libro grafismo fonético guía de uso para el lenguaje
Social Media. Redes sociales. Community Manager. Social Media y sus funciones
1. J.Oliver Solís Betancor
Técnico en comunicación 2.0. Gestor de la
innovación y nuevas tecnologías.Social
Media at Mercalaspalmas
2. 2008/2012 perfiles
¿ nuevos
Técnico en comunicación 2.0. Gestor de la innovación y
nuevas tecnologías. Social Media en Mercalaspalmas
commnuty manager
publicidad
personas social media
comunicación
diseño
MIX gestión
marketing tecnología
imagen e identidad
fotografia corporativa
+
mas valor
experiencia pasada
3. 2008/2012 perfiles
¿ nuevos
Técnico en comunicación 2.0. Gestor de la innovación y
nuevas tecnologías. Social Media en Mercalaspalmas
commnuty manager
publicidad
personas social media
comunicación resolutivos
objetivos
diseño visión
MIX gestión multitarea
pasión
marketing tecnología
multiperlfiles
imagen e identidad
fotografia corporativa creativos
análisistas inquietos
conceptualizar
+
mas valor
experiencia pasada
4. 2008/2012 perfiles
¿ nuevos
Técnico en comunicación 2.0. Gestor de la innovación y
nuevas tecnologías. Social Media en Mercalaspalmas
commnuty manager
publicidad
personas social media
comunicación resolutivos
objetivos
diseño visión
MIX gestión multitarea
pasión
marketing tecnología
multiperlfiles
imagen e identidad lo ideal
fotografia corporativa creativos
análisistas inquietos
conceptualizar
+
mas valor
experiencia pasada te tiene que gustar
ESTO ES SOLO EL PRINCIPIO
5. cambios en la comunicación nuevos conocimientos
nuevo ritmo
¿?
cambios en los hábitos de las personas
nuevos proyectos
cambios económicos
cambios micro y macro necesidad de métodos
entorno necesidad de técnicas
cambios en los modelos
6. cambios en la comunicación nuevos conocimientos
cambios en el consumo nuevas experiencias
nuevo ritmo
¿?
cambios en los hábitos de las personas
nuevos proyectos
cambios en los modelos de negocio
nuevos hábitos
nuevos conceptos
cambios económicos
cambios micro y macro necesidad de métodos
entorno necesidad de técnicas
cambios de valores
nuevas ideas
cambios en los modelos
nuevos modelos de negocio
7. nuevas formas de comunicar
cambios en la comunicación nuevos conocimientos
cambios en el consumo nuevas experiencias
nuevas necesidades
cambio generacional
nuevo ritmo
¿?
cambios en los hábitos de las personas
nuevos proyectos
cambios en los modelos de negocio
nuevos hábitos
nuevos conceptos
cambios económicos
cambios micro y macro necesidad de métodos
entorno necesidad de técnicas
cambios de valores
nuevas ideas
cambios en los hábitos
nuevas oportunidades
cambios en los modelos
nuevos modelos de negocio
NUEVOS CONCEPTOS
8. ?¿ crisis =cambio= oportunidad = redes sociales Las redes sociales son
estructuras sociales
compuestas de grupos de
personas, las cuales están
conectadas por uno o
varios tipos de relaciones,
tales como amistad,
parentesco, intereses
creatividad comunes o que comparten
conocimientos.
evolución información
personas nuevos conceptos
revolución siempre han existido
redes sociales
comunicación innovación tecnología
tripadvisor viadeo myspace
desarrollo desafío empresas
twitter youtube
relaciones flicker instagram
tumbler aplicaciones
google+ facebook
wikipedia
twenty
smartphone linkedin
personas ... y muchas mas
el mundo está en construcción!
9. 2008/2012
nuevos perfiles
siempre con el usario
expanción 2012
acceden a rrss a diario
55% oferta amplia
y madura
fenómeno emergente 2011
2012
29% un usuario
varias redes
acercamiento 2010
91%
complejización
9% el usuario aprende a gestionar
85% su presencia y exposición
2009
selección
se agota lo social por lo social, contenidos
2008 81%
consolidación
vertebran internet
45%
fenómeno emergente
RS sociabilidad y comunicación emergen especialistas
los usuarios van por delante
las redes sociales están madurando!
10. commnuty manager
social media
nuevos perfiles
que cubran las necesidades
de la nueva comunicación, digitalización
y gestión de la empresa
nuevos conceptos
11. enlace digital
gestor de contenidos digitales
nuevos perfiles
que cubran las necesidades
de la nueva comunicación, digitalización
y gestión de la empresa
nuevos conceptos
12. Indice Entorno Redes Sociales
enlace digital
gestor de contenidos digitales
Redes sociales y el IOR
Las nuevas páginas de facebook. Engagement
Funciones y motivaciones del Community manager
Twitter, Youtube y linkedin
Dinámica de preguntas
¿Quien está detrás? Perfiles de los usuarios
Gestión de contenidos y de crisis en redes sociales
Tono, comunicación, oportunidad, interacción
Ejercicio con Twitter y Smartphone, crear #lopesan 2.0
Dinámica de preguntas
nuevos conceptos
16. Entorno Redes Sociales
commnuty manager
social media
Redes sociales y el IOR
La web 2.0 es la evolución de
internet hacia un sistema que
proporciona una combinación entre
información, socialización y
colaboración en linea.
