Producción Audiovisual Cine: Tema7

1. Bloque 2:Factores principales en la producción cinematográfica . Autores: Rafael Linares Palomar, Eva Fernández Manzano Tema 2 Los medios y herramientas de promoción cinematográfica Bloque 3: Lanzamiento del producto cinematográfico Principales medios de comunicación Posicionamiento Análisis de las herramientas directas e indirectas de promoción

2. Bloque 2:Factores principales en la producción cinematográfica . Autores: Rafael Linares Palomar, Eva Fernández Manzano 1.1 Principales medios de comunicación (1a/1) MEDIOS DE COMUNICACIÓN MEDIOS DE COMUNICACIÓN MEDIOS DIRECTOS MEDIOS DIRECTOS MEDIOS INDIRECTOS MEDIOS INDIRECTOS MEDIOS PERSONALES BUZZ MARKETING MEDIOS PERSONALES BUZZ MARKETING MEDIOS CONVENCIONALES MEDIOS CONVENCIONALES MEDIOS NO CONVENCIONALES MEDIOS NO CONVENCIONALES MEDIOS PROMOCIONALES MEDIOS PROMOCIONALES CINECINE INTERACTIVOS TRANSMEDIA INTERACTIVOS TRANSMEDIA TVTV RADIORADIO IMPRESOSIMPRESOS PROMOCIONESPROMOCIONES MERCHANDISINGMERCHANDISING EXPERIENCIALESEXPERIENCIALES CUPONESCUPONES MARKETING DIRECTOMARKETING DIRECTO

3. Bloque 2:Factores principales en la producción cinematográfica . Autores: Rafael Linares Palomar, Eva Fernández Manzano 1.1 Principales medios de comunicación (1b/1) Clasificación en función de los medios publicitarios según el modelo POEM Medios propios Medios pagados Medios ganados Medios convencionales Cine TV Televisión Radio Radio Medios impresos Medios Impresos Exteriores Medios no convencionales Web oficial Webs Webs RRSS RRSS RRSS APPs Blogs Blog Newsletter Medios promocionales Merchandising Merchandising Merchandising Experienciales Experienciales Cupones Fuente: Linares (2015)

4. Bloque 2:Factores principales en la producción cinematográfica . Autores: Rafael Linares Palomar, Eva Fernández Manzano 1.2 Posicionamiento (1/1) POSICIONAMIENTO COMERCIALIDAD (MARKEABILITY) “como se ubica el producto en la mente de los compradores” (Ries y Troust, 1998) “materiales disponibles que hacen que la película sea comerciable” (Poder, 2006) Será la imagen de la película que tendrán los espectadores antes de verla Identificar y atribuir características REPRESENTATIVIDA D “El modo en que se satisface al público al verla” (Poder, 2006)

5. Bloque 2:Factores principales en la producción cinematográfica . Autores: Rafael Linares Palomar, Eva Fernández Manzano 1.2 Herramientas promocionales (1/4) MEDIOS INDIRECTOS MEDIOS DIRECTOS PRESS-BOOK EPK RR MEDIOS JUNKET EXPERIENCIALES INTERACTIVOS TRANSMEDIA EN PRODUCTO PLV MASS MEDIA Web RRSS Tablets Smartphones BSO Libros Comics Websodios Cortos Otros Créditos Cartel, Cartelería, Display Repercusión en medios especializados y generalistas: •Entevistas •Noticias •Reportajes •Críticas Trailer, Teaser spot, gráficos, cuña, making “boca-oído” Fuente: Linares Palomar, R. (2009)

6. Bloque 2:Factores principales en la producción cinematográfica . Autores: Rafael Linares Palomar, Eva Fernández Manzano TRAILER Orientado a público o profesionales Dar a conocer un título Audiencia potencial “want to see”

7. Bloque 2:Factores principales en la producción cinematográfica . Autores: Rafael Linares Palomar, Eva Fernández Manzano Análisis de caso: El capitán Trueno

8. Bloque 2:Factores principales en la producción cinematográfica . Autores: Rafael Linares Palomar, Eva Fernández Manzano 1.2 Herramientas promocionales (3/4) CRÉDITOS Imagen diferenciada y concreta Almodóvar, Matrix, Torrente, etc. Isi/Disi: amor a lo bestia 20 ó 30 sgSPOT Making of

9. Bloque 2:Factores principales en la producción cinematográfica . Autores: Rafael Linares Palomar, Eva Fernández Manzano 1.2 Herramientas promocionales (4/4) PRESS BOOK y EPK Sinopis Casting Equipo técnico Contacto e información productoras Notas producción BSO Clips audio y video Trailer Entrevistas Fotografías Idiomas Otros

10. Bloque 2:Factores principales en la producción cinematográfica . Autores: Rafael Linares Palomar, Eva Fernández Manzano

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