El documento habla sobre diferentes estrategias de posicionamiento web como el posicionamiento orgánico, el posicionamiento de enlaces externos y el posicionamiento en el sitio web. También describe la importancia de crear una red de enlaces entrantes de alta calidad desde sitios de confianza como .gov o .edu para mejorar la autoridad y popularidad de una página web. El objetivo final es posicionar las páginas web de una campaña en los primeros lugares de los motores de búsqueda de manera orgánica.