Abren un abanico de posibilidades a
las empresas para promocionar sus
productos e introducirse en una fase
de socialización en innovación
¿Redes Sociales? Oliver Solís Betancor
@oliversolisbeta
17. Entorno Redes Sociales
commnuty manager
social media
Redes sociales y el IOR
general
RED SOCIAL
Originalmente era un sitio para estudiantes de la Universidad
de Harvard, pero actualmente está abierto a cualquier
persona que tenga una cuenta de correo electrónico
Facebook es un sitio web formado por muchas redes sociales
relacionadas como una escuela, universidad, trabajo, región,
etc.
¿Redes Sociales?
900 millones Oliver Solís Betancor
@oliversolisbeta
18. Entorno Redes Sociales
commnuty manager
social media
Redes sociales y el IOR
video
RED SOCIAL
YouTube es una web dedicada a vídeos, donde usuarios y
empresas pueden publicar y compartir vídeos en formato
digital.
YouTube mantiene una logística que permite localizar
cualquier vídeo por medio de las etiquetas de metadato,
títulos y descripciones.
¿Redes Sociales?
450 millones Oliver Solís Betancor
@oliversolisbeta
19. Entorno Redes Sociales
commnuty manager
social media
Redes sociales y el IOR
profesional
RED SOCIAL
LinkedIn es una red social que te permite tener contactos de
trabajo, o amigos que se dedican a la misma profesión que
tu, o que trabajan en el mismo campo.
El objetivo fundamental de la red social es que el usuario sea
capaz de conectarse con personas afines y construir así una
red laboral
¿Redes Sociales?
140 millones Oliver Solís Betancor
@oliversolisbeta
20. Entorno Redes Sociales
commnuty manager
social media
Redes sociales y el IOR
microblogin
RED SOCIAL
La red de información de 140 caracteres... El número uno para
las informaciones del día a día.
Twitter ha llegado a convertirse en lo que hoy es: el sexto
sentido social, la capa que nos comunica y a través de la cual
nos informamos y cotilleamos en tiempo real, el escenario de
la actualidad, y hasta el escaparate de la acción política.
¿Redes Sociales?
500 millones Oliver Solís Betancor
@oliversolisbeta
21. Entorno Redes Sociales
commnuty manager
social media
Redes sociales y el IOR
Fotos
RED SOCIAL
Instagram es una aplicación gratuita para compartir fotos con
la que los usuarios pueden aplicar efectos fotográficos como
filtros, marcos y colores retro y vintage.
Compartir las fotografías en diferentes redes sociales como
Facebook, Twitter, Tumblr ...puntas redondeadas en honor a
kodak
¿Redes Sociales?
14 millones Oliver Solís Betancor
@oliversolisbeta
22. Entorno Redes Sociales
commnuty manager
social media
Redes sociales y el IOR
fotos y videos
RED SOCIAL
La red social Pinterest lanzó oficialmente su versión en español
y el soporte técnico multilingüe para la comunidad
hispanoparlante.
La página que permite publicar y recomendar imágenes de
todo tipo pretende de esta manera incrementar su número de
usuarios.
¿Redes Sociales?
12 millones Oliver Solís Betancor
@oliversolisbeta
23. Entorno Redes Sociales
commnuty manager
social media
Redes sociales y el IOR
geolocalización
RED SOCIAL
Foursquare es la red social más importante en cuanto a
servicios de geolocalización, y sigue ganando popularidad
entre los usuarios de dispositivos móviles.
Lo divertido de esta aplicación es que combina la vida real
con la dos punto cero, ya que te indica lugares cercanos, en
donde estan tus amigos e inclusive te da recomendaciones
basadas en los lugares que más frecuentas.
¿Redes Sociales?
700 millones Oliver Solís Betancor
@oliversolisbeta
24. Entorno Redes Sociales
commnuty manager
social media
Yammer introduce una
nueva cultura de
Redes sociales y el IOR comunicación en la
organización sin apenas
inversión. Algunos se
atreven a decir que todo
esto acaba
Microsoft compró la firma de repercutiendo en una
software para empresas mejora de la
Yammer en 1,200 millones de productividad
dólares......
comunicación interna
Software
Yammer asegura que sus redes sociales son utilizadas por más
de 200,000 compañías a nivel mundial y que cuenta con 5
millones de usuarios.
