NutriCare - How to build a brand

Fresh Life
Neustávající proud životní
energie probouzí v každém
živém organismu sílu, která
nám bez přestání pomáhá
růst, sílit a hýbat světem.
Představujeme Vám kompletní brand manuál značky NutriCare Fresh Life®,
který Vám poslouží jako podrobný průvodce při tvorbě grafického designu a
marketingové komunikace společnosti, která je v mnohých směrech na našem
trhu ojedinělá. Pomáhá vytíženým moderním lidem udržovat si zdraví a
výbornou formu. Celý její team, od dietologů, přes kuchaře, po doručovatele,
pečuje o to, aby její koncový klient měl na každý den přísun živin, vitamínů
a minerálů, aniž by musel cokoliv plánovat, kupovat a připravovat. Klientelu
společnosti tvoří ze šedesáti procent ženy, ze čtyřiceti muži v produktivním věku.
Nezřídka se do stravovacího programu NutriCare Fresh Life® zapojují celé
rodiny, kterým záleží na dobré kondici, správné postavě, a neváhají do svého
zdraví investovat. NutriCare Fresh Life® se rovněž angažuje v maloobchodním
prodeji. její sortiment tvoří produkty občerstvení určené pro spotřebitele,
kterému záleží na tom, aby i rychlá svačinka nebo studený oběd dodržovat ty
nejvyšší standardy zdravé a chutné výživy, byl zaručeně čerstvý a neobsahoval
žádná umělá aditiva. Dalším, neméně důležitým segmentem maloobchodního
prodeje pod značkou NutriCare jsou doplňky stravy určené jak vrcholovým,
tak svátečním sportovcům. Dodržujte pravidla jejího vizuálního stylu a povede
se Vám dál budovat a posilovat její pozici. Nezapomínejte přitom, že pravidla
nám mají jenom pomáhat, hlavním vkladem kvalitního designu je vždy člověk.
Myslete svobodně a kreativně. Vytvořte krásný vizuál!

FOTO: JANA BÍLKOVÁ
1
BRAND MANUAL 2008-2009
All rights reserved

Obsah
THE BRAND CORPORATE IDENTITY PACKAGING DESIGN COMMUNICATION
MARKETINGOVÁ
ZNAČKA CID OBALOVÝ DESIGN
KOMUNIKACE

Kompozice XXX
Umbrella Brand a Brands XXX Barvy a typografie XXX Desatero XXX
Tvorba nových značek XXX Elementy XXX Ilustrace XXX
V kanceláři XXX Segmenty XXX Orientace na šířku XXX
Další grafické elementy XXX Hlavičkový papír a obálka XXX Extrémně malý formát XXX
Donáška XXX
Fundamentals XXX Vizitka XXX
Vizuál XXX
www-flag XXX Desky XXX Box XXX
Plants XXX Datové CD a jeho obal XXX Láhev XXX
Visačka XXX Razítko XXX
Retail XXX
E-mail XXX
Barvy XXX Prezentace v MS PowerPoint Tvorba nových značek XXX
Inverzní varianta XXX a Keynote (Mac OS X) XXX Potraviny a nápoje XXX
Jednobarevná varianta XXX Compliment Card XXX Doplňky stravy XXX

Umístění XXX V terénu XXX
Minimální velikost XXX Osobní automobil XXX
Dodávka XXX
Produktová loga XXX Taška XXX
Tvorba nových PL XXX Oblečení XXX
Velkoplošný banner XXX

V síti
Webdesign XXX

2
All rights reserved

Umbrella brand PANTONE Orange 021 C

a její značky
Zastřešující značkou všech produktů a služeb je NutriCare®. Od ní se odvíjí
značka firmy - NutriCare® Fresh Life a značky různých typů služeb a produktů.
Používejte vždy originální vektorové soubory dodané s tímto manuálem!

PANTONE 348 C

STRAVOVACÍ SKUPINY NC

THE BRAND
1 2 3 4 5 6
4
All rights reserved

Lorem Ipsum
Tvorba EDWARDIAN
SCRIPT

nových
značek
produktů Lorem Ipsum GARAMOND

Nové značky tvoříme vždy z originálního
logotypu Nutricare® a dodatkové typografie,
kterou umísťujeme buďto po pravé a levé
straně logotypu Nutricare®, nebo pod něj. Při
umísťování dodatkové typografie pod logotyp
FUTURA
Nutricare® vypracujte pečlivě efekt proplétání. EXTRA BOLD
Pro dodatkovou typografii používejte podle
Lorem Ipsum
možnosti barvu PANTONE 348 C, jejíž
další interpretace najdete na straně XXX.

