Tema actualizado en https://es.slideshare.net/rafalinares/produccin-audiovisual-cine-tema6-distribucin-actualizado-201920 Diapositivas del Tema 6 de las asignatura Producción Audiovisual Cine de la URJC para los grupos de CAV y PER-CAV

1. Bloque 2:Factores principales en la producción cinematográfica
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Autores: Rafael Linares Palomar, Eva Fernández Manzano
Tema 1
Principales estrategias de
distribución y promoción
cinematográfica
Bloque 3: Lanzamiento del producto cinematográfico
La distribución es España: desde los sleepers a
blockbuster.
Etapas y características de cada una de las
fases de promoción de la película

2. Bloque 2:Factores principales en la producción cinematográfica
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Autores: Rafael Linares Palomar, Eva Fernández Manzano
1.1 Técnicas de lanzamiento de un filme (1/3)
• Tres técnicas (Calvo, 2003)
– Explotación lenta (sleepers). Películas sin grandes
expectativas comerciales. Suelen estar en cines de
pequeño aforo y en pocas salas utilizando una buena
geografía de explotación.
– Explotación media o moderada. La mayoría de las
películas. Se ofrece a diferentes exhibidores colocándola
en puntos estratégicos y una buena cobertura. Suele ser
exhibida escalonadamente y con un número de copias
capaces de abastecer al territorio sin saturar el mercado.

3. Bloque 2:Factores principales en la producción cinematográfica
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Autores: Rafael Linares Palomar, Eva Fernández Manzano
1.1 Técnicas de lanzamiento de un filme (2/3)
– Explotación masiva o combinación de salas
(blockbuster): muy utilizadas en multinacionales con
títulos de temporada. Muchas copias intentando ocupar las
principales salas de exhibición.
Ventajas:
• Permite un consumo simultáneo.
• Rendimiento del título es mayor.
• Acorta los plazos de protección y ventanas.
• Se incrementan los costes de copias y publicidad.

4. Bloque 2:Factores principales en la producción cinematográfica
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Autores: Rafael Linares Palomar, Eva Fernández Manzano
• La distribución DIY
– Generar comunidad
– Identificar fans
– Regla del 50/50 (Reiss, J, 2010)
– Vías alternativas de explotación comercial
• Gestión de derechos de manera diferente
• Investigar en VOD
• Propias proyecciones
• Experienciales
• Uso de la web como punto clave
• Asociaciones, ONG, etc.
• Festivales independientes
• Transmedia - prosumer
1.1 Técnicas de lanzamiento de un filme (3/3)

5. Bloque 2:Factores principales en la producción cinematográfica
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Autores: Rafael Linares Palomar, Eva Fernández Manzano
1.2 Las fases de comercialización de una película (1/4)
Preproducción Rodaje Postproducción Estreno Exhibición
1er.mercado 2º mercado 3er. mercado
FASE DE PREPARACIÓN
FASE DE LANZAMIENTO
SUBFASE NOTORIEDAD
SUBFASE ATRACCIÓN
SUBFASE RECUERDO
SUBFASE PREVIA
SUBFASE INTRODUCCIÓN
FUENTE: Linares Palomar, Rafael (2009)

6. Bloque 2:Factores principales en la producción cinematográfica
.
Autores: Rafael Linares Palomar, Eva Fernández Manzano
1.2 Las fases de comercialización de una película (1/4)

7. Bloque 2:Factores principales en la producción cinematográfica
.
Autores: Rafael Linares Palomar, Eva Fernández Manzano
1.2 Las fases de comercialización de una película (2/4)
Estudio mercado
SUBFASE PREVIA
Test guión
Package
Definir estrategia
marketing

8. Bloque 2:Factores principales en la producción cinematográfica
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Autores: Rafael Linares Palomar, Eva Fernández Manzano
1.2 Las fases de comercialización de una película (3/4)
Atención del
sector:
distribuidoras
SUBFASE INTRODUCCIÓN
Mayor presencia
en medios
Test película
DAFO

9. Bloque 2:Factores principales en la producción cinematográfica
.
Autores: Rafael Linares Palomar, Eva Fernández Manzano
1.2 Las fases de comercialización de una película (4/4)
“ESTAMOS AQUÍ”
“VEN A
VERNOS”
“TODAVÍA PUEDES VERNOS”
ESTRENO
SUBFASE RECUERDO
SUBFASE ATRACCIÓN
SUBFASE NOTORIEDAD

10. Bloque 2:Factores principales en la producción cinematográfica
.
Autores: Rafael Linares Palomar, Eva Fernández Manzano
Tema 1
Principales estrategias de
distribución y promoción
cinematográfica
Bloque 3: Lanzamiento del producto cinematográfico
La distribución es España: desde los sleepers a
blockbuster.
Etapas y características de cada una de las
fases de promoción de la película