Una sencilla presentación que explica de manera muy accesible que debe hacerse para obtener en Google Analytics datos acerca de las búsquedas que los usuarios realizan utilizando los buscadores internos de un sitio web. Esta presentación básicamente responde a la pregunta de ¿qué buscan mis usuarios en mi sitio web? Simplemente siguiendo los pasos indicados podreis acceder a esa información con Google Analytics.

1. ricardotayar!
configurar búsquedas
en el sitio web
con Google Analytics!
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Twitter: @rtayar!
!
MARZO/2014

2. configurar
búsquedas
en el sitio web
con Google
Analytics!
0!
una pequeña
introducción!
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3. configurar
búsquedas
en el sitio web
con Google
Analytics!
0!
Hoy día la práctica totalidad de los sitios web
incorporan un buscador interno,
independientemente de que se trate de sitios web
amateur o profesionales, sean blogs o ecommerce.
El objetivo de disponer de un buscador interno es
muy sencillo: permitir al usuario localizar
rápidamente los contenidos de su interés dentro del
sitio web a través de una búsqueda basada en
palabras clave, generalmente, sobre la que en
ocasiones pueden incorporarse filtros avanzados.!
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4. configurar
búsquedas
en el sitio web
con Google
Analytics!
0!
El blog más sencillo o el comercio electrónico más
complejo disponen de un buscador interno
integrado en su web, para que podamos localizar
rápidamente los contenidos de nuestro interés:!
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5. configurar
búsquedas
en el sitio web
con Google
Analytics!
0!
Y los usuarios, al utilizar esos buscadores internos,
nos “dicen” que términos buscan y, por tanto,
esperarían encontrar entre nuestros contenidos.
Esa información está ahí y tan solo debemos
configurar adecuadamente Google Analytics para
poder tener esa información.!
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6. configurar
búsquedas
en el sitio web
con Google
Analytics!
1!
el informe de
búsquedas en el
sitio!
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7. configurar
búsquedas
en el sitio web
con Google
Analytics!
1!
La información acerca del uso de los buscadores
internos de un sitio web y de los términos de
búsqueda que los usuarios introducen en el mismo
aparece en el informe “Búsquedas en el sitio/Visión
general”, por ejemplo.!
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8. configurar
búsquedas
en el sitio web
con Google
Analytics!
1!
En este ejemplo vemos que no hay datos, que todo
está a cero. Esto no significa que los usuarios no
usen nuestro buscador, sino que no hemos
configurado Analytics para que recoja esa
información, así que vamos a ello!
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9. configurar
búsquedas
en el sitio web
con Google
Analytics!
2!
configurar las
búsquedas en el
sitio en Google
Analytics I!
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10. configurar
búsquedas
en el sitio web
con Google
Analytics!
2!
En primer lugar debemos ir a la zona de
Administrador de Google Analytics, marcada en la
imagen con un recuadro verde!
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11. configurar
búsquedas
en el sitio web
con Google
Analytics!
2!
Una vez en el área de administrador de Google
Analytics, dentro del perfil o vista, hacemos clic en
“Ver configuración”!
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12. configurar
búsquedas
en el sitio web
con Google
Analytics!
2!
Dentro de “Ver configuración”, al pie, veremos la
opción “Seguimiento de la búsqueda en el sitio”.
Por defecto está opción estará marcada como “No”!
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13. configurar
búsquedas
en el sitio web
con Google
Analytics!
2!
Deberemos marcar como “Sí” la opción de
seguimiento de la búsqueda en el sitio. Y entonces
Analytics nos pedirá el parámetro de consulta
asociado a las búsquedas realizadas en nuestro
sitio web!
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14. configurar
búsquedas
en el sitio web
con Google
Analytics!
2!
¿Y qué es el parametro de consulta? Pues
sencillamente el valor que permite identificar en una
URL el término de búsqueda que ha introducido el
usuario en nuestro buscador interno. Debemos
identificar ese parametro para poder introducirlo en
la configuración del buscador y que de esta forma
obtengamos datos de las búsquedas realizadas en
nuestro buscador interno.!
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15. configurar
búsquedas
en el sitio web
con Google
Analytics!
3!
identificar el
parametro de
consulta de nuestro
buscador interno!
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16. configurar
búsquedas
en el sitio web
con Google
Analytics!
3!
Para identificar el parámetro de consulta que
debemos introducir en el seguimiento de búsqueda
en el sitio de Google Analytics lo primero que
debemos hacer es realizar una búsqueda en el sitio
web cuyas búsquedas queramos conocer y
analizar.
Por ejemplo, realicemos una búsqueda en un sitio
web realizado en WordPress como este,
www.cine80s.com:!
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17. configurar
búsquedas
en el sitio web
con Google
Analytics!
3!
Esa búsqueda genera una URL que podemos ver
en nuestro navegador. En este caso, hemos
introducido en el buscador la búsqueda “películas
de patrick swayze” y al hacer clic, la URL que
genera la búsqueda y que se imprime el navegador
es la siguiente:
http://www.cine80s.com/?s=peliculas+de
+patrick+swayze&x=24&y=12!
!
Para identificar el parametro vinculado con las
busquedas, que es el que debemos introducir en
analytics, debemos identificar el carácter que
aparece en la URL antes la búsqueda que hemos
hecho. En este caso es la letra “s”!
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18. configurar
búsquedas
en el sitio web
con Google
Analytics!
3!
Cada CMS o sistema de desarrollo web tiene sus
propios parametros de búsqueda. Estos son los
parametros de búsqueda de los CMS más
habituales:
CMS!
WordPress!
Joomla!
Drupal!
Prestashop!
Magento!
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Parámetro de consulta!
s!
searchword!
search!
search_query!
q!
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19. configurar
búsquedas
en el sitio web
con Google
Analytics!
3!
En caso de que el desarrollo del sitio web
corresponda con un desarrollo “ad hoc” o
desarrollo propio, para identificar el parámetro
deberemos realizar una búsqueda y localizar el
mismo en la URL que se imprima en navegador
siguiendo las mismas indicaciones que en el
ejemplo anterior.
Una vez identificado el parametro de consulta, es el
momento de términar la configuración de Google
Analytics
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20. configurar
búsquedas
en el sitio web
con Google
Analytics!
4!
configurar las
búsquedas en el
sitio en Google
Analytics II!
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21. configurar
búsquedas
en el sitio web
con Google
Analytics!
4!
Una vez conocido nuestro parámetro de consulta,
lo introducimo en el campo “Parámetro de
consulta”. En este ejemplo, suponemos que el sitio
web ha sido realizado en WordPress. Por tanto, el
parametro es la letra “s”!
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22. configurar
búsquedas
en el sitio web
con Google
Analytics!
4!
A partir de aquí tan solo debemos hacer clic en
“Guardar” y ya está. A partir del momento de la
configuración correcta comenzaremos a tener
datos de las búsquedas realizadas en el sitio!
ricardotayar!
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23. configurar
búsquedas
en el sitio web
con Google
Analytics!
4!
A partir de aquí tan solo debemos hacer clic en
“Guardar” y ya está. A partir del momento de la
configuración correcta comenzaremos a tener
datos de las búsquedas realizadas en el sitio!
ricardotayar!
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24. configurar
búsquedas
en el sitio web
con Google
Analytics!
gracias por vuestra
atención!
¿dudas, cuestiones, sugerencias?
Ricardo Tayar
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