Lorem Ipsum
Preferovanými řezy pro tvorbu dodatkové
typografie jsou Edwardian Script,

THE BRAND
Garamond a Futura Extra Bold.

Lorem Ipsum
EFEKT PROPLÉTÁNÍ

5
All rights reserved

UMBRELLA BRAND A jEjÍ zNAčKY

Označení
stravovacích
skupin

PIKTOGRAM

THE BRAND
zjEDNODUŠENÁ VERzE PRO
MALÉ PROSTORY

1 2 3 4 5 6

66
1 2 3 4 5
All rights reserved

Další grafické
elementy
Značku NutriCare® Fresh Life a všechny její brands charakterizují ve vizuální
komunikaci kromě logotypu i některé další grafické elementy. Podle okolností,
které v tomto manuálu najdete, se tyto elementy uplatňují v daných pozicích a
rozměrových vztazích k značce. Pro aplikací dodatkových grafických elementů
používejte vždy originální vektorové soubory!

THE BRAND
FUNDAMENTALS

PLANTS

PLANTS

BRAND, NEBO SUB-BRAND Jednoduchá cesta do plavek

7
All rights reserved

DALŠÍ GRAFICKÉ ELEMENTY

Fundamentals
Fundamentals představují souhrn jednoduchých pravidel životního stylu, které
značce NutriCare® Fresh Life pomáhají sdělit svoji filozofii svěžího a šťastného
člověka. Aplikují se při stavbě jakéhokoliv vizuálu komunikujícího směrem
ke koncovému uživateli (reklamní tisk, webové stránky, interaktivní bannery,
oblečení, a pod.) Fundamentals se nepoužívají v merkantilních tiskovinách
obchodního charakteru, nebo tam, kde to plocha nebo exekuce nedovoluje.
Používejte vždy originální vektorové soubory!

THE BRAND
jINÉ BAREVNÉ INSTANCE

8
All rights reserved


OKRAj MÉDIA
OBLÝ ROH SMĚŘUjE

www-flag
DOVNITŘ DOKUMENTU

ÚČINNÉ LÁTKY A JEJICH VLASTNOSTI:
Pro lepší identifikaci značky NutriCare® Fresh Life zavádíme „nálepku„ sloužící

L-Carnitine
Chrom
k umístění URL webové prezentace značky. Používá se všude, kde okolnosti
Vitamin B1 jeho hlavním úkolem je štěpení cukrů,
PLUS
které tělo přijímá potravou, na webových stránek (merkantilní tiskoviny, packaging, reklamní
vyžadují uvedení glukózu. Ta poskytuje

+ sucraloza 3+
energii komunikace, a pod.) Její barva thi- vždy zelená PANTONE 348 C (širší barevná
pro mozek a nervový systém. Vyšší dávky je Cr
L-Carnitine
aminu jsou potřeba u sportovců, zejména u silových malé formáty, nebo obtížný tisk používáme
interpretace viz strana XXX). Pro
sportů vzkrácenou verzi bez „www.“. Flag se umísťuje vždy do rohu vizuálu, oblým

+ sucraloza
období náročného objemového tréninku. Ná-
L-karnitin zajišťuje přenos mastných kyselin (složek

www.nutricare.cz
razově se též podává ve vyšší vždy před mnohaho-
rohem směřuje dávce dovnitř dokumentu do mitochondrií, místa Používejte vždy
tuků) nebo vizuálu. jejich spalování v buň-
dinovýmoriginálnívýkonem. Thiamin zlepšuje stavy
sportovním vektorové soubory!
kách. Podporuje tak metabolismus a spalování tuků
naprostého duševního i fyzického přepětí.
L-KARNITIN OBOHACENÝ O CHROM
při redukci nadváhy. Tvorbou energie z tukových zásob
zvyšuje fyzický výkon, podporuje srdeční i mozkovou
Vitamin B3 je důležitý pro udržení mentální a nervové
činnost a dobrou psychickou kondici. Pomáhá snižovat
rovnováhy a pro normální činnost nervového systému.
hladinu cholesterolu.
Snižuje hladinu cholesterolu a triglyceridů, má antit-
www.nutricare.cz
rombotický účinek. Redukuje vysoký krevní tlak. Od-
Chrom 3+ se podílí na metabolismu glukózy, reguluje
straňuje bolesti hlavy a deprese. Pomáhá se zažívacími PLNÁ VERzE
hladinu krevního cukru a omezuje tak nadměrnou chuť
obtížemi. Pro své vazodilatační účinky se užívá před OKRAj MÉDIA
na sladké.
sportovním výkonem k prokrvení svalů.
V prodeji v těchto
Extrakt z yerby maté obsahuje zvýšené množství ko-
Vitamin B5 má protistresové účinky, a to působením
feinu. Látky obsažené v yerbě maté působí stimulačně
příchutích:
na nadledvinky, kde podporuje syntézu steroidních hor-

