SlideShare ist ein Scribd-Unternehmen logo
1 von 21
Downloaden Sie, um offline zu lesen
Hypernova vánoce 2008
OBSAH

★ Idea & řešení

★ Externí komunikace

★ In-store komunikace

★ Engagement idea
Idea & řešení
★ Navrhujeme spojit vánoce s tradiční
  rodinnou aktivitou - sestavováním
  vlastního rodinného betlému

★ Spotřebitelé se budou moci spojit
  do celorodinného sbírání
  jednotlivých postaviček a zapojit do
  společného sestavování betlému




                                         Idea vánoční kampaně
★ Postavte si rodinný betlém...
Klíčový vizuál kampaně
Variace klíč. vizuálů
Variace klíč. vizuálů
PR
                                    ÁZ
                                       DN
                                            ÝB
                                              ET
                                                 LÉM




BETLÉM (POZADí) ZA 49,90 KČ




                              Mechanika kampaně
FIGU
                                                  RKA


                          = 1X
ZA KAŽDÝ NÁKUP 250,- KČ




                                 Mechanika kampaně
★NÁZEV AKCE: quot;Sestavte si vlastní rodinný
 betlém s Hypernovou.quot;

★DOBA TRVÁNÍ: od 3. listopadu 2008 do 24.
 prosince 2008, a to po celou provozní doby
 provozovny, ve které se nákup uskutečňuje.

★MÍSTO KONÁNÍ: Prodejny Hypernova a
 Albert v České republice.



                               Pravidla soutěže
★ PRINCIP VĚRNOSTNÍ AKCE: Účastníkem akce se může stát
  každý, kdo v termínu od 3.listopadu 2008 do 24. prosince
  2008 nakoupí v kterémkoli obchodním domě, hypermarketu,
  supermarketu Hypernova nebo prodejně Albert nebo čerpací
  stanici Hypernova výrobek/ky v minimální hodnotě 250,- Kč.
  Každý zákazník může za tento nákup v minimální hodnotě
  250,-Kč získat při placení nákupu figurku z limitované kolekce
  Betlém Hypernova (celkem 20 ks). Počet získaných figurek za
  jeden nákup se zvyšuje podle celkové částky nákupu (viz
  tabulka níže). Figurky z vánoční kolekce si zákazník může
  sbírat a ukládat do speciálního betlému. Tento betlém je
  možné zakoupit za 49,90 Kč na každé prodejně Hypernova a
  Albert v České republice včetně čerpacích stanic Hypernova.
  Akce se nevztahuje na nákup pohonných hmot! Maximální
  počet vydaných figurek na jeden nákup je 8 ks.




                                             Pravidla soutěže
TABULKA POČTU FIGUREK PODLE VÝŠE NÁKUPU:

     Hodnota nákupu        Počet vydaných figurek
250 - 499,90 Kč                      1
500 - 749,90 Kč                      2
750 - 999,90 Kč                      3
1000 - 1249,90 Kč                    4
1250 - 1499,90 Kč                    5
1500 - 1749,90 Kč                    6
1750 - 1999,90 Kč                    7
2000 Kč a víc                        8




                                           Pravidla soutěže
★ DALŠÍ DŮLEŽITÉ PODMÍNKY SOUTĚŽE: Výměna výhry za
  jiné plnění není možná. Výhry nejsou právně vymahatelné.
  Figurku není možné vyměňovat ani si vybírat jednotlivé
  charaktery podle přání. Figurku není možné vrátit se žádostí
  na výměnu za jinou. Pořadatel soutěže si vyhrazuje právo
  jednostranně bez náhrady změnit pravidla soutěže v průběhu
  jejího trvání. Úplné aktuální znění pravidel bude vždy k
  dispozici na www.hypernova.cz/vanoce a též v Centru služeb
  zákazníkům hypermarketů Hypernova, v oddělení Informací a
  reklamací obchodních domů Hypernova a Albert, u pokladny
  č. 1 v supermarketech Hypernova nebo v prodejnách Albert.




                                            Pravidla soutěže
★ Varianta 3D = Betlém + figurky (20 ks figur) - dodání extra
  Betlém/chlév + extra každý druh figur, předpokládané
  varianty množství - 100 tisíc, 300 tisíc, 500 tisíc kompletů
  = výroba Asie (dodání konec listopadu), hrubý odhad
  ceny za komplet 190-290/Kč

★ Betlém - varianta 2D (kašírovaná)
  stejný způsob dodání i předpokládané varianty nákladu,
  výroba ČR, hrubý odhad ceny za komplet 50-90 Kč (dle
  konstrukčního řešení, materiálu, množství ...)