Está pensado para facilitar las comunicaciones entre los
empleados de una empresa, haciendo que éstas sean mucho
más ágiles
¿Redes Sociales?
5 millones Oliver Solís Betancor
@oliversolisbeta
25. Entorno Redes Sociales
commnuty manager
social media
Redes sociales y el IOR
Ventajas del entorno web 2.0
Siempre informado
Contacto permanente
Networkig y promoción laboral
Formación online y conocimiento compartido
Sin barreras, acceso a una red internacional
Promoción para marcas y empresas
¿Redes Sociales? Oliver Solís Betancor
@oliversolisbeta
26. Entorno Redes Sociales
commnuty manager
social media
Redes sociales y el IOR
Ventajas del entorno web 2.0
aprovechamiento del conocimiento
desarrollo de productos
promover la cultura corporativa
comunicación fluida entre mercados
acelerar la toma de decisiones
conectar con empresas y profesionales, colaboraciones
escuchar a nuestros clientes
conocerlos
comunicarnos
innovar en todos los procesos
¿Redes Sociales? Oliver Solís Betancor
@oliversolisbeta
27. Entorno Redes Sociales
commnuty manager
social media
Redes sociales y el IOR
Conceptos básicos
Las personas mandan
Vender es una concecuencia
Lo natural es la conversación
Es fundamental transmitir información y contenidos
Plataformas diferenciadas
Conseguir la relevancia para ser vistos
La marca como usuario
4P´s 4C´s
¿Redes Sociales? Oliver Solís Betancor
@oliversolisbeta
28. Entorno Redes Sociales
commnuty manager
social media
Redes sociales y el IOR
Conceptos básicos
4P´s 4C´s
4 C´s Producto. Precio. Posicionamiento y Promoción
4 P´s
Cliente: que necesidades tiene este
Coste: satisfacción, captación y desarrollo
Comodidad: en que canales están
Conversación: comunicación en ambos sentidos
¿Redes Sociales? Oliver Solís Betancor
@oliversolisbeta
29. Entorno Redes Sociales
commnuty manager
social media
Redes sociales y el IOR
¿Cómo medimos?
ROI & IOR
¿Qué es el IOR? Oliver Solís Betancor
@oliversolisbeta
30. Entorno Redes Sociales
commnuty manager
social media
!
Redes sociales y el IOR no nos da informes de las ventas por dedicación en los medios sociales
no podemos meter un código de traking en cada conversación
es muy difícil calcular para lo medios sociales
¿Cómo medimos?
cuantitativo En el marketing offline se calcula:
ROI
retorno de l inversión
ciclos completos de promoción y marketing
campañas en varios medios y formatos(vallas, folletos, tv...)
calculamos en base a la inversión y aumento de ventas.
En el marketing online se calcula:
se calcula para cada acción y cada formato
campañas de enlaces patrocinados
banners, newsletter...
todo por separado cada uno con su ROI.
¿Qué es el IOR? Oliver Solís Betancor
@oliversolisbeta
31. Entorno Redes Sociales
commnuty manager
social media
Redes sociales y el IOR
¿Cómo medimos?
cualitativo
El IOR (Impact of Relationship) pretende
IOR
Impact of relationship
mostrar la participación que ha generado
nuestra presencia en los medios sociales, a
partir de 4 variables:
Autoridad del contenido compartido
Influencia de la marca
Participación de los usuarios
Trafico generado hacia la web
¿Qué es el IOR? Oliver Solís Betancor
@oliversolisbeta
32. Entorno Redes Sociales
commnuty manager
social media
Redes sociales y el IOR
¿Para qué sirve?
Nos ayuda a plantear objetivos
cualitativo
Nos permite tener variables cuantitativas
IOR
Impact of relationship
Nos permite hacer seguimiento de la
estrategia a largo plazo
Nos ayuda a tomar decisiones
Nos ayuda a conocer a los usuarios
Nos permite analizar y tomar decisiones en
cuanto el contenido y las aciones llevadas
a cabo
¿Qué es el IOR? Oliver Solís Betancor
@oliversolisbeta
33. Entorno Redes Sociales
commnuty manager
social media
Redes sociales y el IOR
¿Cómo medimos?
La autoridad:
cualitativo
La variable que más impacto tiene en las
IOR
Impact of relationship
relaciones
Está relacionada con las menciones de la Marca
Fuera de sus redes y perfiles:
Difusión de nuestro contenido...
Ser citados en artículos, publicaciones...
Caso de éxito...
Compartir contenido relevante para los seguidores
es fundamental para conseguir Autoridad en la
red y así aumentar el IOR.
¿Qué es el IOR? Oliver Solís Betancor
@oliversolisbeta
34. Entorno Redes Sociales
commnuty manager
social media
Redes sociales y el IOR
¿Cómo medimos?