THE BRAND
na nervový systém, oddalují nástup únavy, zvyšují ter-
monů. Zabraňuje také usazování LDL cholesterolu (tzv.

nutricare.cz
mogenezi, zlepšují využití tuků jako zdroje energie a
„špatného“) v cévních stěnách. Může zvýšit odolnost
zlepšují průtok krve mozkem a periferií (vazodilatace). ETA
zKRÁCENÁ VERzE IM
vůči chladu, toho využívají horolezci, dálkoví plavci a
Z dalších klinicky ověřených účinků lze zmínit potlačení

LIME L
triatlonisté. Redukuje uvolňování adrenalinu. Používá
chuti k jídlu, zlepšení trávení, snížení krevního tlaku u
se při zvýšené tělesné a duševní únavě.
hypertoniků, ...
Vyberte si svůj
Vitamin B6 hraje významnou úlohu v činnosti různých
typ s Davidem
Inulin je průmyslově vyráběn z kořene čekanky. Je to V IŠE Ň
RY
enzymů, které jsou nezbytné pro rozklad a zužitkování
rostlinný polysacharid a jako rozpustná vláknina půso-
Hufem!

R CH E R
bílkovin, cukrů a tuků z potravy a pro přeměnu zásob-
bí pozitivně na zlepšení imunitního systému ovlivňová-
ních cukrů v játrech a svalech na energii, pro normální
ním střevní mikroflóry. Je vhodný pří redukční a dia-

SOU
funkci centrálního nervového systému a kůže. Zvýšený
betické dietě. Jako dietní vláknina urychluje průchod REP
přísun je třeba při redukčních a vysokoproteinových TG
živin zažívacím traktem, má kladný účinek při zácpě.
dietách.

I
P EF R U
Inositol se nachází přímo v buněčných membránách.

GRA
Vitamin H se účastní tvorby různých enzymů a štěpení

www.nutricare.cz
V těle se podílí na metabolismu mastných kyselin a
Od firmy
sacharidů, tuků a bílkovin z potravy – jen tak je může
cholesterolu. Je významným antioxidantem a působí
organismus využít. Má zvláštní význam pro využití
proti volným radikálům. Pomáhá předcházet vzniku ci-
glukózy, základního paliva pro organismus. Mezi jeho
vilizačních onemocnění. Inositol ovlivňuje redistribuci
další pozitivní účinky patří tlumení svalové bolesti, brá-
tuků v těle, s úspěchem se uplatňuje též jeho lipotropní - s pe c i al i s t ů n a h u bn t í .
nění vzniku kožních onemocnění a vypadávání vlasů.
účinek. Využívá tuky určené ke spalování.
www.NutriCare.cz
letakA4.indd 1 5/15/08 4:39:20 PM

9
All rights reserved


Plants
Rostlinný motiv - Plants - pomáhá značce NutriCare® Fresh Life vizuálně
komunikovat přírodní původ jejich produktů a přirozený životní styl, který
pomáhá svým zákazníkům udržovat. Nejčastěji používanou verzí tříbarevná,
pro lepší vizuální bohatost (packaging a pod.) používáme plnobarevnou.
Jednotlivé složky tohoto motivu je možné montovat do fotografií, jako prvky
komplexnějších layoutů a jako jednotící obrazový prvek ke všem vizuálům
komunikujícím směrem ke koncovému spotřebiteli. Plants je nejbarevnějším
a nejveselejším doplňkovým elementem značky a výborným způsobem, jak
Váš vizuál zpřístupnit mladému a akčnímu uživateli. Používejte vždy originální
vektorové soubory!

MONTÁŽ DO
POzADÍ VIzUÁLU

THE BRAND
TŘÍBAREVNÁ VERzE

PLNOBAREVNÁ
VERzE

10
All rights reserved


Visačka
Visačka je vtipným doplňkem některých vizuálů. Označuje lidské tělo, které
díky programu NutriCare® Fresh Life skvěle vypadá. Používejte na oblečení,
nebo tam, kde lze visačkou doplnit ilustraci.

