHJKZXCVBNMASDFGHJKLWERTYUIOPOIUYWLKJ HGFDSADFGHJKXCVBNMWERTYUIOASDFGHJKLWERTYUIOPASDFGHJKXCVBNM,ASDFGHJKLWERT YUIOPASDFGHJKLZXCVBNMASDFGHJKLWEUIOASFGHJKZXCVBNMASDFGHJKLWERTYUIOPOIUYW LKJHGFDSADFGHJKXCVBNMWERTYUIOASDFGHJKLWERTYUIOPASDFGHJKXCVBNM,ASDFGHJKLW ERTYUIOPASDFGHJKLZXCVBNMASDFGHJKLWEUIOASFGHJKZXCVBNMASDFGHJKLWERTYUIOPOIU 12 YWLKJHGFDSADFGHJKXCVBNMWERTYUIOASDFGHJKLWERTYUIOPASDFGHJKLZXCVBNMWERTYUI
- 13. 1 2 4 3 13
- 14. 5 6 7 14
- 15. ASDFGHJKLWERTYUIOPASDFGHJKXCVBNM,ASDFGHJKLWERTYUIOPASDFGHJKLZXCVBNMASDFGH JKLWEUIOASFGHJKZXCVBNMASDFGHJKLWERTYUIOPOIUYWLKJHGFDSADFGHJKXCVBNMWERTYU IOASDFGHJKLWERTYUIOPASDFGHJKXCVBNM,ASDFGHJKLWERTYUIOPASDFGHJKLZXCVBNMASDF GHJKLWEUIOASFGHJKZXCVBNMASDFGHJKLWERTYUIOPOIUYWLKJHGFDSADFGHJKXCVBNMWER TYUIOASDFGHJKLWERTYUIOPASDFGHJKXCVBNM,ASDFGHJKLWERTYUIOPASDFGHJKLZXCVBNMA SDFGHJKLWEUIOASFGHJKZXCVBNMASDFGHJKLWERTYUIOPOIUYWLKJHGFDSADFGHJKXCVBNM Storyboard WERTYUIOASDFGHJKLWERTYUIOPASDFGHJKXCVBNM,ASDFGHJKLWERTYUIOPASDFGHJKLZXCVB NMASDFGHJKLWEUIOASFGHJKZXCVBNMASDFGHJKLWERTYUIOPOIUYWLKJHGFDSADFGHJKXCVB Level 6 NMWERTYUIOASDFGHJKLWERTYUIOPASDFGHJKXCVBNM,ASDFGHJKLWERTYUIOPASDFGHJKLZXC VBNMASDFGHJKLWEUIOASFGHJKZXCVBNMASDFGHJKLWERTYUIOPOIUYWLKJHGFDSADFGHJKXC Advertising Agency VBNMWERTYUIOASDFGHJKLWERTYUIOPASDFGHJKXCVBNM,ASDFGHJKLWERTYUIOPASDFGHJKLZ Μιπωσ πρζπει να XCVBNMASDFGHJKLWEUIOASFGHJKZXCVBNMASDFGHJKLWERTYUIOPOIUYWLKJHGFDSADFGHJK αλλάξεισ; XCVBNMWERTYUIOASDFGHJKLWERTYUIOPASDFGHJKXCVBNM,ASDFGHJKLWERTYUIOPASDFGHJ KLZXCVBNMASDFGHJKLWEUIOASFGHJKZXCVBNMASDFGHJKLWERTYUIOPOIUYWLKJHGFDSADFG Spot 2- Zebra HJKXCVBNMWERTYUIOASDFGHJKLWERTYUIOPASDFGHJKXCVBNM,ASDFGHJKLWERTYUIOPASDF GHJKLZXCVBNMASDFGHJKLWEUIOASFGHJKZXCVBNMASDFGHJKLWERTYUIOPOIUYWLKJHGFDSA DFGHJKXCVBNMWERTYUIOASDFGHJKLWERTYUIOPASDFGHJKXCVBNM,ASDFGHJKLWERTYUIOPA SDFGHJKLZXCVBNMASDFGHJKLWEUIOASFGHJKZXCVBNMASDFGHJKLWERTYUIOPOIUYWLKJHGF