Breve explicación de 'Publicidad que en paz descanse' (PUBLICIDADQEPD) El primer manifiesta por la comunicación digital en Perú. Mas info en http://publicidadqepd.com/manifiesto

1. PUBLICIDAD Q.E.P.D Victor Pairazamán @pairazaweb www.blumerang.com

2. Interrumpir funciona cada vez menos

3. “ Necesitamos dejar de interrumpir a la gente en lo que que está interesada para ser parte de lo que le interesa” Craig David: Director Creativo de JWT

4. 514 Millones de dólares gastados en publicidad en el Perú en el año 2008 … interrumpiendo a la gente

5. “ La mayoría de profesionales de la publicidad y el marketing no tiene idea de la efectividad de sus campañas” Phillip Kotler

6. 76% de los consumidores no cree que las marcas y empresas digan la verdad en sus anuncios a nivel mundial Edelman 2007

7. Le gente cree más en la gente

8. ¿Por que la gente casi no cree en la publicidad?

9. AIDA

10. La ATENCIÓN es la selección, consciente o inconsciente, que un individuo hace al responder o ignorar los estímulos a los que están expuestos sus sentidos.

11. Llamar la atención es entonces la generación de estímulos que sobrepasan el umbral, de las percepciones que no causan efecto alguno o son ignorados por el individuo

12. Si no te has dado cuenta, también en Perú

13. La ATENCIÓN es la selección, consciente o inconsciente, que un individuo hace al responder o ignorar los estímulos a los que están expuestos sus sentidos.

14. Cualquier persona está expuesta en cualquier momento a unos 2000 estímulos publicitarios al día. Por una parte, toma una decisión consciente de cuáles de esos estímulos son importantes y cuáles no.

15. La omnipresencia de la publicidad en la vida diaria, ha generado como contraparte en la audiencia una cultura de asimilación. Esa cultura = comprensión del lenguaje, metalenguaje, y una actitud consciente y esmerada para reducir la cantidad de estímulos publicitarios a los que se atiende.

16. El zapping es el resultado de esta cultura

17. 80 % de los comerciales de TV está destinado a llamar la atención

18. Cualquier publicidad tiene en su estructura un enorme peso de estímulos que buscan llamar la atención.

19. Es preciso capturar dicha atención antes de poder emitir el mensaje publicitario, porque casi en todos los casos quien lo recepciona no tiene ni la menor intención ni la menor gana de recibirlo.

20. La Web funciona exactamente al revés que la Publicidad: quién entra a un sitio tiene las ganas y la intención explícita de atender al contenido de ese sitio

21. Para llegar a una web, el consumidor digitó el URL, hizo una búsqueda o hizo click en un enlace con la expectativa de que llegaría a una página que tiene contenido relevante para él. Cuando un navegante llega a un sitio Web tiene un objetivo claro, la esperanza de que el sitio le ayudará a conseguir ese objetivo y la decisión de destinar toda su atención a ese sitio para alcanzarlo.

22. Intentar llamar la atenciónen la web es entonces el intento de desviar al visitante de sus intenciones En la publicidad su intención es NO atender nuestro mensaje, al llegar a un sitio Web su intención es precisamente atendernos.

23. Desviarlo atenta a la vez contra sus intereses y contra los nuestros.

24. El diseño del sitio Web debe concentrar todos sus esfuerzos en permitir que el visitante alcance esos objetivos lo más rápidamente, sin desviar su atención.

25. Usamos Google o Yahoo los buscadores cada día para encontrar los temas que nos interesan en Internet ¿Por que es tán importante Google o Yahoo?

26. Google 79% Yahoo 24% MSN 7% ¿Qué buscadores usan los peruanos 2008?

27. CEO Times

30. Prosumer Productor y consumidor de Información Profesional Consumer

32. “ A powerful global conversation has begun. Through the Internet, people are discovering and inventing new ways to share relevant knowledge with blinding speed. As a direct result, markets are getting smarter—and getting smarter faster than most companies.”

33. 1998 Clue train Manifiesto Los Mercados son conversaciones Los mercados están compuestos por seres humanos, no por sectores demográficos Las personas que participan en los mercados interconectados han descubierto que pueden obtener mucha mejor información y soporte entre ellas mismas que de los vendedores. Los mercados no quieren conversar con charlatanes y vendedores ambulantes. El lenguaje inflado y pomposo que utilizas -- en la prensa, en tus conferencias -- ¿qué tiene que ver con nosotros? Los consumidores somos inmunes a la publicidad. Olvídala

34. 29% de penetración de Internet en el Perú 89% de penetración de Internet en Lima A/B Fuente Apoyo 2008

35. US$ 10.5 millones Inversión de publicidad Interactiva en el Perú 2008 Crecimiento un 55% con respecto al 2007 Fuente IAB Perú 2008

37. Hacemos todo eso y aún podemos ir trabajar, a estudiar, al gimnasio o a la playa Ah! y seguimos teniendo pareja ;)

38. Cambiemos de Chip

39. Si conoces a un publicista grítale: Publicidad que en paz descanse

40. http://publicidadqepd.com/manifiesto