THE BRAND
11
All rights reserved

Barvy
NUTRICARE® VIBRANT ORANGE NUTRICARE® FRESH GREEN

PANTONE Orange 021 C PANTONE 348 C
Brand NutriCare® Fresh Life sestává ofsetový TISK ofsetový TISK
ze dvou barev: NutriCare® Vibrant
Orange a NutriCare® Fresh Green.
Na této stránce najdete jejich
interpretace pro různá rozhraní. Pro
přesnou referenci použijte vzorník
PANTONE, nebo přiložený vzorek
ofsetového tisku.
C:0 M:63 Y:100 K:0 C:97 M:0 Y:98 K:12
DIGITÁLNÍ TISK DIGITÁLNÍ TISK

R:255 G:90 B:0 R:0 G:133 B:53
WEBDESIGN, PROjEKCE WEBDESIGN, PROjEKCE

THE BRAND
Orange Glossy Dark Green Glossy
SIGNMAKING SIGNMAKING

RAL 2004 RAL 6005
STAVEBNÍ MATERIÁLY STAVEBNÍ MATERIÁLY

12
All rights reserved

BARVY

Inverzní
varianta
Při umísťování logotypu NutriCare® Fresh Life na barevné pozadí se jako
špatně čitelné jeví pouze kombinace NutriCare® Vibrant Orange a oranžových,
červených a růžových odstínů. U ostatních barev pozadí inverzní barevnou
variantu logotypu nepoužíváme. Při aplikaci inverzní varianty používejte
pouze originální vektorové soubory!

THE BRAND
13
All rights reserved

BARVY

Jednobarevná
varianta
Vyžadují-li to okolnosti, použijte originální vektorové soubory jednobarevných
verzí logotypu NutriCare® Fresh Life. Při aplikaci nezapomeňte na bílý outline
u slov Fresh Life. Ostatní značky pro jednoznačnost jednobarevného vyjádření
zde neuvádíme.

THE BRAND
14
All rights reserved

VERTIKÁLNÍ UMÍSTĚNÍ

Umístění
Protože značka NutriCare® Fresh Life ani její další značky nenabízejí vertikální
variantu, je možné tento logotyp otáčet o 90° doleva. Ochranná zóna není
určena, nikdy však žádný z logotypů NutriCare® neumísťujte do spadávky, ani
na okraj média, nebo vizuálu!

HORIzONTÁLNÍ UMÍSTĚNÍ

THE BRAND
www.nutricare.cz

www.nutricare.cz

15
www.nutricare.cz
All rights reserved
www.nutricare.cz

UMÍSTĚNÍ jEDNOBAREVNÝ DIGITÁLNÍ TISK,

Minimální
XEROX, FAX
10 mm

velikost
Značka NutriCare® Fresh Life a její dceřinné značky musí být za všech
podmínek čitelné. Na této stránce uvádíme různé příklady tisku a z nich
DVOUBAREVNÝ OFSETOVÝ TISK
vyplývající minimální velikosti loga pro všechny barevné alternativy.
12 mm

PLNOBAREVNÝ ofsetový A DIGI-
TÁLNÍ TISK
15 mm

THE BRAND
FLEXOTISK

25 mm

HLUBOTISK

35 mm

16
All rights reserved

Barvy a
typografie

CORPORATE IDENTITY
Barevnost Corporate Identity společnosti NutriCare® Fresh Life se zcela
shoduje s barevností značky. Pro veškerou firemní komunikaci používáme PANTONE Orange 021 C
u nás rozšířený, lehce dostupný, přitom velmi elegantní a jednoduchý font
Futura. Pro sazbu merkantilních tiskovin používáme řez Condensed
Light, v titulech a odstavcovém textu řezy Medium a Bold. Hedlinům dodá PANTONE 348 C
ráznosti řez ExtraBold. V textu je pro lepší čitelnost doporučeno používat
zelenou barvu PANTONE 348 C, nebo černou (K, Process Black). Oranžovou
PANTONE Orange 021 C aplikujeme na rozsáhlejší plochy, případně jako
barvu doplňkovou.

Pro podrobné barevné reference prostudujte stranu XXX v sekci Značka.

