Mobile Marketing Association - Mobile et tablettes 2nd écran de la TV

Second écran de la TV, le mobile est-il bien le 7ème media ?
Perception du media et pourquoi faire du mobile en 2014 ?

Pascal DASSEUX @pascaldasseux – pascal.dasseux@havas media.com
// Directeur Général Adjoint , Havas Media France
// Représentant Collège Agences, MMA France

L’AVENIR DES SMARTPHONES ET TABLETTES EST RADIEUX

NOUS
SOMMES
ICI

MMA 5 Décembre 2013 – Pascal Dasseux

DES SMARTPHONES POUR UNE MAJORITE

25,1 millions !
de mobinautes

Source : comScore & Médiametrie


PRES D’UN FOYER SUR 4 EQUIPE EN TABLETTES

5,9
5,1
3,9
2,6

T2 2012

3,0

T3 2012

T4 2012

T1 2013

T2 2013

Source : GfK, Nombre de foyers en millions


MULTIPLICATION DES ECRANS CONNECTES

Source : Ipsos et Havas Media


POURTANT, LA FRANCE EST UN NAIN EN TERME DE PUBLICITE

UN
ANGLAIS
VAUT-‐IL
4,5
FOIS
PLUS
QU’UN
FRANCAIS
?


UN DEVELOPPEMENT POUR LE MOBILE : LE 2ND ECRAN

«
Les
gens
ne
regardent
pas
la
TV
connectée,
ce
sont
des
gens
connectés
qui
regardent
la
TV
»

Dominique
Delport


LE MULTI TASKING

55
%
des
internautes

27
Millions
personnes


FOCUS SUR LES POSSESSEURS DE TABLETTES (France)
Leur
foyer

69%
en
couple

73%
ont
un
smartphone

42%
au
moins
un
enfant

66%

«
mulL
taskent
»

79%

au
moins
1
compte
sur

55
Les
déseaux
sociaux

%
r es
internautes

27
Millions
personnes


LE SECOND ECRAN / SMARTPHONE ET TABLETTES
MULTI
TASKING
TV

MULTI
TASKING
HORS
TV

Faire autre chose qui n’a pas de lien avec
le programme regardé

43%

Consulter des sites en lien
avec le programme ou les
publicités regardés

31%


Commenter sur un réseau
social, un forum, un chat, le
programme regardé

26%

LE MULTI TASKING TV

+50
%
DU
MULTITASKING

26%
INTERNAUTES

50

13%
SUR
FB,
TW

13%
SUR
DES
BLOGS…


BOOM DE LA VIDEO MOBILE AU UK : +42% Q3’13


LE MOBILE DOIT EXPLOITER SA PROPRE GRAMMAIRE : LES APPS


…POUR PARTICIPER AU CONTENU VIA LES RESEAUX SOCIAUX


…POUR PARTICIPER AU CONTENU VIA LES APPLIS DES CHAINES


…POUR PARTAGER ET FAIRE DES CHECK-INS

ApplicaLon
basée
sur

l’API
de
Foursquare,

pour
les
médias,
les

uLlisateurs
peuvent

réaliser
des
check-‐ins
au

sein
de
programmes
TV

et
gagner
des
sLckers

(badges
virtuels).

Guides
de
Programme
de

TV
social
indiquant
ce
que

les
amis
de
l’uLlisateur

regardent
pour
faciliter

les
conversaLons.
Des

partenariats
sont

développés
pour

proposer
des
jeux

concours.

Un
canapé
virtuel
géant
d’où

l’on
peut
regarder
la

télévision
à
plusieurs
sans

être
physiquement
au
même

endroit.
Emission
de
débat,

télé-‐réalité,
match
de
sport

ou
émission
poliLque,
le
site

permet
de
donner
son
avis,

trouver
plus

d'informaLons...


Ceie
applicaLon

d’Orange
permet

de«
checker
»
votre
télé

aﬁn
de
gagner
des
points

pour
devenir

le
«
master
»
de

l’émission.
Elle
permet
de

commenter

et
de

partager
les
programmes

avec
ses
amis

…POUR GAGNER DES OFFRES PROMOTIONNELLES

HOTELS.COM

16000
Personnes
en
10

jours

1200
codes
promoLon

85
000
visites
sur
le
site


Une nouvelleMOBILE EST LE LIEN NATUREL DE LA SOCIAL TV
LE mesure d’audience qualitative

Diffuseurs : risques et opportunités

18

FACEBOOK ET TWITTER BIENTÔT DEPASSES ?


Une nouvelle mesure d’audience qualitative MESSAGERIES, APPLIS…
TV, TABLETTE, SMART PHONE,

Diffuseurs : risques et opportunités

20

…LA DATA PERFORMANTE

ET RESPONSABLE


FACTEURS CLE DE DEVELOPPMENT DU MOBILE 2ND ECRAN
-‐PEOPLE
CENTRIC

-‐MOBILE
CENTRIC

-‐VIDEO
CENTRIC

-‐SOCIAL

-‐DATA
DRIVEN

(vs
TECHNOLOGIE)

(vs
WEB
/
TV
CENTRIC)

(STRATEGIES
MULTI-‐ECRAN)

(TV,
FB,TW,
Social
messaging)

(EFFICACITE
ET
RESPONSABILITE)

C


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