Our Quartely summary of digital media in Finland plus emerging trends

1. DIGITAL LANDSCAPE
2012 MAALISKUU

2. 3.6M
suomalaista käyttää
internetiä joka viikko
Lähde: TNS Gallup NetTrack 2011

3. 1.92M
laajakaistataloutta (94%)
85%
käyttää nettiä joka päivä
2.8M
on ostanut vuoden aikana verkosta
48%
65-79 –vuotiaista on netissä vähintään kerran kuukaudessa
Lähde: TNS Gallup NetTrack 2011

4. 61%
eli 2.2M käyttää mobiilinettiä
600k
Viikkokävijää on Sanomien mobiilisivustojen tavoittavuus
170k
Tablettia on käytössä ja määrä kasvaa tasaisesti
42%
Kännyköistä on älypuhelimia
Lähde: TNS Gallup NetTrack 2011

5. Internet on nuorille tärkein media

6. Nettimainonnalla on kävijäliikenteen tuottaja

7. Suosituksen ja jakamisen taustalla on positiivinen käyttökokemus

8. SOCIAL

9. SOCIAL
Sosiaalisen median käyttö on arkipäiväistynyt
• Facebookissa käydään katsomassa uusimmat
SOCIAL
päivitykset ja pitämässä muihin yhteyttä
• Brändit eivät ole kiinnostavia elleivät tarjoa
hyötyä
Vain ne palvelut ja innovaatiot tulevat
tulevaisuudessa menestymään , jotka tarjoavat
entistä paremmat mahdollisuudet sosiaalisuutta:
• Miten palvelun tietoja pystyy jakamaan
sosiaaliseen mediaan LIFE
• Miten palvelu tukee yhteisöllisyyttä ja yhdessä
tekemistä
Internet ja tulevat teknologiat tulevat
mahdollistamaan aivan uudenlaisia sosiaalisuuden
muotoja
SOSIAALISTA ARVOA

10. SOCIAL TV
Sofanatics yhdistää fanit ja baaritunnelman kotisohvalla

11. SOCIAL EXERCISE
Yhteisöllisyys tuo lisämotivaatiota

12. SOCIAL TRAVEL
Jaettu informaatio on arvokasta aina jollekin

13. SOCIAL
Sosiaaliset mediat Suomessa
Palvelut Käyttäjiä/tilejä Mainosmuodot Ostotavat
Facebook 2M käyttäjätiliä Kuva+teksti DTP
Average CPM 0.23€*
Average CPC 0.52€
Youtube Maakohtaisia lukuja ei GDN display DTP (Adwords)
ole saatavilla Ei yrityskanavaa vielä Suomessa http://www.youtube.com/advertise/
Twitter 150k käyttäjätiliä Tekstilinkki Media
(arvio) Sponsorointi https://business.twitter.com/advertise/start
LinkedIn 300K käyttäjätiliä Display Media
http://www.linkedin.com/advertising
Habbo 300K eri kk-kävijää Sponsorointi Media
Keskihinnat kampanjoille 10-15k
http://www.habbo.fi/groups/BubbleJuice
Suomi24 1.3M viikkokäyntiä Display Media
2M rek käyttäjää Sponsorointi http://www.suomi24.fi/mainonta
Foursquare 40.000 (oma arvio) Tarjoukset DTP (ilmainen)
DTP = digital trading desk, ostetaan medialta sähköisen kauppakäyttöliittymän avulla
GDN = Google Display Network
* lähde: socialbakers.com
FACEBOOK

14. SOCIAL
Facebook jatkaa yhteisöllisen markkinoinnin keskiössä, johon kaikkien muiden
palveluiden, yhteisöjen, sivustojen ja sovellusten pitää kytkeytyä, ja jossa
markkinointisisältöjen oltava löydettävissä ja jaettavissa edelleen

15. SOCIAL
Facebook-palvelun Suomi-lukuja
39,65% väestöstä ja
46,51% nettikäyttäjistä
Nopein kasvu viimeiden
3 kuukauden aikana ollut
45-54v ryhmässä

16. SOCIAL
Brändin fanittamisen, tykkäämisen ja seuraamisen syyt ovat useimmiten
rationaalisia ja nopeaa rahallista hyötyä havittelevia

17. SOCIAL
Sijainti ja aika tulevat olemaan entistä tärkeämpiä
sosiaalisen median käyttäjille
“Ystäväni ovat online
mutta minua kiinnostaa
missähe ovat ja mitä
he nyt tekevät”
FROM SOCIAL
TO SPATIAL

18. SOCIAL
Sosiaalisen median markkinointi on asiakaspalvelua enenevissä määrin

19. MOBILE

20. Lähde:DNA Suomalaiset ja älypuhelin 2012

21. Source: Exact Target 2011

22. Mobiilikäyttäjät Suomessa
Lähde:DNA Suomalaiset ja älypuhelin 2012

24. MOBILE
Mobiilisivustot ovat välttämättömyys, jotta mobiilimainonta
ja –haku saadaan osaksi myynninedistämistä

25. MOBILE
QR-koodit korvaantuvat vähitellen NFC-tekniikalla
QR-koodit ja
muut käyttöä helpottavat
tekniset ratkaisut ovat osa
markkinointityökaluja