ODSTAVCOVÝ TEXT
FUTURA MEDIUM
AaÁáBbCcČčDdĎďEeÉéěFfGgHhIiÍíJjKkLlMmNnŇňOoÓóÖöŐőôPpQqRrŘřSsŠšTtŤťUuÚúůÜüŰűVvWwXxYyZzŽž
8 - 12 B

zVÝRAzNĚNÝ ODSTAVCOVÝ TEXT
FUTURA BOLD
AaÁáBbCcČčDdĎďEeÉéěFfGgHhIiÍíJjKkLlMmNnŇňOoÓóÖöŐőôPpQqRrŘřSsŠšTtŤťUuÚúůÜüŰűVvWwXxYyZzŽž
8 - 12 B

TITULKOVÝ TEXT

AaÁáBbCcČčDdĎďEeÉéěFfGgHhIiÍíJjKkLlMmNnŇň
FUTURA EXTRABOLD
20+ B

OoÓóÖöŐőôPpQqRrŘřSsŠšTtŤť
UuúůÜüŰűVvWwXxYyZzŽž
DROBNÝ TEXT
FUTURA CONDENSED LIGHT
A a Á á Bb C c Č č D d Ď ď E eÉ éěFf G g H h I i Í í J j K k L l M m Nn Ňň O o Ó ó Ö ö Ő ő ô P p Q q Rr Řř S sŠ šTt ŤťUu Úú ů Üü Űű V vWwXx Y y Z zŽ ž
6-9B

18
All rights reserved

V kanceláři
Při stavbě merkantilních tiskovin společnosti NutriCare® Fresh Life klademe
důraz na jednoduchou eleganci, používáme primárně zelenou a oranžovou.
Design musí být volný, dýchající, kompozice statická.

CORPORATE IDENTITY
Pro podrobné barevné reference prostudujte stranu XXX v sekci Značka.

www.nutricare.cz

care.cz
www.nutri
19
All rights reserved

V KANCELÁŘI

Hlavičkový
papír
a obálka DL

CORPORATE IDENTITY
www.nutricare.cz

www.nutricare.cz

20
All rights reserved

V KANCELÁŘI

Vizitka

CORPORATE IDENTITY
www.nutricare.cz

21
All rights reserved

V KANCELÁŘI

Desky A4

CORPORATE IDENTITY
22
All rights reserved

V KANCELÁŘI

Datové CD
a jeho přebal

CORPORATE IDENTITY
www.nutricare.cz
23
All rights reserved

V KANCELÁŘI

Razítko

nutricare.cz

CORPORATE IDENTITY
nutricare.cz
24
All rights reserved

V KANCELÁŘI

E-mailový
podpis

CORPORATE IDENTITY
Originální e-mailový soubor naleznete na CD přiloženém k tomuto manálu.

25
All rights reserved

V KANCELÁŘI

Prezentace v
MS PowerPoint
a Keynote

CORPORATE IDENTITY
Originální template prezentace naleznete na CD přiloženém k tomuto
manálu.

26
All rights reserved

V KANCELÁŘI

www.nutricare.cz
Compliment
Card

PŘEDNÍ STRANA

CORPORATE IDENTITY
zADNÍ STRANA
27
All rights reserved

V terénu
Společnost NutriCare® Fresh Life se na veřejnosti prezentuje jako mladá,
dynamická a svěží life-stylová firma. Design staví na nejnovějších trendech
módy, barvy jsou zářivé, celkový feeling optimistický, vstřícný a voňavý.

CORPORATE IDENTITY
CID značky stavíme z brandingu a doplňkových elementů, ve firemních
barvách, ve sportovním unisex stylu.

28
All rights reserved

V TERÉNU

Osobní
automobil

CORPORATE IDENTITY
29
All rights reserved

CORPORATE IDENTITY
30
All rights reserved

V TERÉNU

Dodávka

CORPORATE IDENTITY
31
All rights reserved

V TERÉNU

Taška

CORPORATE IDENTITY
32
All rights reserved

V TERÉNU

Oblečení

CORPORATE IDENTITY
33
All rights reserved

eat well eat well
MOVE MOVE
sleepLove sleepLove
hope hope
SMILE SMILE

CORPORATE IDENTITY
eat well
MOVE eat well
sleepLove MOVE
hope SMILE
sleepLove
hope SMIL E

34
All rights reserved

Obalový design
PACKAGING DESIGN

Desatero
Bez ohledu na segment, ve kterém bude Váš produkt figurovat, při
tvorbě obalového designu všech výrobků značky NutriCare® platí
plošně tyto pravidla:

1. Vytváříte obal pro výrobek vyšší střední cenové
kategorie.
2. Obal musí působit svěže
3. A chutně.
4. Nikdy nemůže být dostatečně zdůrazněno, že
produkt NutriCare® je vyroben z prvotřídních
surovin.
5. Nezapomeňte jasně sdělit, že o složení výrobku

PACKAGING
rozhodovali specializovaní odborníci v daném
oboru (dietologové, lékaři,...).
6. Jednotlivé řady produktů musí být vizuálně zcela
unifikované, dbejte ale na výrazný color coding.
7. Všude aplikujte grafické elementy značky (str. XXX)
8. Ilustrace musí být sdělná a řemeselně dokonalá.
9. Komunikujte a pomáhejte s přípravou POS.
10. Je to tak, obal opravdu prodává.

39
All rights reserved

Segmenty
S tvorbou obalového designu pro značku NutriCare® se setkáte ve dvou
základních segmentech: donáška a maloobchodní prodej.

Donáška
Pro donáškovou službu se obvykle navrhuje objemná papírová taška, do které
se balí plastové boxy s hotovým čerstvým jídlem, kryté lepenkovými přebaly,
lahve s čerstvým džusem polepené etiketami.

Retail
V maloobchodním prodeji figurují doplňky stravy - farmakologicky
připravované preparáty s jednotnou značkou a designem NutriCare® (více na
straně XXX). Druhou část maloobchodního sortimentu tvoří produkty zdravého
rychlého občerstvení (bagety, sendviče, sušené ovoce), jejichž obalový design
i brand je podstatně svobodnější a tvoří se v odezvě na konkrétní potřeby
prodejce.

PACKAGING
40
All rights reserved

Společné RETAIL

prvky
DONÁŠKA
POTRAVINY A NÁPOjE DOPLŇKY STRAVY

V obalovém designu, podobně jako v CID,
používáme branding a doplňkové grafické
156
elementy, které i zde pomáhají značku
kJ
charakterizovat a odlišovat. Typografie
musí navazovat na firemní typografii (strana
PLANTS PLANTS
XXX). Další pravidla kompozice nejsou
ENERGETICKÁ HODNOTA PLNÁ VERzE jEDNDUCHÁ VERzE
nijak striktní, prioritou je postavit
kvalitní design v daném segmentu kalorie pocítáme za Vás
kalorie pocitame za Vas

a komunikovat specifické benefity produktu.
Orientační hodnoty
kJ / den kcal / den

VĚK
průměrné energetické spotřeby
Orientační hodnoty
kJ / den kcal / den

VĚK
průměrné energetické spotřeby
SLIM 5 200 - 6 400 1 240 - 1 520

Obaly NutriCare® budte tvořit pro donášku
muži 10 920 - 10 080 2 600 - 2 400
LEHKÁ PRÁCE
ka n ce lá ř ská p r á ce
FRESH
ženy 9 240 - 8 400 2 200 - 2 000
6,400 1,520

19 - 59 let
muži 12 180 - 11 340 2 900 - 2 700
STŘEDNĚ TĚŽKÁ PRÁCE

19 - 59 let
stravovacího programu a maloobchodní ACTIVE
vysokoškoláci, pracovníci v průmyslu
7 500 - 11 500 1 790 - 2 740
ženy 10 500 - 9 240 2 500 - 2 200
muži 16 800 - 13 440 4 000 - 3 200
TĚŽKÁ PRÁCE
MAMA 8 400 - 10 200 2 000 - 2 430
manuální, dělníci, zemědělci ženy 7 560 - 10 500 2 800 - 2 500

prodej, který zahrnuje doplňky stravy a
11 340 - 12 600 2 700 - 3 000
TĚHOTNÉ A KOJÍCÍ ŽENY muži 9 660 - 7 980 2 300 - 1 900

+60 let
SENIOŘI
muži 9 660 - 7 980 2 300 - 1 900 ženy 8 400 - 7 140 2 000 - 1 700

+60 let
SENIOŘI
ženy 8 400 - 7 140 2 000 - 1 700

rychlé občerstvení. Pro tyto tři skupiny platí DOPORUčENÝ PŘÍSUN ENERGIE/DEN
vzájemně odlišná pravidla tvorby obalového DOPORUčENÝ PŘÍSUN ENERGIE/DEN DÁVKOVÁNÍ /SKUPINA NUTRICARE
designu (viz následující strany).

