1. Novos Espaços Editoriais
Jornalismo Online II
Profs. André Pase e Priscilla Guimarães

2. 1920 - 1950 2000 – (...)
MENSAGEM
COMUNICAÇÃO
EM REDE
PONTOS
DE CONTATO
Explosão de Mídias Público
Produz
Conteúdos
Comunicação de
Massa
1950 - 2000

3. Muda Investimento Propaganda

4. CANAIS
INFLUENCIAVAM
MEMÓRIA
PÚBLICO
GERENCIA
SUAS FONTES
POLO EMISSOR
RESTRITO
POLO EMISSOR
LIBERADO
BUSCAS
ASSUNTOS
INTERAÇÕES

5. Comunicação Estruturada Comunicação Hiperestruturada
Emissão Controlada Emissão Liberada
Agentes e Papéis Definidos Agentes e Papéis Transversais
Audiência Estática Fluxos de Audiência
Mensagem de Repetição Histórias

6. Competição por Audiência
• Valorização dos espaços editoriais
• Formação de Canais Próprios de Comunicação
• Valorização do Storytelling

7. Valorização dos espaços editoriais

8. Foco no Viral, não na Home. Publicidade Nativa. Equipe Integrada.

9. No Dia do Blog, os publieditoriaisem blogs
da Fiat foram livres. Cada blogueiro poderia
escrever qualquer coisa a partir do tema
Paixão. Assinatura Movidos pela Paixão.
Conteúdo mais pessoal e gerou maior
audiência.

11. Formação dos Canais Próprios de
Comunicação

15. Formar Comunidades

16. Formar Comunidades
Heineken Star Player
Heineken Star Player: a ideia aqui é prever os
lances dos jogos da Champions League, ao vivo.
Você abre o aplicativo e assiste o jogo na TV.
Assim que um time for pro ataque você pode
palpitar se vai ser gol, defesa, bola pra fora, etc. A
cada acerto, ganha pontos e badges. Também é
possível tentar prever outras ações do jogo, como
um escanteio, penalti ou se sairá gol nos próximos
30 segundos.
O mundo inteiro é um ranking, principalmente
porque a brincadeira não fica restrita aos donos de
iPhone, já que você pode jogar o Star Player
pelo Facebook.
http://www.youtube.com/watch?v=XP5yySEZub8

17. Servir

18. Quanto mais calor, menos você paga pela cerveja
Exemplo de aplicação mobile integrada
com varejo, essa ideia para Budweiser na
Irlanda se resume na frase: Quanto mais
calor, menos você paga pela cerveja.
O Ice Cold Index, disponível para
iPhone, Android e BlackBerry, mostra um
desconto de acordo com a temperatura do
dia. 16 é equivalente a 1 euro de
desconto, e 2 euros se estiver 18 .
Considere que a ação acontece na
Irlanda, então 18 por lá é calor, e se
passar dos 20 é o inferno na terra, então
a cerveja sai de graça.
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=zzxlQnK4tIA
Acompanhar a trajetória

19. http://www.blogtecnisa.com.br/mercado/infor
macao-o-verdadeiro-ativo-para-o-sucesso/

20. History Channel + Foursquare – estimular a
relevância do conteúdo histórico na vida das
pessoas

21. Dicas Personalizadas
de viagem by Four
Seasons.

23. Valorização do Storytelling

24. http://www.youtube.com/watch?v=0LXpy-PU1-Q
http://www.youtube.com/watch?v=Uxhd4ic26P8

25. O que é “storytelling” dinâmico?
"É o desenvolvimento de elementos
adicionais à ideia de marca, que
possam ser distribuídos
sistematicamente através de múltiplos
canais de conversação, com o
objetivo final de criar uma experiência
de marca única e coordenada".
(Mildenhall, 2011)

26. Princípios Coca-Cola para Storytelling em um
Ambiente Líquido:
1. Narrado como uma série;
2. Ser multifacetado;
3. Ser distribuível;
4. Gerar imersão e descoberta;
5. Produzir alto envolvimento.

27. BMW lançou quatro filmes sobre o futuro
da mobilidade. O projeto trata de
tendências e tecnologias que irão mudar
nossa maneira de se
locomover, contando com o depoimento
de cientistas, artistas e empresários.
Essa série é da divisão que chamam
de BMW Documentaries.
http://www.youtube.com/watch?v=NvEduHFMEng&feature=player_embedded
BMW: wherever you want to go