La Influencia:
cualitativo
La Influencia es la segunda variable de más impacto en
IOR
Impact of relationship
las relaciones y hace referencia al número de
seguidores..
Cantidad de suscriptores del blog por correo electrónico
Cantidad de suscriptores del blog
Número de fans en Facebook
Número de seguidores en Twitter
Número de suscriptores al canal de Youtube
No significa nada tener miles de seguidores sino se
mantiene la comunicación e interacción
¿Qué es el IOR? Oliver Solís Betancor
@oliversolisbeta
35. Entorno Redes Sociales
commnuty manager
social media
Redes sociales y el IOR
¿Cómo medimos?
Participación:
cualitativo
La Participación es la segunda variable de menor valor
IOR
Impact of relationship
pero seguramente la más importante para calcular el
éxito de la presencia de la Marca en los Medios Sociales
Comentarios en el blog
Comentarios y valoraciones en la Fanpage de Facebook
Menciones, retwitts y respuestas en Twitter
Comentarios y valoraciones en Youtube
Si la estrategia tiene éxito, la Participación será
seguramente lavariable que más IORr aporte a la Marca
¿Qué es el IOR? Oliver Solís Betancor
@oliversolisbeta
36. Entorno Redes Sociales
commnuty manager
social media
Redes sociales y el IOR
¿Cómo medimos?
Tráfico:
cualitativo
El Tráfico desde los Medios Sociales a la página web de
IOR
Impact of relationship
la Marca es, sin duda, uno de los objetivos de la
presencia de la Marca en los Medios Sociales.
Llevar a nuestros seguidores de un
entorno social a nuestro entorno comercial.
Es probablemente la variable más sencilla de monitorizar
siusamos una herramienta de analítica web como
Google Analytics
¿Qué es el IOR? Oliver Solís Betancor
@oliversolisbeta
37. Entorno Redes Sociales
commnuty manager
social media
Redes sociales y el IOR
Monitorización de las marca
La monitorización es un proceso que se supone
inmerso dentro de la función ejecutiva o sistema
ejecutivo. Hace referencia a la supervisión
necesaria para la ejecución del plan de acción
establecido en la planificación de las acciones...
Vigilancia de todos los servicios activos!
Monitorizar Oliver Solís Betancor
@oliversolisbeta
38. Entorno Redes Sociales
commnuty manager
social media
Redes sociales y el IOR
Qué dicen de tu marca o productos
Monitorización de las marca
Ayuda a descubrir y seguir
conversaciones, personas, temas
Conoce la visibilidad
Alertas de Google
a tiempo real en Redes Sociales
Monitorizar Manténte informado Oliver Solís Betancor
@oliversolisbeta
39. Entorno Redes Sociales
commnuty manager
social media
Redes sociales y el IOR
Nuevas páginas de facebook. Engagement
Oliver Solís Betancor
@oliversolisbeta
40. Entorno Redes Sociales
commnuty manager
social media
Redes sociales y el IOR
Nuevas páginas de facebook. Engagement
Líder en logística y distribución de productos agroalimentarios
al por mayor
Oliver Solís Betancor
@oliversolisbeta
41. Entorno Redes Sociales
commnuty manager
social media
Redes sociales y el IOR
Nuevas páginas de facebook. Engagement
web
extranet telofonía IP
digitalización
Software de gestión
la nube
sistemas de información
declaración de entrada online
redes sociales
punto verde
alumbrando LED
energía fotovoltaica
Oliver Solís Betancor
@oliversolisbeta
42. Entorno Redes Sociales
commnuty manager
social media
Redes sociales y el IOR
Nuevas páginas de facebook. Engagement
innovación
cambio
digitalización Oliver Solís Betancor
@oliversolisbeta
43. Entorno Redes Sociales
commnuty manager
social media
Redes sociales y el IOR
Nuevas páginas de facebook. Engagement
PLAN DE DIRECCIÓN 2012
Misión
Valores
Servicio publico
Contribuir a la mejora de los
canales de distribución
PLAN DE DIRECCIÓN Orientación a resultados Servicio de calidad
Equipo humano
Compromiso con la sociedad
Comportamiento ético Sostenibilidad y medioambiente
Mejora continua
Trabajo en equipo Visión
Añadir valor a nuestros clientes Lideres activos
Referentes e interlocutor clave
Compromiso de servicio público Respeto por el medio ambiente
Servicio de excelencia a nuestros
clientes
Oliver Solís Betancor
@oliversolisbeta
44. Entorno Redes Sociales
commnuty manager
social media
Redes sociales y el IOR
Nuevas páginas de facebook. Engagement
web
precio
estadisticas
procedencia
Oliver Solís Betancor
@oliversolisbeta
www.mercalaspalmas.es
45. Entorno Redes Sociales
commnuty manager
social media
Redes sociales y el IOR
Nuevas páginas de facebook. Engagement
youtube
Oliver Solís Betancor
@oliversolisbeta
www.mercalaspalmas.es
46. Entorno Redes Sociales
commnuty manager
social media
Redes sociales y el IOR
Nuevas páginas de facebook. Engagement
youtube
Oliver Solís Betancor
@oliversolisbeta
www.mercalaspalmas.es
47. Entorno Redes Sociales
commnuty manager
social media
Redes sociales y el IOR
Nuevas páginas de facebook. Engagement
Establecer conexiones
entre la empresa
y personas...