PACKAGING
ACTIVE FRESH BASIC ACTIVE FRESH BASIC
www.nutricare.cz

WWW-FLAG OzNAčENÍ SKUPINY OzNAčENÍ SKUPINY

ILUSTRACE PŘÍCHUTĚ FUNDAMENTALS

www.nutricare.cz www.nutricare.cz

WWW-FLAG WWW-FLAG

41
All rights reserved

Retail
V maloobchodním prodeji figurují doplňky stravy - farmakologicky
připravované preparáty s jednotnou značkou a designem NutriCare® (více na
straně XXX). Druhou část maloobchodního sortimentu tvoří produkty zdravého
rychlého občerstvení (bagety, sendviče, sušené ovoce,...), jejichž obalový
design i brand je podstatně svobodnější a tvoří se v odezvě na konkrétní
potřeby prodejce.

PACKAGING
42
All rights reserved

10x 10x 10x
503 503 503
J J J
k k k

10 10 10
DOPLŇKY STRAVY
RETAIL

Tvorba nových
Chrom EXTRA SLOŽENÍ
PLUS

odmerený snack!

odmerený snack!
(FLASH)

L-Carnitine
3+

Cr
Á KRUPAVA KRUPAVA
KRUPAVA

značek

X

10 x presne

10 x presne
IIX
C
V

POTRAVINOVÉ

X
ALTERNATIVA ALTERNATIVA
ALTERNATIVA
KO

PI
DOPLŇKY:

MI
+ sucraloza
RO
ÍN

M
M
BRAND NAME
T /STONE SANS
Každá nová značka v maloobchodním segmentu umbrella brandu NutriCare®
BOLD/
Fresh Life musí obsahovat název a logotyp NutriCare® v oranžové barvě
(přesné reference - x strana XXX). Slovní znění značky musí komunikovat POTRAVINOVÉ
10x 10x
0
benefity produktu a 1 03
503 nemělo by evokovat nevhodné významy. 03
5Délka není nijak
5J DOPLŇKY:
J kJ
k k na to, aby jste vytvořili dobře znějící, pro českého
omezená, dbejte však ADDED BENEFIT
spotřebitele srozumitelný název, nezaměnitelný se značkami konkurenčních /GIDDYUP/

10 x presne
odmerený
produktů. Názvy potravinových doplňků NutriCare® tvoříme z fontu Stone

snack!
Sans Bold. Návod, jak logotyp NutriCare® implementovat do nové značky,
najdete na straně XXX tohto manuálu. Kromě logotypu NutriCare® musí
10 10
10
každá značka obsahovat i claim. U potravin a nápojů používáme claim Pod
dohledem expertů, zarovnaný do bloku se spodní řádkou názvu značky,
vyvedený fontem Futura Condensed Medium s rozpalem 300-600 POTRAVINY A NÁPOjE
(Adobe Illustrator). V sekci potravinových doplňků se místo claimu uvádí
přidaný benefit produktu fontem GiddyUp.

PACKAGING
POTRAVINY A NÁPOjE:
CLAIM: „POD DOHLEDEM
EXPERTŮ„
/FUTURA CONDENSED
MEDIUM/

43
B R A N D M A N U A L x2 0 0 8 - 2 0 0 9
10
503
All rights reserved
kJ

www.NutriCare.cz
3 2 1

RETAIL

Potraviny a
U VŠECH POTRAVIN A LOGO NUTRICARE®
NÁPOjŮ OBSAŽENO V
Á
ENERGETICKÁ HODNOTA NÁzVU VÝROBKU
V BENEFIT

nápoje
UVEDENA NA čELE OBALU (SPRÁVNÁ
KO V KILOjOULECH IMPLEMENTACE NA
ÍŠ ALTERNATIVA
V KROUŽKU STRANĚ XXX)
OŘ VIDITELNÁ
KRUPAVA
DENOMINACE
C:25
Z pochopitelných důvodů v tomto segmentu žádná pravidla kompozice M: 45

10
ALTERNATIVA
OŘ

ÍŠ

OŘ
neexistují, obalový design tvořte vždy tak, aby sloužil produktu. Uvádíme al
Í
KRUPAVA
KO

KRUPAVA
několik mandatories, které Vám pomůžou všechny produkty ŠK identifikovat
Y: 0
ALTERNATIVA
V VÝRAzNÉ
jasně
OV K: 0