26. MOBILE
QR-koodit korvaantuvat vähitellen NFC-tekniikalla

27. MOBILE
Hyötysovelluksista tarjousviestintään
Mitä tapahtuu mobiilissa?
1. Mobiilinettikäyttö jatkaa kasvua
2. Älypuhelinten määrä kasvussa: 75% 2011 loppuvuodesta myydyistä puhelimista oli
älypuhelimia
3. Tabletit: iPadin seuraava versio, Nokia-tabletti loppuvuodesta ja edullisia Android laitteita
markkinoille
4. Uudet mainosmuodot (300x300, 300x150) mobiilisivustoilla tuovat lisää näkyvyyttä
5. SMS edelleen tärkeä kanava tarjous- ja palveluviestintään
6. Hyötysovellukset vahvistavat brändin arvoa
7. Mobiilipelaaminen erityisesti casual gaming –kategoriassa suosittua
Useita päätelaitteita nettikäyttöön – yksi URL-osoite

28. MOBILE
Sovellukset yhdistävät tuotteet nettiin ja myymälät muuttuvat esittelytiloiksi

29. MOBIILIMAKSAMINEN
GOOGLE WALLET
iZETTLE
SQUARE
APE PAYMENTS
Erilaisia mobiilimaksamisen
ja mikromaksaminen
muotoja tulee markkinoille
kiihtyvään tahtiin
Kuvassa iZettle-kortinlukija
älypuhelimeen

30. SOLOMO
Paikkatieto yhdistettynä sosiaalisiin verkostoihin tuottaa
uusia liiketoiminta – ja markkinointimahdollisuuksia

31. WEBTV

32. WEBTV
“Televisio on muuttunut lopullisesti ja pysyvästi”
Missä
Millä
Milloin
Mitä
Miten

33. Internet on kasvattanut roimasti suosiotaan
televisionkatseluvälineenä, erityisesti alle 35-vuotiaiden
keskuudessa. 15-24-vuotiaiden televisionkatselusta jo
lähes 20 % ja 25-34-vuotiaiden katselusta lähes 18 %
! tapahtuu internetin välityksellä

34. WEBTV
Ajan ja paikan merkityksen katoaminen
Kaikista suomalaisista jo lähes kolmannes katselee
televisiota internetin välityksellä ainakin silloin tällöin
Sarjat ovat netti-tv:n katsotuin ohjelmakategoria (39 %
mainitsee). Niitä suosivat erityisesti alle 35-vuotiaat
Toiseksi suosituimpia ovat erilaiset ajankohtaisohjelmat
(15 %), joita yli 55-vuotiaat katsovat kaikkein useimmiten.
Kolmanneksi katsotuin kategoria netti-tv:ssä on uutiset ja
sää (14 %)
Miespuolisista netti-tv:n katsojista 13 % katselee netti-
tv:stä useimmiten urheilua
Naisilla sarjat ovat selvästi yleisin ohjelmatyyppi netti-tv:n
katselussa (47 %)
Vastaajista vain 2 % kertoo katsovansa mobiili-tv:tä
vähintään silloin tällöin
| 18.3.2010 |
34 t8930/2504, Maria Kaisanlahti / Johanna Teräväinen, eMedia 2010

35. WEBTV
Hyödyt mainostajalle
 Vahvempi brändikokemus ja muistijälki
 Tarjota enemmän informaatiota kiinnostuneille
 Kerätä osallistujia, faneja ja liidejä: kohderyhmän aktivointi
 Päivittää mainosvideon ja overlayn sisältöä nopeasti
 Näkyvyys yksinoikeudella laadukkaiden ohjelmien ympärillä

36. SEARCH

37. SEARCH + OPTIMIZATION
Brändin ja tuotteen löydettävyys on elinehto
1. Hakukoneessa asiakkaan ostoikkuna on aina auki
2. Verkkosivustot alkavat jo hakukoneesta eivät etusivulta
3. Optimointi, löydettävyyden parantaminen, laajenee tekstistä kuviin, videoihin ja
sijaintiin
Hakukoneen tärkeys on
huomioitava jatkuvasti
digitaalisessa
markkinoinnissa

38. SEARCH
Hakukone on massamedia joka kohdentaa räätälöityä mainontaa juuri oikealla hetkellä
”Tarvitsen uuden ikkunan,
mistähän niitä saisi?”
38

39. SEARCH
Hakusanamainonta tuottaa samalla rahalla enemmän ja laadukkaampaa liikennettä sivustolle
Keskimääräinen esimerkki, kun mediabudjetti 1 000 €
Digimarkkinoinnin Keskim. Kävijöitä Liidien
keino klikkihinta sivustolle laadu
Hakusanamainonta,
0,30 € 3 333 Kuuma
aina klikkipohjainen
Display-mainonta 2€ 500 Kylmä