DSADFGHJKXCVBNMWERTYUIOASDFGHJKLWERTYUIOPASDFGHJKXCVBNM,ASDFGHJKLWERTYUI OPASDFGHJKLZXCVBNMASDFGHJKLWEUIOASFGHJKZXCVBNMASDFGHJKLWERTYUIOPOIUYWLKJ HGFDSADFGHJKXCVBNMWERTYUIOASDFGHJKLWERTYUIOPASDFGHJKXCVBNM,ASDFGHJKLWERT YUIOPASDFGHJKLZXCVBNMASDFGHJKLWEUIOASFGHJKZXCVBNMASDFGHJKLWERTYUIOPOIUYW LKJHGFDSADFGHJKXCVBNMWERTYUIOASDFGHJKLWERTYUIOPASDFGHJKXCVBNM,ASDFGHJKLW ERTYUIOPASDFGHJKLZXCVBNMASDFGHJKLWEUIOASFGHJKZXCVBNMASDFGHJKLWERTYUIOPOIU 15 YWLKJHGFDSADFGHJKXCVBNMWERTYUIOASDFGHJKLWERTYUIOPASDFGHJKLZXCVBNMWERTYUI
- 16. 1 2 3 4 16
- 17. 5 6 8 9 7 17
- 18. Level 6 Advertising Agency 18
- 19. Level 6 Advertising Agency 19
- 20. Level 6 Advertising Agency 20
- 21. Μ ι π Mystery Advert ω σ • Λανςάριςμα 3 θμζρεσ πριν τθν προβολι τθσ καμπάνιασ για 2 θμζρεσ. Π ρ • Μζςα που κα χρθςιμοποιθκοφν: ζ π Κινθτι διαφιμιςθ - εξωτερικι => λεωφορεία (ςτάςεισ & T- ε Advertising) και εςωτερικι => μετρό ι • Στόχοσ: να προκαλζςει το ενδιαφζρον και να τραβιξει τθν ν προςοχι των νζων. α • Παραλλαγι τθσ ζντυπθσ διαφιμιςθσ -όπου θ διάβαςθ κα α αντικαταςτακεί με δζρμα ηζβρασ- για να γίνει κατανοθτι θ λ μυςτικι διαφιμιςθ. λ • Λανςάριςμα: 2 μζρεσ μετά τθν μυςτικι διαφιμιςθ για 3 α ξ θμζρεσ. ε • Μζςα που κα χρθςιμοποιθκοφν: αυτά τθσ μυςτικισ ι διαφιμιςθσ. σ Level 6 Advertising Agency ; 21
- 22. Μ ι ? π Mystery Advert ? ω σ ? ? ? Π ρ ? ζ π ? ? ε ι ν α ? ? α λ λ α ? ? ξ ε ι σ ? ? ? ? ; Level 6 Advertising Agency ? 22
- 23. Μ ι π ω σ Π ρ ζ π ε ι ν α α λ λ α ξ ε ι σ ; Level 6 Advertising Agency 23
- 24. Μ ι π Μετρό ω σ Π ρ ζ π ε ι ν α α λ λ α ξ ε ι σ ; Level 6 Advertising Agency 24
- 25. Μ ι π Ζντυπθ Διαφιμιςθ ω σ Π ρ ζ π ε ι ν α α λ λ α ξ ε ι σ ; 25
- 26. Μ ι π Στάςθ Λεωφορείου ω σ Π ρ ζ π ε ι ν α α λ λ α ξ ε ι σ ; 26
- 27. Τθλεοπτικό Spot
- 28. Μ ι π ω σ Π ρ ζ π ε ι Ευχαριςτοφμε! ν α Level 6 α λ λ Advertising Agency α ξ ε ι σ ; 28