                                            Produkční řešení
Externí komunikace
Client                                                    Title
                                                                 Hypernova                                                 “Betlém”

 Hypernova vánoce                                      Spot                                                      Job #
                                                                 Vánoce 2008, 30”                                          NB




Shot 1: Velký detail rukou, jak kladou jednotlivé     Shot 2: Kamera odjíždí a ukazuje rodinu, která je ve      Shot 3: Tatínek s dítětem zpovzdálí sledují složený
figurky do prázdného Betléma.                          vánoční atmosféře shromážděná okolo betléma, který        vánoční betlém.
                                                      právě skládá dohromady.
SFX: Na pozadí běží předvánoční rodinný ruch,                                                                   SFX: Na pozadí běží “Půjdem spolu do Betléma...”
slyšíme koledu “Půjdem spolu do Betléma...”           SFX: Na pozadí běží předvánoční rodinný ruch,
                                                                                                                FVO: Postavte si vlastní rodinný betlém.
                                                      slyšíme koledu “Půjdem spolu do Betléma...”




Shot 4: Detail betléma Hypernova se všemi figurkami.   Shot 5: Prolínačka do celku rodiny rozdělující si dárky   Shot 6: Detail betléma Hypernova se všemi figurkami.
                                                      u vánočního stromečku.
SFX: Na pozadí běží “Půjdem spolu do Betléma...”                                                                SFX: Na pozadí běží “Půjdem spolu do Betléma...”
                                                      SFX: Na pozadí běží “Půjdem spolu do Betléma...”
FVO: Pouze v Hypernově dostanete ke každému                                                                     FVO: Hypernova - pravé vánoce.
nákupi betlémské figurky zdarma.                       FVO: Prožijte pravé vánoce s vlastním betlémem od
                                                      Hypernovy.
Print
Engagement idea
★ Navrhujeme doplnit celý koncept o engagement ideu

★ V průběhu sbírání figurek vyhlásíme soutěž o nejhezčí
  rodinný betlém

★ Lidé se budou fotit se svými rodinnými příslušníky před
  betlémy Hypernova a své fotografie uloží na web

★ Hlasováním / výběrem určíme 10 nejhezčích rodinných
  beltémů Hypernova a výherci obdrží poukazy k nákupu
  ve výši 1 - 10 tis. Kč




                                           Engagement concept
Děkujeme za pozornost

Weitere ähnliche Inhalte

Mehr von Petr Václavek (20)

Kiva Flier
Kiva FlierKiva Flier
Kiva Flier
 
Lemonade CID
Lemonade CIDLemonade CID
Lemonade CID
 
Eurovia Roadware
Eurovia RoadwareEurovia Roadware
Eurovia Roadware
 
Ko Ma Ba Sales Promo 2008
Ko Ma Ba Sales Promo 2008Ko Ma Ba Sales Promo 2008
Ko Ma Ba Sales Promo 2008
 
Staropramen Sky Bar
Staropramen Sky BarStaropramen Sky Bar
Staropramen Sky Bar
 
Seafood
SeafoodSeafood
Seafood
 
Neutral relaunch
Neutral relaunchNeutral relaunch
Neutral relaunch
 
New Ytong
New YtongNew Ytong
New Ytong
 
NutriCare - How to build a brand
NutriCare - How to build a brandNutriCare - How to build a brand
NutriCare - How to build a brand
 
Mora koncepty
Mora konceptyMora koncepty
Mora koncepty
 
Léčebna Vršovice
Léčebna VršoviceLéčebna Vršovice
Léčebna Vršovice
 
Rio Mare Losos
Rio Mare LososRio Mare Losos
Rio Mare Losos
 
Expertis
ExpertisExpertis
Expertis
 
Merci To Prima
Merci To PrimaMerci To Prima
Merci To Prima
 
Kinder Den
Kinder DenKinder Den
Kinder Den
 
Vrsovice Banner Case Study
Vrsovice Banner Case StudyVrsovice Banner Case Study
Vrsovice Banner Case Study
 
SSŽ/Eurovia Nové Spojení
SSŽ/Eurovia Nové SpojeníSSŽ/Eurovia Nové Spojení
SSŽ/Eurovia Nové Spojení
 
SSŽ/Eurovia Roadware
SSŽ/Eurovia RoadwareSSŽ/Eurovia Roadware
SSŽ/Eurovia Roadware
 
Esprit
EspritEsprit
Esprit
 
Kooperativa Charity Program
Kooperativa Charity ProgramKooperativa Charity Program
Kooperativa Charity Program
 

