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Keynote daniel bô grand prix du brand content 2016
1.
1 IDEES POUR UN BRAND CONTENT
STRATEGIQUE
2.
Le chat noir,
hebdomadaire du cabaret de 1882 à 1897
3.
3 1. TENDANCE 2.
MÉTHODES 3. FORMATS
4.
4 1. TENDANCE LA RUÉE
VERS LES CONTENUS
5.
Une bataille de
mots BRAND CONTENT BRANDED ENTERTAINMENT BRAND PUBLISHING BRAND JOURNALISM BRANDED CONTENT STORYTELLING CONTENT MANAGEMENT ADVERTAINMENT INBOUND MARKETING NATIVE ADVERTISING CONTENT MARKETING
6.
6 Une nouvelle école
des contenus
7.
Une multiplication des
acteurs
8.
8 2. MÉTHODES 5 APPROCHES POUR
PILOTER LE CONTENU
9.
Le prototypage des
contenus 9 Monstre, numéro zéro Maquette, pilotes Versions bêta-testées
10.
10 Le rapport qualité-temps QUALITÉ
/ TEMPS
11.
Le FLOW pour
captiver le public avec le bon niveau de difficulté 11 DIFFICULTE DU CONTENU CAPACITE DU PUBLIC INCOMPREHENSION ENNUI
12.
12 Le choix d’une
niche éditoriale
13.
CIMENT DE LA
MARQUE Mission, valeur, cibles, ton, style Territoire de la marque, vocation de la marque Pilier 1 Pilier 2 Pilier 3 Pilier 4 Les différents piliers de contenus
14.
3. FORMATS 14 5 GISEMENTS
ÉDITORIAUX À EXPLORER
15.
15 Le contenu audio
en podcast : Deezer, Itunes, Youtube, Acast
16.
16 Les nouvelles images (3D,
drones, 360, 4K, Réalité Virtuelle)
17.
L’art numérique :
Le Pixel Blanc 17
18.
La régionalisation :
Richmond Standard par Chevron
19.
19 Les city-guides avec
la compagnie de taxis 211 211 à Hambourg
20.
20 Le e-learning et
les Mooc de marque : Microsoft Virtual Academy
21.
21 CONCLUSION N°1 : DES
CONTENUS AUX LIEUX
22.
22 Heineken Experience, musée-temple
pourpratiquer la bière à Amsterdam
23.
23 Havana Club transforme
le Café A en quartier cubain à Paris (été 2015)
24.
24 Deux contributions avec
Klépierre et SoLocal
25.
25 CONCLUSION N°2 : POUR
ALLER PLUS LOIN
26.
+ de 6
000 cas de Brand Content 26
27.
27 Livres inspirations
28.
28 ! 10 ans de
recherche
29.
29 Des partenaires de
réflexion depuis 1990 Raphaël LELLOUCHE Sémiologue Pascal SOMARRIBA Consultant
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