0 000000 000000
OzNAčENÍ MNOŽSTVÍ
Á
10x
516

v jako členy rodiny NutriCare .
®
k

(U NEPRŮHLEDNÝCH
J

OBALŮ)
/ARIAL BLACK/

Á
NUTRICARE®
10x
zADNÍ STRANA:
516 VIBRANT ORANGE
TABULKA DOPORUčENÝCH ENERGETICKÝCH

516
NUTRICARE®

J
kJ

k
10x
(STRANA XXX)
10

Á
KRUPAVA
ALTERNATIVA

HODNOT NutriCare® VIBRANT ORANGE V
KO
PRO RETAIL (STRANA XXX) ÍŠ

OŘ
SVĚŽÍ CHUTNÁ
BAREVNOST
Á
V
KO
ÍŠ

OŘ

PACKAGING
kalorie pocitame za Vas

TIP
10x
516
Jk

FUTURA CONDENSED MEDIUM
ILUSTROVANÝ
NÁVOD NA POUŽITÍ
IDENTICKÁ KOMPOzICE, VYÝRAzNÉ BAREVNÉ ODLIŠENÍ (I V LOGU)

STOPROCENTNÍ ILUSTRACE
WWW-FLAG (VIz STRANA XXX)

44
All rights reserved

LOGO NUTRICARE®
OBSAŽENO V
NÁzVU VÝROBKU
(SPRÁVNÁ
IMPLEMENTACE NA
STRANĚ XXX)
SVĚŽÍ CHUTNÁ
BAREVNOST

NUTRICARE®
VIBRANT ORANGE
(STRANA XXX)

BENEFITY

PACKAGING
U VŠECH POTRAVIN A
NÁPOjŮ
ENERGETICKÁ HODNOTA
UVEDENA NA čELE OBALU
V KILOjOULECH
V KROUŽKU

C:25
M: 45
Y: 0
FUTURA
K: 0
CONDENSED
MEDIUM
/ARIAL BLACK/
VIDITELNÁ
DENOMINACE

IDENTICKÁ KOMPOzICE, VYÝRAzNÉ BAREVNÉ ODLIŠENÍ
KOMUNIKACE
ODBORNÍKŮ

45
All rights reserved

RETAIL LOGO NUTRICARE®

Doplňky stravy
NUTRICARE®
VIBRANT ORANGE

TITUL
zADNÍ STRANA:
STONE SANS BOLD
Názvy potravinových doplňků NutriCare® tvoříme z fontu Stone Sans Bold. NUTRICARE®
Kromě logotypu NutriCare® musí každá značka obsahovat i přidaný benefit VIBRANT ORANGE
ADDED BENEFIT
produktu vyvedený fontem GiddyUp. FUTURA CONDENSED
GIDDYUP PLANTS
MARKETING TEXTS PŘÍCHUŤ
STONE SANS BOLD

WWW-FLAG
VIz STRANA
XXX

PACKAGING
OzNAčENÍ
STRAVOVACÍCH
SKUPIN

ILUSTRACE: 50% VÝŠKY

COLOR CODING PLANTS:
40% A
čELO: A

+

46
All rights reserved

Donáška
Všechny přebaly a etikety donášky
stravovacího porgramu NutriCare® Fresh
Life musí vypadat adekvátně svému
cenovému segmentu. Proto se při tvorbě
obalového designu vyhýbejte nákladným
výsekům a velkým formátům, produkční
náklady přesouvejte do kvality tisku a
efektů, které na první pohled zazáří
a ponesou sdělení vysoké kvality a
ceny. Brand a color coding, obzvláště u
barev, které při výtažkovém tisku vadnou
a matnějí, tiskněte přímo. Používejte
kvalitní fotografie.

V celém donáškovém setu NutriCare®
Fresh Life navrhujeme tyto obaly:

• Taška viz strana XXX)

PACKAGING
• Přebal fresh-boxů. Elegantní
jednoduchý pásek jednotné šířky -
reference na luxusní japonský styl
balení potravin. Pro jednodušší
konečnou manipulaci může být
na čele vybaven perforovaným
odtrhávacím páskem, který může
sloužit i jako nositel marketingové
mechaniky (kupony, body, atd.)
• Přebal kelímku. Jednoduchý
stabilní box čtvercového čela,
zabezpečuje kelímek při přepravě.
• Etiketa lahve.

47
All rights reserved

NutriCare - How to build a brand

NutriCare - How to build a brand

Empfohlen

Empfohlen

Weitere ähnliche Inhalte

Mehr von Petr Václavek

Mehr von Petr Václavek (20)

NutriCare - How to build a brand