Anunciamos nuevos
productos...noticias...
Recopilamos opiniones...
Contenido exclusivo de
la marca...
Expresar nuestra identidad
Responder de forma rápida
y personal...
Oliver Solís Betancor
@oliversolisbeta
48. Entorno Redes Sociales
commnuty manager
social media
Redes sociales y el IOR
Nuevas páginas de facebook. Engagement
Panel de administración...
Foto de portada...
que capte la esencia...
Foto de la pagina...
logotipo ... que la gente asocie..
Aplicaciones...
mas faciles de encontrar...
Editor de publicaciones
Actividad de tus amigos
Oliver Solís Betancor
@oliversolisbeta
49. Entorno Redes Sociales
commnuty manager
social media
Redes sociales y el IOR
Nuevas páginas de facebook. Engagement
Destaca y oculta historias..
resalta historias importantes...
Las nuevas paginas son mas
visuales la imagen gana
valor...
Oliver Solís Betancor
@oliversolisbeta
50. Entorno Redes Sociales
commnuty manager
social media
Redes sociales y el IOR
Nuevas páginas de facebook. Engagement
Las nuevas páginas son mas
visuales la imagen gana
valor...
Oliver Solís Betancor
@oliversolisbeta
51. Entorno Redes Sociales
commnuty manager
social media
Redes sociales y el IOR
Nuevas páginas de facebook. Engagement
Hitos
podemos definir
momentos claves...
Oliver Solís Betancor
@oliversolisbeta
52. Entorno Redes Sociales
commnuty manager
social media
Redes sociales y el IOR Gestión
Nuevas páginas de facebook. Engagement
Mensajes
Notificaciones
Estadísticas
Notificaciones
Oliver Solís Betancor
@oliversolisbeta
53. Entorno Redes Sociales
commnuty manager
social media
Redes sociales y el IOR
Nuevas páginas de facebook. Engagement
Filtro del tipo de búsqueda...
Filtro por fecha...
Oliver Solís Betancor
@oliversolisbeta
54. Entorno Redes Sociales
commnuty manager
social media
Redes sociales y el IOR
Nuevas páginas de facebook. Engagement
Oliver Solís Betancor
@oliversolisbeta
55. Entorno Redes Sociales
Redes sociales y el IOR
Nuevas páginas de facebook. Engagement
Numero de Numero de
Numero de
personas que personas que % de personas del total
personas que
han visto la han que han visto
han
publicación generado una las publicaciones que
hecho clic pueden crear una
historia
publicación
Oliver Solís Betancor
@oliversolisbeta
56. Entorno Redes Sociales
Redes sociales y el IOR
Nuevas páginas de facebook. Engagement
ALGUNOS CONSEJOS!
Publicar mensajes visualmente atractivos
Utilizar las estadísticas página para optimizar los mensajes
Darle prioridad a las buenas publicaciones
Expresa identidad
Editar las aplicaciones
Aprovechar los nuevos tamaños de imagen
Oliver Solís Betancor
@oliversolisbeta
57. Entorno Redes Sociales
Redes sociales y el IOR
Nuevas páginas de facebook. Engagement
LISTA DE ACCIONES!
Buena foto de porotada, con medidas correctas
Utilizar el logotipo para la imagen de perfil
Contestar
Interactuar Publicaciones diarias
Elige que aplicaciones quieres que se vean
Dirige la página desde el panel de control
Oliver Solís Betancor
@oliversolisbeta
58. Entorno Redes Sociales
Redes sociales y el IOR
Nuevas páginas de facebook. Engagement
ENGAGEMENT
entusiasmo
pasión
seducción
Oliver Solís Betancor
@oliversolisbeta
59. Entorno Redes Sociales
ENGAGEMENT
Redes sociales y el IOR entusiasmo
Nuevas páginas de facebook. Engagement pasión
seducción
Oliver Solís Betancor
@oliversolisbeta
60. Entorno Redes Sociales
ENGAGEMENT
Redes sociales y el IOR entusiasmo
Nuevas páginas de facebook. Engagement pasión
seducción
Oliver Solís Betancor
@oliversolisbeta
61. Entorno Redes Sociales
ENGAGEMENT
Redes sociales y el IOR entusiasmo
Nuevas páginas de facebook. Engagement pasión
seducción
Total de clics en "Me gusta" Total El total de personas que han hecho clic en el
botón "Me gusta" de tu página. Total (Usuarios únicos)
180
160
140
120
100
Total de clics en "Me gusta" Total El total de personas que
han hecho clic en el botón "Me gusta" de tu página. Total
80
(Usuarios únicos)
60
40
20
0
12/25/11 1/25/12 2/25/12 3/25/12 4/25/12 5/25/12 6/25/12 7/25/12
Oliver Solís Betancor
@oliversolisbeta
62. Entorno Redes Sociales
ENGAGEMENT
Redes sociales y el IOR entusiasmo
Nuevas páginas de facebook. Engagement pasión
seducción
Personas que estan hablando de esto. Estas historias incluyen
cuando alguien hace clic en "Me gusta" en tu página, escribe en
tu muro, le gusta, comenta o comparte
200
180
160
140
120 Personas que están hablando de esto 28 días
100 El número de personas que están
80 compartiendo historias acerca de tu página.
