1. Janvier 2013
Peut-on assurer la réussite
d’un mème ?

2. 5 étudiants
Cyril Rimbaud Les Phénomèmes
Marie Antoine Tania Anouar Floriane
Ça, c’est nous !

3. Y a-t’il une recette du mème ?
#1 #2 #3
Existe-t-il des Quel lien entre Peut-on réussir
ingrédients communs le mème et un mème à tous
dans tous les mèmes ? la communauté ? les coups ?

4. B’
- Analyses sémiotiques
LA
- Test de nos émotions
LE
- Rencontres experts
- Brainstorming
- Cartographie des
mèmes - Recherche d’insights
S - Atelier de création
SE
LIS
- Naissance d’un mème ?
OU
SC
Une réponse en 2 temps
LE

5. LES COULISSES
Tentative de compréhension des mèmes

6. BIOGRAPHIE DE 5 MÈMES REPRÉSENTATIFS
Un Rage Comic Un mème vidéo Un mème publicité
L’analyse démontre
une récurrence dans
le cycle de vie.
Un mème expression Un mème événement

7. 6 PHASES DU CYCLE DE VIE D’UN MÈME
1 Création et naissance d’un objet
2 Multiplication et propagation de l’objet qui devient mème
3 Intégration du mème dans le flux d’information
4 Alimentation du mème par d’autres mèmes
5 Intégration du mème aux plateformes de curation
6 Sortie de la sphère Internet ou mort du mème

8. UN ÉLÉMENT RÉCURRENT : L’OXYMORE
Rire ensemble Un mouvement
de notre solitude qui ne bouge pas
Troller La perfection
les trolls du pire
Un marathon L’oxymore est une figure
sans souffrance
qui rapproche deux éléments
contraires et crée la surprise.

9. LE TEST DE NOS ÉMOTIONS SUR 100 MÈMES
Rire Tristesse Joie
Colère Surprise Dégoût
Colère

10. Forte empathie
Attendrissement
Choc
Introspection
Taquinerie
Dégoût
Émotion Émotion
négative positive
Amusement
Cynisme
Moquerie
Lecture distanciée

11. DES RENCONTRES AVEC DES EXPERTS EN
CULTURE WEB : Que pensent-ils du mème ?
« Les mèmes ne sont « Il y a une forme de « Le mème : c'est le « Le mème est un bon
pas pensés comme spontanéité, d'esthétique braconnage et la moyen pour frapper les
des campagnes de de l'Internet libre derrière le décontextualisation d'une esprits. »
publicité. » mème. » représentation. »
Dominique Cardon Vincent Glad Nicolas Moreau Rémi Sussan
Sociologue Journaliste Slate.fr et Consultant chez Net Journaliste spécialisé dans
Chercheur à l’EHESS & Le Grand Journal Intelligenz les nouvelles technologies.
Laboratoire des usages Mémoire MISC#11 : Technikart, PC Magazine,
d’« Orange Labs » Les mèmes internet InternetActu.net…

12. LES 3 CRITÈRES CLIVANTS DU MÈME
Compréhensible
Événementiel par tous
≠ ≠
Spécifique à une
Intemporel
communauté
Indépendant
≠
Dépendant d’un
récit

13. LES 3 INGRÉDIENTS DE BASE
au ne
Appropriation Culture commune
un à u
té
par l’expression d’une
l grâce à l’empathie
re
m ue
émotion complexe et provoquée par le
po
co ifiq
universelle mème.
m
m
éc
te
In
Sp
Appartenance à la
communauté dans
l’envie irrépressible
de partager

14. LE LAB’
Tentative de création d’un mème à
partir des ingrédients connus

15. LAB’ 1 : Les contraintes imposées
Focus monde de la communication
Cible étudiants et professionnels
de la communication

16. LAB’ 1 : Quel insight pour notre mème ?
Insight #1
Je suis un Bac+5 et payé 436€ : stagiaire à vie.
Insight #2
Wanna be planneur stratégique :
personne ne sait ce que c’est mais
tout le monde veut le faire.
Insight #3
Fier mais paumé,
j’fais d’la com’ Nous avons gardé
sans pouvoir expliquer ce que c’est. l’émotion #3 : la plus
complexe et inédite.

