Hands on SEO in Zeiten der Sprachsuche

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#1 Let’s see how far we’ve come

Google Voice Search or Search by Voice is a
Google product that allows users to use Google
Search by speaking on a mobile phone or computer,
i.e. have the device search for data upon entering
information on what to search into the device by
speaking.
Quelle: Wikipedia

Hands on SEO in Zeiten der SprachsucheThe big four

SIRI
Quelle: http://www.giga.de/apps/siri/

Gründung „Siri Inc.“ 2007 // 2008 erstmals mit 13. Mio. $ ﬁnanziert

Übernahme durch Apple 2010

Go Live Oktober 2011 für das iPhone 4s

Seit Sep. 2015 auch auf Apple TV
Quelle: apple.com

Mittlerweile auch in Mac OS integriert
Quelle: apple.com

Auslöser + „Hey, Siri“

Google Voice Search
Quelle: http://www.idownloadblog.com/2015/11/18/google-mobile-app-revamp-search-now-cards/

„Google Voice Action“ Gründung Mai 2002

Integration 2008 in Blackberry Pearl im Maps Bereich

Integration 2012 in iOS App „Google Search“

Auslöser: „Ok, Google:…“

https://www.bhphotovideo.com/c/product/1297281-REG/google_ga3a00417a14_home.htmlhttp://www.idownloadblog.com/2015/11/18/google-mobile-app-revamp-search-now-cards/
Neu: Google Home

Quelle: http://www.computerbild.de/
artikel/cb-News-App-Check-Cortana-
Android-iOS-11195534.html

Entwickelt von Microsoft, Präsentation 2014
…………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………

Enthalten in Windows 10 mobile
…………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………

Als App für Android Phones erhältlich
…………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………

Auslöser: Klick auf Lupensymbol + Voice Control
…………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………

amazon Echo
Quelle: https://www.bhphotovideo.com/c/product/1187819-REG/amazon_b00x4whp5e_echo.html

Original Company „Ivona“ 2013

Release 2015 in den USA, 12 Monate Testphase

Release Oktober 2016 in Deutschland, lange Lieferzeiten

Eigener Skill-Store

Mittlerweile >10.000

Auslöser: „Alexa“, „Echo“ etc.

Quelle: amazon.com

Echo Show
Quelle: amazon.com

Alexa Calls & Messaging Quelle: amazon.com

Quelle: apple.com

#2 Aktueller Stand „Voice Searches“

Market Share

Market Share
http://searchengineland.com/survey-alexa-frequently-used-assistant-cortana-seen-accurate-269052

Hands on SEO in Zeiten der SprachsucheMarket Share
http://searchengineland.com/survey-alexa-frequently-used-assistant-cortana-seen-accurate-269052

> 20 % Voice-Suchen in USA

Speak Easy Study 2017

Hands on SEO in Zeiten der SprachsucheDevices
Diversiﬁzierung
Display vorhanden oder nicht? Alternativ über Tastatur steuerbar? Mobil oder lokal gefestigt?

#3 NLP & Machine Learning

Hands on SEO in Zeiten der SprachsucheThe Big Change
https://www.interactions.com/natural-language-processing/

Hands on SEO in Zeiten der SprachsucheNatural Language Processing
Speech Recognition
Einzelne Wörter verstehen &
Stimme in Worte umwandeln
Natural Language Processing /
Natural Language Understanding
Semantische Zusammenhänge
erkennen & echten Bedarf des
Users erkennen

Challenges
1. Wörter einzeln akustisch verstehen: „Dancing“ vs. „Dance sing“
2. Hintergrundgeräusche heraus rechnen
3. Sätze korrekt verstehen => Aus Tonsignal entstehen Wörter
4. Intension erkennen
5. Ab hier alles wie gehabt

Machine Learning in Voice Recognition
https://medium.com/@ageitgey/machine-learning-is-fun-part-6-how-to-do-speech-recognition-with-deep-learning-28293c162f7a

Kurve „Hello“

Kurve in Bits umwandeln => Sampling

Kurve in Bits umwandeln => Preprocessing

Kurve in Bits umwandeln => Wichtigkeit der Elemente errechnen

Daten in Maschine feeden
https://medium.com/@ageitgey/machine-
learning-is-fun-part-6-how-to-do-speech-
recognition-with-deep-
learning-28293c162f7a

Daten verarbeiten
“HHHUU_LL_LLLOOO” / “AAAUU_LL_LLLOOO”.
Zuerst ersetzen wir die sich wiederholenden Instanzen mit einer einzigen:
HHHEE_LL_LLLOOO wird HE_L_LO
HHHUU_LL_LLLOOO wird HU_L_LO
AAAUU_LL_LLLOOO wird AU_L_LO
Dann entnehmen wir die Leerzeichen:
HE_L_LO wird HELLO
HU_L_LO wird HULLO
AU_L_LO wird AULLO

„Hello“

Probleme?