Hypernova Vánoce 2008

  • 2. OBSAH ★ Idea & řešení ★ Externí komunikace ★ In-store komunikace ★ Engagement idea
  • 4. ★ Navrhujeme spojit vánoce s tradiční rodinnou aktivitou - sestavováním vlastního rodinného betlému ★ Spotřebitelé se budou moci spojit do celorodinného sbírání jednotlivých postaviček a zapojit do společného sestavování betlému Idea vánoční kampaně
  • 5. ★ Postavte si rodinný betlém...
  • 9. PR ÁZ DN ÝB ET LÉM BETLÉM (POZADí) ZA 49,90 KČ Mechanika kampaně
  • 10. FIGU RKA = 1X ZA KAŽDÝ NÁKUP 250,- KČ Mechanika kampaně
  • 11. ★NÁZEV AKCE: quot;Sestavte si vlastní rodinný betlém s Hypernovou.quot; ★DOBA TRVÁNÍ: od 3. listopadu 2008 do 24. prosince 2008, a to po celou provozní doby provozovny, ve které se nákup uskutečňuje. ★MÍSTO KONÁNÍ: Prodejny Hypernova a Albert v České republice. Pravidla soutěže
  • 12. ★ PRINCIP VĚRNOSTNÍ AKCE: Účastníkem akce se může stát každý, kdo v termínu od 3.listopadu 2008 do 24. prosince 2008 nakoupí v kterémkoli obchodním domě, hypermarketu, supermarketu Hypernova nebo prodejně Albert nebo čerpací stanici Hypernova výrobek/ky v minimální hodnotě 250,- Kč. Každý zákazník může za tento nákup v minimální hodnotě 250,-Kč získat při placení nákupu figurku z limitované kolekce Betlém Hypernova (celkem 20 ks). Počet získaných figurek za jeden nákup se zvyšuje podle celkové částky nákupu (viz tabulka níže). Figurky z vánoční kolekce si zákazník může sbírat a ukládat do speciálního betlému. Tento betlém je možné zakoupit za 49,90 Kč na každé prodejně Hypernova a Albert v České republice včetně čerpacích stanic Hypernova. Akce se nevztahuje na nákup pohonných hmot! Maximální počet vydaných figurek na jeden nákup je 8 ks. Pravidla soutěže
  • 13. TABULKA POČTU FIGUREK PODLE VÝŠE NÁKUPU: Hodnota nákupu Počet vydaných figurek 250 - 499,90 Kč 1 500 - 749,90 Kč 2 750 - 999,90 Kč 3 1000 - 1249,90 Kč 4 1250 - 1499,90 Kč 5 1500 - 1749,90 Kč 6 1750 - 1999,90 Kč 7 2000 Kč a víc 8 Pravidla soutěže
  • 14. ★ DALŠÍ DŮLEŽITÉ PODMÍNKY SOUTĚŽE: Výměna výhry za jiné plnění není možná. Výhry nejsou právně vymahatelné. Figurku není možné vyměňovat ani si vybírat jednotlivé charaktery podle přání. Figurku není možné vrátit se žádostí na výměnu za jinou. Pořadatel soutěže si vyhrazuje právo jednostranně bez náhrady změnit pravidla soutěže v průběhu jejího trvání. Úplné aktuální znění pravidel bude vždy k dispozici na www.hypernova.cz/vanoce a též v Centru služeb zákazníkům hypermarketů Hypernova, v oddělení Informací a reklamací obchodních domů Hypernova a Albert, u pokladny č. 1 v supermarketech Hypernova nebo v prodejnách Albert. Pravidla soutěže
  • 15. ★ Varianta 3D = Betlém + figurky (20 ks figur) - dodání extra Betlém/chlév + extra každý druh figur, předpokládané varianty množství - 100 tisíc, 300 tisíc, 500 tisíc kompletů = výroba Asie (dodání konec listopadu), hrubý odhad ceny za komplet 190-290/Kč ★ Betlém - varianta 2D (kašírovaná) stejný způsob dodání i předpokládané varianty nákladu, výroba ČR, hrubý odhad ceny za komplet 50-90 Kč (dle konstrukčního řešení, materiálu, množství ...) Produkční řešení
  • 17. Client Title Hypernova “Betlém” Hypernova vánoce Spot Job # Vánoce 2008, 30” NB Shot 1: Velký detail rukou, jak kladou jednotlivé Shot 2: Kamera odjíždí a ukazuje rodinu, která je ve Shot 3: Tatínek s dítětem zpovzdálí sledují složený figurky do prázdného Betléma. vánoční atmosféře shromážděná okolo betléma, který vánoční betlém. právě skládá dohromady. SFX: Na pozadí běží předvánoční rodinný ruch, SFX: Na pozadí běží “Půjdem spolu do Betléma...” slyšíme koledu “Půjdem spolu do Betléma...” SFX: Na pozadí běží předvánoční rodinný ruch, FVO: Postavte si vlastní rodinný betlém. slyšíme koledu “Půjdem spolu do Betléma...” Shot 4: Detail betléma Hypernova se všemi figurkami. Shot 5: Prolínačka do celku rodiny rozdělující si dárky Shot 6: Detail betléma Hypernova se všemi figurkami. u vánočního stromečku. SFX: Na pozadí běží “Půjdem spolu do Betléma...” SFX: Na pozadí běží “Půjdem spolu do Betléma...” SFX: Na pozadí běží “Půjdem spolu do Betléma...” FVO: Pouze v Hypernově dostanete ke každému FVO: Hypernova - pravé vánoce. nákupi betlémské figurky zdarma. FVO: Prožijte pravé vánoce s vlastním betlémem od Hypernovy.
  • 18. Print
  • 20. ★ Navrhujeme doplnit celý koncept o engagement ideu ★ V průběhu sbírání figurek vyhlásíme soutěž o nejhezčí rodinný betlém ★ Lidé se budou fotit se svými rodinnými příslušníky před betlémy Hypernova a své fotografie uloží na web ★ Hlasováním / výběrem určíme 10 nejhezčích rodinných beltémů Hypernova a výherci obdrží poukazy k nákupu ve výši 1 - 10 tis. Kč Engagement concept