60 Estas historias incluyen cuando alguien hace
40 clic en "Me gusta" en tu página, escribe en tu
20 muro, le gusta, comenta o comparte una de t
0
Oliver Solís Betancor
@oliversolisbeta
63. Entorno Redes Sociales
ENGAGEMENT
Redes sociales y el IOR entusiasmo
Nuevas páginas de facebook. Engagement pasión
seducción
Oliver Solís Betancor
@oliversolisbeta
64. Entorno Redes Sociales
ENGAGEMENT
Redes sociales y el IOR entusiasmo
Nuevas páginas de facebook. Engagement pasión
seducción
Oliver Solís Betancor
@oliversolisbeta
65. Entorno Redes Sociales
ENGAGEMENT
Redes sociales y el IOR entusiasmo
Nuevas páginas de facebook. Engagement pasión
seducción
Oliver Solís Betancor
@oliversolisbeta
66. Entorno Redes Sociales
ENGAGEMENT
Redes sociales y el IOR entusiasmo
Nuevas páginas de facebook. Engagement pasión
seducción
Oliver Solís Betancor
@oliversolisbeta
67. Entorno Redes Sociales
ENGAGEMENT
Redes sociales y el IOR entusiasmo
Nuevas páginas de facebook. Engagement pasión
seducción
Oliver Solís Betancor
@oliversolisbeta
68. Entorno Redes Sociales
ENGAGEMENT
Redes sociales y el IOR entusiasmo
Nuevas páginas de facebook. Engagement pasión
seducción
Oliver Solís Betancor
@oliversolisbeta
69. Entorno Redes Sociales
ENGAGEMENT
Redes sociales y el IOR entusiasmo
Nuevas páginas de facebook. Engagement pasión
seducción
Oliver Solís Betancor
@oliversolisbeta
70. Entorno Redes Sociales
ENGAGEMENT
Redes sociales y el IOR entusiasmo
Nuevas páginas de facebook. Engagement pasión
seducción
Oliver Solís Betancor
@oliversolisbeta
71. Entorno Redes Sociales
ENGAGEMENT
Redes sociales y el IOR entusiasmo
Nuevas páginas de facebook. Engagement pasión
seducción
Oliver Solís Betancor
@oliversolisbeta
72. Entorno Redes Sociales
ENGAGEMENT
Redes sociales y el IOR entusiasmo
Nuevas páginas de facebook. Engagement pasión
seducción
Oliver Solís Betancor
@oliversolisbeta
73. Entorno Redes Sociales
ENGAGEMENT
Redes sociales y el IOR entusiasmo
Nuevas páginas de facebook. Engagement pasión
seducción
modular innovación
probar
aportar
cambio
arriesgar
compartir digitalización
Oliver Solís Betancor
@oliversolisbeta
74. Entorno Redes Sociales
Funciones del CM
Redes sociales y el IOR
Facebook. Engagement
Funciones del CM
Oliver Solís Betancor
@oliversolisbeta
75. Entorno Redes Sociales
Funciones del CM
Redes sociales y el IOR FUNCIONES:
Facebook. Engagement
Representación de la Presencia Online de la marca o empresa.
Funciones del CM Gestionar acciones de Comunicación, Promoción, y Marketing planificadas.
Comunicar y atender a los usuarios de grupos, comunidades, foros, etc
Participar en debates
Dar soporte a la comunicación externa de la marca
Monitorizar conversaciones online y participar activamente en ellas.
Establecer métricas y crear reportes
Asistencia a eventos para estar siempre actualizado
Adquirir conocimiento sectorial dependiendo de la empresa o marca.
Crear contenidos escritos de forma apropiada para los canales que gestiona
(blog, redes sociales,…) para comunicar de una manera adecuada los
servicios de la empresa/marca/entidad.
Mantener contacto con el resto de profesionales del sector a través de redes
de networking y eventos
Responsable de la aplicación del plan de crisis.