40. INBOUND MARKETING

41. INBOUND
Vetävä markkinointi
1. Perinteisen huutavan markkinointiviestinnän tehoa
laskee
2. Vetävä, sisältölähtöinen markkunointi mahdollistaa,
että asiakkaat löytävät sinut
3. Vetävä, sisältölähtöinen markkinointi tuottaa
parempia liidejä
4. Marginaalikustannukset per uusasiakashankinta ovat
lähellä nollaa
5. Liidin hinta laskee merkittävästi

42. INBOUND
Vetävä markkinointi
Tärkeimmät työkalut ja keinot inbound-markkinointiin
1 Bloggaus
2 Sisältömarkkinointi: videot, testimonialit, whitepapers, webinaarit etc
3 Hakukoneoptimointi
4 Sosiaalinen media (sisältö)
-------------------------------------
5 Maksettu haku (ostoikkuna on auki!)
6 Sähköposti (asiakkuuden vahvistamiseen)
PULL
vs
PUSH

43. STRONG AND EMERGING TRENDS

44. BUYING
Reaaliaikainen verkkomedian
ostaminen / RTB
Display-mainonnan ostamisessa siirrytään vähitellen järjestelmien väliseen
huutokauppapohjaiseen ostamiseen, jossa hinta määräytyy kysynnän mukaan
Mediatilan sijaan ostetaan silmäpareja
Näkyvyysstrategioiden suunnittelu ja optimointi ovat avainasemassa onnistumisen
kannalta
Impressiota rikastutetaan käyttäjätiedolla: esimerkiksi onko hän vieraillut sivullasi
aiemmin ja ostanut tuotteitasi verkossa
Displayn hinta noussee mutta silmäparien laatu ja todennäköisyys mainonnan
toimivuudelle nousee merkittävästi

45. BUYING
Premium online-media ostetaan
edelleen räätälöidysti medialta
+Tuotelanseeraukset
+Isot kampanjat
+Dominanssi

46. GAMIFICATION
Pelimäiset piirteet ja toiminnallisuudet tulevat mukaan verkko-
ja mobiilipalveluihin liikunnasta terveyteen ja oppimiseen
Voisitko tuoda markki-
nointiin pelillisiä
elementtejä?

47. DIGITAL OUTDOOR
Netti ja interaktivisuus ovat osa ulkomainontaa
LAAJENNETTU TODELLISUUS FACEBOOK-KAMERA KAUPASSA OUTDOOR-PELI

48. AIHEEEN PERUSTUVAT VERKOSTOT
Facebookin rinnalle syntyy “interest”-yhteisöjä
MEEBO
Tutki missä yhteyksissä
TWITTER
brändisi on osa
SNIP.IT kiinnostusalueyhteisöjä.
OUTFIT Tunnista avainvaikuttajat

49. PERSONAL COLLABORATIVE PUBLISHING
Itsensä ilmaisemiseen on syntyt lukuisia uusia palveluja
PINTEREST
TUMBLR Tutki voitko olla
STORIFY brändinä mukana
Tunnista avainvaikuttajat
SELF-PUBLISHING
CROWDSOURCING

50. TERVEYS 2.0 – toimialan muutos
Esimerkkejä tuotteista, joissa online-ulottuvuus
JAWBONE UP
NIKE FUELBAND
FITBIT
IBIKE
RECON
Onko sinun toimialasi
muutoksessa?
Tuleeko tuotteisiin
digitaalisia ulottuvuuksia?

51. SUUNNITTELU
Olennaista on ymmärtää miten digitaaliset (ostetut, omat, ansaitut) keinot ja kanavat soveltuvat
ostoprosessin kuhunkin vaiheeseen
Esimerkkejä kanavavalinnoista Ostoprosessi
Verkkomainonta, sähköinen suora Tarpeen tunnistaminen
Tiedonhankinta
Hakukone, sähköinen suora
Hakukone, sosiaalinen media, verkkopalvelut Vaihtoehtojen arviointi
Verkkopalvelu, vertailusivustot, verkkokaupat, mobiilikanava Osto
Sähköinen suora, verkkopalvelu (lojaalisuus, lisämyynti) Käyttö
Sosiaalinen media Suosittelu ja
varoittmainen

52. AIKAISEMMIN DIGITAALISESSA MAAILMASSA
Elokuun 2011 landscape-raportista edelleen merkityksellisiä
aihealueita ovat
1. Markkinoija menee kuluttajan luo
2. Sosiaalinen ostaminen: kuluttajat ostavat yhdessä
3. Kohdista ja kohdista mainontaa (osta oikea yleisö median sijaan)
4. Datan merkitys: ilman dataa ei voi tehdä päätöksiä allokoinnista ja
kohdistamisesta
5. Mitä tapahtuu klikin jälkeen: verkkosivustojen optimointi, A/B testaus ja oman
markkinointivarannon (=mailiosoitteet) kerääminen
Omnicom Media Group / Digital Landscape Elokuu 2012.ppt

53. KIITOS!
Editor
Antti Leino / Digital Director
@anttileino