17. LAB’ 1 : Résultat du brainstorming
Créer un mème slogan fondé
sur l’expression « Jfais dla com »
C’est ambitieux !

18. LAB’ 2 : La création
Des images
Une expression
OXYMORON absurdes et
« Jfais dla com »
sans lien
chantée et écrite
entre elles
SECOND
MÉMORISATION DEGRÉ
Une musique
obsédante et
amateuriste Cliquez pour voir la vidéo !

19. LAB’ 3 : Le dispositif / Les supports
Vidéo YouTube www.Jfaisdla.com

20. LAB’ 3 : Le dispositif de diffusion
Earned media Owned media
médias viraux incontrôlés médias contrôlés
Faux profil 1
Partage sur Propriétaire nom
les blogs de domaine
jfaisdla.com
Partage sur les
réseaux sociaux Faux profil 2
Étudiant école de com
21 ans
Intégré dans les groupes étudiants
Faux profil 3
32 ans
Professionnel de la com’
CEO petite agence de pub
Nous avons élaboré une stratégie de
lancement pour diffuser et donner
de la visibilité à notre création.
En bref, on a joué à l’agence !

21. LAB’ 3 : Les chiffres depuis le 17 décembre 2012
1min05 1136 visiteurs uniques
sur jfaisdla.com
95
temps moyen
passé sur le site
(la vidéo dure 1min20)
share Facebook
200 vues générées par le blog de Cyroul
+1270 vues sur la vidéo YouTube Et tout ça en 1 jour,
mis bout à bout !

22. Conclusions de l’expérience
Peut-on assurer la réussite
d’un mème ?
C’est pas trop tôt...

23. NOS CONCLUSIONS
Les mèmes sont tous constitués de caractéristiques
identiques et reposent sur des ingrédients communs :
Appropriation Culture commune Communauté Oxymore
Le mème est essentiellement un objet social, investi
d'une valeur hautement communautaire.
Social currency

24. NOS CONCLUSIONS
Notre vidéo n’a pas dépassé la phase 1
du cycle de vie d’un mème
Celle-ci a été vue, retweetée, partagée, commentée,
mais pas détournée ni réutilisée dans
un contexte différent.

25. MAIS, SI...
• Nous avions eu un budget.
• Nous avions eu plus de temps.
Nous aurions pu engager la communauté et créer plus de lien.
...Qui nous dit alors que cela n’aurait pas marché ?
16€ et une dizaine d’heures, c’est
ce que nous a coûté une vidéo
virale qui a le potentiel pour devenir
un jour un mème.

26. THE ULTIMATE CONCLUSION
Connaissance de la web culture, engagement de
la communauté et volonté créative désintéressée
seraient les 3 piliers de la réussite du mème.
Les marques devraient :
Maîtriser les règles et les lois propre aux mèmes
Accepter de perdre le contrôle
Créer un objet désintéressé sans rapport direct
avec le coeur de la marque

27. Pour recevoir l’analyse complète :
phenomemes@gmail.com
Contacts
Antoine VIEILLARD Anouar EL HAJJAMI Marie RASSAT
@imvieillard www.anouar-el-hajjami.com @marierassat
vieillard.antoine@gmail.com ae.hajjami@gmail.com rassat.marie@gmail.com
Floriane ANGELERGUES Tania BRASSEUR-KERMADEC
@Fangelergues @TaniaBrasseurK
floriane.angelergues@gmail.com taniabrasseurkermadec@gmail.com
Cyril RIMBAUD
@Cyroul
cyril@curiouser.fr