Bit of Machine Learning

Machine Learning is About
Statistics & Vectors

Hands on SEO in Zeiten der SprachsucheÜbersetzungen
1.0
https://medium.com/@ageitgey/machine-learning-is-fun-part-5-language-translation-with-deep-learning-and-the-magic-of-sequences-2ace0acca0aa

2.0

Machine Learning

Machine Learning
…

Content-abhängige Ergebnisse
To Dos

The More Data You Get
-
the Happier You Will be

#4 Herausforderungen für Online Marketer

Hands on SEO in Zeiten der SprachsucheHerausforderungen
1. Nur noch wenige Ergebnisse (1-3) aufgrund von Zeitmangel
(Aussprache sehr langsam)
3. Eventuell kein Brand mehr erkennbar
4. Kein Display, keine visuellen Elemente
5. Neue „Rankingfaktoren“
6. Neue Art von Content / Ergebnis erforderlich => Schnell vorlesbar
Quelle: Alphabet Inc. 2017

#5 Times are Changing

Hands on SEO in Zeiten der SprachsucheTimes are Changing
Zunahme von
W-Fragen

Zunahme von Location Based Queries
Times are Changing

Aufkommen der Rich Cards
Times are Changing

Featured Snippets als Vorbereitung für die Voice Search?
„Wenn ein Nutzer in der Google-Suche eine Frage stellt, zeigen wir ihm oben auf der
Ergebnisseite möglicherweise ein Suchergebnis in einem speziellen Block mit
einem hervorgehobenen Snippet. Dieser Block enthält eine aus einer Website
extrahierte Zusammenfassung der Antwort, einen Link zur jeweiligen Seite sowie den
Titel und die URL der Seite.“
Quelle: https://support.google.com/webmasters/answer/6229325?hl=de
Times are Changing

Featured Snippets - Eigener Absatz
Times are Changing

Featured Snippets - Tabelle
Times are Changing

Featured Snippets - Liste
Bildquellen können auch von
anderen Seiten stammen!
Times are Changing

Featured Snippets - Aufbau
Auszug aus Website
Title
URL
Times are Changing

Featured Snippets - Vorteile
1. CTR steigt - wenn du alles richtig machst
2. Bei Smart Assistenten zwar keine CTR, aber
Erfolg in der personalisierten Suche
3. In der mobilen Suche kann man alle anderen
Ergebnisse aus dem sichtbaren Bereich
verdrängen
Times are Changing

Featured Snippets - Wettbewerb und Potenzial ermitteln
1. Antworten aus dem Knowledge Graph können nicht geschlagen werden.
2. Per Search Console die höchsten Klickraten überprüfen. Hohe Klickraten
bei schlechter Position weisen auf vorhandenes Snippet hin.
3. In der Search Console nach Fragen suchen.
4. Per Semrush lassen sich Featured Snippets der Konkurrenz ermitteln.
Times are Changing

Featured Snippets - OnSite
1. Mögliche Fragen strukturiert & mit wenig Text beantworten. 
(max. 50 Wörter)
2. Fragestellung in H2-Tag vor die Antwort stellen.
3. Wenn eine Tabelle angezeigt werden soll, dann als HTML formatieren.
4. Passenden Content auf der Seite einbinden.
5. In der Antwort die „Lust auf mehr“ wecken, damit der User klickt.
Times are Changing

Featured Snippets als Vorbereitung für Voice
Search?

Hands on SEO in Zeiten der SprachsucheTimes are changing
Fokussierung von Hardwareanbietern wie bspw. amazon
https://www.ehi.org/de/top-100-umsatzstaerkste-onlineshops-in-deutschland/

„Bereits heute laufen 42 % der eCommerce
Queries über amazon. Bis 2020 wird diese
Zahl auf über 50 % steigen.“
Quelle: iBusiness

Nehmen Longtail Queries zu?

#6 Was kann ich konkret tun?

Hands on SEO in Zeiten der Sprachsucheamazon & alternative Trafficquellen
Apps für amazon Echo & Co.

Hands on SEO in Zeiten der SprachsucheTo Dos
Apps für amazon Echo & Co

Hands on SEO in Zeiten der SprachsucheTo Dos
https://developer.amazon.com/de/echo

Wie rankt man auf amazon?

Hands on SEO in Zeiten der Sprachsucheamazon & alternative Trafficquellen
amazon SEO

Beispielkunde

0,00 €
5.000,00 €
10.000,00 €
15.000,00 €
20.000,00 €
25.000,00 €
30.000,00 €
35.000,00 €
40.000,00 €
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Bestellsummen
0,00
500,00
1.000,00
1.500,00
2.000,00
2.500,00
3.000,00
3.500,00
4.000,00
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Bestellte Einheiten

http://ecommerce.xpose360.de
amazon & alternative Trafficquellen
Kostenloser Download:

Eintragung in alle relevanten Datenquellen
To Dos

schema.org nutzen
To Dos
Markup
Semantische Auszeichnung
Strukturierte Daten
Snippet-Optimierung

CONTENT IM ECOMMERCE SEO Raketenstart für eCommerce Unternehmen
Quelle: answerthepublic.com
W-Fragen beantworten & Tools nutzen

Quelle: termlabs.io
To Dos

Quelle: termlabs.io
Nur Fragen mit meiner Marke
anzeigen.
To Dos

Nur Fragen auf amazon anzeigen.
Quelle: termlabs.io
To Dos

Nur User Generated Content anzeigen.
Quelle: termlabs.io
To Dos

#7 Ausblick - Wo geht’s hin?

Hands on SEO in Zeiten der SprachsucheAusblick - Wo geht’s hin?
1. Heute bereits vorbereiten und einen gesunden Mix an Kanälen ﬁnden

2. Diversiﬁzierung der Anbieter (the big four)

3. Voice Search Anfragen steigen durch in den Alltag integrierte Voice Suchen

4. Steuerung von IoT durch Voice befeuert das Thema zusätzlich

5. eCommerce Queries verlagern sich in einigen Bereichen (Nachbestellungen,
wenig diversiﬁzierte Produkte etc.) auf Smart Assistants

5. eCommerce Queries verlagern sich in einigen Bereichen (Nachbestellungen,
wenig diversiﬁzierte Produkte etc.) auf Smart Assistants
6. Ausbau der Sprachsteuerung in Autos & Co. fördert Verbreitung

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