Participar en el diseño junto a Comunicacion y el SM Manager el Plan de
CM crisis on line de la empresa
Oliver Solís Betancor
@oliversolisbeta
76. Entorno Redes Sociales
Funciones del CM
Redes sociales y el IOR HABILIDADES:
Facebook. Engagement
Comunicador nato
Funciones del CM
Empático
Proactivo
Capacidad de escucha y comprensión.
Capacidad de redacción de contenidos.
Orientado a las personas
Usuario activo en Redes Sociales y conocedor del lenguaje utilizado (Cultura 2.0)
Capacidad de Aprendizaje
Original y creativo en la dinamización de la comunidad
Capacidad de trabajo en equipo
Capacidad de reacción ante crisis
ŸEspíritu crítico para saber discernir la fiabilidad y consistencia de cada fuente
Capacidad de analizar las críticas y su volumen para convertirlas en cuestiones a
solucionar por la empresa
Conocimientos en Analítica Web
Conocimientos en Marketing Onliney herramientas online
CM
77. Entorno Redes Sociales
Funciones del SM
Redes sociales y el IOR FUNCIONES:
Facebook. Engagement
Diseño de estrategia de presencia online de la marca
Funciones del CM
Recibir informes de analistas y community managers, y generar outputs
Planificar Campañas Online en Social media
Planificar los objetivos a medir en las webs de la empresa y en social media
Diseñar junto con comunicación y con asistencia de los CM un plan de
comunicacion en social media y plan de crisis de la empresa
Responsable de proveedores externos, si los hay (campañas, diseños, trackers,
mediciones, audiencias, etc...)
Diseñar y establecer los KPI generales para los Medios Sociales, con fuerte base
numérica y que logren ofrecer valiosos insights a los tomadores de decisiones
Establecer los parámetros a medir en las webs corporativas relacionados con el
Social Media
Establecer los KPI para cada canal en los que la empresa esté presente
SM
78. Entorno Redes Sociales
Funciones del SM
Redes sociales y el IOR HABILIDADES:
Facebook. Engagement
Muy cercano a comunicacion de la empresa
Funciones del CM
Debe tener fuertes conocimientos de branding
Organización de equipos
Adaptación al medio
Muy interdepartamental: debe implicar y hacer colaborar a marketing,
comunicacion, informatica atención al cliente, RRHH y RRPP y gerencia
Muy proactivo
Buen analista
Debe convencer a la empresa de aplicar las soluciones que detecta
Capacidad de tratamiento y procesado de datos (Business Intelligence)
Conocimientos estadísticos
SM
79. Entorno Redes Sociales
Funciones del SM
Redes sociales y el IOR Si estás a cargo de las Redes Sociales
Facebook. Engagement
Funciones del CM Redactar y publicar un código de conducta en Redes Sociales
Respecto a los usuarios:
Motivar al usuario a leer nuestra política antes de unirse a nuestras redes
No incumplir las normas
Ser honesto, respetuoso, tolerante
Evitar lenguaje obsceno o soez
Evitar compartir contenidos que puedan herir la sensibilidad de algunas personas,
etc.
Política de comportamiento en Facebook:
Atenerse A Las Normas Generales
altamente Seguir Temas De Interés Para Todos Los Usuarios
Compartir
recomendable No Usar Cuentas Anónimas O Perfiles Falsos
Denunciar Comportamientos No Apropiados
Escribir Al Email De Contacto Xxxxxx Para Ponerse En Contacto Con La Empresa En
Caso De Problemas
SM
80. Entorno Redes Sociales
Funciones del SM
Redes sociales y el IOR Si estás a cargo de las Redes Sociales
Facebook. Engagement
Política respecto a Twitter:
Funciones del CM
Advertencia: no todos los tweets que mencionan la marca han sido esritos por la
marca y por ende, no son su responsabilidad
Alentar al uso de las menciones para seguir las conversaciones con la marca, etc
Información respecto al uso indebido o fraudolento de la imagen, logo, o cualquier
símbolo que represente a la empresa que infrinja el copyright de la marca
Respecto a los empleados:
Quién tiene acceso a los perfiles sociales ...
Tono, comportamiento de la marca en redes, a quiénes seguir, gestión de crisis,
altamente respuestas, trolls
recomendable
Comportamiento, confidencialidad, ética, empatía, honestidad, lenguaje cuidado
profesionalidad, respeto, tolerancia, política de comportamiento respecto a temas
delicados o sensibles socialmente.
SM
81. Entorno Redes Sociales
Funciones del SM
Redes sociales y el IOR
Facebook. Engagement
Funciones del CM
El Código de Conducta debe ser un documento público que recoge
nuestra política en nuestro ecosistema social: podemos alojarlo en
nuestra web, blog y Facebook y debe ser de fácil acceso para cualquier
usuario que necesite conocer las condiciones de uso.
