Quelles sont les usages et les tendances en matière de recherche vocale ? Quelles sont les perspectives marketing et SEO d'une présence sur Google Home et comment s'y positionner ?

1. Voice Search : Tendances / Opportunités
Comment ranker sur Google Home

2. Hum…
Dans la réalité on n’en est pas encore là

3. Source : Roast - 2018
Plus de 50% de requêtes sans réponse
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4. Source : Roast - 2018
Et bien plus pour certaines thématiques
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5. Source : Etude Speak Easy / J.Walter Thompson & Mindshare 2018
Des usages courts et pratiques
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6. Titre
Titre
#WebCamp
Ok Google…
Quel temps demain ?

8. Titre
Titre
#WebCamp
Ok Google…
Sers-moi de minuteur

10. Titre
Titre
#WebCamp
Ok Google…
Joue-moi Jazz Radio

12. https://support.google.com/googlehome/answer/7071793?hl=fr
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13. Titre
Titre
#WebCamp
Ok Google…
Joue-moi de la
musique pop

15. Et puis c’est tout…
Pas d’accès avec une discothèque locale

16. Titre
Titre
#WebCamp
Ok Google…
Je veux de l’actu

18. Au delà des partenariats spécifiques via flux audio, certain
média presse on lancé leur appli

19. Source : Les Echos #WebCampDay // @largow

21. Titre
Titre
#WebCamp
Ok Google…
Sers-moi d’agent conversationnel

23. https://developers.google.com/actions/smarthome/create-app
Google home est aussi une plateforme applicative
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24. Un annuaire des apps dispo sur l’appli Google Home
#WebCampDay // @largow

25. Titre
Titre
#WebCamp
Ok Google…
Je veux jouer…

27. Titre
Titre
#WebCamp
Ok Google…
Sers-moi
d’encyclopédie

29. Mais il ne faut pas demander de choses
trop compliquées

31. Titre
Titre
#WebCamp
Ok Google…
Comment aller au
Louvre ?

33. #WebCampDay // @largow

34. Titre
Titre
#WebCamp
Ok Google…
Conseille-moi un resto

36. Titre
Titre
#WebCamp
Ok Google…
Bascule sur la TV

37. Mais il ne faut pas demander de choses
trop compliquées

39. C’est pour l’instant limité

40. En fait la recherche vocale aujourd’hui c’est un peu…
+ + +
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41. 26%
des utilisateurs réguliers
ont déjà fantasmé
sexuellement sur leur
assistant vocal
62%
des utilisateurs aimeraient
donner une voix de
célébrité à leur assistant
vocal
Source : Etude Speak Easy / J.Walter Thompson & Mindshare 2018 #WebCampDay // @largow

42. Titre
Titre
#WebCampD

43. Ce qui manque aux assistants vocaux en fait…
c’est un écran

44. Source : Stone Temple 2018
Google Assistant serait le meilleur des assistants vocaux
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45. Source : NetElixir “Search without screens” report 2018 #WebCampDay // @largow

46. Source : NetElixir “Search without screens” report 2018 #WebCampDay // @largow

47. https://developers.google.com/search/docs/data-types/recipe
Depuis le 8 mai, tous les Rich snippets Recipe sont en erreur 
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48. https://developers.google.com/search/docs/data-types/recipe
Et cet update, c’est pour la recherche vocale
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49. https://developers.google.com/search/docs/data-types/recipe
La vidéo, en prévision des assistants vocaux à écran ?
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50. Il reste quand même un
problème de taille pour Google

52. Source : NetElixir “Search without screens” report 2018 #WebCampDay // @largow

53. Google semble privilégier le modèle
de l’apporteur d’affaires

54. Mais aussi les commissions
sur paiement

55. Il reste aussi un problème de taille
pour les éditeurs de sites

57. Critères de classement

58. Speed

59. Source : Backlinko 2018
Speed
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60. Source : Backlinko 2018
Titre
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61. HTTPS

62. Titre
Titre
#WebCampDSource : Backlinko 2018

63. Domain Authority

64. Source : Backlinko 2018 #WebCampDay // @largow

65. Source : Backlinko 2018

66. Feature snippet

67. Source : Roast - 2018 #WebCampDay // @largow

68. Source : Stone Temple 2018
Et pas seulement dans les produits Google
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69. Mais des différences entre feature snippets et réponses Google assistant…
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70. Source : SEMRush – Mai 2018
Wikipédia écrase la concurrence dans les feature snippets
0
20000
40000
60000
80000
100000
120000
Nb de Feature Snippet
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71. Source : Moz – Mai 2017
Privilégiez les FS de type texte
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72. Le bon contenu pour la Voice Search

73. Source : Backlinko 2018
Anatomie de la page de contenu qui ranke en Voice Search
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74. Source : Backlinko 2018
Titre
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75. Creusez du côté des PAA
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76. Creusez du côté des PAA
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77. Selon votre business : SEO et/ou App
Ecommerce : peu d’opportunité hors test & learn (pour l’instant)
Les bons réflexes :
- Implémenter les microformats en j-son
- Retravailler sa FAQ en l’orientant « feature snippets »
- Mettre en place une stratégie PAA
- Réfléchir ses keywords aussi en langage naturel
- Repenser ses contenus en format long
- Optimiser sa webperf
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80. Contact :
virginie#WebCampDay // @largow.com
Mobile : 06 27 26 67 08
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#Medias Virginie Clève
Digital Strategist
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