O documento discute como a tipografia pode ser usada para comunicar a personalidade de uma marca, baseando-se na teoria dos arquétipos de Carl Jung. Apresenta exemplos de como tipos de letra transmitem mensagens como inocente, herói, criador ou rebelde estrategicamente posicionando a marca.

1. IDENTITYPE!
P
Webinar • Julho 2017

2. Boa Noite!

5. PERGUNTA:
—
Qual é o elemento que mais
se repete na identidade
visual de uma marca?

6. RESPOSTAS:
—
A) Logo
B) Cor
C) Tipografia

7. RESPOSTAS:
—
A) Logo
B) Cor
C) Tipografia

8. IDENTI = MARCA (BRAND)
Conjunto de ideias que o cliente
tem de uma empresa/produto/serviço
e sua representação visual.

9. TYPE = TIPOGRAFIA
Elemento de comunicação
fundamental para a marca.
Lettering, fontes, logotipo etc.

10. IDENTITYPE
Elevar a comunicação
visual de uma marca
por meio da tipografia

11. MARCAS TEM PERSONALIDADE
(PARECEM ATÉ GENTE!)

12. PERFIL PSICOLÓGICO
DA EMPRESA

13. 0. ARQUÉTIPOS

14. CARL JUNG ~ 1919

15. CAROL PEARSON-MARGARET MARK
HERÓI E O VILÃO

16. pessoa
ou coisa
DESCRIÇÃO ELEMENTAR DE UMA

17. relacionamos
facilmente
HISTÓRIAS COM AS QUAIS NOS

18. inconsciente
coletivo
VIVEM NO

19. Criador
Soberano
Prestativo
Comum
Comediante
Amante Herói
Mago
Rebelde
Aventureiro
Sábio
Inocente
Inovação
Controle
Empatia
Servir
Prazer
Intimidade Maestria
Poder
Libertação
Liberdade
Saber
Segurança
Estrutura
Conectar-se
a pessoas
Deixar
uma Marca
Busca
Espiritual

20. INOCENTE SÁBIO AVENTUREIRO REBELDE
Otimista, a vida
pode ser mais
simples
Disseminar
conhecimento
Curte desafios,
estimula a busca
de novos rumos
Foge de regras e
padrões e não se
importa com
opiniões alheias
MAGO HERÓI AMANTE COMEDIANTE
Sem saber que era
impossível foi lá
e fez :)
Honra, vitória
e triunfo
Sensorial,
visão romântica
Divertido,
impulsivo
COMUM PRESTATIVO SOBERANO CRIADOR
Senso
comunitário,
pertencer
Cuidar do
próximo,
confiança,
empatia
Controlar,
determinar
o que é bom
para as pessoas
Auto-expressão,
deixar um legado
tangível

21. O QUE ESSAS
EMPRESAS TEM QUE
OUTRAS NÃO TEM?

22. UM ARQUÉTIPO
BEM DEFINIDO
HERÓI COMEDIANTE MAGO GOVERNANTE
AVENTUREIRO SÁBIO
AMANTE SÁBIO CRIADOR SÁBIO

23. ÍCONE
CORPORATIVO

24. OK, MAS E A TIPOGRAFIA?

25. LETRAS TAMBÉM TEM PERSONALIDADE

26. PSICANÁLISE

27. TIPOGRAFIA

28. PSICANÁLISE TIPOGRAFIA

29. 1. ARQUÉ.TIPOS

30. INOCENTE COMUM HERÓI PRESTATIVO
AVENTUREIRO AMANTE REBELDE CRIADOR
GOVERNANTE MAGO SÁBIO COMEDIANTE

31. INOCENTE

32. INOCENTE

33. COMUM

34. COMUM

35. HERÓI

36. HERÓI

37. PRESTATIVO

38. PRESTATIVO

39. PRESTATIVO

40. AVENTUREIRO

41. AVENTUREIRO

42. AMANTE

43. AMANTE

44. REBELDE

45. REBELDE

46. CRIADOR

47. CRIADOR

48. GOVERNANTE

49. GOVERNANTE

51. MAGO

52. MAGO

54. SÁBIO

55. SÁBIO
https://goo.gl/RRkvgC

56. COMEDIANTE

58. NICK AT NITE REBRAND

59. INOCENTE COMUM HERÓI PRESTATIVO
AVENTUREIRO AMANTE REBELDE CRIADOR
GOVERNANTE MAGO SÁBIO COMEDIANTE

60. LETTERING GOTHAM TUNGSTEN OMNES
TRENCH SLAB MRS. EAVES KARLOFF LOGICA
GARAMOND DAISY SPECTRUM HOBO

61. NÃO É CIÊNCIA EXATA!

62. 3. POSICIONAMENTO TIPOGRÁFICO

63. SOLUÇÃO
PÚBLICO
AbrangenteEspecífico
Neutra Expressiva

64. ANTES

65. DEPOIS

66. SOLUÇÃO
PÚBLICO
AbrangenteEspecífico
Neutra Expressiva

67. Projetos
NA PRÁTICA

68. ARQUÉTIPO: MAGO

69. ARQUÉTIPO: MAGO

70. ARQUÉTIPO: INOCENTE

74. ARQUÉTIPO: CRIADOR

79. ARQUÉTIPO: REBELDE

84. leblon
arquitetura
ARQUÉTIPO: CRIADOR

86. leblon
arquitetura
-
Regular
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890£$&?!.;

89. ARQUÉTIPO: CRIADOR

91. ARQUÉTIPO: PRESTATIVO

98. PRA CONCLUIR

99. MARCAS: PROPÓSITO

100. TIPOGRAFIA: DE PROPÓSITO

101. TIPOGRAFIA: DE PROPÓSITO

102. ESTRATÉGIA = DNA DA MARCA

103. TIPOGRAFIA = CÉLULA TRONCO

104. Identitype
WORKSHOP • 26 E 27 DE AGOSTO • CAMPINAS
-
logobrschool.com/workshop-tipografia-identitype/

105. OBRIGADO!

106. P
PARA SABER MAIS:
The Hero and the Outlaw • Margaret Mark, Carol Pearson
The Brand Gap • Marty Neumeier
A Linguagem Invisível da Tipografia • Erik Spiekermann
Design e Identidade da Marca • Alina Wheeler
Branding explained to a child • Landor, https://goo.gl/JUFRw1
Wake up & smell the fonts • Sara Hyndman • https://youtu.be/
OXc-VZ4Vwbo

107. P
TIPOGRAFIA, LETTERING E LOGOTIPOS:
Entre parágrafos • Cyrus Highsmith • Estereográfica
Como criar tipos • Henestrosa/Meseguer/Scaglione •
Estereográfica
Logo, Font & Lettering Bible • Leslie Cabarga
ABC of Custom Lettering • Ivan Castro

108. 🔗 plau.co ✉ rodrigo@plau.co
plau
PlauDesign
PlauDesign
P
AGRADECIMENTOS Champs, Flora, Cacá, Casa, Dani,
Galc, Domi.
FONTES Odisseia VINILA (EM BREVE!) Tenez