Estar protegidos ante crisis, infracciones, problemas de copyright,
borrado de comentarios, críticas, ataques, crisis de reputación, etc, y
actuar incluso judicialmente ante estas situaciones, depende en gran
parte de nuestra prevención, y el Código de Conducta es esencial para
proteger nuestra marca, y a nuestros usuarios, en pro de la comunidad
altamente que gestionamos.
recomendable
SM
82. Entorno Redes Sociales
Twitter
Redes sociales y el IOR
Facebook. Engagement
Funciones del CM
Twitter, Yammer,Youtube
83. Entorno Redes Sociales
Twitter
Redes sociales y el IOR
Facebook. Engagement
Funciones del CM
Twitter, Yammer,Youtube
Twitter es una red de información en tiempo real
a base de mensajes cortos de no más de 140
caracteres que te permite estar actualizado y
en contacto con las personas que más te
interesan...
84. Entorno Redes Sociales
Twitter
Redes sociales y el IOR
Facebook. Engagement
Funciones del CM
Twitter, Yammer,Youtube
Un hashtag de Twitter es simplemente una frase de
palabras clave, escritas sin espacios y precedidas
por una almohadilla (#) o una sola palabra en lugar
de varias
85. Entorno Redes Sociales
Twitter
Redes sociales y el IOR
“trending topic”.
Facebook. Engagement
Funciones del CM Seminarios
Twitter, Yammer,Youtube
Promover el hashtag
eventos Conferencias
Elija las palabras clave
Facilitar la coordinación,
facilitan la relación
y la comunicación
Los hashtags permiten
agrupar los contenidos u #corto
opiniones en distintas temáticas
Verificar si es nuevo
Campañas
86. Entorno Redes Sociales
Twitter
Redes sociales y el IOR
Facebook. Engagement
Funciones del CM
Twitter, Yammer,Youtube
Tweets los mensajes que nosotros mismo enviamos
Mentions: son las citas que otras personas hacen
Rt´s las copias de los tweets de otras personas
Dm´s menajes directos
#FF
87. Entorno Redes Sociales
Twitter
Redes sociales y el IOR
Facebook. Engagement
Funciones del CM
Twitter, Yammer,Youtube
De que #presume Twitter
88. Entorno Redes Sociales
Twitter
Redes sociales y el IOR
Facebook. Engagement
Funciones del CM
información de interes
Twitter, Yammer,Youtube
conocimiento compartido
atender dudas
hablar y escuchar
Twitter corporativo
coordinar la actividad online y offline ofrecer primicias
sistema de intercambio información
89. Entorno Redes Sociales
Twitter
Redes sociales y el IOR
Facebook. Engagement
Funciones del CM
Twitter, Yammer,Youtube
Señalización interna Indirecto
que están diciendo de nosotros lo usan los empleados
4 modelos de Twitter corporativo
Interno
compartir ideas Directo
Como canal de marketing
y relaciones públicas
90. Entorno Redes Sociales
Yammer
Redes sociales y el IOR
Facebook. Engagement
Funciones del CM
Twitter, Yammer,Youtube
Yammer, El twitter empresarial
91. Entorno Redes Sociales
Yammer
Redes sociales y el IOR
Facebook. Engagement
Funciones del CM
Canales dedicados
Twitter, Yammer,Youtube
Multiplataforma
Sirve para mejorar la
Cambios en la productividad
comunicación de la empresa
interna
¿En qué estás trabajando?
Basada en twitter
¿Qué estas haciendo?
92. Entorno Redes Sociales
Youtube
Redes sociales y el IOR
Facebook. Engagement
Funciones del CM
Twitter, Yammer,Youtube
sitio web en el cual los usuarios pueden
subir y compartir vídeos
93. Entorno Redes Sociales
Youtube
Redes sociales y el IOR
Facebook. Engagement
Funciones del CM
Twitter, Yammer,Youtube
94. Entorno Redes Sociales
Youtube
Redes sociales y el IOR
Facebook. Engagement
Funciones del CM
YouTube ha tenido un gran impacto
Twitter, Yammer,Youtube en la cultura popular;
implica la web 2.0
400 millones es de usuarios
El lenguaje audiovisual ha impregnado nuestros sentidos
Permite localizar cualquier vídeo por medio de las etiquetas de metadato, títulos
95. Entorno Redes Sociales
Youtube
Redes sociales y el IOR
Facebook. Engagement
Funciones del CM
Twitter, Yammer,Youtube
96. Entorno Redes Sociales
Youtube
Redes sociales y el IOR
Facebook. Engagement
Funciones del CM
Twitter, Yammer,Youtube
97. Entorno Redes Sociales
Youtube
Redes sociales y el IOR
Facebook. Engagement
Funciones del CM
Twitter, Yammer,Youtube
98. Entorno Redes Sociales
Youtube
Redes sociales y el IOR
Facebook. Engagement
Funciones del CM
Twitter, Yammer,Youtube